陶瓷青花元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

陳 軍，朱 穎，王洪運

（1. 湖北工程學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，432100；2. 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403）

陶瓷青花元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

陳 軍1,2，朱 穎1，王洪運1

（1. 湖北工程學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，432100；2. 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403）

通過對青花的源流、圖案紋飾、色彩及與其他諸元素相結(jié)合等方面運用于包裝設(shè)計來進行探討，分析其文脈，力求推動新時代條件下包裝設(shè)計中青花元素應(yīng)用的傳承與創(chuàng)新。

青花；包裝設(shè)計；應(yīng)用；創(chuàng)新

一、陶瓷青花概述

“青花’，外國人稱“藍藍花”、“藍天白云”，它是應(yīng)用鈷料在瓷胎上繪畫，然后上透明釉，在高溫下一次燒成，呈現(xiàn)藍色花紋的釉下彩瓷；最早的青花出現(xiàn)在唐代，宋代繼之，成熟的青花器則出現(xiàn)于元代，明代青花成為瓷器的主流；清代康熙、雍正、乾隆時期青花技術(shù)發(fā)展到了頂峰。在2005年一個名為“鬼谷下山”的元青花罐以2.35億元價格創(chuàng)造了中國藝術(shù)品拍賣的世界紀錄，改寫了2003年元青花罐創(chuàng)下的5800萬元的最高記錄[1]；同樣，《青花》電影的上映、《青花瓷》歌曲的傳唱、北京奧運會青花元素旗袍禮服等各式設(shè)計的靚麗登場，無疑都重溫、利用及擴大了青花顯赫的名聲。

青花紋飾構(gòu)圖表現(xiàn)為由簡到繁、層次由少到多；在繪制手法上點劃結(jié)合；填色手法上有空間留白的特色；裝飾技法的運用也隨著各朝帝王與百姓喜好的不同而傾向不同的風(fēng)尚，或瑞果花鳥、或刀馬人物等題材；在裝飾風(fēng)格上，或?qū)懸狻⒒驁D案化或?qū)憣?、或講究吉祥寓意[2]。

通信聯(lián)系人：陳軍(1979-)，男，博士、副教授。

青花的特質(zhì)，表現(xiàn)在于它是內(nèi)外兼修，基于造型，集圖案紋樣繪制、色彩、工藝技術(shù)、創(chuàng)意思維等各個構(gòu)成元素的綜合變化于一身，其素凈空靈的精神涵蓋了中國傳統(tǒng)文化中的儒道思想，并以豐富多樣的形式表達出華夏炎黃子孫淳厚質(zhì)樸的人生審美情趣和社會審美意識。

所有這些特質(zhì)，與現(xiàn)代產(chǎn)品外包裝設(shè)計的程序與思路不謀而合，可謂異曲同工，從而為青花元素廣泛參與各類包裝設(shè)計奠定了堅實的基礎(chǔ)。

二、青花在包裝設(shè)計中的幾種主要應(yīng)用方式

(1) 通過青花的圖案裝飾進行應(yīng)用

陶瓷青花圖案裝飾大致可分為三類：植物紋、動物紋和人物畫面；圖案紋樣有折枝、纏枝、過枝等具體形式；紋飾的題材有花草、藤蔓、花鳥、人物、動物、風(fēng)俗畫等；紋樣裝飾的風(fēng)格有元青花式的精致繁密、有明末大畫家陳老蓮人物畫式的不規(guī)整與老辣，也有民間窯青花的粗疏率真、自由奔放等式樣；

Correspondent author:CHEN Jun(1979-), male, Ph.D., Associate Professor.

