后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

吳蘭卡

通過(guò)分析我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展平緩的原因，提出后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，隨著后奧運(yùn)時(shí)代的來(lái)臨，高爾夫回歸運(yùn)動(dòng)本質(zhì)化，我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出體育賽事、旅游休閑業(yè)、球具制造業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+高爾夫”等發(fā)展趨勢(shì)。

一、問(wèn)題的提出

高爾夫是一項(xiàng)健康與休閑的體育運(yùn)動(dòng)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高和人們對(duì)休閑生活方式多樣化提升，高爾夫運(yùn)動(dòng)逐步步入大眾的生活。奧運(yùn)會(huì)是享譽(yù)全球的超大型體育盛會(huì)，借助奧運(yùn)的平臺(tái)，高爾夫運(yùn)動(dòng)應(yīng)該是極大的激發(fā)人們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和支持。從2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)高爾夫運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、尤其是我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)員馮珊珊奪得高爾夫球項(xiàng)目女子銅牌引發(fā)的影響力來(lái)看，業(yè)界一片贊譽(yù)，普通民眾知之甚少。盡管業(yè)界人士認(rèn)為，高爾夫與奧運(yùn)的搭臺(tái)，極大顯示出該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本質(zhì)與魅力，然而國(guó)人對(duì)高爾夫的理解與接受仍有較長(zhǎng)之路要走。本文從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和低谷期原因的分析，來(lái)探討未來(lái)我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為地方發(fā)展高爾夫產(chǎn)業(yè)提供思路。

二、我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

從整個(gè)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)來(lái)看，高爾夫產(chǎn)業(yè)依舊與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度密切相關(guān)，主要集中在東部沿海地區(qū)和旅游省市，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，當(dāng)前高爾夫產(chǎn)業(yè)仍處于低谷時(shí)期，發(fā)展較為平緩。

從1984年中山溫泉高爾夫球會(huì)的建立開(kāi)始到2016年，高爾夫球場(chǎng)建設(shè)呈現(xiàn)波浪式發(fā)展，20世紀(jì)80年代到90年代發(fā)展緩慢，球場(chǎng)數(shù)量不足百家；2003年至2013年是高速發(fā)展的十年，十年期間高爾夫球場(chǎng)數(shù)量增加了上百個(gè)，朝向數(shù)據(jù)顯示，2009初至2013年底的四年期間，球場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到49.7%，年均增長(zhǎng)10.6%。2014年是發(fā)展的轉(zhuǎn)折年，據(jù)中信朝向白皮書(shū)統(tǒng)計(jì)資料發(fā)現(xiàn)：2014年我國(guó)的高爾夫打球輪次首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)；2015年打球輪次持續(xù)下滑，全年產(chǎn)生總打球輪次從2014年的1190萬(wàn)下降至1002萬(wàn)輪次，降幅達(dá)15.8%；平均18洞打球輪次則從18949下降到17610輪次，降幅為7.1%；高爾夫核心人口從2015年的41萬(wàn)下降至39萬(wàn)，降幅為4.9%；2015年全國(guó)有球場(chǎng)設(shè)施總數(shù)為438家共9753個(gè)球洞，折合約542個(gè)18洞，有108家高爾夫設(shè)施全年未營(yíng)業(yè)，其中11家高爾夫設(shè)施自2014年以來(lái)已經(jīng)連續(xù)兩年停業(yè)。2015年?duì)I業(yè)中的高爾夫設(shè)施的總量較2014年凈減少了100家，折合凈減少114個(gè)18洞球場(chǎng)，下降幅度分別達(dá)到18.6%和17.4%。

三、我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展平緩的原因分析

（一）環(huán)境因素

我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)2014年開(kāi)始發(fā)展平緩，分析其中原因，國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的衰退是宏觀因素，但受到直接沖擊的則是國(guó)家政策。中央政府2004年后多次聯(lián)合發(fā)文整頓高爾夫球場(chǎng)，直到“八項(xiàng)規(guī)定”的嚴(yán)厲反腐執(zhí)行，多項(xiàng)政策才落到實(shí)處，也直接給高爾夫球場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊，球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效益不足原來(lái)一半。

在國(guó)家政策因素影響下，國(guó)內(nèi)高爾夫行業(yè)去浮躁化，高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人消費(fèi)理性化、運(yùn)動(dòng)規(guī)則科學(xué)化、高爾夫球運(yùn)動(dòng)品質(zhì)化導(dǎo)致高爾夫人口總量不大且增長(zhǎng)緩慢，同時(shí)沿海地區(qū)如山東、江蘇、浙江、福建、海南等地的國(guó)外客流量大幅減少也是其中的重要因素。

