論無錫古鎮(zhèn)的現(xiàn)狀及發(fā)展

黃艷婷

隨著社會轉型，城鎮(zhèn)居民可支配收入的逐年提高，旅游業(yè)作為第三產業(yè)中污染小，就業(yè)帶動率高等特點被地方政府大力扶持，但大多古鎮(zhèn)的開發(fā)和利用主要偏重于經濟效益而忽視了可持續(xù)的發(fā)展經營。

本文致力于描寫無錫古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過對惠山古鎮(zhèn)、巡塘古鎮(zhèn)、蕩口古鎮(zhèn)等的調研，研究其在可持續(xù)發(fā)展和市場經濟效益中如何取既保持傳統(tǒng)“古”的特色，也能獲得一定的經濟效益。

一、背景介紹

無錫，一個旅游業(yè)發(fā)達的城市，一直致力于走可持續(xù)發(fā)展道路，雖然在某些旅游開發(fā)和經營方便取得了一定的成績，但是還有一些旅游資源在開發(fā)、經營管理中存在不足，比如，無錫古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

二、無錫古鎮(zhèn)概況

無錫是一座充滿溫情和水的城市，這里自然風光優(yōu)美，人文景觀眾多，旅游資源豐富，自然山水、歷史文化和現(xiàn)代文明交相輝映。近幾年，無錫市政府大力發(fā)展綜合旅游業(yè)，推出一批“文化旅游名品、生態(tài)旅游精品、休閑旅游新品”，力爭將無錫打造成旅游強市。

無錫的悠久歷史，為它保護和開發(fā)古鎮(zhèn)旅游奠定列文化底蘊。在近幾年，先后推出了惠山古鎮(zhèn)、蕩口古鎮(zhèn)、榮巷古鎮(zhèn)、巡塘古鎮(zhèn)，將無錫的古色故鄉(xiāng)充分的展現(xiàn)出來。

（一）蕩口古鎮(zhèn)

蕩口古鎮(zhèn)位，因位于鵝肫蕩口而得名，地處無錫東部。鎮(zhèn)內居民以華氏居多，以孝義出名。此地物華天寶、鐘靈毓秀、名人輩出，經濟社會發(fā)展快速，成為江南糧賦第一鄉(xiāng)。小橋、流水，白墻黑瓦的屋舍鏤花石板鋪設的幽深小巷，充滿江南水鄉(xiāng)的詩情畫意。

（二）榮巷古鎮(zhèn)

榮巷，已有600年歷史，分上榮、中榮、下榮三個自然村落。其中榮氏家族以榮宗敬、榮德生家族建筑為代表——榮巷近代建筑群，該建筑群被公布為省級文保單位。

（三）巡塘古鎮(zhèn)

巡塘古鎮(zhèn)建因坐落于古巡塘河畔，三面環(huán)水故得名”巡塘鎮(zhèn)”。街鎮(zhèn)雖不大，但精致，古鎮(zhèn)擁有老無錫氣息的煙酒雜貨、布帛、鐵鋪、等，但現(xiàn)在也夾雜著商業(yè)氣息。

三、無錫古鎮(zhèn)現(xiàn)狀分析

無錫古鎮(zhèn)內眾多，惠山古鎮(zhèn)是其中之一，位于無錫市錫山與惠山的東北坡麓，東西以黃埠墩和惠山寺為界，南北位于錫惠大橋和通惠西路之間，有著無錫“露天歷史博物館”之稱。惠山古鎮(zhèn)集中薈萃了祠堂文化、運河文化、名人文化、泉茶文化、園林文化等多種文化，是無錫市現(xiàn)存的唯一具有申報世界文化遺產資格條件的古街區(qū)。

無錫惠山古鎮(zhèn)以古為特色，牌坊、祠堂極具豐富的文化內涵，很多游客都是沖著它的歷史文化來的。但是現(xiàn)在的惠山古鎮(zhèn)在開發(fā)規(guī)劃過程中，在經濟效益的驅動下，古鎮(zhèn)漸漸迷失了自己的特色，多數(shù)見到的是現(xiàn)代商業(yè)氣息。