E-mail:chenj9595@163.com

在現(xiàn)實生活中，受市場競爭和傳統(tǒng)觀念轉(zhuǎn)變的影響，青花圖案裝飾運用于包裝設(shè)計還不可能如同在瓷器領(lǐng)域里那樣自由奔放的隨性表達，一般是以較為嚴謹規(guī)整的商業(yè)設(shè)計出現(xiàn)，如同在工筆繪畫和大寫意水墨畫表達方式里進行挑選一樣，包裝設(shè)計中青花的圖案紋樣表達一般都是選擇以工筆形式為切入點進行設(shè)計的；

包裝中的圖案紋樣采用工筆繪畫式樣為主的方式有其現(xiàn)實的必然性，因為它必須要被市場認可和接受。包裝作為企業(yè)商品生產(chǎn)的繼續(xù)、實現(xiàn)商品價值的重要組成部分，不僅僅是簡單的保護、容納功能，而是發(fā)展成溝通生產(chǎn)與消費、實現(xiàn)商品價值的一種有效手段和傳達商品信息最為直接的語言符號。比如以青花元素為包裝的仁和涼茶(如圖1)是一款由青花圖案紋樣演繹的經(jīng)典之作，它在2006年銷量就已經(jīng)超過可口可樂、2007年出口100多萬噸、2010年銷售。

到世界50個國家和地區(qū),今年預(yù)計可增加到80個國家和地區(qū)。在國內(nèi)外的熱銷，也恰好說明品牌設(shè)計中民族化青花元素運用的成功，也即青花圖案裝飾運用的成功。

又如青花月餅包裝(如圖2、圖3)。在古典青花元素基礎(chǔ)上簡化，使用了標(biāo)準青花圖案紋樣的繪制和表達方法，使包裝時尚又不失傳統(tǒng)韻味，完成了與消費者之間良好的信息互動，使消費者易于接受。青花元素用于具有中國特色的商品包裝，不但使畫面紋飾美觀大方，也使圖案紋樣等傳統(tǒng)文化得以傳承傳播，還提升了品牌形象。

圖1 仁和涼茶Fig.1 Renhe cool herbal tea

另外，在眾多高檔白酒上，青花圖案裝飾運用于包裝設(shè)計的就更為普遍了，如：雙溝、紅星珍品二鍋頭、汾酒杏花春、世紀珍藏京華夢、瀏陽河等等，都是以青花圖案紋飾見長進行的內(nèi)外包裝創(chuàng)意設(shè)計，尤其是杏花春酒瓶上的青花裝飾，圖案花紋與酒類名稱的完美契合設(shè)計很有見地、也頗有意蘊。

圖2 月餅包裝Fig.2 Mooncake packaging

圖3 月餅包裝Fig.3 Mooncake packaging

圖4 杏花春酒包裝Fig.4 Xinhuachun Liquor packaging

我們知道，包裝上的圖案紋樣等形式對消費者的購買選擇會產(chǎn)生直接影響。包裝設(shè)計中的每一個圖案元素，都應(yīng)適應(yīng)于人們觀察思考的方式。將青花元素圖案紋樣融入到包裝設(shè)計中，可以引起消費者對包裝商品的視覺注意，進而了解識別商品，留下深刻印象。在商品極度豐盛并系列化的現(xiàn)代社會，人們購買一件商品，已經(jīng)不僅僅是在購買這件物品的使用功能，也是在購買這件物品的包裝“符號”。這個符號不僅僅是外在圖案紋樣等具體形式，更重要的是符號所象征和暗含的意義。將中國傳統(tǒng)元素青花融入到包裝設(shè)計中，既增加了商品包裝的文化內(nèi)涵，又拉近了與國粹精華的距離感，在詩意的文化語境中更輕松的與顧客產(chǎn)生共鳴，從而滿足顧客的審美或心理需求。

從以上青花包裝的實際市場實例分析，可看到青花圖案是以植物紋為多，設(shè)計思維和題材還相對保守，這對商家及其產(chǎn)品的市場占有率來說較為穩(wěn)妥。但可以預(yù)見，隨著市場競爭的加劇，青花人物、動物、花鳥等非植物類型主題的素材參與進入包裝設(shè)計的裝飾畫面只是時間早晚的問題，不僅會有、并將會越來越多，從而更加豐富青花包裝設(shè)計的大家族。

