遵義紅色旅游資源分析與發(fā)展初探

高紅艷

紅色旅游資源是遵義旅游資源的重要構(gòu)成部分，近年來隨著遵義旅游的快速發(fā)展，紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)層次低、結(jié)構(gòu)單一等問題日益彰顯。本文在整理分析遵義主要紅色旅游資源的基礎(chǔ)上，分析遵義紅色旅游發(fā)展中的問題并提出相應(yīng)發(fā)展對策，以促進(jìn)遵義旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

引言

近年來，紅色旅游在我國發(fā)展迅速，成為許多紅色文化城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向。所謂“紅色旅游”是指以在革命斗爭歷史上具有較大影響的實(shí)事件、革命歷史遺跡及紀(jì)念地（包括革命圣地、革命根據(jù)地和領(lǐng)袖人物故居等）為主要旅游吸引物開發(fā)成旅游產(chǎn)品而開展的旅游活動(dòng)。遵義地處貴州省北部，是紅軍長征時(shí)期“遵義會(huì)議”等重大事件的發(fā)生地，擁有豐富的紅色旅游資源，作為愛國主義教育與旅游產(chǎn)業(yè)向結(jié)合的一種新興旅游產(chǎn)品，紅色旅游成為遵義旅游發(fā)展的重要組成部分。但通過網(wǎng)絡(luò)檢索與實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，遵義紅色旅游在知名度明顯低于其他紅色經(jīng)典景區(qū)，如井岡山、延安、西柏坡等，在開發(fā)、管理和保護(hù)各方面也尚不成熟，因此有必要對遵義紅色旅游資源進(jìn)行整理分析，診斷目前開發(fā)管理中存在的問題并提出有針對性的發(fā)展建議，以期能為遵義紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

一、遵義紅色旅游資源條件

紅色資源眾多、知名度高是遵義紅色旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢，為了進(jìn)一步促進(jìn)遵義紅色旅游發(fā)展，文章從物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化兩個(gè)角度對遵義紅色旅游資源進(jìn)行整理分析。

（一）物質(zhì)文化紅色資源

遵義作為一座以紅色文化聞名世界的城市，具有得天獨(dú)厚的紅色文化旅游資源。遵義中央辦公廳于2004年頒布的《綱要》中，將遵義列為了國家重點(diǎn)培育的12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)之一，在30條精品紅色旅游線路中遵義就是其中一條，而100個(gè)紅色旅游精品景點(diǎn)中遵義擁有7個(gè)。

由表1可以看出，遵義的紅色旅游資源非常的豐富，遵義市市區(qū)就有較為著名的紅色旅游資源，其中又以遵義會(huì)議會(huì)址最為著名。此外，風(fēng)溪渡口紅軍四渡赤水紀(jì)念地、婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址、紅軍山革命烈士園陵等旅游景點(diǎn)也是重點(diǎn)的旅游景點(diǎn)。另一方面，遵義地區(qū)所有的紅色旅游景點(diǎn)中，都輔以優(yōu)美的自然景觀，作為全國園林綠化先進(jìn)城市，遵義的森林覆蓋率達(dá)49%，同時(shí)遵義擁有優(yōu)越的氣候條件，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑亞熱帶季風(fēng)性氣候使得遵義紅色旅游不存在季節(jié)性問題。

（二）非物質(zhì)文化資源

物質(zhì)文化資源帶給大家的是一種表面的感受，而非物質(zhì)文化資源卻能夠給人以心靈的震撼和啟發(fā)，遵義紅色文化資源除了物質(zhì)文化資源以外，還有許多非物質(zhì)文化資源，現(xiàn)今還流傳下來的有紅色文化故事、詩歌等。形式多樣的非物質(zhì)文化資源（見表2），給遵義的紅色旅游發(fā)展增加一定的獨(dú)特性。

二、遵義紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色文化資源保護(hù)現(xiàn)狀

雖然遵義地區(qū)對紅色旅游的發(fā)展有了較高的重視，但由于之前或者是特殊時(shí)期對紅色文化資源的保護(hù)不到位導(dǎo)致了許多的遺跡已經(jīng)遭到破壞。部分景觀破壞非常嚴(yán)重，而有的雖然有一部分還保存完好但也急需修繕，否則這些紅色文化資源將會(huì)面臨覆滅的危險(xiǎn)，遵義紅色文化資源保護(hù)現(xiàn)狀令人堪憂。在眾多物質(zhì)紅色文化資源當(dāng)中，遵義會(huì)議會(huì)址、紅軍山革命烈士陵園、紅軍街等保存相對完整。較有特色和意義的赤水市楓溪渡口紅軍四渡赤水紀(jì)念地因缺乏修繕和管理破壞已經(jīng)較為嚴(yán)重。海龍囤遺址已經(jīng)被破壞面目全非，相關(guān)部門于2015年對其進(jìn)行了修繕并且對外開放。紅三軍團(tuán)司令部如今已不復(fù)存在，彭德懷和楊尚昆舊居已經(jīng)被改建成民房，這樣的破壞程度是已經(jīng)沒有辦法進(jìn)行修繕和重建的。

