移動互聯(lián)網(wǎng)背景下我國農(nóng)村物流與電子商務的協(xié)調發(fā)展研究

■ 李 想（鄭州財經(jīng)學院電子商務學院 鄭州 450002）

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下我國農(nóng)村物流與電子商務的協(xié)調發(fā)展研究

■ 李 想（鄭州財經(jīng)學院電子商務學院 鄭州 450002）

在當前經(jīng)濟快速發(fā)展的大形勢下，逐漸顯現(xiàn)出農(nóng)村經(jīng)濟結構的缺陷眾多并亟待解決。隨著我國城鎮(zhèn)化發(fā)展方向的確立，如何發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟已經(jīng)成為一個現(xiàn)實性的問題。影響農(nóng)村經(jīng)濟的主要因素是農(nóng)村生產(chǎn)資料以及日常用品的供應和農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，這三大因素直接關系著農(nóng)村經(jīng)濟的正常發(fā)展以及城鎮(zhèn)居民生活物資的供應。由于電子商務經(jīng)濟模式的初步形成，使我國農(nóng)村物流形式受到了較大的沖擊，在這種形式下，我國的農(nóng)村物流體系必須緊跟時代潮流積極改進，讓農(nóng)村經(jīng)濟得到快速的發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)村物流 電子商務 發(fā)展

當前的政策已為我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。加之移動互聯(lián)網(wǎng)技術的全面普及，使得電子商務技術已經(jīng)被較多的農(nóng)村地區(qū)所普及。然而在現(xiàn)階段，農(nóng)村的物流條件還不夠健全，甚至缺失。因此，對于農(nóng)村物流一體化的現(xiàn)代化物流體系建設，還應加大力度進行整治和完善，特別是對體制和管理兩方面的改革和完善，即對流向農(nóng)村的生產(chǎn)物資以及生活資料的物流系統(tǒng)的完善，另外還包括農(nóng)產(chǎn)品進城物流系統(tǒng)的革新，通過對農(nóng)村物流系統(tǒng)的全方面完善，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展必將產(chǎn)生巨大的推動作用。

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下我國農(nóng)村物流與電子商務協(xié)調發(fā)展機理

（一）依靠移動互聯(lián)網(wǎng)作為信息的主要通道

新形勢下，網(wǎng)絡在城市中已經(jīng)得到了普及，由于城鄉(xiāng)固有的經(jīng)濟差別使得網(wǎng)絡在農(nóng)村的覆蓋率較低，這種現(xiàn)象主要是由于以下原因形成的：一是農(nóng)村家庭經(jīng)濟承受能力有限，而計算機的價位較高。二是寬帶設施在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋面積較小，部分希望安裝電腦的用戶由于沒有固定的網(wǎng)線而被限制，即使有網(wǎng)線，但寬帶的費用也相當高。在經(jīng)濟收入并不高的農(nóng)村，若需要進行該方面的支出，則大多數(shù)人會持抵制態(tài)度。三是農(nóng)村的地形環(huán)境較為復雜，具有較大的操作難度，因此不利于網(wǎng)絡嫁接和寬帶入戶。正是這種原因使得電腦在農(nóng)村的發(fā)展受到限制，然而受當前社會發(fā)展形勢的影響，農(nóng)村居民對信息化程度的需求日益強烈。在這種難得的歷史機遇條件下，移動互聯(lián)網(wǎng)應運而生，且在農(nóng)村得到了普及，加之移動資費的下調，使得這種通訊方式在農(nóng)村地區(qū)表現(xiàn)出高漲的發(fā)展勢頭，其具體表現(xiàn)在新生代農(nóng)民對智能化手機的普遍應用。從對手機的用途來看，早期的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶多將手機作為交友以及通訊的工具，而如今較多的農(nóng)村移動用戶已經(jīng)開始用手機進行網(wǎng)上購物，從而拓展了移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的應用范圍，因此也為電子商務在農(nóng)村市場創(chuàng)造了基礎條件。