(二)通過青花獨特色彩表達進行運用

青花的色彩雖然主色只有一種看似單調(diào)的藍色，以白打底，如同中國畫中的“墨分五色”，青花的藍彩也能分出“濃、淡、干、濕、黑”五個深淺層次來，故稱“康青五色[4]”；它可以根據(jù)所包裝產(chǎn)品的實際需要來確定是一種層次的藍色、還是五色康青同時運用而靈活取舍；

藍白兩色相間是青花的一大特色，這一雅致寧靜的青花色調(diào)使包裝設(shè)計的整體簡潔高雅、含蓄深邃，賦予商品懷舊的古樸風(fēng)格，確能給處于喧囂社會中的人們以心靈的釋放。

因為包裝設(shè)計既是造型的設(shè)計又是色彩及色彩搭配的設(shè)計，它的外觀效果離不開色彩的美感參與。色彩作為最直觀、最具視覺沖擊力的視覺元素，成為影響視覺最活躍的因子，在商品極度多樣化、系列化的今天，具有民族文化特色的色彩會更容易引起人們內(nèi)心深處的共鳴。例如中國藥妝代言品牌《白雪映象》，在包裝設(shè)計上就是獨辟蹊徑，創(chuàng)新采用青花瓷材質(zhì)和青花圖案與色彩作為中藥美容產(chǎn)品的外包裝，為全球獨一無二，一舉打破了化妝品的傳統(tǒng)包裝格局，突出了品牌的設(shè)計形象和產(chǎn)品特色。白底的瓶身，藍色青花的圖案，整體造型和色彩讓人感覺典雅端莊。

另外，青花瓷酒包裝設(shè)計的流行，和其個性化的色彩運用也是密不可分的。青花一改中國傳統(tǒng)白酒包裝中，色彩以紅、白兩色為主色調(diào)的“熱烈奔放色彩”設(shè)計模式，例如貴州茅臺、宜賓五糧液、四川紅花郎等知名白酒等等；但隨著時代發(fā)展，白酒個性化的包裝色彩需求越來越突出，藍白相間的青花“安靜色彩”設(shè)計模式無疑為包裝界吹進一股久違而清新的風(fēng)，瀏陽河藍色經(jīng)典青花系列就是這樣一個受益于個性化青花——藍白“安靜色彩模式”包裝設(shè)計的典型例子。

圖5 手提袋產(chǎn)品包Fig.5 Handbag packaging

圖6 香煙包裝Fig.6 Cigarette packaging

青花的藍色是有色相、明度、冷暖等感覺上的差別的，就如同歷史上青花色彩的或濃、或淡、或灰、或黑等差別造成的視覺和審美感覺的不一樣相類似，如元末明初洪武時期的青花用的是國產(chǎn)青料，色澤偏于暗黑；而在明永樂、宣德時期的青花瓷器——這一時期是我國青花瓷器的黃金時代，用的是鄭和下西洋帶回來的進口青料，燒出的色澤青色濃艷；成化的青花淺淡；正德青花為濃而帶灰的色調(diào)；嘉靖青花濃重、鮮艷，藍中帶紫等等；所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，尤其是材質(zhì)也選用瓷質(zhì)的包裝設(shè)計產(chǎn)品，在青花色彩的選擇和設(shè)計上，尤其要注意與包裝產(chǎn)品本身的顏色要合理搭配、全面統(tǒng)籌來進行考慮，這樣設(shè)計出來的青花包裝才能極具個性之美讓人喜愛；看圖6至圖10的包裝設(shè)計產(chǎn)品，從杏花春酒內(nèi)外包裝、手提袋外包裝到香煙外包裝，雖然用的青花發(fā)色都是基本的藍調(diào)，但是留心觀察，你會發(fā)現(xiàn)它們各自藍色是有明顯色彩傾向與區(qū)別的；先不說手提袋青花外包裝的色彩偏向瓦藍，香煙包裝青花色彩是藍中泛紫，就是一個廠家的兩個杏花春酒內(nèi)外包裝也各有千秋：一個色彩是淡雅的、另一個色彩卻是艷麗濃重的，這如同欣賞各代的瓷器，個中滋味是不一樣的，給人以無窮的蘊蓄； 所以，青花獨特色彩運用于現(xiàn)代包裝設(shè)計，不但能使包裝色彩獨具個性、美觀、讓人喜愛。同時，因色彩大的種類較少，還能節(jié)約印刷成本，也能使青花元素在不同的包裝設(shè)計領(lǐng)域顯示出不同的韻味與魅力。

