山東半島紅色旅游線路研究與開發(fā)

張懷鵬+張晶

經(jīng)過革命洗滌后，再加上紅色革命光輝事跡的熏陶，山東半島已從一個(gè)普通的地名上升為一個(gè)承載了革命精神的勝地，并由此而誕生的主題旅游活動(dòng)的目的是組織旅游者對(duì)歷史事跡、歷史人物的緬懷，并以此達(dá)到了革命傳統(tǒng)的繼承與發(fā)揚(yáng)。大力推廣以“紅色旅游”為主題的旅游活動(dòng)既可推進(jìn)愛國主義和革命傳統(tǒng)教育、弘揚(yáng)和培育民族精神，另一方面對(duì)于促進(jìn)地方旅游業(yè)的繁榮、推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。目前，山東半島地區(qū)紅色旅游線路開發(fā)滯后，其重要作用沒有得到很好地發(fā)揮。山東半島紅色旅游線路的開發(fā)研究對(duì)山東半島地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展具有重要意義。

一、山東半島紅色旅游資源評(píng)價(jià)及開發(fā)意義

（一）山東半島紅色旅游資源評(píng)價(jià)

山東半島作為革命勝地，大力推廣紅色旅游主題活動(dòng)，可從以下幾個(gè)方面獲取相關(guān)旅游資源：紀(jì)念館、遺址紀(jì)念地、文學(xué)館、戰(zhàn)爭(zhēng)故事。它具有以下特點(diǎn)

1.資源豐富、開發(fā)價(jià)值大。山東半島地區(qū)是老革命根據(jù)地，有著豐富的革命遺址遺存和文學(xué)故事資料，資源的開發(fā)具有先天的優(yōu)勢(shì)。紅色資源廣泛分布在膠東半島的平度、萊州、海陽、招遠(yuǎn)、棲霞、萊陽、文登、乳山等地區(qū)，以上這些區(qū)域在過去為山東敵后武裝斗爭(zhēng)做出過突出貢獻(xiàn)，現(xiàn)如今為濱海地區(qū)的旅游業(yè)的發(fā)展發(fā)揮出來巨大的促進(jìn)作用。反映膠東革命故事的“紅色經(jīng)典”系列文藝作品—著名作家馮德英的《苦菜花》、《迎春花》、《山菊花》也誕生于此。另外，當(dāng)前很多旅游者對(duì)傳統(tǒng)的觀光度假產(chǎn)品已慢慢失去了新鮮感，紅色旅游滿足了旅游者既能感受愛國主義教育又能放松、休閑的雙重需要。在國家大力發(fā)展紅色旅游的背景下，紅色旅游景區(qū)具有很好地市場(chǎng)需求，開發(fā)價(jià)值大。

2.資源分布相對(duì)集中，旅游線路開發(fā)可行性大。山東半島地區(qū)的紅色旅游資源大都集中分布在煙威地區(qū)。如地處煙臺(tái)地區(qū)的海陽地雷戰(zhàn)景區(qū)、棲霞英靈山烈士陵園、牟平雷神廟戰(zhàn)斗遺址紀(jì)念地、牟平楊子龍烈士紀(jì)念館、地處威海地區(qū)的劉公島景區(qū)、文登天福山戰(zhàn)役紀(jì)念館、乳山馮德英文學(xué)館、乳山馬石山烈士陵園、乳山膠東育兒所紀(jì)念館及舊址等。本地區(qū)交通便利，高速公路及國道，省道相連，可進(jìn)入性較強(qiáng)，旅游線路的可開發(fā)性較強(qiáng)。

（二）山東半島紅色旅游資源及旅游線路的開發(fā)意義

山東半島發(fā)展紅色旅游對(duì)于加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，增強(qiáng)愛國情感，弘揚(yáng)民族精神，帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義，既是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工程，更是文化工程、政治工程。對(duì)紅色旅游資源及旅游線路的開發(fā)利用，不僅有利于完善既有的旅游資源格局，保護(hù)和傳承紅色文化，而且對(duì)于推動(dòng)山東半島乃至整個(gè)山東旅游業(yè)的發(fā)展，服務(wù)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)都具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.順應(yīng)我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?！?004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的下發(fā)實(shí)施是全國各地大力發(fā)展紅色旅游的開始。相對(duì)于傳統(tǒng)旅游，紅色旅游得到了各地方黨委、政府的高度重視，社會(huì)團(tuán)體、民間組織積極參與，紅色旅游得到了穩(wěn)步發(fā)展，取得了良好的政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。2011年初，《2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》下發(fā)，紅色旅游發(fā)進(jìn)入快速發(fā)展階段。在此背景下，加快山東半島紅色旅游資源的開發(fā)是大勢(shì)所趨。