（二）紅色旅游景點(diǎn)還處于初級發(fā)展階段

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，各行各業(yè)的競爭都異常的激烈，尤其是第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)是屬于第三產(chǎn)業(yè)中比較重要的一個(gè)分支，因此要想較好的發(fā)展紅色旅游，就必須面對的更為激烈的社會(huì)競爭。由于國家政策的大力支持和推廣，我國各地的旅游項(xiàng)目及旅游產(chǎn)品也越來越五花八門，加之遵義的紅色旅游產(chǎn)品非常的單一，這也給遵義的紅色旅游發(fā)展帶來了巨大的壓力。遵義的發(fā)展如何才能夠在激烈的競爭中取得一席之位，這就需要遵義地區(qū)在進(jìn)行紅色旅游發(fā)展的過程當(dāng)中能夠積極地借鑒其他地方成功的紅色旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，再因地制宜的打造符合遵義紅色旅游發(fā)展策略。

（三）旅游客源市場情況

充分了解遵義的客源市場情況，能更有的效促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展及旅游策略的制定。按游客客源地來看，遵義的游客客源地主要以省內(nèi)游客和川渝地區(qū)為主。

如圖1所示，遵義地區(qū)的游客客源地主要集中于貴州省省內(nèi)以及臨近的重慶和四川等地，其中貴州省內(nèi)為最主要的客源地，占到所有游客總量的40.9%，其次是重慶占到了31.6%，然后是四川占到13.09%。這與遵義的地理位置和宣傳力度有很大的關(guān)系，因?yàn)樾麄髁Χ缺容^小，達(dá)不到預(yù)期效果，沒有能夠廣泛覆蓋到更多的地區(qū)，所以貴州省內(nèi)的游客數(shù)量是最多的，遵義離重慶比較近，所以重慶的游客數(shù)量相對較多。所以遵義發(fā)展紅色旅游，想要取得更加顯著的成果，就需要大力加強(qiáng)宣傳力度，使更多的省外甚至國外的游客能夠?qū)ψ窳x的紅色文化有一定的了解。

三、促進(jìn)遵義紅色旅游發(fā)展的建議

（一）恰當(dāng)處理開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系，加強(qiáng)保護(hù)意識

紅色資源是發(fā)展紅色旅游的根本，只有保護(hù)好地區(qū)的紅色文化資源才能為該地區(qū)的紅色旅游發(fā)展提供最基本的保障。由于缺乏足夠的保護(hù)意識等多方面原因，許多物質(zhì)紅色資源遭到了不同程度的破壞，非物質(zhì)文化資源也沒有得到很好的傳承，阻礙了遵義紅色文化旅游的發(fā)展。因此針對還沒有開發(fā)的資源，管理部門與開發(fā)商要處理好開發(fā)與保護(hù)二者間的關(guān)系，對已開發(fā)的景點(diǎn)需要做好后期保護(hù)工作。同時(shí)對當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游者應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)教育，形成保護(hù)資源的良好氛圍，促進(jìn)遵義紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)遵義紅色旅游營銷力度

遵義在紅色旅游資源具有量大、品位高的優(yōu)勢，但由于旅游發(fā)展基礎(chǔ)差等因素影響，與其他的紅色旅游目的地相比市場接受度較弱，為擴(kuò)寬市場占有率，需要從廣度和深度兩個(gè)層面上加強(qiáng)營銷。如依托遵義深厚的酒文化、茶文化在各類博覽會(huì)對紅色旅游進(jìn)行推介。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代除了通過傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體，還應(yīng)充分利用微博、微信等新媒體推介遵義紅色旅游的相關(guān)信息，加強(qiáng)對相關(guān)網(wǎng)站的建設(shè)或者開發(fā)一個(gè)app軟件，建立與旅游者的無障礙交流平臺，為廣大游客提供最新信息和旅游指導(dǎo)。

（三）開發(fā)體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目

遵義地區(qū)的紅色旅游發(fā)展之所以不理想原因是多方面的，其中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、體驗(yàn)項(xiàng)目少、觀光類產(chǎn)品多是。增加遵義地區(qū)的紅色旅游的吸引力，必須在保護(hù)資源的同時(shí)增加體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的開發(fā)。首先建立長征文化體驗(yàn)基地，目前已經(jīng)在遵義會(huì)議會(huì)址后面修建了紅軍街，游客游覽完會(huì)址后可去紅軍街購買民俗特產(chǎn)、品嘗遵義特色小吃等。為了加深游客的體驗(yàn)，有必要在選擇合適的位置建長征時(shí)期黔北人民的生活方式體驗(yàn)基地，使游客在游覽會(huì)址后還能夠加深情感體驗(yàn)。其次排練出相應(yīng)的情景演出或者是歌舞表演，再現(xiàn)當(dāng)年紅軍長征時(shí)的歷史文化故事以及遵義的其他文化，使游客深度了解遵義的紅色歷史。對有條件的景點(diǎn)可以策劃面對高端旅游市場的動(dòng)態(tài)旅游體驗(yàn)活動(dòng)，如在赤水河畔的紅色旅游景點(diǎn)可以設(shè)計(jì)旅游線路讓游客著紅軍裝親身體驗(yàn)四渡赤水時(shí)的情景，在遵義會(huì)議及紅軍街可以讓游客體驗(yàn)當(dāng)時(shí)會(huì)議的整個(gè)過程以增強(qiáng)游客的體驗(yàn)深度。

（作者單位：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商學(xué)院旅游系）