Dior香水包裝設(shè)計(jì)的魅力

韓巖巖　李輝周

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Dior香水包裝設(shè)計(jì)的魅力

韓巖巖李輝周

（合肥師范學(xué)院 藝術(shù)傳媒學(xué)院，安徽 合肥 230601）

Dior香水具有不同的香型，通過(guò)不同的包裝設(shè)計(jì)形式進(jìn)行區(qū)分。筆者通過(guò)對(duì)Dior香水包裝造型、結(jié)構(gòu)和包裝設(shè)計(jì)方面進(jìn)行全面分析，目的是能夠在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中形成一種感染力、表現(xiàn)力和想象力。使Dior香水包裝設(shè)計(jì)凸顯出人性化和個(gè)性化的視覺(jué)效果，在造型方面也有了全面性的優(yōu)化，形成了產(chǎn)品的時(shí)代風(fēng)貌。在產(chǎn)品的時(shí)代風(fēng)貌中，Dior香水包裝設(shè)計(jì)在造型方面實(shí)現(xiàn)了全面性?xún)?yōu)化的過(guò)程。論文從Dior香水包裝設(shè)計(jì)的魅力進(jìn)行研究，具有一定的創(chuàng)新性和應(yīng)用價(jià)值。

Dior香水；包裝設(shè)計(jì)；魅力

1　Dior香水包裝設(shè)計(jì)的概述

1.1Dior香水包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品分析

隨著消費(fèi)者生活水平的提高，香水產(chǎn)品日益走進(jìn)我們的生活，越來(lái)越多的人對(duì)于香水產(chǎn)品有了更高的追求。迪奧從1949年一直發(fā)展到今天，它是時(shí)代潮流前進(jìn)的代表作。在1947年末發(fā)布時(shí)，它遵從法式奢華特有的精致細(xì)節(jié),包裝紙粘合的精確位置,必須小心處理的優(yōu)質(zhì)材料,以及始終一致的卓越品質(zhì)。直至今日Dior香水還是按照當(dāng)初的設(shè)計(jì)要求進(jìn)行著。首先在香水瓶身的設(shè)計(jì)上，真我瓶身橢圓瓶蓋金色細(xì)長(zhǎng)整體看上去很高貴；毒藥系列瓶子類(lèi)似蘋(píng)果，又不失高貴，很討人喜歡；甜心的瓶頸有個(gè)蝴蝶結(jié)，尤其粉色款是所有女孩的鐘愛(ài)，女孩會(huì)為擁有這款香水而自豪，并讓人羨慕嫉妒；Dior快樂(lè)之源香水的瓶身設(shè)計(jì)是圓球型的，它的香味充滿活力與動(dòng)感。其次在香水色彩的選擇上，都是選擇女性所偏愛(ài)的顏色。例如Miss Dior甜心小姐系列和Addict魅惑系列，顏色上選用的都是女性所不能抗拒的粉紅色；Dior真我系列和快樂(lè)之源香水在顏色的選擇上是用的淡淡的金色，給人一種高雅的感覺(jué)。這兩者完美的結(jié)合造就了Dior香水，喜愛(ài)它不僅僅是因?yàn)樗南阄?，而是在看?jiàn)它時(shí)就因?yàn)樗耐庥^愛(ài)上了它。筆者根據(jù)Dior香水不同系列香水特點(diǎn)制定了表格。（見(jiàn)表1、圖1、圖2、圖3、圖4）

圖1.“Dior花漾甜心香水”包裝設(shè)計(jì)百度圖庫(kù)

圖2.“ Dior真我香水”包裝設(shè)計(jì)百度圖庫(kù)

圖3.“Dior粉紅魅惑香水”包裝設(shè)計(jì)百度圖庫(kù)

圖4.“Dior快樂(lè)之源香水”包裝設(shè)計(jì)百度圖庫(kù)

表1.產(chǎn)品分析表格

Dior香水系列色彩設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) Dior花漾甜心香水粉色花朵、蝴蝶結(jié)白色和粉色結(jié)合、金色的燙金字體、顯眼的Dior標(biāo)志 Dior真我香水金色修長(zhǎng)瓶頸、奢璨金環(huán)的圓瓶白色包裝和燙金字體的完美結(jié)合 Dior粉紅魅惑香水粉色魅惑、金屬光澤泛著金屬光澤的粉紅色盒子，印著Dior Addict的字樣 Dior快樂(lè)之源香水金色朝氣、圓球型黃色和黑色的結(jié)合視覺(jué)沖擊力強(qiáng) Dior毒藥香水紅綠白紫藍(lán)五色神秘感、蘋(píng)果造型泛著金屬光澤的紅綠白紫藍(lán)五色，簡(jiǎn)單而又神秘

