泛娛樂時(shí)代全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

【摘要】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基于優(yōu)質(zhì)圖書內(nèi)容、作家群體和粉絲群體，構(gòu)建了一個(gè)打通文學(xué)、游戲、動(dòng)漫和影視等多種文化業(yè)務(wù)領(lǐng)域的IP生態(tài)體系。目前，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為原點(diǎn)孵化出的IP衍生全產(chǎn)業(yè)鏈，是各大互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)擴(kuò)大IP影響力，推進(jìn)品牌化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化的關(guān)鍵。文章針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的生態(tài)體系概況、衍生路徑與運(yùn)作模式及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面具體闡述了泛娛樂背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值、跨界共生和未來(lái)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；泛娛樂；生態(tài)體系；衍生

【作者單位】茅碩，咪咕數(shù)字傳媒有限公司。

泛娛樂指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。“泛娛樂”一詞自2014年初被文化部產(chǎn)業(yè)報(bào)告收錄以后，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一大趨勢(shì)，其中最顯著的變化，就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、游戲等下游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中的異軍突起。隨著全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈的不斷拓展，行業(yè)更加細(xì)分，共生與跨界合作更加頻繁，影游聯(lián)動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新形態(tài)IP衍生開始涌現(xiàn)。在泛娛樂背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP將會(huì)在IP供給、IP衍生、運(yùn)作和IP受益用戶等方面出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)型與改革。本文將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的生態(tài)體系概況、衍生路徑與運(yùn)作模式及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面具體闡述。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)體系概況

2015年，中共中央印發(fā)了《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。該意見明確提出大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展。隨著作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)紛紛成立，互聯(lián)網(wǎng)“反盜版文學(xué)”行動(dòng)逐步推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)受到高度重視，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已然站在文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基于優(yōu)質(zhì)圖書內(nèi)容、作家群體和粉絲群體，基本構(gòu)建了一個(gè)打通文學(xué)、游戲、動(dòng)漫和影視等多種文化業(yè)務(wù)領(lǐng)域的IP生態(tài)體系?？梢哉f(shuō)，全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈的打造，很大程度是基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)體系的構(gòu)建與完善。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的定義及特點(diǎn)

IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，全稱Intellectual Property，是對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的統(tǒng)稱，它可以是一個(gè)故事，一個(gè)角色，或者其他大量用戶喜愛的任何事物。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體而發(fā)表的文學(xué)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》[1]指出，“出版文字，影視和游戲的數(shù)量遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，精品IP資源則更少。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最大的IP源頭”。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP相較其他傳統(tǒng)IP來(lái)說(shuō)，具有數(shù)量大、精品多和題材豐富等特點(diǎn)。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依據(jù)用戶的不同屬性分為男頻向、女頻向網(wǎng)文，題材包括玄幻、仙俠、武俠、都市、歷史、軍事、靈異、古言、懸疑、同人和游戲等多種類型。

此外，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播形式，付費(fèi)方式靈活，因而受到的限制較少，閱讀群體龐大。

2.主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的IP戰(zhàn)略布局

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)以閱文集團(tuán)、掌閱科技、咪咕文學(xué)（原中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地）和中文在線等幾家為主。其中，咪咕閱讀整合五大數(shù)字內(nèi)容資源（音樂、視頻、游戲、閱讀、動(dòng)漫），為跨領(lǐng)域全版權(quán)戰(zhàn)略合作提供更優(yōu)的合作模式；閱文集團(tuán)利用“粉絲經(jīng)濟(jì)模式（如作家明星化等）”打造精準(zhǔn)定位營(yíng)銷，運(yùn)作泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈模式；中文在線旗下17K小說(shuō)網(wǎng)集中打造“從內(nèi)容—平臺(tái)—渠道的泛娛樂生態(tài)圈”；掌閱科技則立足于“大閱讀”，打造“全球全方位的電子書制作和發(fā)售平臺(tái)”。

立足于簽約作者、內(nèi)容發(fā)布和用戶運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其他板塊的共振是如今各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局重點(diǎn)。阿里巴巴、騰訊、百度、咪咕和小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭分別成立了阿里文學(xué)、閱文集團(tuán)、百度文學(xué)、咪咕閱讀和多看閱讀等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，并已向影視、動(dòng)漫和游戲等泛娛樂產(chǎn)業(yè)的各領(lǐng)域展開布局。

以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為原點(diǎn)孵化出的IP衍生全產(chǎn)業(yè)鏈，是各大互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)擴(kuò)大IP影響力，推進(jìn)品牌化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化的關(guān)鍵。

3. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者現(xiàn)狀

目前，市場(chǎng)上擁有大熱作品的大神級(jí)作家數(shù)量有限且非常搶手。從粉絲數(shù)、年收入、作者數(shù)量和作者訴求四個(gè)層面，我們可以將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者劃分為5類：白金作者、大神作者、中神作者、小神作者和撲街作者。如圖所示，白金作者一般有百萬(wàn)粉絲，年收入基本在千萬(wàn)元以上[2]，如唐家三少、天蠶土豆、辰東等，但是這類白金作者數(shù)量非常少，全行業(yè)僅有20—30人，相比較收入而言，他們更關(guān)注作品的全版權(quán)運(yùn)作和IP的衍生開發(fā)。

當(dāng)然，不同級(jí)別作者對(duì)平臺(tái)的簽約能力要求也不同。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視、游戲和漫畫等衍生品的成功試水，不論什么類型的作家，平臺(tái)的全流程運(yùn)作能力和IP開發(fā)資源逐漸成為簽約的關(guān)鍵因素。

4.用戶黏性的價(jià)值轉(zhuǎn)化

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，越來(lái)越多的用戶選擇用手機(jī)看小說(shuō)。用戶閱讀行為的移動(dòng)化促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速發(fā)展。題材豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品如雨后春筍般破土而出，雖然作品質(zhì)量良莠不齊，但也不乏佳作問世，如貓膩的《擇天記》、南派三叔的《盜墓筆記》和月關(guān)的《錦衣夜行》等等，都已成為百萬(wàn)粉絲以上的現(xiàn)象級(jí)IP。

高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用碎片化時(shí)間閱讀網(wǎng)文已經(jīng)變成一種時(shí)尚的休閑娛樂方式[4]，不同類型的網(wǎng)文題材帶給人們不同的情感體驗(yàn)。例如，關(guān)注玄幻修仙穿越類網(wǎng)文的用戶以25歲以下的學(xué)生居多，這類用戶通常有強(qiáng)烈的個(gè)人英雄主義和理想主義；又如，關(guān)注都市言情類網(wǎng)文的用戶以女性居多，這類用戶喜歡幻想和浪漫。

從網(wǎng)文IP衍生品改編的用戶偏好來(lái)看，調(diào)查顯示，電視劇是最受歡迎的網(wǎng)文衍生產(chǎn)品，其次是電影；在影視劇的IP改編中，穿越、懸疑和盜墓類題材較受歡迎，而在游戲和動(dòng)漫IP改編中，玄幻類題材則更受歡迎。

除了傳統(tǒng)的網(wǎng)文付費(fèi)訂閱模式，從網(wǎng)文IP衍生品的用戶導(dǎo)量與價(jià)值轉(zhuǎn)化來(lái)看，讀者在游戲上的花費(fèi)最高；成功的線上傳播是衍生品電視劇吸引觀眾的要素；衍生電影的成功比電視劇更受原著粉影響；衍生游戲則更依賴原著粉的支持；網(wǎng)上熱議和周圍朋友影響是衍生漫畫成功的主要因素。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生路徑與運(yùn)作模式

簽約作者僅僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)作邁出的第一步，隨著下游全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈的不斷拓展，影視、游戲等互動(dòng)娛樂行業(yè)也在不斷細(xì)分：影視方面，“一劇兩星”政策的實(shí)施，給了網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影更多的發(fā)展空間；游戲方面，手游、端游和頁(yè)游等多種游戲類型讓網(wǎng)文IP有了更多的衍生路徑；此外，虛擬現(xiàn)實(shí)等新興娛樂行業(yè)的萌芽也為網(wǎng)文IP的衍生注入新的生機(jī)。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視行業(yè)的衍生路徑與運(yùn)作模式

貼近目標(biāo)用戶、符合互聯(lián)網(wǎng)傳播模式和有完善的變現(xiàn)模式，是影視公司選擇網(wǎng)文IP的主要因素。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)影視公司選擇某一網(wǎng)文IP作為內(nèi)容品牌投資開發(fā)時(shí)，該IP需要有一定粉絲基礎(chǔ)，能夠帶動(dòng)消費(fèi)，能夠通過移動(dòng)端、PC端和電視端等多屏幕傳播，可以通過“廣告+收費(fèi)+游戲+電商”模式獲得收入。

目前，影視劇市場(chǎng)可細(xì)分為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、電視劇和院線電影等四大類：