（二）依靠物流作為實物通道

在利用電子商務平臺進行交易時，通常由商務平臺完成具體的商務流程以及信息流程，而實物的流通則需要依靠物流來完成，因此在進行電子商務操作時，物流在其中具有極其重要的銜接作用。當前我國在物流快遞行業(yè)方面已經(jīng)有了較大的發(fā)展，但該方面的成就主要表現(xiàn)在城市物流上，而在廣大的農(nóng)村地區(qū)，物流業(yè)的發(fā)展卻受到較大的條件限制，從而造成農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展滯后。發(fā)展農(nóng)村物流存在的最大問題就是批量太小、路程較遠以及貨主不集中等，由此決定了當前在我國發(fā)展農(nóng)村物流產(chǎn)生較高的經(jīng)濟效益的機率是非常低的，因此導致農(nóng)村物流業(yè)發(fā)展緩慢。由此可見，在農(nóng)村地區(qū)若要發(fā)展電子商務，就必須首先解決農(nóng)村物流中存在的具體問題，只有這些問題解決才可能為農(nóng)村電商用戶提供較優(yōu)質的服務，從而使得電子商務在農(nóng)村地區(qū)得到發(fā)展。

（三）得到電子商務的支持

在農(nóng)村地區(qū)，對移動互聯(lián)網(wǎng)的應用多局限于交流溝通方面。隨著社會科技的進步，使電子商務得到了蓬勃的發(fā)展，從而為移動互聯(lián)網(wǎng)賦予了新的使命。在過去的數(shù)年中，廣大的農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)積累了一部分移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展自然得到這些老網(wǎng)民的推崇，在老網(wǎng)民的帶領下就會有更多的新網(wǎng)民加入到這個行列，從而壯大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量。當前影響我國農(nóng)村物流發(fā)展的主要問題是經(jīng)濟效益低下，其原因為業(yè)務量較小，但通過農(nóng)村電子商務的開展就能夠為農(nóng)村物流提供龐大的業(yè)務量，且業(yè)務量會相對集中，這種量的增大必將改善農(nóng)村物流經(jīng)濟效益低下的現(xiàn)象。面對物流量不斷擴大的農(nóng)村物流市場，必將吸引更多的大型物流公司來此拓展業(yè)務。

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下我國農(nóng)村物流與電子商務協(xié)調發(fā)展的意義

（一）能夠激發(fā)農(nóng)村地區(qū)潛在的消費能力

受到我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響，我國農(nóng)民的收入進一步提高，從而使得了農(nóng)村地區(qū)的消費能力逐漸走強，所以一直沿用的傳統(tǒng)消費模式已經(jīng)不能滿足農(nóng)村地區(qū)的消費需求。當前農(nóng)村消費者主要的消費形式還是通過趕集的形式，通過在集市上面對面進行消費品的購置，而這種消費形式給較為偏遠的農(nóng)村地區(qū)的消費者在交通等方面帶來了眾多不便，從而限制了廣大的農(nóng)村地區(qū)消費者進行消費的主觀能動性。但隨著新生代農(nóng)民隊伍的形成，一些不但熟悉網(wǎng)絡而且崇尚城市購物形式的年輕人在電子商務方面已經(jīng)向農(nóng)村地區(qū)滲透開來，并開始嘗試用這種新型購物形式進行消費，且在消費規(guī)模方面呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，所以農(nóng)村地區(qū)消費能力的提升還需要這部分中堅力量來帶動。

