鑄造品牌高地 邁向產(chǎn)業(yè)高端

趙慧

作為制造業(yè)大國(guó)，中國(guó)目前有200多種產(chǎn)品位居世界第一。然而，在今年福布斯發(fā)布的全球最具品牌價(jià)值百名企業(yè)排行榜中，卻沒有中國(guó)企業(yè)的身影。在我國(guó)，品牌創(chuàng)造的價(jià)值對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的貢獻(xiàn)不到18%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家66%的水平。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，如何推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，成為各方關(guān)注的重大議題。11月8日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的以“創(chuàng)新與引領(lǐng)：邁向中高端”為主題的2016中國(guó)品牌論壇在北京舉行，來自政府、相關(guān)管理部門及企業(yè)界的400多名人士出席會(huì)議。

全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)嚴(yán)雋琪、人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武、中宣部副部長(zhǎng)庹震等出席論壇并致辭，萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林、中國(guó)華融董事長(zhǎng)賴小民、格力電器董事長(zhǎng)董明珠、京東集團(tuán)董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東、360公司董事長(zhǎng)周鴻祎，以及來自海爾、中車、徐工等近百家知名企業(yè)的負(fù)責(zé)人圍繞做優(yōu)做強(qiáng)中國(guó)品牌、提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力暢談體會(huì)，共謀良策。

品牌戰(zhàn)略比以往更重要

一端連接供給，一端連接需求，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下品牌建設(shè)不僅是提升中國(guó)制造水平的必然路徑，而且是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。

嚴(yán)雋琪在致辭中說，實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變，打造制造強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)，是時(shí)代的要求。適應(yīng)消費(fèi)新需求，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，迫切需要發(fā)揮品牌的作用。隨著中等收入群體擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，現(xiàn)有供給規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量難以有效對(duì)接這樣龐大、個(gè)性化和高端的消費(fèi)需求。高端消費(fèi)持續(xù)外流，凸顯了某些領(lǐng)域國(guó)內(nèi)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的缺位。適應(yīng)消費(fèi)新需求，挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，迫切需要發(fā)揮品牌的作用，這是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要途徑。

楊振武表示，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)，發(fā)展的動(dòng)力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生嬗變。我們要更加注重以提高質(zhì)量和效益為中心，打贏供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這場(chǎng)硬仗，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向形態(tài)更高級(jí)、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進(jìn)。在此過程中堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，比以往任何時(shí)候都顯得更加重要、更為迫切。發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，鑄造創(chuàng)新高地，就是要以品牌建設(shè)助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。順應(yīng)全球發(fā)展大勢(shì)，增強(qiáng)國(guó)際話語權(quán)，適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，需要中國(guó)品牌加快向中高端邁進(jìn)。

在全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委副主任委員辜勝阻看來，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革急需品牌創(chuàng)新。他表示，品牌是供給側(cè)需求的橋梁和紐帶，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的抓手。通過品牌建設(shè)，有利于激活人、財(cái)、物等資源，有利于使消費(fèi)者形成品牌的忠誠(chéng)度，有利于推動(dòng)企業(yè)不斷衍生新的產(chǎn)品和服務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)出現(xiàn)，以往由于信息不對(duì)稱而處于劣勢(shì)的中小企業(yè)走向全球競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)的中心，開始和大企業(yè)站在同一起跑線上。博鰲亞洲論壇前秘書長(zhǎng)龍永圖提醒，我國(guó)在打造品牌時(shí)，一方面要繼續(xù)努力打造具有國(guó)際影響力的大品牌，另一方面要開始培養(yǎng)為大品牌服務(wù)、提供零部件、提供銷售渠道的中國(guó)小品牌，成千上萬個(gè)小品牌是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

匠心制造推產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“制造業(yè)的利潤(rùn)比刀片還薄?！碑?dāng)前，中國(guó)制造業(yè)整體面臨空前巨大的挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出人力成本高、融資成本高、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)高、制度性交易成本高的“四高”現(xiàn)狀，同時(shí)，與國(guó)際品牌相比，又處在產(chǎn)品質(zhì)量低、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低、品牌認(rèn)可度低、企業(yè)誠(chéng)信度低的“四低”階段，這些都嚴(yán)重制約著中國(guó)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