2.有利于山東半島地區(qū)紅色旅游資源的保護(hù)與傳承。為保護(hù)與傳承山東半島地區(qū)的旅游資源，一方面要不斷豐富紅色旅游線路，另一方面要合理開發(fā)紅色旅游資源。如此才能保護(hù)地方紅色文化，并促進(jìn)紅色文化的傳播與發(fā)展。首先，通過參加紅色旅游，既可以觀光游覽、放松身心，又可以陶冶情操、提高政治素養(yǎng)。通過發(fā)展紅色旅游，深入挖掘革命精神內(nèi)涵，弘揚(yáng)民族精神，可以使人們進(jìn)一步了解革命歷史，是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)發(fā)展的有效途徑。其次，合理的開發(fā)利用會(huì)帶來相應(yīng)的旅游收入，也為更好地保護(hù)和開發(fā)紅色旅游資源提供了資金保障。再次，景區(qū)的形成為熱愛紅色文化的游客提供了一個(gè)重溫革命歷程、抒發(fā)愛國情懷的平臺(tái)，為紅色文化的傳播、弘揚(yáng)提供了方便。

3.有利于豐富山東旅游體系，帶動(dòng)山東半島旅游業(yè)的全面快速發(fā)展。對(duì)紅色旅游資源及旅游線路的開發(fā)利用，是對(duì)“好客山東”品牌體系的有益補(bǔ)充，可以進(jìn)一步提高山東旅游的知名度，完善山東旅游格局，開拓山東旅游業(yè)發(fā)展的新局面。同時(shí)，紅色旅游線路的開發(fā)對(duì)于豐富山東半島旅游線路體系，促進(jìn)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)山東半島經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有較大的促進(jìn)作用。

二、山東半島紅色旅游資源的開發(fā)及旅游線路設(shè)計(jì)中存在的問題

近幾年，隨著國家對(duì)紅色旅游發(fā)展的重視，各級(jí)政府、相關(guān)企業(yè)加大了旅游開發(fā)力度，修繕了部分旅游設(shè)施，加大了旅游宣傳，形成了一批有一定知名度的紅色旅游景區(qū)。但總體看來，半島地區(qū)紅色旅游資源的開發(fā)還不夠完善，在開發(fā)設(shè)計(jì)、建設(shè)、使用過程中還存在不少問題，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面

（一）層次低，規(guī)模小，規(guī)劃不夠合理

除威海劉公島景區(qū)和煙臺(tái)海陽地雷戰(zhàn)景區(qū)外，大多數(shù)景區(qū)規(guī)模較小，知名度不高，甚至有的景區(qū)僅僅是一座空山，游客的旅游初衷得不到滿足。另外，各紅色旅游區(qū)“各顧各家”，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃以致景區(qū)雷同嚴(yán)重，缺乏實(shí)景地厚重的歷史感和獨(dú)特性。

（二）內(nèi)涵挖掘不足

紅色旅游資源開發(fā)的核心在于以社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)為根本，以愛國主義和革命傳統(tǒng)教育為主題，深入挖掘紅色旅游思想文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)紅色文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)繁榮的和諧統(tǒng)一。但目前對(duì)紅色旅游資源的開發(fā)大多數(shù)尚停留在淺層次階段，如對(duì)原有遺址、紀(jì)念館的簡(jiǎn)單修繕、與紅色文化不相關(guān)的設(shè)施的增加等，紅色氛圍不濃，無法滿足游客對(duì)紅色內(nèi)涵的追求，極大的降低了景點(diǎn)的吸引力和重游率。

（三）配套設(shè)施不健全，宣傳力度不夠

由于自然原因和歷史因素，紅色旅游資源多分布于位置偏僻、交通不便的山區(qū)與農(nóng)村，特別是部分革命老區(qū)，由于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠健全，旅游接待設(shè)施如旅行社、旅游賓館、飯店少，檔次低，造成了景區(qū)的可進(jìn)入性不強(qiáng)。另外，山東半島地區(qū)長(zhǎng)期以來都是將以“黃金海岸”為主題的藍(lán)色旅游線路作為核心宣傳口號(hào)，紅色旅游宣傳力度不夠，知名度不高。

（四）缺乏專業(yè)的紅色旅游從業(yè)人員

多數(shù)紅色旅游景區(qū)的導(dǎo)游及相關(guān)旅游從業(yè)人員對(duì)革命歷史了解不深，對(duì)紅色文化的理解僅限于表面的文字階段，無法做好紅色景區(qū)的講解工作，不能滿足游客對(duì)紅色內(nèi)涵的求知欲，影響了游客的旅游興趣。另外，部分景區(qū)出于成本效益的考慮，工作人員少，服務(wù)不到位，影響了游客對(duì)景區(qū)的評(píng)價(jià)。

（五）紅色旅游線路不夠成熟

半島地區(qū)紅色旅游景點(diǎn)雖多，但大多數(shù)景點(diǎn)較小且內(nèi)容單一，無法形成大型的綜合性旅游區(qū)，更重要的是缺乏成熟的旅游線路將這些零散的景區(qū)連接起來。山東的紅色旅游總體布局為“一個(gè)核心、四個(gè)區(qū)域、一條主線、七條精品線路”。其中，“沂蒙山紅色旅游區(qū)”和“魯西南紅色旅游區(qū)”及相配套的兩條紅色精品旅游線已相對(duì)成熟，但是，膠東紅色旅游線知名度不夠，線路安排不盡合理。