從朝向白皮書(shū)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)2014年和2015年全國(guó)打球輪次與2013年相當(dāng)，可以說(shuō)高爾夫人口的自然增長(zhǎng)抵消了部分打球輪次的減少。其次，很多球場(chǎng)在地區(qū)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，調(diào)整打球價(jià)格和服務(wù)策略，降低消費(fèi)價(jià)格，也刺激了對(duì)價(jià)格比較敏感的高爾夫人口，增加了打球頻率，而這部分對(duì)價(jià)格敏感的群體，多為非核心人口。

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素

高爾夫作為舶來(lái)品進(jìn)入中國(guó)，從一開(kāi)始的發(fā)展就與運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)。20世紀(jì)80年代到90年代，高爾夫球場(chǎng)作為改善招商引資環(huán)境引入中國(guó)；進(jìn)入2000年后，高爾夫球場(chǎng)數(shù)量的快速增加，其中一個(gè)因素是外資經(jīng)濟(jì)狀況的促動(dòng)，據(jù)我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì)，我國(guó)內(nèi)地各省市的GDP的多少和實(shí)際利用外資情況與當(dāng)?shù)馗郀柗蚯蚨磾?shù)目高度相關(guān)。從省份上來(lái)講，各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的高爾夫球洞數(shù)與其GDP的相關(guān)程度為55%，與實(shí)際利用外資的相關(guān)程度高達(dá)89%。從擁有高爾夫球場(chǎng)的城市來(lái)講，與其GDP的相關(guān)程度為64%，與實(shí)際利用外資的相關(guān)程度也高達(dá)75%。

其次，從我國(guó)房地產(chǎn)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)階段來(lái)看，房地產(chǎn)項(xiàng)目與高爾夫球場(chǎng)結(jié)合，跟提升地產(chǎn)高附加值之間存在相關(guān)性。也就是說(shuō)，我國(guó)高爾夫球場(chǎng)數(shù)量的快速增長(zhǎng)另外一個(gè)因素來(lái)自高爾夫地產(chǎn)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。王慶《淺析高爾夫綜合資源對(duì)高爾夫房地產(chǎn)的影響———以深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)為例》一文中指出，廣東多個(gè)高爾夫球場(chǎng)當(dāng)中有房地產(chǎn)項(xiàng)目大約有40個(gè)。熊曉露《高爾夫球場(chǎng)對(duì)其房地產(chǎn)價(jià)格的影響——基于Hedonic模型的北京市高爾夫住宅價(jià)格特征分析》一文通過(guò)數(shù)據(jù)分析，指出高爾夫球場(chǎng)和房地產(chǎn)業(yè)結(jié)合產(chǎn)物即高爾夫地產(chǎn)創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，即經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動(dòng)也是高爾夫球場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)的原因。

再次，從高爾夫運(yùn)動(dòng)來(lái)看，它是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是人們精神生活上對(duì)休閑、運(yùn)動(dòng)的一種消費(fèi)形式，其社會(huì)屬性明顯。同時(shí)，吳亞初在《試析高爾夫文化的歷史演變與社會(huì)發(fā)展特征》一文中提到，高爾夫運(yùn)動(dòng)在發(fā)展過(guò)程中形成了特有的文化內(nèi)涵和文化表現(xiàn)特點(diǎn)，即高爾夫運(yùn)動(dòng)具有鮮明的文化屬性。盡管我國(guó)高爾夫打球人口破百萬(wàn)，核心打球人口也有39萬(wàn)，然而從社會(huì)文化層面上來(lái)看，我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)仍處在高爾夫運(yùn)動(dòng)與中國(guó)運(yùn)動(dòng)文化的相融階段，該運(yùn)動(dòng)需要的運(yùn)動(dòng)文化土壤仍不夠厚實(shí)，造成了我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及化程度不高。當(dāng)受到政策動(dòng)蕩影響時(shí)，浮在高爾夫產(chǎn)業(yè)上畸形發(fā)展的行業(yè)內(nèi)功利性因素褪去，留下的則是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)本身，而高爾夫運(yùn)動(dòng)及賽事的發(fā)展在我國(guó)一直都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，

可以說(shuō)，從國(guó)家層面上看清理整頓，其目的正是將高爾夫產(chǎn)業(yè)的畸形發(fā)展因素剔除，留存健康、有序化的市場(chǎng)，沉淀期的高爾夫產(chǎn)業(yè)暫時(shí)出現(xiàn)低谷現(xiàn)象，是產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定蓄發(fā)期，并不影響高爾夫整個(gè)行業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展。

四、后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

高爾夫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)融合了體育、旅游、地產(chǎn)、賽事、會(huì)展、娛樂(lè)休閑等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的集合，隨著后奧運(yùn)時(shí)代的來(lái)臨，高爾夫回歸運(yùn)動(dòng)本質(zhì)化，我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)也將呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)參與高爾夫僅是為了顯示自己的身份地位，或者純粹的商業(yè)社交往來(lái)的觀念已經(jīng)發(fā)生改變，健康的運(yùn)動(dòng)觀念已經(jīng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、競(jìng)技體育與休閑體育的發(fā)展和高爾夫產(chǎn)業(yè)的政策整頓日漸趨向于合理化，這也將引來(lái)高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展。

