爽辣咪蒙：“自媒體女王”的文字江湖

琴心

截止2016年8月，咪蒙的微信公眾號(hào)累計(jì)閱讀量達(dá)2.3億多次，發(fā)一條廣告45萬(wàn)元起。她推送的原創(chuàng)文章閱讀量普遍超過(guò)100萬(wàn)。其新書(shū)《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》一經(jīng)出版，迅速占領(lǐng)當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等圖書(shū)電商網(wǎng)站熱銷(xiāo)榜……而在一年多之前，北漂創(chuàng)業(yè)的咪蒙剛賠光400萬(wàn)元投資，合伙人離去，她準(zhǔn)備抵押房產(chǎn)還債?？恳皇帧兑慈蹋礉L》之類(lèi)嬉笑怒罵、麻辣酸爽的文章，她竟從事業(yè)谷底成功逆襲成“自媒體女王”。如此奇跡是怎樣創(chuàng)造的？

創(chuàng)業(yè)失敗哭三天

咪蒙經(jīng)常在同名公眾號(hào)上自黑為“矮人”和“胖子”，事實(shí)上她是個(gè)不胖不瘦、聲音甜美的漂亮女人，只是個(gè)頭較小。咪蒙性格爽朗，笑起來(lái)挺放肆，一如她酸爽鮮辣的文字，真實(shí)犀利中透著性情。

咪蒙原名馬凌，1976年出生在四川南充。小時(shí)候成長(zhǎng)于一個(gè)并不和睦的家庭，青春期的咪蒙也曾對(duì)這個(gè)世界充滿(mǎn)惡意。之所以轉(zhuǎn)變，一是因?yàn)榇罅康拈喿x，尤其是讀莊子，治愈了心靈創(chuàng)傷；二是因?yàn)閷?xiě)作，治愈了她的自卑，在文字中遇見(jiàn)了理想的自己。

高中畢業(yè)后，咪蒙考入山東大學(xué)中文系，主攻魏晉南北朝文學(xué)。2002年中文碩士畢業(yè)后，咪蒙在南方都市報(bào)工作長(zhǎng)達(dá)13年，從新聞菜鳥(niǎo)做到了首席編輯。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，咪蒙被同事稱(chēng)贊的是她對(duì)于傳播規(guī)律的深深理解和應(yīng)用自如——?jiǎng)?chuàng)造了“鄙視鏈”一詞，大多數(shù)選題都成為南都做得最好的新聞。

同行和讀者們的贊譽(yù)放大了她的自信，見(jiàn)紙媒發(fā)展勢(shì)微，咪蒙產(chǎn)生了一個(gè)宏大理想：她要建立中國(guó)南部最大的影視公司，北有華誼兄弟，南有萬(wàn)物生長(zhǎng)。2014年，咪蒙辭職創(chuàng)業(yè)，成立了深圳“萬(wàn)物生長(zhǎng)”影視傳媒公司。

但10個(gè)月后就燒光了400萬(wàn)元投資，公司運(yùn)營(yíng)難以為繼。合伙人走了，她準(zhǔn)備抵押房產(chǎn)還債。最令咪蒙心痛的是，她再也無(wú)法養(yǎng)活20多人的團(tuán)隊(duì)，含著眼淚把那些忠心耿耿追隨她的員工一個(gè)個(gè)叫到面前炒掉。這對(duì)她來(lái)說(shuō)是莫大的打擊，為此“整整哭了三天”。

雖然遭遇了媒體人轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)時(shí)的陣痛，但很快咪蒙就總結(jié)出了商業(yè)運(yùn)作中的找錢(qián)、找人、找方向三個(gè)方面的教訓(xùn)：融資不需要一步到位，寧愿多做幾輪；不對(duì)的人要堅(jiān)決開(kāi)掉；目標(biāo)要高度聚焦，要將團(tuán)隊(duì)的核心優(yōu)勢(shì)最大化，把產(chǎn)品做到極致。

“最直接的幫助就是我有了挫折和痛點(diǎn)，寫(xiě)文章的時(shí)候不會(huì)像以前那么飄，更接地氣了；另一方面因?yàn)橛辛耸?，才更有斗志，順便治愈了我的拖延癥?！边涿煽偨Y(jié)道。

痛定思痛，她決定將公司搬到北京，來(lái)個(gè)絕地反擊。畢竟，在這個(gè)影視產(chǎn)業(yè)集中的城市，更多的機(jī)遇也許正等著她。咪蒙是個(gè)行動(dòng)派，2015年9月，她攜老公孩子和僅剩的幾名公司員工北上，并形容自己是“年齡最大的北漂”。

