除了制造業(yè)，還能向德國(guó)學(xué)習(xí)什么？

文/李光斗

除了制造業(yè)，還能向德國(guó)學(xué)習(xí)什么？

文/李光斗

世界上沒有一個(gè)國(guó)家能像德國(guó)那樣，連續(xù)兩次戰(zhàn)敗后，還能迅速重建一個(gè)新的強(qiáng)國(guó)。德國(guó)也是歐盟唯一成功抵御2008年經(jīng)濟(jì)衰退沖擊的國(guó)家。這背后，主要是發(fā)達(dá)的制造業(yè)在撐腰。德國(guó)制造一直是世界學(xué)習(xí)的榜樣：日本和韓國(guó)通過(guò)學(xué)習(xí)和復(fù)制德國(guó)模式成功恢復(fù)了戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)，并且開辟了新氣象。機(jī)械設(shè)備和高檔汽車兩個(gè)行業(yè)的高精技術(shù)、匠心精神、學(xué)徒制，一直是專家學(xué)者研究德國(guó)模式的重點(diǎn)。但是德國(guó)的驕傲只有制造業(yè)嗎?

仔細(xì)梳理德國(guó)的國(guó)情和文化，我們會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，很多其他國(guó)家頭疼的問題，在德國(guó)竟然都不是問題。比如城市或區(qū)域資源分布失衡、房地產(chǎn)泡沫、年輕人就業(yè)壓力大和環(huán)境污染等。德國(guó)以其獨(dú)特的制度和文化優(yōu)勢(shì)很好地規(guī)避了這些問題。那么，除了制造業(yè)，我們還能向德國(guó)學(xué)習(xí)什么。

資源分布均勻，沒有“北上廣深”

很多初到德國(guó)的人意料不到的是，即使在一個(gè)偏僻山谷，也能碰到最現(xiàn)代化的工廠。德國(guó)16個(gè)聯(lián)邦州均衡發(fā)展，人力資源、文化資源和金融資源對(duì)各州“雨露均沾”。沒有了中心城市獨(dú)大的局面，自然也就不會(huì)有城市、區(qū)域之間發(fā)展的明顯差異。德國(guó)最富的州黑森州的人均GDP僅僅是德國(guó)總體平均值的1.2倍，是德國(guó)最窮的州勃蘭登堡的1.8倍。

德國(guó)是如何做到資源的均勻分布的？這和德國(guó)的歷史有很大的關(guān)系。德國(guó)直到1871年左右才實(shí)現(xiàn)真正的統(tǒng)一，在這之前，德國(guó)是由十幾個(gè)小公國(guó)組成的，十分松散，資源自然也分布均勻。反觀中國(guó)，改革開放以來(lái)，“北上廣深”與東南沿海各大城市沖在前頭，最終成為資源黑洞，吸走人才，吸走投資，吸走絕大部分的致富機(jī)遇，而中小城市就只有發(fā)展緩慢、人才流失的份兒。這間接造就了冰火兩重天的局面：東南沿海活力四射、中西部地區(qū)死氣沉沉，區(qū)域發(fā)展失衡已經(jīng)成為掣肘中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

房地產(chǎn)屬服務(wù)產(chǎn)業(yè)，沒有泡沫就沒有傷害

大多數(shù)國(guó)家都在房地產(chǎn)泡沫中沉淪掙扎的時(shí)候，德國(guó)房市卻沒有泡沫出現(xiàn)，十分淡定。即便這些年由于通貨膨脹而稍有增長(zhǎng)，但房?jī)r(jià)與工資水平增速基本保持一致，在可接受范圍內(nèi)，從未出現(xiàn)大幅度、長(zhǎng)期偏離基本面的情況。沒有泡沫就沒有傷害，房市穩(wěn)定帶來(lái)的好處不勝枚舉。在中國(guó)，房地產(chǎn)引無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰，很多人指望它一夜暴富?？上攵坏┓康禺a(chǎn)泡沫破裂，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將遭受劇烈震動(dòng)。