（一）高爾夫賽事持續(xù)增長(zhǎng)、賽事影響力在擴(kuò)大

高爾夫產(chǎn)業(yè)基石是以運(yùn)動(dòng)為核心的系列產(chǎn)業(yè)集合，尤其是高爾夫運(yùn)動(dòng)作為奧運(yùn)會(huì)及全運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目后，我國(guó)的高爾夫系列賽事依舊保持較穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。經(jīng)筆者調(diào)研，納入中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中高協(xié)）賽事體系的各級(jí)各類賽事活動(dòng)由2006年30起發(fā)展到2016年129場(chǎng)，期中2009年到2014年期間賽事總數(shù)每年以10%的數(shù)目穩(wěn)定增加。許沛冬等在《中國(guó)高爾夫賽事發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)》一文研究指出未來(lái)我國(guó)高爾夫賽事總數(shù)應(yīng)該以平穩(wěn)增長(zhǎng)為主，年增長(zhǎng)率在5%左右，2020年預(yù)計(jì)在175場(chǎng)左右。陳盛熾、李鵬、趙全斌、鄭青等學(xué)者對(duì)海南、江蘇、沈陽(yáng)、湖南等地區(qū)的分析中，發(fā)現(xiàn)職業(yè)賽事和業(yè)余賽事的賽事規(guī)模在增長(zhǎng)，其賽事的受關(guān)注度也在提高。

（二）旅游業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，刺激高爾夫旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游聯(lián)動(dòng)力增強(qiáng)，國(guó)家層面推動(dòng)休閑旅游業(yè)發(fā)展的舉措，如2008年下半年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)機(jī)構(gòu)改革方案中賦予國(guó)家旅游局引導(dǎo)休閑度假指南的任務(wù)，首次從國(guó)家層面明確了休閑工作真正的歸屬。2009年12月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》把旅游提到了重要的戰(zhàn)略地位，明確部署治理國(guó)民旅游休閑綱要。除此之外，海南、廣東、北京、江蘇等地方政府也陸續(xù)推出各具各色的旅游休閑促進(jìn)計(jì)劃。據(jù)WTTC、中國(guó)國(guó)家旅游數(shù)據(jù)中心測(cè)算數(shù)據(jù)（2015）顯示，2015年旅游業(yè)占全球GDP10%，占就業(yè)總量9.5%，而中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)位列世界第一。樂(lè)觀的數(shù)據(jù)也給高爾夫旅游市場(chǎng)帶來(lái)良好的發(fā)展時(shí)機(jī)。

高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)重要而別具特色的旅游資源，是旅游產(chǎn)業(yè)從觀光型向休閑度假型調(diào)整的典型體現(xiàn)，在上述政策的實(shí)施過(guò)程中高爾夫產(chǎn)業(yè)也將獲得難得的發(fā)展空間。

（三）高爾夫球具制造自主品牌涌現(xiàn)和“互聯(lián)網(wǎng)+高爾夫”新趨勢(shì)

2015年是高爾夫行業(yè)觸底的一年，也是李克強(qiáng)總理提出深化產(chǎn)業(yè)供給端改革的一年。隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)回歸運(yùn)動(dòng)、趨于大眾化，職業(yè)賽事和商業(yè)賽事等各類賽事的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+高爾夫APP的新趨勢(shì)，以及中國(guó)涌現(xiàn)出了一批國(guó)內(nèi)自主品牌，合資品牌的高爾夫球桿，出現(xiàn)了國(guó)人主導(dǎo)的先進(jìn)單位。2015年for-mostvolvik球開(kāi)始受歡迎，喜力科斯高爾夫球包紅火大賣(mài)，number品牌占有率穩(wěn)中有升，朝向、觀瀾湖等集團(tuán)化公司開(kāi)始介入教學(xué)和高爾夫、旅游度假領(lǐng)域投資。恒泰信的模擬器自主研發(fā)銷量良好，同時(shí)，球具工坊也保持較好的發(fā)展勢(shì)頭。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)回歸體育本質(zhì)，尤其是步入奧運(yùn)時(shí)代之后，雖然球場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩，從我國(guó)438家高爾夫球場(chǎng)，以及逐漸大眾化的高爾夫運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，賽事活動(dòng)項(xiàng)目、高爾夫旅游度假區(qū)、球具工坊、教學(xué)中心數(shù)量仍將會(huì)平穩(wěn)增加，高爾夫產(chǎn)業(yè)依舊以高爾夫球場(chǎng)為核心，但是呈現(xiàn)出體育賽事、旅游休閑業(yè)、球具制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、傳媒業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等多元化蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。

（作者單位：三亞學(xué)院）