到北京后她調(diào)整發(fā)展思路，將公司業(yè)務(wù)集中在劇本創(chuàng)作上。她也放下了公司的財(cái)務(wù)、行政管理等原本并不擅長(zhǎng)的事情，回到自己一向擅長(zhǎng)的寫(xiě)稿上，不光寫(xiě)劇本，也玩自媒體。

咪蒙把很久之前就注冊(cè)的微信公眾號(hào)找了回來(lái)，在2015年9月15日，推送了第一條公號(hào)消息。身邊很多朋友勸她：太晚了，微信公號(hào)的紅利期已過(guò)。但沒(méi)想到，她一路高歌猛進(jìn)，兩個(gè)多月后的11月26日，她的公眾號(hào)粉絲突破40萬(wàn)。

咪蒙的快速“吸粉”，離不開(kāi)她又咸又辣、一看就夠味兒的文字。起初，她創(chuàng)作的公眾號(hào)文章以趣解古人為主，如“大唐古惑仔李白”“宋代文壇小S李清照”“娛樂(lè)圈潛規(guī)則發(fā)明人李漁”等諸多名人?！拔页３?huì)思考一些常人不會(huì)去思考的事情，或是寫(xiě)一些人們認(rèn)為不羈的文章?！彼f(shuō)。

被員工“羞辱”的老板

隨后，咪蒙從《如果你的女友對(duì)你說(shuō)，謝謝你愛(ài)她》開(kāi)始涉及男女感情，獨(dú)特的寫(xiě)作視角，又為她吸引了眾多年輕粉絲。咪蒙從此一發(fā)不可收，陸續(xù)寫(xiě)了很多嬉笑怒罵、大膽潑辣的文章。她在《當(dāng)我們PS照片的時(shí)候，我們?cè)谙胄┦裁础防飳?xiě)道：“正因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)得丑，才更需要PS，美化一下，不然那原生態(tài)的照片發(fā)到朋友圈，不是污染朋友們的眼睛嗎？我們這種善良的人兒，不能做這種自私自利的事啊?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2016/12/08/banl201612banl20161209-1-l.jpg" style="">

咪蒙從小就喜歡就事論事、文風(fēng)犀利的魯迅。高中、大學(xué)作文課上，她的文章永遠(yuǎn)不是老師喜歡的，因?yàn)椴幻??！澳阕屛覍?xiě)傷春悲秋、45度仰望天空、海藻般的長(zhǎng)發(fā)，我寫(xiě)不出來(lái)。我是一個(gè)特別害怕矯情的人?！边涿烧f(shuō)，自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以有自己的文字江湖，在這里不需要迎合任何人，能抒發(fā)自己的感情就好。

而從傳播學(xué)的角度看，個(gè)性化的文章更有利于擴(kuò)散，新媒體的屬性留給一篇文章的時(shí)間很短。于是，當(dāng)咪蒙如川菜般麻辣過(guò)癮的文字，一遇上微信朋友圈這個(gè)傳播平臺(tái)，她就奇跡般地躥紅了?；谖⑿殴娖脚_(tái)上呈現(xiàn)出的接連爆款，咪蒙也逐漸淡化掉了“業(yè)余自媒體人”中的“業(yè)余”二字。

因?yàn)楹芟矚g《月亮和六便士》里的一句話(huà)“我必須畫(huà)畫(huà)，就像溺水的人必須掙扎”，咪蒙把自己的寫(xiě)作視為一種本能反應(yīng)。

只要看到好的東西，無(wú)論何時(shí)何地，咪蒙都會(huì)保存下來(lái)，研究它為什么好、突破了什么規(guī)律。比如，在路上看到一條廣告語(yǔ)非常棒，她會(huì)用手機(jī)拍下來(lái)，回去整理到電腦中。不管是和朋友聊天還是閱讀某個(gè)段子，咪蒙隨時(shí)隨地能發(fā)現(xiàn)選題和靈感。她生平最恨的就是“好句子都叫別人給寫(xiě)了”，電腦桌面上永遠(yuǎn)有一個(gè)文件夾，隨時(shí)把看到的有趣的、具有創(chuàng)意和想象力的句子、圖片、視覺(jué)設(shè)計(jì)等都扔進(jìn)去，每隔一段時(shí)間進(jìn)行分類(lèi)整理。這是她寫(xiě)作的養(yǎng)分，為她提供方法和素材。