（二）對農(nóng)產(chǎn)品的順利流通具有促進作用

受到城鄉(xiāng)差別以及小農(nóng)經(jīng)濟意識的影響，農(nóng)產(chǎn)品在我國呈現(xiàn)小農(nóng)生產(chǎn)而大市場銷售的局面。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售就出現(xiàn)了多級收購以及銷售中介，從而形成了農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品進行低價銷售。但城市消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時卻是非常高的價格，這種不合理模式極大地損壞了農(nóng)民和城市消費者的利益。然而在當前移動互聯(lián)網(wǎng)以及有利雙方的政策幫助下，使得部分農(nóng)民已經(jīng)開始嘗試用網(wǎng)絡進行各自農(nóng)產(chǎn)品的銷售。由于這種形式最大限度地減少了流通的環(huán)節(jié)，而且能夠獲取最直接的市場信息，因而對農(nóng)產(chǎn)品的銷售和消費群體均有積極的社會意義。

（三）能夠加快農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展速度

農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展通常包含兩方面的含義：一是能夠保證價格合理的狀態(tài)下銷售農(nóng)產(chǎn)品；二是將農(nóng)村的各種收入轉化為消費形式?，F(xiàn)階段因為電腦在農(nóng)村地區(qū)的使用率還較低，使農(nóng)村物流以及農(nóng)村電商的發(fā)展受到了極大的限制，然而由于智能手機逐漸在農(nóng)村的大量使用，使得移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展速度異常迅速。由于電子商務既快捷又實惠的優(yōu)越性使得農(nóng)村的傳統(tǒng)消費形式必將被改變，由此將農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展推升到更高層面。

農(nóng)村電子商務物流發(fā)展中存在的問題

（一）缺乏全面規(guī)劃以及高科技的基礎設施

受到我國城鎮(zhèn)化發(fā)展政策的影響，使得當前農(nóng)村在交通運輸?shù)确矫娴玫搅溯^大的改善，然而從整體上分析發(fā)現(xiàn)，基礎設施在數(shù)量和質量上都存在一定的不足，而有些基礎設施由于缺乏全面規(guī)劃出現(xiàn)了一定的重疊現(xiàn)象，如倉儲。在物流技術水平以及信息化水平方面，我國農(nóng)村明顯表現(xiàn)較為落后，缺乏系統(tǒng)性和協(xié)調性，不能適應當前物流形式的需要，從而嚴重限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。

（二）高素質物流人才匱乏

由于在互聯(lián)網(wǎng)背景下電子商務的快速發(fā)展，改變了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展狀態(tài)，從而使農(nóng)村在經(jīng)濟發(fā)展水平以及生活質量水平等方面得到了很大的改善。然而電子商務的發(fā)展需要有專業(yè)的管理人才，但從每年的高校畢業(yè)生就業(yè)來看，在就業(yè)方向上多選擇了城市。對于農(nóng)村地區(qū)物流系統(tǒng)的建設因為沒有專業(yè)人才進行管理，從而形成了相關系統(tǒng)管理的落后，因此在某種程度上限制了農(nóng)村物流業(yè)的正常發(fā)展。造成農(nóng)村相關人才缺失的另一個原因是教育界在規(guī)劃方面的不完善。通過相關的調查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國高校對物流專業(yè)課程的設置不足兩個百分點，而這與龐大的實際市場人才需求造成了巨大的反差，正是這種原因使得農(nóng)村物流將處在一個較低的運行水平。

（三）政府在資金支持方面表現(xiàn)分散且缺乏合力競爭優(yōu)勢

由于我國的實際情況，在農(nóng)村的經(jīng)營方式上難以形成規(guī)模性經(jīng)營。所以物流效益的提高會受到相關分散以及獨立等特點的嚴重干擾。但由于物流具有極強的服務性特點，而衡量其服務質量優(yōu)劣的最直接標準就是服務效率。具有的分散性特點是農(nóng)村物流服務的不利方面，因此使農(nóng)村物流的服務效率難以提高。