(三) 通過與文字、圖形等諸元素結(jié)合的方式進行

青花與中文漢字、與外文字體、與包裝造型本身、與圖像圖形(如古代美女型男、歷史文化名人等)的結(jié)合等等，都是設(shè)計表達的綜合應(yīng)用方式。

圖7 青花汾酒Fig.7 Blue and white packaging for Fen liquor

中國文化博大精深，其深厚的底蘊與奧妙之處均耐人尋味，將創(chuàng)新的國粹青花運用于現(xiàn)代包裝設(shè)計，確有十足的中國特色和韻味，使商品展現(xiàn)別樣的魅力。例如，被譽為“第一歷史文化酒”的三十年陳釀青花瓷汾酒(如圖7)，就是以青花設(shè)計命名的。它以青花藍色基調(diào)為主，清新淡雅；外包裝的酒瓶瓶體造型豐滿、裝飾以青花色彩的漢字，而且在文字編排上它不是選用齊邊式、階梯式、漸變式、跨面式等傳統(tǒng)編排方式，而是用了較自由的書法手寫體字。從版式設(shè)計與構(gòu)圖安排的角度來講，將偌大的漢字隨意編排放于畫面中并不優(yōu)美，但是從唐代詩人杜牧《江南春》“千里鶯啼綠映紅、水村山郭酒旗風(fēng)”中能感受到酒家的酒幌子、酒旗子之類在風(fēng)中飄動這個意思來看，這個設(shè)計做法倒是有那個“隨性”的味兒，有那種自由野性的美，所以，包裝設(shè)計上這樣劍走偏鋒也未嘗不可；在與圖形的結(jié)合上，瀏陽河青花瓷包裝二十年珍品、三十年珍品及京華夢等多種青花酒瓶包裝上都用到梅花鹿、龍、山水、纏枝花、折枝花圖形，汾酒至尊清香外包裝、杏花春等也用到杏花及牧童騎牛的繪畫圖形，金滿堂酒中葫蘆的圖形等等，從總體感覺來講，這些包裝大的圖形效果和總體感官效果看起來還是非常不錯的，有的堪稱設(shè)計精品，但是美中不足的是，有些包裝的圖形結(jié)合運用就顯得非常別扭。以瀏陽河珍品三十年和珍品二十年青花罐包裝的對比為例分析，從左側(cè)的青花珍品二十年玉壺春瓶和右側(cè)的珍品三十年青花梅瓶上圖形的裝飾設(shè)計意蘊來講，玉壺春瓶上的圖形是一只梅花鹿在林間遠望，周圍的青花樹木等環(huán)境與主體比較相配，小鹿似乎在尋找小溪、小河之類，與瀏陽河三字及瀏陽河品牌是非常吻合的，也很有詩意和創(chuàng)意；再看珍品三十年青花梅瓶上的圖形，是一條游龍在出水，周圍所繪青花海水波紋翻騰。青花海水龍紋形象本身繪制沒有問題、筆法也熟練、顯色效果也沉穩(wěn)有魅力，但問題出在圖形的搭配和創(chuàng)意構(gòu)思、意蘊的不太和諧上面。先看龍本身，一般來講以一種完全的正面出現(xiàn)的龍形象是少見的、不美的——不管它是龍種類中的哪種形式，而這里恰恰用了這個不美的形式或角度；另外，龍是天上飛的、海里游的、地上跑的神物，但是出現(xiàn)在河里，這里讓我們想象是出現(xiàn)在瀏陽河里，就算不是真正的河，而是觀念中的瀏陽河，這恐怕也是容納不住的，藏龍臥虎得有一定空間，所以是設(shè)計創(chuàng)意上出現(xiàn)了折扣或問題——這使我們想起了《蓮池游龍》[5]的青花盤與碗，它是明代弘治年間的青花圖形盤面和碗面上裝飾作品，就是在主題的構(gòu)思上讓象征騰躍的龍，局處于狹小的蓮池之中，顯得很不協(xié)調(diào)，所以高超的藝術(shù)構(gòu)思在這里還是很欠缺的一樣，基于這兩點，我們認為青花瓷包裝二十年珍品比起三十年珍品青花瓷包裝要好的多——不僅僅是從外觀造型、圖形搭配，還是立意構(gòu)思，做到了形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一；