除了惠山古鎮(zhèn)，無錫的其他古鎮(zhèn)也都在開發(fā)利用過程中存在相似問題，而此類問題是值得去研究和分析。

（一）古鎮(zhèn)過度商業(yè)化

惠山古鎮(zhèn)以牌坊、祠堂出名，深受老無錫的歡迎，在這里可以看到過去的無錫，有著老無錫的甜美回憶。也正是因為它的古，吸引了很多外來游客，在這里無錫小吃惠山油酥、秦園小籠和手工豆腐腦很受歡迎。

但是隨著游客量的增加，這里的商業(yè)氣息也越來越濃了。從古華山路進入景區(qū)，徐孺子祠開始到錫惠公園入口一整條街充滿了小商品的販賣，街邊小吃的銷售。漫步青石路上，古鎮(zhèn)的古色古香很淡，以往的集市，店鋪已經蓋頭換面，大多數(shù)是現(xiàn)代店鋪，銷售的是快餐、海南椰子汁、東北燒烤，油炸食品等。這些與傳統(tǒng)無錫小吃能營造的古鎮(zhèn)氛圍顯得格格不入。在很多外來商家眼里，無錫餛飩，小籠、酸辣湯不會帶來大經濟效益，客源市場比較單一，現(xiàn)代商品反而能夠獲得相應的利潤。

（二）現(xiàn)代建筑對古鎮(zhèn)的沖擊

基于商業(yè)經營考慮，旅游資源的開發(fā)在一定程度上沖擊著古鎮(zhèn)的原汁原味?；萆焦沛?zhèn)、蕩口古鎮(zhèn)、巡塘古鎮(zhèn)等是修建或建造了很多古建筑，祠堂等，但是對于保持“古”這個特色還是存在把握準確。很多建筑在外形修建上增添了現(xiàn)代建筑的要素，比如書瓷磚、不銹鋼防護等。許多舊建筑翻新后，屋頂用的是琉璃瓦，并且在外檐上都裝有霓虹燈，雖然在夜晚很漂亮，但是大大的沖淡了古鎮(zhèn)的“古”。撇除外形，店鋪內，也不難發(fā)現(xiàn)很多現(xiàn)代軟裝飾，水晶燈、墻紙，以及與柜臺里的現(xiàn)代商品。

（三）古鎮(zhèn)旅游產品單一，缺乏特色

無錫眾多古鎮(zhèn)不僅自然環(huán)境優(yōu)美，濃厚的歷史文化也是吸引游客的地方。但是，古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)比初淺單一，主要是以觀光旅游為主，再輔之少量的休閑旅游，旅游產品相對單一，且存在相同或相近，參與性項目也不多，大多數(shù)旅游者感覺不出古鎮(zhèn)之間存在的區(qū)別。游客來到惠山古鎮(zhèn)后多數(shù)沿著惠山直街或橫街走走，有些會花錢進祠堂轉轉，或者嘗嘗一些街邊攤，帶給游客的也只是感官上的體驗，離開古鎮(zhèn)后說不定以后不會再來第二趟，更別說為了再次逗留過夜。

（四）古鎮(zhèn)交通條件總體較差

無錫古鎮(zhèn)中，除了惠山古鎮(zhèn)的交通條件相對好些之外，巡塘古鎮(zhèn)，蕩口古鎮(zhèn)等交通極為不便。

去往巡塘古鎮(zhèn)雖說可以乘坐地鐵1號線至市民中心，但是出地鐵之后步行至古鎮(zhèn)需要半個小時路程，且路上沒有休息或庇蔭處，對于游客來說很不方便。

蕩口古鎮(zhèn)雖說有直達公交708路，但是班次間隔時間較長，游客等候時間就長，且全程很遠，花在路上的時間相對來說很長，人也會很累，尤其是在旺季時期，很多乘客需要從起點一路站到終點這就無形中阻礙了一些需做公交的游客前往。