1.2 Dior香水的消費(fèi)群體分析

新款Dior香水“Addict魅惑系列”被認(rèn)為是一種對(duì)人性的誘惑的香水，這種誘惑本質(zhì)上是一種溫柔嫵媚，以及具有俏皮的個(gè)性，在香水設(shè)計(jì)中是一款具有明朗的個(gè)性的香水，同時(shí)也是一款最純真的香水之一。從流行符號(hào)的角度來(lái)說(shuō)，在時(shí)代的交替的過(guò)程中，Dior香水具有一種獨(dú)特的魅力，它能夠把這種魅力發(fā)揮的淋漓盡致，并且能夠引領(lǐng)女性走進(jìn)簡(jiǎn)約和時(shí)尚的區(qū)間。人們可以根據(jù)不同的年齡，以及性別，選擇不同款式的香水，可以隨著人們的生活水平的提升，可以快速的進(jìn)入二三線的城市，形成試點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中快速的形成本質(zhì)，以及文化內(nèi)涵的全面性展示過(guò)程。從受眾市場(chǎng)的角度分析的話，香水主要目標(biāo)對(duì)象是22-45歲的女性，集中在高層的白領(lǐng)女性，時(shí)尚女性，以及闊太太等群體，以及美容界的人士等，其次要的市場(chǎng)主要是18-22歲未婚的白領(lǐng)時(shí)尚女性，最后是20-45歲的男性。

2　Dior香水包裝設(shè)計(jì)的魅力體現(xiàn)

2.1 Dior香水包裝容器造型設(shè)計(jì)與材料研究

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)Dior香水的包裝設(shè)計(jì)是一種隨性的前衛(wèi)，以及能夠在魅惑中形成一種對(duì)自己氣息的展示，能夠形成一種性感、輕盈和充滿了活力的感覺(jué)。比如真我香水系列瓶身的整體上是一種流線型的設(shè)計(jì)，能夠體現(xiàn)出一種舒暢和柔美的感覺(jué)，以及在容器的造型設(shè)計(jì)中形成一種體量感覺(jué)，突出一種輪廓的對(duì)比調(diào)和情況，能夠增加虛實(shí)空間，可以在對(duì)比過(guò)程中提升一種在整體上的魅力。通過(guò)線條法，在頂端是一種金屬螺紋的設(shè)計(jì)，目標(biāo)是能夠凸顯一種高貴和典雅的氣質(zhì)，同時(shí)在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以給人一種耳目一新的感覺(jué)，并且在造型設(shè)計(jì)中還具有防滑的功效。在主體構(gòu)建的過(guò)程中運(yùn)用磨砂材料，握在手中可以增加一種厚重感，同時(shí)在造型的流線方面運(yùn)用了女性的身體曲線，更加得到了千萬(wàn)女性的青睞。（圖5）

在香水包裝設(shè)計(jì)中選擇良好的材料，對(duì)于進(jìn)行積極的凸顯是具有重要意義的。在進(jìn)行甜心香水的包裝設(shè)計(jì)中材料上運(yùn)用前衛(wèi)的金屬，形成甜心精靈的香水磨砂。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，在靈動(dòng)中能夠凸顯出一種頸部的展示。從香水產(chǎn)品和包裝中追求的是一種永遠(yuǎn)年輕的心態(tài)，以及能夠進(jìn)行一種經(jīng)典性詮釋?zhuān)梢詽M足魅力性因素的全面性要求。Dior香水設(shè)計(jì)過(guò)程中材料主要是四類(lèi)元素，比如在外包裝中主要是運(yùn)用硬紙板，在內(nèi)包裝中運(yùn)用磨砂玻璃、金屬和絲綢。比如蝴蝶結(jié)是一種絲綢元素，該裝飾一般是運(yùn)用于晚禮服的部分，能夠凸顯一種宛若神女。以及具有燕尾的蝴蝶結(jié)，可以在設(shè)計(jì)中凸顯出甜心家族香水的瓶身頸部，蝴蝶結(jié)已經(jīng)成為了設(shè)計(jì)歷史上的一種基本的設(shè)計(jì)元素之一。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)中主體是運(yùn)用的玻璃材質(zhì)，不僅僅能夠形成對(duì)產(chǎn)品的精準(zhǔn)性的展示，而且在設(shè)計(jì)的過(guò)程中可以形成一種積極的凸顯的過(guò)程。（圖6、圖7）

圖5.“Dior真我香水系列”容器造型設(shè)計(jì)百度圖庫(kù)

圖6.“Miss Dior系列”包裝材料設(shè)計(jì)百度圖庫(kù)

圖7.“Dior真我香水系列”包裝材料設(shè)計(jì)百度圖庫(kù)

