規(guī)模不是價值標準

王健林

那些僅憑規(guī)模論英雄的價值尺度，太過理想。虛胖的企業(yè)經(jīng)不起市場的風吹雨打。

中國現(xiàn)在有1 000多萬家企業(yè)，全球有上億家，幾千年來企業(yè)生生死死，不斷注冊、注銷。這么多人做企業(yè)是為了價值，那么企業(yè)價值究竟有哪些？

一是存在價值。一個企業(yè)注冊后就要進行生產(chǎn)經(jīng)營，提供產(chǎn)品，可能是實體產(chǎn)品，也可能是無形服務。只要企業(yè)存在就有一定的價值，但這個價值需要合理匹配。怎么叫合理呢？

有兩點，首先企業(yè)要有合格的產(chǎn)品。黑格爾講過存在就是合理的，但是有的企業(yè)存在可能對社會是一種傷害，它生產(chǎn)假冒偽劣的產(chǎn)品，這不合格，它就不一定有存在的價值。

其次企業(yè)要有盈利，不賺錢的企業(yè)是不道德的。一個企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢，如果不賺錢，利潤是負的，持續(xù)地靠股東投入而存在，這是對社會資源的一種極大浪費。

在相當長一段時間里，出現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象，企業(yè)不賺錢，靠持續(xù)地講故事，靠股東持續(xù)投入，企業(yè)居然可以獲得很高的估值甚至上市，這并不合理。

二是市場價值。企業(yè)價值評價標準多種多樣，最核心的就是市場價值。

對公眾公司來說，企業(yè)價值就是市值，股票的價格絕大多數(shù)情況下是對企業(yè)利潤、存在和發(fā)展目標的合理估值。

私人公司沒有市場價格，怎么判斷市場價值？

一方面體現(xiàn)在公司被投資以及被收購的市場意愿。公司創(chuàng)造出好的商業(yè)模式，生產(chǎn)出好產(chǎn)品，被別人收購，或者天使基金、私募基金、銀行都愿意投資或者借錢給你，這證明企業(yè)有市場價值。

另一方面體現(xiàn)在公司的盈利能力?，F(xiàn)在市場上出現(xiàn)一些不合理的價值導向，衡量企業(yè)不是以利潤和市值作為尺度，而是單純追求銷售額的大小。《財富》有一個榜叫500強，公布的是全球收入最高的500家企業(yè)，準確地理解應該叫500大。雖然大和強有關系，但不是因果關系，大不一定強。

一個最典型例子是，十多年前，當時世界500強第7名的美國安然公司，年銷售額已經(jīng)超過1 000億美元，僅因為被揭露出財務造假，三個月內(nèi)這個公司就破產(chǎn)了。1 000多億美元收入的公司，出一點點危機，連半年都沒有撐過去就破產(chǎn)了。所以，銷售收入不能作為企業(yè)價值的導向。

假設有兩家公司，一家100億元的銷售額有1億元的利潤，另一家10億元收入有1億元的利潤，兩家公司相比，哪個公司更有價值呢？顯然后者更有價值，因為收入少利潤高，利潤率高說明公司的產(chǎn)品有競爭性。

現(xiàn)在有的企業(yè)，市場上總強調(diào)收入有多少，這都是空中樓閣。企業(yè)應該追求以利潤為核心的價值導向，此外也包括產(chǎn)品創(chuàng)新等。

三是社會價值。企業(yè)追求或者發(fā)展的最高層次是社會價值。社會價值分三點：

第一，企業(yè)發(fā)展目標和主流社會發(fā)展目標一致。比如現(xiàn)在社會極力提倡環(huán)保，企業(yè)就應該發(fā)展環(huán)保型的產(chǎn)品，盡可能減少對環(huán)境的污染?，F(xiàn)在提倡增加人民收入，那企業(yè)發(fā)展方向就要增加員工的收入，企業(yè)發(fā)展的成果盡可能讓員工分享等。

第二，企業(yè)利潤訴求和群眾、政府一致。這三者能吻合，說明企業(yè)追求的利潤就處于合理區(qū)間，值得大力提倡。比如前些年萬達廣場，以及現(xiàn)在大力發(fā)展的萬達城，都能獲得各地政府的邀請。

其實，我們設計的產(chǎn)品和老百姓、政府追求的利益方向相吻合。比如建設一個萬達廣場，對群眾來講，他們的訴求就是生活方便、幸福指數(shù)、就業(yè)，一個廣場建好，滿足了他們的需求。對政府來講，比如稅收，萬達的項目不像一般的地產(chǎn)項目，稅收只收一次。隨著項目的持續(xù)經(jīng)營，稅收像割韭菜一樣，割了一茬又一茬，每年都有，而且持續(xù)上升。

第三，企業(yè)自我評價與社會評價一致。企業(yè)不能說自我感覺良好，對群眾的評價就嗤之以鼻。企業(yè)的評價核心來源于社會口碑，因為企業(yè)的存在和發(fā)展對社會有貢獻，群眾才會喜歡，進而支持。

初創(chuàng)企業(yè)、發(fā)展中的中小企業(yè)可能還不一定能夠做得到把社會企業(yè)作為發(fā)展目標，但是我認為不管是什么樣的企業(yè)，它的終極目標都應該是成為社會企業(yè)。