會展產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素分析及模型構(gòu)建

于悅

在全球化浪潮下，會展產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，面臨著巨大競爭壓力，要想持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展，其根本出路就是提升競爭力。故而會展產(chǎn)業(yè)競爭力成為當(dāng)前乃至今后亟待研究的重要而現(xiàn)實的課題。鑒于此，本文著力于產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素研究，深入剖析影響會展產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)生——外生因素、基礎(chǔ)——核心——環(huán)境因素、決定性因素，繼而在此基礎(chǔ)上構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素關(guān)系模型。

引言

會展產(chǎn)業(yè)作為關(guān)聯(lián)帶動的朝陽產(chǎn)業(yè)，是社會發(fā)展的強大動力。經(jīng)濟全球化進程的不斷深化，信息科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，市場空間格局的無限拓展，使得會展產(chǎn)業(yè)的競爭日趨激烈。盡管會展產(chǎn)業(yè)類型層出不窮，會展數(shù)量規(guī)模年年攀升，但相較于國際會展強國仍相距甚遠。這就迫切需要對會展產(chǎn)業(yè)進行深入剖析，準(zhǔn)確把握會展產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素，以便指引會展產(chǎn)業(yè)的競爭實力的提升，進而發(fā)展中國特色會展，參與國際化競爭。

一、產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素簡析

（一）鉆石模型

邁克爾·波特的鉆石模型指出，產(chǎn)業(yè)競爭力由四個基本因素——生產(chǎn)要素；需求條件；相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)；企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭及兩個輔助因素——政府與機會共同決定，基礎(chǔ)因素與輔助因素相互關(guān)聯(lián)、彼此作用。

（二）新鉆石模型

復(fù)旦大學(xué)芮明杰教授認為，產(chǎn)業(yè)競爭力的本源性變量應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)知識吸收與創(chuàng)新能力。其對波特的鉆石體系做了一定的修改，提出了發(fā)展的波特鉆石模型——新鉆石模型。該模型增加了知識吸收與創(chuàng)新能力這一要素。

二、會展產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素分析及模型

（一）內(nèi)生——外生因素分析

任何一個產(chǎn)業(yè)的競爭力影響因素都是內(nèi)因和外因綜合作用的結(jié)果，會展產(chǎn)業(yè)亦不例外，其內(nèi)因和外因共同決定著會展產(chǎn)業(yè)的競爭力，其中，內(nèi)生因素是關(guān)鍵，是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力；外生因素是補充，是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力。

1.內(nèi)生因素。會展產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)生影響因素，是會展產(chǎn)業(yè)自身所生成的，通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素協(xié)同作用的影響產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)部力量，如產(chǎn)業(yè)規(guī)模與實力、產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力等。

2.外生因素。會展產(chǎn)業(yè)競爭力的外生影響因素，是從會展產(chǎn)業(yè)外部生成的，并融匯到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部起作用的影響產(chǎn)業(yè)競爭力的外在因素，包括區(qū)域發(fā)展水平、國際化程度、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、政府相應(yīng)政策、法律法規(guī)完善程度等等。

3.內(nèi)生外生因素的關(guān)系及模型架構(gòu)。一個國家或地區(qū)要提升其會展產(chǎn)業(yè)競爭力，必須依賴會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和外部兩方面因素的共同作用，兩者相得益彰，缺一不可。意即會展產(chǎn)業(yè)競爭力=會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)生影響因素×?xí)巩a(chǎn)業(yè)外生影響因素。

（二）基礎(chǔ)——核心——環(huán)境因素分析

從內(nèi)外因?qū)哟蝸砜?，會展產(chǎn)業(yè)競爭力所涉及的因素復(fù)雜繁多，不可能所有因素都發(fā)揮重要作用?；诖?，將會展產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)外因進一步細分就顯得尤為重要，具體細分為基礎(chǔ)因素、核心因素和環(huán)境因素三個層面。前兩者是由內(nèi)在因素分化而來，后者是由外在因素總結(jié)而來，三者之間存在密切的聯(lián)系。

1.基礎(chǔ)因素。基礎(chǔ)因素是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件，是影響會展產(chǎn)業(yè)競爭力的基本要素，主要包含設(shè)施資源、資金資源、人力資源等。

設(shè)施資源包括公共基礎(chǔ)設(shè)施和必備專項設(shè)施兩部分。公共基礎(chǔ)設(shè)施指為居民基本生活提供服務(wù)的公共設(shè)施如城市道路交通、供水供電設(shè)施、通訊設(shè)施、服務(wù)設(shè)施等。城市公共基礎(chǔ)設(shè)施是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本前提，如果沒有完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施，提升會展產(chǎn)業(yè)競爭力根本就不可能實現(xiàn)。必備專項設(shè)施主要指會展場館的建設(shè)。會展場館是會展業(yè)的物質(zhì)承擔(dān)者，一切會展經(jīng)濟活動都依賴會展場館，會展場館設(shè)施直接決定了會展的規(guī)模與級別，進而影響會展產(chǎn)業(yè)競爭力。

