誰(shuí)在圈粉“小鮮肉”

董莉

伴你成長(zhǎng)。

不是父母長(zhǎng)輩的貼心關(guān)懷與呵護(hù)備至，但也是另一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的陪伴。

“我是你面包上的奶油，生活中的空氣”，也許這就是已經(jīng)18周歲的企鵝，可能是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品當(dāng)中最元老的一個(gè)產(chǎn)品，希望獻(xiàn)給二次元人群的“情話”，似乎道出了很多針對(duì)年輕人市場(chǎng)企業(yè)的心聲。

騰訊官方的QQ用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前QQ月活躍用戶已達(dá)8.99億，其中移動(dòng)端超過(guò)6.67億。而用戶群中58%為18歲～29歲年輕人，年輕用戶總數(shù)超過(guò)5億，90后人群占比近6成，“10個(gè)用戶當(dāng)中有6個(gè)人都是90后”。

OPPO的目標(biāo)消費(fèi)者較多是“85后”甚至“90后”，他們喜歡時(shí)尚、明星和娛樂(lè)，這群年輕人是被互聯(lián)網(wǎng)深度影響的年輕人，OPPO這樣的傳統(tǒng)品牌用以前的方式似乎難以影響到他們。所以O(shè)PPO要選擇他們喜歡的渠道和方式去和他們溝通，恰好最近這一兩年熱播的綜藝節(jié)目很受他們歡迎。

隨著小鮮肉群體的崛起，IP改編已然成為影視公司的新金礦。85后與90后“游戲一代”人群的崛起，跟隨他們一起成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)自然是熱點(diǎn)，而百度、優(yōu)酷、樂(lè)視、騰訊等視頻網(wǎng)站，也都布局以優(yōu)質(zhì)IP為核心，影視、手游、動(dòng)漫協(xié)同開(kāi)發(fā)的“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)。

大學(xué)擴(kuò)招，更多的人走進(jìn)大學(xué)校園，這其中有很多來(lái)自非大城市的弱勢(shì)群體。校園生活給大學(xué)生帶來(lái)的改變已非個(gè)體，甚至?xí)绊懙揭粋€(gè)家庭。目前全國(guó)在校大學(xué)生約為3000萬(wàn)人，已通過(guò)支付寶和學(xué)生身份雙重實(shí)名認(rèn)證的已超1000萬(wàn)人，他們的服務(wù)需求體量和多樣性都非常巨大的，支付寶的“校園生活”希望可以帶來(lái)更好的生活體驗(yàn)和效率，帶來(lái)誠(chéng)信概念的樹(shù)立，幫助學(xué)生更好的融入社會(huì)。

的確，“90后”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，他們不僅僅是要看一看、想一想，他們更需要參與。在伴隨這個(gè)群體成長(zhǎng)的過(guò)程中，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)，但是想在成長(zhǎng)陪伴者的隊(duì)伍中不掉隊(duì)，企業(yè)還需要花點(diǎn)心思。