瑞士制表業(yè)亟待一場突圍？

瑞士制表業(yè)亟待一場突圍？

為期間8天的2016 Baselworld（巴塞爾鐘表珠寶國際博覽會(huì)）結(jié)束了，新一年的行業(yè)走勢基本可以窺得一斑。“經(jīng)濟(jì)低迷”對腕表行業(yè)造成的影響被“抱怨”了三年之久，如今品牌們大多已經(jīng)能以冷靜、平和的態(tài)度對待此般“新常態(tài)”，在對新一年的產(chǎn)品規(guī)劃上做出了更理性、妥善的舉措，以開啟新一階段的穩(wěn)定發(fā)展。

全球制表業(yè)的風(fēng)向標(biāo)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間17日，2016年巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)在瑞士第三大城市巴塞爾開幕，會(huì)期8天。今年共有1500個(gè)來自世界各地的品牌參展，再次吸引了全世界專業(yè)人士、媒體記者和消費(fèi)者的目光。

誕生于1917年的巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)（簡稱巴塞爾鐘表展），從最初只有29家瑞士品牌參展，到如今作為鐘表和珠寶行業(yè)公認(rèn)的全球前沿創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的首發(fā)平臺(tái)，成為了來自全球100多個(gè)國家的大約15萬名專業(yè)人士矚目的焦點(diǎn)。巴塞爾鐘表展每年產(chǎn)生20億瑞郎的經(jīng)濟(jì)收益，而且有大約1.3萬個(gè)就業(yè)崗位與此直接相關(guān)。

巴塞爾鐘表展被公認(rèn)為代表了行業(yè)的新興和未來趨勢，本質(zhì)是展現(xiàn)鐘表與珠寶的整個(gè)全球市場，從創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中汲取靈感。展會(huì)在歡迎世界大型知名品牌展商的同時(shí)，也鼓勵(lì)中小品牌參與。約14萬平方米的展廳今年迎來了1500個(gè)全球品牌參展，其中瑞士品牌超過300個(gè)。瑞士鐘表制造自2010年以來增長了

60%以上，其出口鐘表價(jià)值迄今為止仍居世界第一。前來參加開幕式的瑞士聯(lián)邦委員西莫內(nèi)塔·索馬魯加女士表示，巴塞爾鐘表展是瑞士展現(xiàn)給世界的一張名片：“巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)是全世界最重要的展會(huì)之一，鐘表業(yè)對瑞士經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至關(guān)重要，同時(shí)體現(xiàn)了瑞士‘質(zhì)量’，可以說這是我們國家一個(gè)重要的形象代表?！?/p>

盡管近年來全球政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，巴塞爾鐘表展的受關(guān)注度也呈逐年上升趨勢。作為一家連續(xù)參展15年的瑞士鐘表企業(yè)，其品牌創(chuàng)辦人兼創(chuàng)作總監(jiān)法瓦茲先生稱，每年展會(huì)都是碰撞設(shè)計(jì)新理念的機(jī)會(huì)：“每一年都能發(fā)現(xiàn)驚喜，因?yàn)槲覠嶂杂凇畡?chuàng)造’，每年（在這里）也都會(huì)遇到對我的設(shè)計(jì)感興趣的人。我認(rèn)為我們今年帶來的新款手表會(huì)給全球市場帶來驚喜?！?/p>

巴塞爾鐘表展每年在吸引諸多業(yè)內(nèi)人士參與的同時(shí)，也給廣大鐘表愛好者奉上了一場難得的感官盛宴。一位每年都會(huì)前來的當(dāng)?shù)貐⒂^者表示，該展會(huì)之所以深受歡迎，是因?yàn)檫@是一個(gè)面向大眾的平臺(tái)：“來巴塞爾鐘表展是一件很有意思的事情，因?yàn)樵谶@里你可以看到幾乎所有鐘表品牌和款式，包括時(shí)裝表和復(fù)雜機(jī)械表等。這里不只面向?qū)I(yè)人士和鐘表收集者，還是供每一位鐘表愛好者前來參觀的。”