（四）信息化建設程度較低

在當前，我國農(nóng)村經(jīng)營方式基本以家庭經(jīng)營為主，對相關的信息獲取以及發(fā)布也同樣是以家庭形式在進行，從而使農(nóng)村的電子商務在具體的生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面受到較多因素的干擾。同時，由于我國較多的農(nóng)村在信息化建設方面還處在較為萌芽的狀態(tài)，大多數(shù)農(nóng)民還不會上網(wǎng)，因此其獲取信息的能力非常有限。資金方面，受到農(nóng)村物流金融服務較為落后的影響，能夠為農(nóng)村物流提供資金的金融機構并不多，如農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)村信用社等金融機構實際上與農(nóng)村金融的發(fā)展沒有得到有機的統(tǒng)一，從而使金融的杠桿作用不能發(fā)揮作用。

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下我國農(nóng)村物流與電子商務的協(xié)調發(fā)展策略

（一）全面普及我國農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)并加快發(fā)展速度

相關方面應加大在農(nóng)村地區(qū)對手機上網(wǎng)資費等方面的優(yōu)惠政策，幫助農(nóng)村居民加入到互聯(lián)網(wǎng)行列中來。由于手機資費的概念不易被農(nóng)村網(wǎng)民所理解，如流量資費概念等。所以，在這些方面應擴大宣傳力度，爭取讓農(nóng)村電子商務的用戶數(shù)量逐漸上升，從而促進農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

為了提高互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展速度，建議應由政府牽頭，相關的通訊運營商負責在農(nóng)村地區(qū)的具體宣傳工作，基層村組織應予以配合。由村委會組織、聘請有相關方面技能的人員對本村居民進行智能手機的使用、手機上網(wǎng)以及網(wǎng)上購物等方面的培訓，從而使本村居民不但能夠利用手機進行上網(wǎng)，同時能夠利用手機在網(wǎng)上進行購物。另外，政府有關部門應鼓勵高校義務下鄉(xiāng)幫助農(nóng)村居民進行互聯(lián)網(wǎng)知識的普及，使更多的農(nóng)村居民不但學會如何正確使用移動互聯(lián)網(wǎng)，同時還要學會如何防范移動互聯(lián)網(wǎng)中存在的隱性風險，從而使移動互聯(lián)網(wǎng)的正面作用得到最大程度的發(fā)揮。

（二）重點發(fā)展農(nóng)村物流業(yè)務

現(xiàn)階段我國農(nóng)村物流是影響農(nóng)村電子商務發(fā)展的主要障礙，由于農(nóng)村物流范圍廣以及業(yè)務散等原因，使較多的物流企業(yè)對這一區(qū)域的業(yè)務束手無策，因此這些區(qū)域的物流業(yè)務實際上屬于缺失狀態(tài)，在這種情況下，作為政府應積極出臺相關的政策進行協(xié)調。例如對農(nóng)村物流企業(yè)進行財稅方面的政策優(yōu)惠，還可以通過相關的業(yè)務量進行獎勵，此外還可以利用農(nóng)村客運專線的便利使之與物流企業(yè)合作，讓班車完成相關的末端配送，這樣可有效降低配送費用。除此以外，還應積極進行鄉(xiāng)村郵政服務點以及快遞服務點的籌建，建議在初期建設中應由政府給予一定的政策支持。

此外，應提倡相關的物流快遞公司開展與中國郵政在農(nóng)村業(yè)務方面的合作?，F(xiàn)階段由于中國郵政集團在全國范圍內已經(jīng)初步構建了針對農(nóng)村物流服務的完整體系，這個體系不但網(wǎng)點眾多，而且覆蓋面特別大，因此被稱為當前中國最大的投遞服務網(wǎng)絡，并且網(wǎng)絡服務能夠將實物投遞細化到村寨一級。通過加大和郵政公司的業(yè)務合作，利用郵政公司強大的系統(tǒng)配置，不但能夠節(jié)省自身建設的大量投入，而且能夠使物流配送的效率得到有效提高。在進行農(nóng)村電子商務的建設中，充分利用中國郵政良好的信用度以及知名度，讓其品牌以及技術優(yōu)勢成為發(fā)展農(nóng)村電子商務的有利條件。政府應該在農(nóng)村物流發(fā)展的初期階段進行一定的扶持，使農(nóng)村物流在業(yè)務量方面得到逐步擴展。農(nóng)村業(yè)務量的提升必然使物流的盈利能力得到提升，這樣一來，政府就可以在適當?shù)臅r候將其投入到市場中，讓市場進行自由調節(jié)。