圖8 瀏陽河酒Fig.8 Packaging for Liuyanghe liquor

因此，青花與圖形等元素的綜合運用不是簡單的“古今雜糅”或者完全的“拿來主義”就行的，也不是構(gòu)圖及圖形的設(shè)計采用不同于傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式，諸如靠邊角集中式、疏密強烈對比均衡式、散點穿插式等具有現(xiàn)代風(fēng)格的構(gòu)圖形式就能解決的，而是要根據(jù)其本身的思想內(nèi)容來立意，從而確定包裝可能的、最好的圖形樣式。

(四) 結(jié)合新材料、新技術(shù)、新工藝，在傳承中發(fā)展創(chuàng)新

現(xiàn)在市面上不少青花包裝設(shè)計的載體或者說材質(zhì)使用大都是瓷器，比如酒類包裝、茶葉包裝、化妝品包裝等等。用瓷器材質(zhì)進行包裝對某些產(chǎn)品應(yīng)該天然是最好的，比如酒類包裝，但是對有些產(chǎn)品的包裝要借用、倚重青花的盛名而依然使用瓷質(zhì)材料進行包裝卻并不一定是最好的，比如茶葉的包裝，它的頻繁使用、清潔美觀、衛(wèi)生等都不是問題，唯一的問題就是若一次失手就有摔碎的可能性。還有，它比傳統(tǒng)的紙質(zhì)、膠質(zhì)包裝重量要重得多，所以，如何既使用青花這種包裝設(shè)計元素，又避免青花瓷器這種易碎的弊端便被提上設(shè)計要解決的日程上來，這促使設(shè)計師從新技術(shù)、新材料、新工藝上尋找解決途徑，并迅速取得了突破。

圖9 特級(禪心)80克仿瓷鐵盒Fig. 9 Blue and white iron box for tea

比如，四川峨眉山旅游股份有限公司旗下金頂公司2008年設(shè)計的峨眉雪芽珍稀綠茶、珍稀有機茶“青花系列”產(chǎn)品包裝，以峨眉山杜鵑、銀杏、絞膠蘭、桫欏等有代表性的名貴植物為基本設(shè)計圖樣，按中國青花瓷傳統(tǒng)繪畫式裝飾技法繪制，在國內(nèi)茶葉包裝業(yè)界，首先使用沙鐵為主輔包裝材料進行印制，突破了青花陶瓷窯爐燒制的傳統(tǒng)工藝制作方法，其沙鐵用漆均為國外進口。工藝上達到了套瓷窯爐燒制青花的效果，該包裝的茶葉上市期間一經(jīng)同消費者見面，便深得全國茶葉消費者的廣泛青睞，并迅速引起其它茶葉經(jīng)銷商和廠家的風(fēng)起借鑒、仿制甚至抄襲；因為鐵盒包裝既可以解決瓷器材質(zhì)易碎、質(zhì)量相對較沉或重的問題，并且在此種材質(zhì)上面印制的青花圖案紋樣、色澤等均有真正瓷質(zhì)青花的優(yōu)良外觀效果，所以受到商家追捧、消費者稱贊，促進銷售自是必然的；