（1）網(wǎng)絡(luò)劇：對(duì)題材需求以“新穎”“內(nèi)容突破”等為主，熱門題材包括懸疑、推理、青春校園和都市喜劇等類型，如《十宗罪》《最好的我們》《我的朋友陳白露小姐》等。

網(wǎng)絡(luò)大電影：是影視劇衍生中投資成本最低的一類，內(nèi)容呈現(xiàn)的價(jià)值觀比較小眾，對(duì)IP題材需求以“腦洞新奇”“蹭院線電影IP熱度”為主，如《超能太監(jiān)》《再見美人魚》《深宮遺夢(mèng)》等。

電視?。哼@一市場(chǎng)目前仍然被傳統(tǒng)主流大眾題材占據(jù)，如都市言情、玄幻、仙俠、職場(chǎng)、戰(zhàn)爭(zhēng)和青春等題材較多，如《歡樂頌》《誅仙·青云志》《偽裝者》等。

院線電影：同電視劇一樣，仍以主流大眾題材為主，但隨著特效拍攝技術(shù)的發(fā)展，盜墓類、科幻類題材近年來(lái)出現(xiàn)較多，如《盜墓筆記》《尋龍?jiān)E》等。

影視IP的主要變現(xiàn)渠道包括廣告、播放平臺(tái)點(diǎn)播收費(fèi)或包月、票房、游戲衍生開發(fā)和周邊衍生開發(fā)等。影視IP從引入到上線，一般經(jīng)歷“評(píng)估—分級(jí)—采購(gòu)—宣發(fā)—上線”的過程，不同級(jí)別的IP所獲得的采購(gòu)價(jià)格與宣發(fā)資源也有很大區(qū)別。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP影視改編來(lái)說(shuō)，內(nèi)容質(zhì)量突破和創(chuàng)新是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵趨勢(shì)。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在游戲行業(yè)的衍生路徑與運(yùn)作模式

一般來(lái)說(shuō)，游戲公司選擇網(wǎng)文IP是出于IP價(jià)值可較快變現(xiàn)的考慮。如圖，網(wǎng)文IP對(duì)于游戲的價(jià)值體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)推廣、資源壟斷和衍生等方面。

目前，玄幻題材網(wǎng)文IP是游戲改編的主要選擇，以手游數(shù)量最多[5]，如《誅仙》《完美世界》《靈域》等，且大多數(shù)手機(jī)游戲主要來(lái)自大神級(jí)作家的作品改編，如天蠶土豆、我吃西紅柿、唐家三少等。一方面，這些大神級(jí)玄幻作品內(nèi)容有亮點(diǎn)，升級(jí)體系完善、人物個(gè)性鮮明，適合改編游戲；另一方面，大神級(jí)作家往往自帶百萬(wàn)粉絲，用戶導(dǎo)量較容易。在改編中，一些大神級(jí)作者還會(huì)參與到整個(gè)游戲的開發(fā)與制作中，架構(gòu)虛擬世界觀，設(shè)計(jì)劇情和角色，甚至充當(dāng)游戲代言人，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文IP的價(jià)值最大化遷移。

以手游為例，網(wǎng)文IP改編手游的運(yùn)作模式一般包括套名、換皮、聯(lián)動(dòng)、植入和共生等，其中聯(lián)動(dòng)是指圍繞IP熱度及話題進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣及運(yùn)營(yíng)；共生是指統(tǒng)籌規(guī)劃IP在各領(lǐng)域的衍生制作，保持宣傳與開發(fā)的一致性。聯(lián)動(dòng)與共生也是泛娛樂背景下網(wǎng)文IP改編的主要模式。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生新形態(tài)

泛娛樂背景下，互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)娛樂領(lǐng)域的共生與跨界合作也更加頻繁，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生也涌現(xiàn)出許多新的形態(tài)，影游聯(lián)動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)，就是典型代表。

影視、游戲已成為當(dāng)下最熱門的兩種娛樂形態(tài)。實(shí)現(xiàn)跨界合作，同時(shí)開發(fā)同款I(lǐng)P在多領(lǐng)域的產(chǎn)品形態(tài)，可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的最大化，影游聯(lián)動(dòng)就是在這種機(jī)遇下產(chǎn)生的。影游聯(lián)動(dòng)由游族影業(yè)率先提出，即通過Film（互聯(lián)網(wǎng)電影）、Free（免費(fèi)模式）、Fans（粉絲經(jīng)濟(jì)）布局泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)，把IP當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。無(wú)論電影還是游戲，都只是IP的一種表現(xiàn)形態(tài)，而兩者又各司其職，通過免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)電影“吸量”后，再以手機(jī)游戲“變現(xiàn)”。在“1+1>2”規(guī)模效應(yīng)的驅(qū)使下，《花千骨》《小時(shí)代》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等一批具有號(hào)召力的影視IP均被搬上了游戲平臺(tái)，其用戶識(shí)別度高、代入感強(qiáng)，且可精準(zhǔn)覆蓋受眾玩家，對(duì)游戲的吸量和營(yíng)銷的作用毋庸置疑。