（三）加大提高農(nóng)村物流技術水平的投入力度

現(xiàn)代科技的進步為現(xiàn)代物流水平以及設備的革新創(chuàng)造了條件。通過對運輸設備的科學優(yōu)化，不但能夠保證相關的物流貨物的自然屬性，而且能夠大幅度地降低在運輸過程中的成本支出，若在運輸過程中，如果物流設備較為落后，則貨物就不能達到最佳的保鮮程度。如果采用先進的物流技術以及現(xiàn)代化科學的物流方法，那么既可以有效降低物流的損耗，又能夠提高物流的投放效率以及商品的附加值。在農(nóng)村物流的相關方面，由于投資巨大，因此政府應加大扶持力度，這其中包括農(nóng)村物流技術的提升以及倉儲等方面的標準化基礎建設。在進行農(nóng)村物流業(yè)發(fā)展過程中還應按照國內外相關的技術標準以及原則開展各自的工作。

（四）有效促成移動互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村電子商務以及農(nóng)村物流的協(xié)同發(fā)展

通過政府給予電商企業(yè)一定的政策支持，督促電商將業(yè)務下沉至農(nóng)村，采用各種形式的宣傳活動幫助農(nóng)民了解電商企業(yè)，對農(nóng)村居民的購物理念進行更新。相關的政府基層組織應積極聘請熟悉互聯(lián)網(wǎng)知識的人員，對本區(qū)域農(nóng)民進行電商基礎知識以及上網(wǎng)技能的專項培訓，從而革新農(nóng)村居民傳統(tǒng)的交易觀念。另外，政府還應當倡導有關的金融機構下鄉(xiāng)，將網(wǎng)上支付方面的知識向農(nóng)民進行傳授，幫助新生代農(nóng)民進行網(wǎng)購，以此來帶動更多的農(nóng)民參與到農(nóng)村電子商務中來。

事實證明，電子商務在農(nóng)村存在著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ且腴_發(fā)這種潛力就必須得到互聯(lián)網(wǎng)以及物流業(yè)的支持?，F(xiàn)階段在農(nóng)村普遍采用的上網(wǎng)模式是移動互聯(lián)網(wǎng)，這樣農(nóng)村物流成為了發(fā)展電子商務的最大困難，為了在農(nóng)村電子商務產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益，則必須使這三者進行協(xié)同發(fā)展，必能產(chǎn)生巨大的社會效益。但協(xié)同發(fā)展是需要一定規(guī)劃的，建議有關政府部門構建專業(yè)的管理部門，且配備一定的工作人員進行負責，該部門具有以下功能：其一，對政府各部門之間的工作進行協(xié)調；其二，針對以上方面在發(fā)展過程中進行協(xié)同規(guī)劃，并對具體的規(guī)劃實施進行監(jiān)督。

（五）優(yōu)化服務

為了縮短和農(nóng)村的距離，通常建立的物流網(wǎng)以縣級為基準點，以方便取貨以及送貨。另外，提倡農(nóng)村新型青年參與電商創(chuàng)業(yè)，利用他們對年輕人思想的熟悉度制定較為客觀的營銷方案。在農(nóng)產(chǎn)品供應方面，應利用縣級物流公司在?當?shù)氐娜嗣}優(yōu)勢開展與農(nóng)產(chǎn)品供應商的合作。同時為了消除大多數(shù)人對網(wǎng)上購物在質量方面的擔憂，應積極對相關環(huán)節(jié)進行防控，必要時可由政府進行備注。在運輸過程中，除了保證運輸設備的技術含量達到要求外，還應保證運輸過程中不損壞農(nóng)產(chǎn)品的質量。在各物流點應配備專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術人員參與運行。此外為了降低種植風險，建議采用預售的方式進行銷售，從而能夠探明市場對產(chǎn)品的具體需求，避免生產(chǎn)過?，F(xiàn)象的發(fā)生，在這個計劃進行實施過程中，建議由物流公司統(tǒng)一接單，之后將單分發(fā)到農(nóng)戶，待農(nóng)產(chǎn)品成熟之后由物流公司進行收集，然后統(tǒng)一進行發(fā)貨。