共戰(zhàn)市場危機(jī)

盡管瑞士制表業(yè)在2015年的表現(xiàn)有不盡如人意的地方，但今年的巴塞爾展熱鬧一如往常。從制表品牌到珠寶品牌，從鉆石、珍珠和寶石經(jīng)銷商到精密機(jī)械制造商乃至其他供應(yīng)商，相關(guān)行業(yè)的核心參與者都齊聚一堂。

Baselworld董事總經(jīng)理Sylvie Ritter在新聞發(fā)布會(huì)及實(shí)況轉(zhuǎn)播中向來賓及大約3000名記者致謝。談到如今黯淡的經(jīng)濟(jì)形勢和政治局勢，以及這一變化對行業(yè)和Baselworld所造成的結(jié)果時(shí)，Sylvie Ritter坦誠地表示，Baselworld感受到了一些小型企業(yè)參展商表現(xiàn)出的不確定性，這些參展商在中期需求低迷的時(shí)期可能處境艱難。不過盡管情勢艱難，參展商的數(shù)

量卻依舊維持穩(wěn)定——幾乎所有在去年參展的展商都參加了今年的展會(huì)?！八麄冃湃蜝aselworld，并知道我們將繼續(xù)前行、繼續(xù)對未來投資，我們也會(huì)進(jìn)一步提高展會(huì)的品質(zhì)和吸引力，從而鞏固Baselworld所扮演的領(lǐng)導(dǎo)角色?！盨ylvie Ritter說。

亟待一場逆勢反彈

新任Baselworld參展商委員會(huì)主席Eric Bertrand在新聞發(fā)布會(huì)上公布了一系列關(guān)于瑞士制表業(yè)在2015年的市場表現(xiàn)。他表示，雖然這個(gè)行業(yè)正在面臨來自各方面的挑戰(zhàn)，但是他相信，該行業(yè)“始終能產(chǎn)生更遠(yuǎn)更高的反彈力”。

瑞士制表業(yè)在2015年出口總額達(dá)到202億瑞郎，相比2014年下跌了9%。其中占比最大的香港市場大幅下跌22.9%，是造成此現(xiàn)象的重要原因之一；中國大陸以13億瑞士法郎排名第三，相比2014年降低了4.7%，這一變化或與近年來中國持續(xù)開展的反腐政策有關(guān)；日本市場自2014年猛增15.2%之后逐漸回歸理性，2015年略降1.9%——有分析認(rèn)為，這是因?yàn)槿ツ耆諑艔馁H值中略有回升，影響了一部分旅游消費(fèi)。

組委會(huì)同時(shí)也給出了2015年不同消費(fèi)價(jià)位相關(guān)的參考數(shù)據(jù)，但坦白地說，數(shù)據(jù)并不好看。其中僅有200瑞士法郎（約1300元人民幣）以下的腕表數(shù)量略有增長，幅度約為1.3%，此外所有價(jià)位區(qū)間內(nèi)的腕表出口不論在數(shù)量還是價(jià)值上都面臨著全面下跌的窘態(tài)。跌幅最大的是價(jià)格在200-500瑞士法郎（1300-3300元人民幣）區(qū)間的產(chǎn)品，其出口額下降高達(dá)8.7%。作為奢侈品腕表的中流砥柱，3000瑞士法郎（約20000元人民幣）以上的區(qū)間出口額也下降了3.1%，而這個(gè)數(shù)字在2014年還處于微弱的增長狀態(tài)。

尤為值得注意的是，在2016年1月的出口數(shù)據(jù)中，出現(xiàn)了自2010年以來的首次下跌，而跌幅達(dá)到7.9%。雖然比起上一次“1月下跌”出現(xiàn)的2009年（跌幅達(dá)到21.6%），7.9%的跌幅算不上天大的危機(jī)，但是已經(jīng)讓Baselworld官方直接給出“艱難的開始（Difficult Start）”這樣的評價(jià)。

（來源：澎湃新聞，有刪節(jié)）