另外，它的青花色澤的用料即色料的材質(zhì)，可以確定不是陶瓷上專門使用的青花色料，它的色料是特殊油漆或其它替代色料。這就如同以青花元素為圖案裝飾的仁和涼茶包裝，它是易拉罐式樣的，材質(zhì)為鋁制，有的產(chǎn)品包裝則完全為紙質(zhì)上印制藍色色彩紋飾，美其名曰“青花”，像這樣的包裝設(shè)計例子不勝枚舉，雖然這些包裝所用材料與色料都與瓷器不一樣，但達到的色澤與整體效果倒是可以以假亂真，具備所要追求的真正青花瓷器燒造的外觀效果，這里，青花元素已不再是瓷器的專用、專利，而是巧妙借用了青花瓷器的圖案紋飾、色澤與名氣——畢竟“青花”兩字的名聲太顯赫，像“景德鎮(zhèn)”三個字一樣均是世界級的、如雷貫耳的金字招牌，有天然的市場號召力和絕對的影響力，所以雖只是一種“仿青花色”，但它們確實很好的利用了現(xiàn)代新材料、新技術(shù)和新工藝，稱得上是青花應(yīng)用于包裝設(shè)計并在傳承與發(fā)展中的一種創(chuàng)新。

三、青花在包裝設(shè)計中的運用前景展望

青花以其獨特的色彩、紋飾和造型光耀世界文化與設(shè)計史，以清新亮麗的外表和含蓄典雅的內(nèi)涵展示著獨特的魅力，隨著北京奧運會以來“青花熱”的出現(xiàn)，設(shè)計界吹起了“青花風(fēng)”——古老的青花作為新興設(shè)計元素正被廣泛的應(yīng)用于各個設(shè)計領(lǐng)域，用青花元素設(shè)計的包裝以其獨特的韻味，正引領(lǐng)著包裝設(shè)計的新潮流。

當(dāng)今的社會經(jīng)濟繁榮，市場呈現(xiàn)一派蓬勃態(tài)勢，競爭也日趨激烈，企業(yè)在不斷提高商品自身質(zhì)量的同時，也在不斷提高作為商品第二質(zhì)量的包裝。商品包裝逐漸成為品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵越來越令人矚目。這些包裝使得企業(yè)的商品五彩繽紛、魅力十足；有調(diào)查表明，63%的消費者是根據(jù)產(chǎn)品包裝裝潢來決定購買的.尤其是女性消費者，她們多因受到精美包裝和裝潢的吸引進行購買。現(xiàn)在的包裝不僅要滿足商品運輸?shù)姆奖?、對顧客有強烈視覺沖擊力，而且豐富深厚的精神文化內(nèi)涵也是不可或缺的。近年來，設(shè)計師在青花元素包裝設(shè)計表現(xiàn)上越來越追求自由、個性，將設(shè)計師的思想情感、社會理想融入青花包裝設(shè)計中，這種極具個性、人情味的設(shè)計豐富了設(shè)計表現(xiàn)的語言，擴展了包裝藝術(shù)發(fā)展的空間，拉近了設(shè)計師與大眾的距離，使消費者樂于接受，這無疑讓人想起青花瓷紋樣繪制中的非工筆形式，即如同民間民窯青花的大寫意裝飾異曲同工一樣，使這種包裝形式正完全符合現(xiàn)代人的視覺審美和精神需求，提升包裝設(shè)計形象對消費者情感上的號召力，并隨時代發(fā)展，讓青花裝飾設(shè)計與時俱進，借鑒但不拘泥于傳統(tǒng)元素、穩(wěn)中求新、平中求奇，并適時反映新時尚、體現(xiàn)當(dāng)代新材料、新技術(shù)、新工藝，引領(lǐng)青花包裝設(shè)計朝多元化、自由化、個性化方向發(fā)展，這必將是一條令人欣慰的發(fā)展之路，也預(yù)示著青花在未來包裝設(shè)計運用中的光輝前景。