資金資源決定著會展產(chǎn)業(yè)競爭力的形成，產(chǎn)業(yè)競爭力的形成離不開相應(yīng)的資金供應(yīng)。尤其是會展密集型產(chǎn)業(yè)，沒有充裕的資金支持，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模就不可能擴大，技術(shù)水平就不可能改進，競爭力更不可能提升。

人力資源支撐著整個會展產(chǎn)業(yè)價值鏈，對會展產(chǎn)業(yè)競爭力具有一定的影響。會展活動的組織策劃、執(zhí)行實施和服務(wù)管理等體現(xiàn)著會展活動的水平和質(zhì)量，所以會展從業(yè)人員的專業(yè)水平、文化程度直接影響著會展產(chǎn)業(yè)的競爭實力。

2.核心因素。核心因素是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)核條件，是影響會展產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵因素，主要包含企業(yè)素質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)等。

會展企業(yè)是會展產(chǎn)業(yè)的載體，會展產(chǎn)業(yè)的競爭力水平與該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)素質(zhì)密切相關(guān)。會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模程度、技術(shù)創(chuàng)新能力、管理水平、人員素質(zhì)等越高，則會展產(chǎn)業(yè)的競爭能力也就越強。

技術(shù)創(chuàng)新是會展產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的根本動力所在，是會展產(chǎn)業(yè)競爭力提升的重要源泉。技術(shù)創(chuàng)新有利于優(yōu)化會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善管理方式；有利于重組會展產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素，降低生產(chǎn)成本；有利于實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，搶占新產(chǎn)品市場等。

會展產(chǎn)業(yè)的成長與發(fā)展離不開上中下游配套產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)及與會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐。會展產(chǎn)業(yè)集群的形成，有利于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)高度分工協(xié)作，提高產(chǎn)業(yè)效率；有利于同業(yè)之間加強競爭與合作，激發(fā)技術(shù)創(chuàng)新；有利于形成經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng)，形成專業(yè)化市場。

產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)也影響著會展產(chǎn)業(yè)競爭力的形成。會展產(chǎn)業(yè)的整體組織狀況、集中規(guī)模程度、分工協(xié)作水平，均會在一定程度作用于會展產(chǎn)業(yè)競爭。經(jīng)時間的積淀和實踐的證明，會展產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，需要整合集聚的產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，更需要協(xié)調(diào)配套的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。

3.環(huán)境因素。外部環(huán)境因素是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐條件，是影響會展產(chǎn)業(yè)競爭力的輔助因素。主要包括市場競爭環(huán)境、政府政策制度環(huán)境。

沒有競爭，就沒有發(fā)展。市場競爭在產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的提高、產(chǎn)業(yè)要素資源的配置、產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新中所扮演著重要的角色，會展產(chǎn)業(yè)要提升其競爭力，就需要建立一個公平公正的市場競爭環(huán)境。

政府的政策導(dǎo)向關(guān)乎整個會展行業(yè)生存與發(fā)展。會展產(chǎn)業(yè)是融合會議、節(jié)慶、展覽等多種業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)，牽一發(fā)而動全身，需要政府政策的引導(dǎo)和法律法規(guī)的規(guī)范。在產(chǎn)業(yè)競爭過程中，政府可以維護正當(dāng)?shù)氖袌鲋刃?、改善基礎(chǔ)設(shè)施；可以投入適當(dāng)?shù)馁Y金和人才，推動會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；可以促進合理的兼收并購，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；同時，還可以提供豐富的信息服務(wù)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

4.基礎(chǔ)——核心——環(huán)境因素的關(guān)系。基礎(chǔ)因素和核心因素對會展產(chǎn)業(yè)競爭力具有直接性影響，其中核心因素起關(guān)鍵主導(dǎo)作用，基礎(chǔ)因素起基本輔助作用。環(huán)境因素對會展產(chǎn)業(yè)競爭力具有間接性影響，并通過直接性影響因素作用于會展產(chǎn)業(yè)競爭力。

三、結(jié)論與展望

通過系統(tǒng)化層次分析影響會展產(chǎn)業(yè)競爭力因素，可以得出以下結(jié)論：一是會展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)因和外因共同決定著產(chǎn)業(yè)的競爭力，會展產(chǎn)業(yè)競爭力的提升有賴于會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)生——外生兩方面因素的協(xié)同作用。二是會展產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)外生因素又可進一步具體化，其中內(nèi)生因素可細分為基礎(chǔ)和核心因素，外生因素可細化為環(huán)境因素。

隨著時代的進步和會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素也在不斷演進和變化。因此需要根據(jù)城市會展業(yè)發(fā)展實際過程進行動態(tài)的觀察研究，并適時地做出適應(yīng)性調(diào)整，以為國內(nèi)各城市的會展業(yè)發(fā)展提供借鑒和理論指導(dǎo)。同時，文章所提出的影響因素及其關(guān)系模型，是否可以真的可以有效指導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)競爭力的提高，還需要進一步檢驗。

（作者單位：四川大學(xué)旅游學(xué)院）