很多自媒體人都稱(chēng)自己為“公號(hào)狗”，咪蒙也不例外。自從搬到北京，她工作起來(lái)更玩命了。一方面要寫(xiě)公號(hào)，另一方面還要和團(tuán)隊(duì)一起做編劇工作。她戲稱(chēng)自己是“行走的寫(xiě)作機(jī)器”，每天寫(xiě)稿寫(xiě)到凌晨，大腦都快停擺了，手上還在寫(xiě)；地鐵上、出租車(chē)上、賓館里，見(jiàn)縫插針地寫(xiě)；朋友聚會(huì)，餐桌上冷不丁地掏出電腦來(lái)寫(xiě)；生病了，一手打著吊瓶，另一只手拿著手機(jī)在寫(xiě)……

她的團(tuán)隊(duì)也一樣工作成癮。偶爾外出聚個(gè)餐，咪蒙和大家約定好今天不談工作，結(jié)果飯桌上一片沉默?！耙挥腥苏f(shuō)話(huà)，一不小心又拐到工作上，因?yàn)槲覀儧](méi)有生活了?！?

到2015年底，咪蒙一共發(fā)了70篇文章，篇篇閱讀量10萬(wàn)+。迄今，她的粉絲已超400萬(wàn)，每一篇文章的閱讀量基本都過(guò)百萬(wàn)。如果哪天她的文章閱讀量只有50萬(wàn)，公司助理一定會(huì)把她叫過(guò)去，“好好談?wù)劇薄?/p>

在員工們眼里，這個(gè)老板甚至好得有些“慫”了，“萬(wàn)年不生氣，成天樂(lè)呵呵的，對(duì)每個(gè)人都很好，會(huì)記得所有人愛(ài)吃什么?！边涿傻闹戆驳险f(shuō)。

所有員工們合力“羞辱”老板，是咪蒙公司的工作氛圍。她只能在發(fā)工資前夕聽(tīng)到一些贊美?！拔疫@個(gè)老板活得沒(méi)有尊嚴(yán)哦！”咪蒙調(diào)侃說(shuō)。員工們說(shuō)她的長(zhǎng)相是女版郭德綱，而她說(shuō)自己像喜劇演員孔連順（男），員工卻說(shuō)：“孔連順可比你美艷多了！”有一次咪蒙被逼急了，說(shuō)：“如果有人研究本年度的新聞史，談到自媒體這一塊，是繞不開(kāi)我的！對(duì)于一個(gè)被寫(xiě)入歷史的人，你們，就不能客氣點(diǎn)嗎？”在熱熱鬧鬧的微信公號(hào)自媒體領(lǐng)域，咪蒙確實(shí)走到了金字塔尖。

收入驚人的“自媒體女王”

但咪蒙現(xiàn)在最為焦慮的，是每天公眾號(hào)的輸出量太龐大了，必須持之以恒地往外掏，不但擠壓了自己的生活空間，也擠壓了閱讀和積累的空間。在媒體發(fā)展的任何時(shí)代，她都相信內(nèi)容為王，而只有豐厚的積累，才能做到游刃有余。她仍然堅(jiān)持每周抽出時(shí)間細(xì)讀一本書(shū)，不管是在深夜?fàn)奚?，還是在周日陪兒子的間隙。

咪蒙涉獵頗廣，無(wú)論是劇評(píng)、書(shū)評(píng)、影評(píng)，還是歷史、愛(ài)情、親子，她幾乎都可以信手拈來(lái)。相比較巨額財(cái)產(chǎn)來(lái)源不明，她更想成為“巨額知識(shí)來(lái)源不明”的人。

談及自己的成長(zhǎng)，咪蒙自評(píng)是一個(gè)不斷“打臉”的過(guò)程。以前自己曾是一個(gè)“好吃懶做”的大懶蛋，一個(gè)玩世不恭的“混世魔王”。她的簽名檔經(jīng)常是“不要把時(shí)間浪費(fèi)在正事上”“努力不一定成功，不努力一定很舒服哦”……她以前也熱愛(ài)寫(xiě)作，但寫(xiě)的都是《低效能人士的100個(gè)習(xí)慣》《如何成功地避免升職加薪》……但2016年咪蒙出書(shū)了，書(shū)名是《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》，正是她微信文章的自選集。