三、山東半島紅色旅游資源及旅游線路開發(fā)的對(duì)策

針對(duì)山東半島紅色旅游資源及旅游線路開發(fā)中存在的問題，可從以下幾方面著手加大開發(fā)力度，加速資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化

（一）樹立“大旅游”意識(shí)，科學(xué)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)

鑒于山東半島紅色旅游資源景區(qū)相對(duì)分散，小且不強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)情況，亟需發(fā)揮政府部門的主導(dǎo)作用，科學(xué)規(guī)劃。在旅游路線的組合、旅游品牌的樹立、旅游產(chǎn)品的開發(fā)等方面加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合推銷，聯(lián)合服務(wù)，突出整體形象，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，豐富紅色旅游內(nèi)容

山東半島地區(qū)的紅色旅游資源，雖然在自然景觀方面沒有特別突出的優(yōu)勢(shì)，但卻有著深厚的革命歷史文化積淀。要通過深入考察，挖掘并精心打造一批富含革命傳統(tǒng)文化內(nèi)涵而又具有明顯地方特色的文藝精品，吸引人們參與紅色旅游活動(dòng)，并從中汲取精神力量，在提高個(gè)人素養(yǎng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。要收集、整理好有關(guān)膠東老革命根據(jù)地的戰(zhàn)爭(zhēng)過程、英雄人物和優(yōu)秀文化作品，形成體系，全面地向游客展示，真正喚起人們的愛國情操和革命精神。同時(shí)，可以開展“唱紅軍歌、吃紅軍飯、走紅軍路”等參與性活動(dòng)以吸引游客親身體味紅色文化，增強(qiáng)景點(diǎn)的參與性。充分利用現(xiàn)有村落民宅，建設(shè)富有紅色元素的農(nóng)家小院，餐飲、住宿接待設(shè)施，開發(fā)具有紅色特征和地方特色的旅游小商品以滿足旅游者的吃住行游購?qiáng)实榷喾矫娴穆糜涡枨蟆?/p>

（三）優(yōu)化旅游線路

一方面，結(jié)合各景區(qū)發(fā)展規(guī)劃，盡快完善“紅色旅游”為主題的旅游線路，特別是膠東紅色文化旅游精品線路：“濟(jì)南—淄博—濰坊—平度—萊州—招遠(yuǎn)—棲霞—萊陽—海陽—青島—大連—威?！獦s成—文登—乳山—煙臺(tái)”。另一方面，注重紅色旅游與其他形式旅游線路的整合，實(shí)現(xiàn)“紅色旅游”與“藍(lán)色旅游”、“宗教旅游”、“民俗旅游”等旅游線路的有機(jī)結(jié)合，從整體上進(jìn)行開發(fā)、宣傳，實(shí)現(xiàn)共贏。

（四）加強(qiáng)宣傳，開拓市場(chǎng)

盡管近年來紅色旅游宣傳力度不斷加大，但是相對(duì)來說還是明顯滯后于傳統(tǒng)旅游業(yè)，應(yīng)進(jìn)一步加大紅色旅游宣傳力度，尤其是海外推廣。各級(jí)旅游行政管理部門、相關(guān)企業(yè)、景區(qū)要加強(qiáng)合作、聯(lián)合宣傳，以毛澤東同志誕辰123周年、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利71周年、長(zhǎng)征勝利80周年等重大紀(jì)念活動(dòng)為契機(jī)，精心籌劃旅游宣傳，開展有社會(huì)影響力的旅游活動(dòng)。通過電視、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、新聞媒體等大力宣傳推廣紅色旅游，形成品牌，擴(kuò)大知名度。

（五）加強(qiáng)培訓(xùn)，提高紅色旅游從業(yè)人員素質(zhì)

紅色旅游景區(qū)的聲譽(yù)和影響力與紅色旅游從業(yè)人員的素質(zhì)息息相關(guān)，因此要對(duì)包括講解員在內(nèi)的紅色旅游從業(yè)人員進(jìn)行素質(zhì)培養(yǎng)。旅行社和旅游景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)管理人員、導(dǎo)游員和講解員的專門培訓(xùn)，同時(shí)，紅色旅游景區(qū)的從業(yè)人員也要主動(dòng)學(xué)習(xí)黨史、革命歷史知識(shí)，準(zhǔn)確把握歷史事件的真實(shí)內(nèi)容和英雄人物的感人事跡、高尚情操，提高導(dǎo)游講解的生動(dòng)性、真實(shí)性、權(quán)威性，杜絕封建迷信和虛構(gòu)杜撰，防止歪曲歷史和低俗惡搞，以提高景區(qū)的整體服務(wù)水平。

總之，新形勢(shì)下，山東半島作為我國紅色旅游勝地，在大力發(fā)展旅游事業(yè)的過程中，要在充分尊重客觀史實(shí)的前提下，全方位開發(fā)利用當(dāng)?shù)刭Y源和革命歷史資源，堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合，充分掌握市場(chǎng)行情，了解市場(chǎng)需求，深度挖掘資源潛力，最大力度將山東半島的紅色旅游事業(yè)做大做強(qiáng)，為山東旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

（作者單位：山東外事翻譯職業(yè)學(xué)院）