那么，德國(guó)是怎么辦到的呢？首先，中國(guó)房地產(chǎn)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，但是德國(guó)房地產(chǎn)和醫(yī)療、教育一樣，僅僅是具有福利性質(zhì)的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)。保障居民有房可住，是政府必須落實(shí)的政策目標(biāo)。其次，政府通過(guò)稅收、提高首付金額等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆慨a(chǎn)政策讓炒房團(tuán)沒有可乘之機(jī)，加上目前德國(guó)住房供需基本平衡，所以就算炒房也無(wú)市場(chǎng)可操控。最后，德國(guó)租房法注重租客的利益，所以租房的安全感不亞于買房。此外，德國(guó)人沒有“安土重遷”的思想觀念，所以“沒房就沒媳婦兒”這種劇情不會(huì)在德國(guó)上演。

藍(lán)領(lǐng)工資高，年輕人機(jī)會(huì)多

與其他國(guó)家相比，德國(guó)年輕人適應(yīng)市場(chǎng)的能力更強(qiáng)。這主要和德國(guó)的教育氛圍有關(guān)系。德國(guó)學(xué)生在校時(shí)間短，很多德國(guó)學(xué)生上學(xué)期間壓力大就選擇出去打零工，干夠了隨時(shí)可以回學(xué)校繼續(xù)學(xué)習(xí)。雖然看起來(lái)任性，但是相比其他國(guó)家，德國(guó)年輕人能夠更好地理解勞動(dòng)力市場(chǎng)，很少出現(xiàn)畢業(yè)后不適應(yīng)社會(huì)環(huán)境這類問題。這一點(diǎn)可以從德國(guó)年輕人的低失業(yè)率看出來(lái)。

此外，德國(guó)十分尊重手藝人，藍(lán)領(lǐng)的社會(huì)地位很高。當(dāng)藍(lán)領(lǐng)不是沒出息的表現(xiàn)，而是學(xué)徒制培養(yǎng)出來(lái)的社會(huì)中堅(jiān)力量。學(xué)徒出身的人在企業(yè)內(nèi)部一樣擁有不錯(cuò)的晉升機(jī)會(huì)。1995～2005年擔(dān)任奔馳集團(tuán)總裁的約爾根·施倫普就是從機(jī)械工程的學(xué)徒做起，在奔馳集團(tuán)一步一步走上最高領(lǐng)導(dǎo)位置的。不僅如此，剛畢業(yè)的藍(lán)領(lǐng)工資幾乎普遍比大學(xué)畢業(yè)生的工資高，大學(xué)畢業(yè)生白領(lǐng)的平均年薪30000歐元左右，而技工的平均年薪則是35000歐元左右。

尊重生態(tài)，從來(lái)都不是說(shuō)說(shuō)而已

德國(guó)人對(duì)生態(tài)的重視是融入血液的。2000多年前，日耳曼原始部落逃進(jìn)德國(guó)蒼茫的大森林里，躲過(guò)凱撒大帝的追殺。所以，德國(guó)人對(duì)大自然充滿敬意，生態(tài)這個(gè)詞最早也是一位德國(guó)醫(yī)生提出來(lái)的。環(huán)境第一，工業(yè)第二，犧牲環(huán)境換發(fā)展的事在德國(guó)可是沒得商量的。這非但沒有限制德國(guó)工業(yè)的發(fā)展，反而使得德國(guó)人更堅(jiān)定的研發(fā)高效的資源利用技術(shù)。

不只是企業(yè)發(fā)展，德國(guó)人的環(huán)保觀還體現(xiàn)在日常生活中。德國(guó)是汽車制造大國(guó)，每個(gè)家庭平均擁有兩輛汽車，但是為了減少汽車廢氣排放，他們從各個(gè)方面減少汽車使用率。順路的鄰居會(huì)合開一輛車上班；孩子上學(xué)不用家長(zhǎng)駕車送達(dá)，而是搭乘大型校車；城市道路都比較窄，一般只有兩道。此外，德國(guó)人還自發(fā)的盡量少用化學(xué)洗滌劑，少開空調(diào)，不用塑料袋子等。這樣身體力行的環(huán)保觀念，讓很多國(guó)家自嘆不如。

（本文作者系著名品牌戰(zhàn)略專家、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)金融委員會(huì)首席顧問、華盛智業(yè) ? 李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人）

本文編輯：李前。聯(lián)系郵箱：157720740@qq.com