如何打贏科技和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)，邁入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的中高端？在今年的政府工作報(bào)告中，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提出培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，匠心制造成為中國(guó)制造新的號(hào)角。

去年，北京三元橋整體置換架設(shè)工程僅用時(shí)43個(gè)小時(shí)，再次彰顯中國(guó)速度，工程所用的起重機(jī)主要來自徐工集團(tuán)。據(jù)了解，在移動(dòng)式起重機(jī)行業(yè)，徐工集團(tuán)已經(jīng)做到世界第一。在本次品牌論壇上，徐工集團(tuán)獲得了中國(guó)品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)。

徐工集團(tuán)副總經(jīng)理吳江龍表示，中國(guó)制造目前已經(jīng)具備向世界高端邁進(jìn)的實(shí)力。匠心制造是鑄就大國(guó)重器的砝碼。受德國(guó)工匠精神的啟發(fā)，徐工提出技術(shù)領(lǐng)先、用不毀的理念。全面突擊中高端，提高用戶價(jià)值和企業(yè)價(jià)值是核心，也是供給側(cè)改革突破的關(guān)鍵。

有著近20年歷史的奇瑞同樣把“匠心打造中國(guó)品牌”作為企業(yè)發(fā)展愿景。奇瑞汽車股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理尹同躍說，中國(guó)汽車自主品牌的出路就是要把品牌做好，品牌的基礎(chǔ)是品質(zhì)與信任，品質(zhì)的基礎(chǔ)是體系與流程。如何打造品牌？主要就是把品質(zhì)做好，以用戶為中心，追求精益求精的匠心文化。

創(chuàng)新與顛覆

當(dāng)前，“一帶一路”重大倡議、大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新潮流，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃等，為中國(guó)的品牌建設(shè)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇和政策利好。經(jīng)過30多年的高速發(fā)展，無論在傳統(tǒng)制造領(lǐng)域還是電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)等新領(lǐng)域，一大批中國(guó)品牌贏得了國(guó)際認(rèn)可。

連續(xù)7年，海爾被歐睿國(guó)際評(píng)為全球大型家電第一品牌，目前，海爾已經(jīng)構(gòu)建起覆蓋全球的品牌網(wǎng)絡(luò)。“中國(guó)家電在海外的銷售占48%，但中國(guó)品牌只占4%，這4%里80%是海爾品牌。這意味著，在海外每銷售10臺(tái)中國(guó)自主品牌的家電產(chǎn)品，有8臺(tái)是海爾的?！?/p>

這家傳統(tǒng)制造企業(yè)因何歷經(jīng)32年依舊堅(jiān)挺？持續(xù)不斷的品牌創(chuàng)新是主要原因。海爾集團(tuán)董事局副主席梁海山說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要真正實(shí)現(xiàn)中高端品牌的創(chuàng)新與引領(lǐng)，就需要顛覆傳統(tǒng)企業(yè)為中心的品牌發(fā)展模式，通過人單合一的模式創(chuàng)新，創(chuàng)造各方得利的社群生態(tài)，實(shí)現(xiàn)與用戶共創(chuàng)中高端品牌。

據(jù)他介紹，海爾目前正在進(jìn)行商業(yè)模式、制造模式、消費(fèi)模式的顛覆，打造與各方共創(chuàng)共贏的生態(tài)圈，形成以用戶為中心的社群經(jīng)濟(jì)模式。

作為一家主打安全的互聯(lián)網(wǎng)公司，360公司則在通過不斷創(chuàng)新為安全注入新內(nèi)涵。360公司董事長(zhǎng)周鴻祎說，從PC互聯(lián)網(wǎng)到今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，到明天的萬物互聯(lián)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)公司很難靠某款產(chǎn)品一招鮮、吃遍天，永遠(yuǎn)屹立不倒。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要不斷通過持續(xù)創(chuàng)新，改進(jìn)產(chǎn)品，才能使品牌不斷被賦予新的內(nèi)涵。