四、對策部分

針對目前古鎮(zhèn)的現(xiàn)狀，為了能夠促使古鎮(zhèn)傳承下去，建議在發(fā)展個古鎮(zhèn)旅游的時候能夠真正立足于傳統(tǒng)特色，打造純粹的古鎮(zhèn)文化。

（一）立足傳統(tǒng)，發(fā)揚“古”文化

惠山古鎮(zhèn)要重點打造“古”，進行準確的市場定位。建議有關部門從大環(huán)境入手去保護古鎮(zhèn)特色。

古鎮(zhèn)是一個適合放腳步，慢慢游玩的地方，可以放松身心，也可以讓很多人尋找童年的記憶。在惠山古鎮(zhèn)，游客們希望能夠看到老無錫的影子，品嘗老無錫的美食，欣賞老無錫的傳統(tǒng)。因此，從規(guī)劃上來說，需要整體規(guī)劃好，尤其是惠山橫街和直接區(qū)域，這里是惠山古鎮(zhèn)的核心區(qū)，所有建筑需要體現(xiàn)古色風貌，可以把現(xiàn)代建筑重新進行翻修，一定要體現(xiàn)古鎮(zhèn)的特色。

當然，古鎮(zhèn)里出現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)氣息肯定是有市場需求的，經濟效益要考慮，與古鎮(zhèn)氣息相符合也需要考慮，因此建議惠山古鎮(zhèn)在招商引資上可以挑選一些商家的企業(yè)文化與惠山古鎮(zhèn)的歷史，文化相協(xié)調的店鋪，寧愿提高準入門檻，也不要盲目引進。

除了在硬件方面要加以注意意外，也需要對銷售產品進行把關。無錫人印象中的小吃應該是盡量原汁原味的存在，比如惠山腳下的豆腐花，粢飯團，酸辣湯等。

當然，無錫民間的梨膏糖，糖畫、尤其是惠山泥人的一些民間工藝需要年輕一代學習，并且去傳承。建議在一些古鎮(zhèn)可以多開設一些店鋪，既能銷售這些工藝品，同時也能免費或低價格的吸引大家去學習，代代相傳才能保證這些民間工藝不會被社會遺忘。

（二）配套設施跟上

針對多數(shù)古鎮(zhèn)交通不便的現(xiàn)狀，建議各古鎮(zhèn)管理部門能夠逐級反映或與公交部門協(xié)商，或者增加班車班次，或者建議多開公交線路。候車點不要離景區(qū)太遠，同時也要做好遮陽、避風雨等因素的考慮，盡可能的為公交出行的游客們考慮。比如巡塘古鎮(zhèn)，沒有直達公交車，可以增設區(qū)間內的電動擺渡車。

私家車出行也是到各古鎮(zhèn)的主要交通工具之一，針對此類游客，相關部門應該在古鎮(zhèn)附近設有收費合理的停車場。

當然，交通便利僅僅是配套古鎮(zhèn)發(fā)展的部分條件，各地古鎮(zhèn)要持續(xù)健康發(fā)展，還需要從其他方便入手。

五、結論與展望

（一）結論

本文通過對無錫古鎮(zhèn)的前線研究，分析其在發(fā)展過程中的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅，并借鑒其他古鎮(zhèn)主題旅游的成功經驗提出了相應的對策與創(chuàng)新之路。從古鎮(zhèn)的保護來看，保護古鎮(zhèn)整體人文生態(tài)系統(tǒng)和原真性才是古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的核心，立足于鄉(xiāng)村社會發(fā)展古鎮(zhèn)利用方式。

（二）展望

在如今無錫市大力發(fā)展休閑旅游城市的契機下，無錫古鎮(zhèn)產業(yè)前景依舊一片大好，經營者們秉持旅游可持續(xù)發(fā)展理念，對古鎮(zhèn)開發(fā)得當，并輔以有效的營銷措施，必能使無錫市古鎮(zhèn)煥發(fā)新的生機。同時也希望無錫古鎮(zhèn)能給吸引越來越多的外來游客前來。

（作者單位：無錫南洋職業(yè)技術學院）