“時光貴州”旅游地產(chǎn)項目SWOT分析

徐倩

本文通過對“時光貴州”旅游地產(chǎn)項目進行優(yōu)勢、劣勢、所遇到的機遇以及所面臨挑戰(zhàn)的分析，相信該項目一定能經(jīng)受住考驗，成為貴州省第一個優(yōu)質(zhì)的旅游地產(chǎn)項目。

一、旅游地產(chǎn)的概念和類型

（一）概念

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的學(xué)者開始研究旅游地產(chǎn)，但對于旅游地產(chǎn)的概念在學(xué)術(shù)界并未形成統(tǒng)一的認識。本文認為，旅游地產(chǎn)是以特色景點為依托的地產(chǎn)項目與旅游項目的結(jié)合體，兩者互為借力。既具有旅游的廣泛性、綜合性與參與性的特點，又具有地產(chǎn)的耐用性、投資大量性以及保值增值趨勢等特點。

（二）類型

從理論上說，旅游地產(chǎn)大致可以分為四類：旅游景點地產(chǎn)，旅游商業(yè)地產(chǎn)，旅游度假地產(chǎn)，旅游住宅地產(chǎn)。

本文研究的“時光貴州”旅游地產(chǎn)項目是一個集旅游景點地產(chǎn)、旅游商業(yè)地產(chǎn)、旅游度假地產(chǎn)三大功能為一體的綜合性旅游地產(chǎn)項目。

二、“時光貴州”旅游地產(chǎn)項目概述

時光貴州旅游地產(chǎn)項目總規(guī)劃面積近6萬方，整合精品溫泉度假酒店、民族文化博物館、超大濕地景觀公園等稀缺旅游度假資源，業(yè)態(tài)覆蓋高端企業(yè)會館、旅游商品零售、主題餐飲酒吧、休閑娛樂街區(qū)、藝術(shù)文化長廊等。打造融匯會館、海派、民族等文化元素于一身的魅力景觀，旨在突破貴州傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)，引入風靡世界的休閑度假旅游主題商業(yè)模式，創(chuàng)造貴州財富新奇跡。

三、“時光貴州”旅游地產(chǎn)項目SWOT分析

SWOT是一種科學(xué)的分析方法。它為項目進一步的發(fā)展提供可靠的數(shù)據(jù)支持和正確的決策依據(jù)。其中，S代表優(yōu)勢（strengths），W代表劣勢（weaknesses），O代表機會（opportunities），T代表威脅（threats）。

（一）“時光貴州”旅游地產(chǎn)項目的S

1.經(jīng)營模式?！皶r光貴州”旅游地產(chǎn)項目至始至終執(zhí)行著以旅游商業(yè)地產(chǎn)為核心，打造差異化旅游景點以及旅游度假勝地的經(jīng)營模式。在這里，你可以看到大量的商業(yè)街區(qū)，街區(qū)上各種商鋪應(yīng)有盡有。從“吃”來看，各種以貴州菜為主的特色美食店遍布小鎮(zhèn)的每一個角落；從“住”來看，有著“古代客?！笔骄频?，西式浪漫情侶酒店，高端豪華酒店，也有著以體現(xiàn)貴州民族元素為特色的主題酒店；從“行”來看，無論是東西阡陌還是南北小巷，游客都可以騎著自行車或是步行徜徉其中；從“游”來看，隨處體現(xiàn)著貴州苗族經(jīng)典文化、屯堡文化以及會館文化等人文文化，同時還有大型濕地景觀公園等自然風光；從“購”來看，各種特色旅游商品琳瑯滿目，且不乏有鄉(xiāng)村旅游商品，甚至是非物質(zhì)文化類旅游商品；最后從“娛”來看，小鎮(zhèn)上開發(fā)的時尚酒吧街以及濱湖廣場等是供游客娛樂放松的好地方。

2.項目選址。無論是對于房地產(chǎn)業(yè)的繁榮還是旅游業(yè)的發(fā)展來說，旅游地產(chǎn)項目的選址都是一個重大的問題。宏觀上要考慮區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)政策，旅游資源等因素；微觀上則要考慮土地屬性、開發(fā)狀況、周邊環(huán)境等因素?！皶r光貴州”項目的選址就把握得十分好。該項目的選址位于貴州省省會城市貴陽以西的清鎮(zhèn)市，在著名旅游景區(qū)百花湖和紅楓湖之間，地理環(huán)境良好，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯。同時，該項目所在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展良好，周邊旅游資源豐富。該地段的地價也比中心城區(qū)要低，整合了各種資源的“時光貴州”小鎮(zhèn)極具發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢，升值空間不可估量。

（二）“時光貴州”旅游地產(chǎn)項目的W

1.風險規(guī)避項目少。旅游地產(chǎn)項目具有投資巨大，回收期長的特點，因此具有很高的風險?！皶r光貴州”在籌備期已進行大量資金的投入，但在進入營運期后，仍需大量的資金投入在項目的后期續(xù)建工程、宣傳推廣等方面。在主營業(yè)務(wù)方面，該項目主要是以銷售商鋪地產(chǎn)為主，顯然僅這一項業(yè)務(wù)是無法保證整個項目多年運營，所以應(yīng)在保證強化主營業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化。

2.配套實施不完善。該項目中，各類商鋪、酒店、景區(qū)景點很多，但作為大型旅游地產(chǎn)項目，在周邊逐漸興起的高檔住宅樓越來越多的情況下，整個地產(chǎn)項目配套設(shè)施不完善的問題就突顯出來。例如居民服務(wù)站、醫(yī)院、各大銀行，小學(xué)以及公交線路多元化都應(yīng)該被提上日程。

（三）“時光貴州”旅游地產(chǎn)項目的O

貴州省旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在可謂是風生水起，進入大旅游發(fā)展時期。貴州擁有著得天獨厚的旅游資源，無論是黃果樹大瀑布，荔波大小七孔旅游景區(qū)等自然旅游資源，還是西江千戶苗寨，黎平肇興侗寨等人文旅游資源，都源源不斷的吸引著來自全國，甚至是全世界的游客。如今的貴州旅游更加注重挖掘旅游品質(zhì)和精神內(nèi)涵，“時光貴州”就融入了貴州文化的多樣性。相信在“山地公園省，多彩貴州風”的大旅游發(fā)展戰(zhàn)略下，“時光貴州”定能抓住契機，迎來國內(nèi)外更廣闊的客源市場。

（四）“時光貴州”旅游地產(chǎn)項目的T

從2011年國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于暫停新開工建設(shè)主體公園項目的通知》，到2016年國土資源部表示全國各地將停止審批別墅類供地和辦理相關(guān)用地手續(xù)，我們看到，由于各大銀行放貸的收緊，可能造成房地產(chǎn)開發(fā)商資金鏈斷裂等情況的發(fā)生，而老百姓由于購房首付比例的提升以及貸款利率的提高，購房意愿也在逐年減少。除此之外，國家對房地產(chǎn)土地的嚴格限制都導(dǎo)致了現(xiàn)在不景氣的房地產(chǎn)市場。所以，“時光貴州”旅游地產(chǎn)項目如何借用旅游項目的性質(zhì)讓該地產(chǎn)項目保價增值，是一個巨大的挑戰(zhàn)。

四、結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟的騰飛，更多的人對于旅游需求也越來越品質(zhì)化和內(nèi)涵化，在這樣的大環(huán)境下，相信“時光貴州”旅游地產(chǎn)項目能夠抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，強化自己的優(yōu)勢，去除自己的劣勢，爭取更好更穩(wěn)定的發(fā)展。

（作者單位：貴州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）