四、結(jié) 語

通過以上對青花元素自身及其特質(zhì)的分析、青花先前在國際社會巨大的影響力、在包裝設(shè)計中的具體實際運用的實例論證，不難看出，青花在包裝設(shè)計中的運用并取得成功，原因最終可以簡化、歸納為兩點：一個是外部的大環(huán)境，即有歷史上青花在世界上的顯赫聲名打底、做鋪墊；另外一個是自身內(nèi)部因素：首先是材質(zhì)、圖案紋飾、色彩表達等技術(shù)性的運用；其次是創(chuàng)意、審美等文化體現(xiàn)和藝術(shù)性提升的把握，所以說，青花在包裝設(shè)計上的運用不僅僅是一種為市場競爭進行的商業(yè)設(shè)計，它也是與人們思想情感、審美喜好相關(guān)的文化設(shè)計；青花被廣泛用于各類包裝設(shè)計并獲得成功有其可行性、必然性、個性以及未來可持續(xù)發(fā)展性，它不僅是某種傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念的完美融合，也是歷史上青花瓷巨大聲譽與現(xiàn)實生活中人們對青花元素產(chǎn)品擁有的心里渴求得到滿足的雙重契合。青花元素之所以能在現(xiàn)代包裝設(shè)計中找到自己的位置，這主要得益于青花本身的圖案紋樣、色彩屬性、與其它元素的結(jié)合等諸方面協(xié)調(diào)共生的關(guān)系：既避免了對其直線性的繼承，擺脫了形式化、表面化的“形”的膚淺濫用，又在實際運用中融入時代特點，取其“形”、揚其“色”、用其“名、”延其“意”、傳其“神”，是一種發(fā)展中的取舍、傳承中的創(chuàng)新——也只有像青花這種把昨天的輝煌、今天的現(xiàn)實、明天的展望融為一體進行的包裝設(shè)計才能真正體現(xiàn)文化品味、藝術(shù)氣息，從而吸引消費者、促進銷售、滿足商家、服務(wù)社會、發(fā)展經(jīng)濟。如此，我們對陶瓷青花元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用研究也才有現(xiàn)實意義。

[1] 陳軍. 元青花藝術(shù)成就探索研究. 文藝爭鳴, 2010(5)∶ 80-86.

[2-4] 馮先銘. 中國陶瓷史. 文物出版社, 2006∶ 375/421/447.

[5] 萬劍. 中國瓷器纏枝紋裝飾藝術(shù)特色研究. 陶瓷學(xué)報, 2015(2).

[6] 鄭花燕等. 青花在室內(nèi)裝飾中的運用. 中國陶瓷工業(yè), 2015(4).

Application of Blue and White Elements in Packaging Design

CHEN Jun1,2, ZHU Ying1, WANG Hongyun1
(1. Art and Design College, Hubei Engineering University, Xiaogan 432000, Hubei, China; 2. Jingdezhen Ceramic University, Jingdezhen 333403, Jiangxi, China )

The origin, patterns, colors of blue white, and its combination with other elements are discussed for its use in packaging design. The context (i.e., status and trend) of its use is also analyzed with the aim to promote the inheritance and innovation of blue and white elements in packaging design in the new era.

blue and white; packaging design; application; innovation

date: 2016-01-18. Revised date: 2016-03-27.

10.13957/j.cnki.tcxb.2016.05.024

TQ174.74

A

1000-2278(2016)05-0575-06

2016-01-18。

2016-03-27。

湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究項目(2012Q042)。