（六）完善物流配送體系

在當前大形勢條件下，傳統(tǒng)的農(nóng)戶以及農(nóng)產(chǎn)品供應商已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代農(nóng)村物流的實際需求。首先應從條件方面給予必要的滿足，如在線交易平臺以及配送企業(yè)的建立等，在這些方面政府應從技術以及政策方面進行必要的支持，從而使電子商務模式能夠得到順利運行。農(nóng)產(chǎn)品的物流是農(nóng)村物流的主要組成部分，因此作為政府以及相關方面應給予相應的支持和幫助。運輸以及配送在電子商務中占據(jù)著極其重要的位置，但由于農(nóng)村特殊的離散型條件使得這里的物流服務很大程度上受到了限制，從而造成農(nóng)村物流效率下降、成本增高的不良現(xiàn)象。對此，建議有關的物流企業(yè)進行物流園區(qū)的建設，同時也可以采用物流外包的形式解決這一難題。建立物流園區(qū)對解決農(nóng)村物流問題具有非常重要的意義。由于物流園區(qū)在規(guī)模以及服務功能方面有著強大的集結作用，因此從物流發(fā)展的角度來看具有強大的基礎支柱作用，從而能夠促成農(nóng)村大型物流企業(yè)的形成以及發(fā)展，既能夠促成所在地區(qū)各種產(chǎn)品的加工、包裝等，又可將周圍零散人員集中起來進行標準化管理，從而使工作效率大幅度提高，另外，對當?shù)鼐用竦木蜆I(yè)問題也具有較大的促進作用。

截至2002年，我國包括與物流相關方面在內的社會總支出還不到20萬億人民幣；截至2004年，社會物流總額達到了35萬億元；截至2011年，達到160萬億元；截至2013年，有關專業(yè)人士的準確統(tǒng)計數(shù)字顯示為203萬億元；截至2014年，通過中國科學院相關權威人士的預測，當年我國社會物流總額將達到218萬億元。從這些剛性數(shù)字可以發(fā)現(xiàn)，21世紀后的我國物流業(yè)已經(jīng)進入快速發(fā)展階段，加之國際貿(mào)易的逐步拓展，使得我國物流業(yè)已經(jīng)走出國門，且不斷向著專業(yè)化以及現(xiàn)代化方向延伸。早在幾年前，我國政府已經(jīng)提出將物流業(yè)確定為振興本國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，隨著2015年國家相關政策的制定出臺，在物流發(fā)展方面，中央政府將會加大支持力度，如在財政補貼以及農(nóng)村物流建設等方面給予幫助。

結論

綜上所述，現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會經(jīng)濟的各個領域，特別是由于電子商務的發(fā)展已經(jīng)列入到農(nóng)村現(xiàn)代物流之中，當前電子商務雖然已經(jīng)在城市得到了普及，然而在廣大的農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展卻非常緩慢，在這種情況下，希望政府以及相關企業(yè)從多個方面給予支持，幫助開發(fā)農(nóng)村物流市場的巨大潛力，利用相關體制的改革來提高物流在市場中的競爭優(yōu)勢，從而推進農(nóng)村物流的快速發(fā)展，以此實現(xiàn)在電子商務環(huán)境下農(nóng)村物流的市場化發(fā)展。本文旨在了解農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展對我國的強國戰(zhàn)略的重要意義，從而讓農(nóng)村物流的發(fā)展帶動國民經(jīng)濟的增長。

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