2.2 Dior香水包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

目前在Dior香水包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的過(guò)程中運(yùn)用硬紙板進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中凸顯的是一種紙板堅(jiān)挺，以及潔白光滑的情況，設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用了紙板形成裝潢效果的展示，并且在設(shè)計(jì)過(guò)程中形成一種容易運(yùn)輸，方便儲(chǔ)存的過(guò)程，在運(yùn)用襯墊過(guò)程中，可以起到一種緩沖和保護(hù)作用。在裝潢設(shè)計(jì)中具有一種簡(jiǎn)潔明快，給人一種眼前一亮的感覺(jué)，尤其香水是一種具有浪漫元素的產(chǎn)品，在進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠形成一種浪漫的氣息，可以給人一種美好的感覺(jué)。在裝潢過(guò)程中切合了當(dāng)下流行的節(jié)能環(huán)保元素，以及形成對(duì)產(chǎn)品、品牌和規(guī)格等方面全面性的情況說(shuō)明，能夠在保證質(zhì)量，以及在使用期限內(nèi)等這些情況下，提供給消費(fèi)者更好的選擇。（圖8）

圖8.“Dior真我香水”包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)百度圖庫(kù)

2.3 Dior香水包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

Dior香水在包裝版式設(shè)計(jì)中是一種前衛(wèi)的設(shè)計(jì)過(guò)程，尤其是內(nèi)包裝，其根本的設(shè)計(jì)目標(biāo)是能夠形成對(duì)受眾形成積極的吸引過(guò)程。比如在下圖的包裝版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中就是一種紫色和紅色的結(jié)合，瓶身類(lèi)似蘋(píng)果的形狀，紫色和白色的對(duì)比能夠凸顯一種自由不羈，以及能夠展示女性魅惑的力量，能夠在設(shè)計(jì)中凸顯出一種性感、神秘的感覺(jué)。在圖案的設(shè)計(jì)中力求簡(jiǎn)單化，根本的目標(biāo)是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中可以形成一種清晰而簡(jiǎn)明的個(gè)性。此款Dior香水的包裝設(shè)計(jì)看起來(lái)并不奢華，但是能夠凸顯一種高貴的氣質(zhì)，但是更多的情況是是具有一種無(wú)窮的活力，以及能夠形成一種極度的誘惑。（圖9）

圖9.“Dior紫色毒藥香水”包裝設(shè)計(jì)百度圖庫(kù)

圖10.“Dior花漾小姐”包裝設(shè)計(jì)百度圖庫(kù)

在對(duì)“Dior花漾小姐”包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)典的版式?jīng)]有明顯的變化，設(shè)計(jì)中主要是對(duì)商標(biāo)的一種展示，凸顯了品牌個(gè)性，除了在進(jìn)行英文品牌展示外，沒(méi)有進(jìn)行其他的包裝元素設(shè)計(jì)，這既是一種對(duì)品牌的自信，同時(shí)也可以說(shuō)是一種簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)造型。其中在色彩設(shè)計(jì)上依然追求一種透明的色彩。在瓶蓋上運(yùn)用一種金屬的色澤。在版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中運(yùn)用了小標(biāo)簽的設(shè)計(jì)，主要是對(duì)產(chǎn)品的LOGO進(jìn)行了積極的凸顯，沒(méi)有進(jìn)行任何的多余的圖案設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝版式設(shè)計(jì)是直觀重要的，尤其對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)可以形成一種積極的推動(dòng)作用。在包裝設(shè)計(jì)中首先考量到的是對(duì)產(chǎn)品形象能夠形成一種展示，能夠符合受眾習(xí)慣和審美的情趣，提高了產(chǎn)品的附加值。

結(jié)　語(yǔ)

綜上所述，Dior香水作為奢侈品的代表之一，其包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了它的魅力所在。Dior香水在包裝造型、結(jié)構(gòu)和包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)方面進(jìn)行了分析，目標(biāo)是能夠在設(shè)計(jì)過(guò)程中形成一種感染力、表現(xiàn)力和想象力。在進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中需要凸顯出細(xì)節(jié)、人性和個(gè)性設(shè)計(jì)，根本目標(biāo)是在設(shè)計(jì)中可以形成具有產(chǎn)品的時(shí)代風(fēng)貌，以及形成在造型方面的全面性?xún)?yōu)化過(guò)程。從Dior香水的設(shè)計(jì)過(guò)程中尋求一種在設(shè)計(jì)過(guò)程中元素的積極利用，以及形成一種和諧、理性和激情因素的全面釋放過(guò)程。

[1]吳嵐.淺析香水的包裝設(shè)計(jì)[J].贛州:贛南師范學(xué)院學(xué)報(bào), 2009,(22):105-106.

[2]王安霞.凝聚的香馨—香水包裝設(shè)計(jì)的魅力[J].廣州:中國(guó)包裝,2003,(4):23-27.

[3]陳磊.女士香水包裝中瓶蓋造型的設(shè)計(jì)研究[D].河北大學(xué),2013.

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（責(zé)任編校：何俊華）

2016－05－15

韓巖巖（1982－），女，回族，安徽亳州人，講師，碩士，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)。李輝周（1979－），女，漢族，安徽金寨人，講師，碩士，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)。

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1673-2219（2016）10-0179-03