“在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候忽然想通了，與其反抗這個(gè)世界的游戲規(guī)則，天天抱著一副‘老子不和你們這個(gè)功利的世界玩了的態(tài)度，不如看到它背后積極的東西，就是這個(gè)世界承認(rèn)每一個(gè)人的努力呀?！睂?xiě)下了《你連一點(diǎn)利用價(jià)值都沒(méi)有，談什么人脈》《努力和拼盡全力之間差了什么》《美貌是一種天賦，美貌更是一種勤奮》等公號(hào)文章的她，此時(shí)儼然成了“國(guó)民勵(lì)志女作家”。

由一個(gè)非主流變得主流，連咪蒙自己也不相信。不過(guò)她想了想，還是喜歡現(xiàn)在的自己：“我不斷努力，不斷往上爬，不是為了被世界看見(jiàn)，而是想看見(jiàn)整個(gè)世界?！?/p>

其實(shí)，咪蒙的爆紅并非奇跡，而是她多年來(lái)在人氣、內(nèi)容制作和商業(yè)運(yùn)作實(shí)踐中的“厚積薄發(fā)”。

咪蒙透露經(jīng)驗(yàn)說(shuō)，同樣是寫(xiě)勵(lì)志文，她會(huì)講一個(gè)有趣的故事，因?yàn)橛腥な菍?xiě)作最重要的因素。同樣寫(xiě)職場(chǎng)，她寫(xiě)《作為老板，今天我又哭著下班了》《要么忍、要么滾》《努力和拼盡全力之間差了什么》，很多人說(shuō)咪蒙是“標(biāo)題黨”，多年報(bào)紙編輯的經(jīng)歷的確讓她對(duì)標(biāo)題無(wú)比的較真，每篇文章她要想十個(gè)標(biāo)題，吃飯上廁所的時(shí)候也在想，然后讓團(tuán)隊(duì)討論選出最容易火的那個(gè)。公號(hào)時(shí)代，咪蒙知道標(biāo)題對(duì)傳播的意義太重要了。她公司招人，第一項(xiàng)考核內(nèi)容就是“起標(biāo)題”。

此外，咪蒙還有一個(gè)選題庫(kù)，每個(gè)主題里面有七八十篇想好的、但是還沒(méi)寫(xiě)的擺在那里。咪蒙構(gòu)思寫(xiě)作主題，整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起“頭腦風(fēng)暴”。對(duì)于文章如何寫(xiě)作，“最重要的是搜集事例，我身邊的例子快寫(xiě)完了，就問(wèn)他們有什么新的故事?！?/p>

如今，咪蒙比以前更加忙碌了。忙著總結(jié)自己的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，忙著接洽廣告合作，忙著為粉絲們寫(xiě)更多推送，劇本創(chuàng)作方面已摘不掉“拖稿大王”的帽子。

咪蒙接廣告也挺苛刻，第一條就是“不接受供稿，不接受直接命題，不接受內(nèi)容指導(dǎo)”這樣的霸氣條款。咪蒙只接她想寫(xiě)的，認(rèn)同的廣告。如今，她接一條廣告45萬(wàn)元起，價(jià)格還在不斷上漲。因?yàn)閺奈恼碌綇V告她從不會(huì)生硬地轉(zhuǎn)折，也從來(lái)不會(huì)隨便植入，而是抓住這個(gè)品牌的精髓，做出契合這個(gè)商品氣質(zhì)和精神的文章。她發(fā)的附帶廣告的文章，點(diǎn)擊量照樣上百萬(wàn)，效果好到廣告商會(huì)主動(dòng)給她們送花、送東西。

咪蒙的公司位于望京soho，一座讓人如同身處科幻世界般的建筑。她喜歡扎哈的設(shè)計(jì)，這個(gè)建筑界的女魔頭曾被無(wú)數(shù)人批評(píng)，設(shè)計(jì)風(fēng)格太自我，從來(lái)不顧和周?chē)h(huán)境的和諧。但咪蒙喜歡她，也最喜歡她那句“要是周?chē)h(huán)境是一坨屎，我是不是也應(yīng)該模仿它，和它保持和諧？”

憑著辛辣酸爽的文字，以及每天工作超過(guò)14個(gè)小時(shí)的拼命精神，今天的咪蒙不僅通過(guò)玩公眾號(hào)還清了創(chuàng)業(yè)失敗欠下的大筆債務(wù)，還在短短兩年內(nèi)賺到數(shù)百萬(wàn)財(cái)富，和數(shù)百萬(wàn)粉絲。

這世界承認(rèn)每一個(gè)人的努力，只要你懂得經(jīng)營(yíng)自身優(yōu)勢(shì)，肯付出，也能像咪蒙一樣創(chuàng)造屬于自己的傳奇。

責(zé)編/畢春暉