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的火熱和科幻片的興起，讓人們?cè)俅伟涯抗馔断蛄司W(wǎng)絡(luò)文學(xué)。將IP衍生開發(fā)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合，力求讓人們對(duì)文本內(nèi)容實(shí)現(xiàn)全新的視覺感受，這方面的典型案例就是《三體》科幻小說(shuō)的VR版本電影。此外，通過盜墓類、喪尸類網(wǎng)文IP衍生開發(fā)的VR游戲，讓人身臨其境，效果逼真，也成為VR與網(wǎng)文IP結(jié)合的新高地。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著泛娛樂時(shí)代全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈的不斷打通和完善，跨界融合新模式、IP衍生新形態(tài)將不斷得到挖掘。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的未來(lái)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從IP供給方、IP衍生及運(yùn)作方和IP受益用戶三個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型與改革。

1.網(wǎng)文IP供給方的簽約思路轉(zhuǎn)變

IP供給方的簽約思路轉(zhuǎn)變主要包括三點(diǎn)：一是打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的簽約分類限制，在現(xiàn)有的男頻向、女頻向分類基礎(chǔ)上，探索新的IP小說(shuō)類型，如次元向小說(shuō)《宅妖記》、輕小說(shuō)《彩云國(guó)物語(yǔ)》等，在題材上也可以不斷挖掘，如腦洞特色文《修真聊天群》等。

二是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的網(wǎng)文作者簽約模式，培養(yǎng)網(wǎng)文作者的編劇能力，可以開設(shè)編劇培訓(xùn)班，邀請(qǐng)知名導(dǎo)演、編劇現(xiàn)場(chǎng)授課，讓作者參與影視開發(fā)的劇本創(chuàng)作、游戲開發(fā)的虛擬世界架構(gòu)，從而將IP供給的創(chuàng)作源頭與下游衍生開發(fā)密切結(jié)合。

三是實(shí)行反向定制，聯(lián)合影視、動(dòng)漫和游戲等下游公司舉辦IP征文活動(dòng)。例如，2016年7月，咪咕閱讀與樂視影業(yè)舉辦的聯(lián)合征文活動(dòng)，從下游公司的IP需求出發(fā)，向作者征集IP，反向定制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作與IP開發(fā)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互通，減少了尋源成本和宣發(fā)投入。

2.網(wǎng)文IP運(yùn)作模式的差異化發(fā)展

網(wǎng)文IP運(yùn)作模式的差異化發(fā)展主要包括兩個(gè)方面：一是IP出版形態(tài)的差異化，指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP由傳統(tǒng)的電子出版模式向紙質(zhì)、有聲、視頻和周邊等多形態(tài)、全媒體出版轉(zhuǎn)變，即“五位一體”全媒出版模式。

二是對(duì)網(wǎng)文IP分級(jí)，根據(jù)不同級(jí)別，尋找合適的變現(xiàn)方式，進(jìn)行差異化運(yùn)作。例如，運(yùn)營(yíng)商對(duì)大熱作品可以考慮院線電影、電視劇、舞臺(tái)劇、動(dòng)漫和游戲等全I(xiàn)P運(yùn)作方式，該類IP投入大，回報(bào)高，能夠產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)熱潮；對(duì)于普通作品或潛力作品，運(yùn)營(yíng)商可以考慮開發(fā)網(wǎng)絡(luò)大電影或網(wǎng)絡(luò)劇，盡可能減少投資成本，爭(zhēng)取最大收益。

3.粉絲經(jīng)濟(jì)在IP衍生中的轉(zhuǎn)型

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下，粉絲經(jīng)濟(jì)日漸蓬勃，只要有足夠的粉絲，即便你賣的是錘子也一樣可以銷路不愁。但與普通的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)群體不同，粉絲經(jīng)濟(jì)的交流或消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力是以情感為基礎(chǔ)。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為基礎(chǔ)運(yùn)作全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，由原創(chuàng)IP帶來(lái)的讀者粉絲的黏性是最高的。粉絲經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)用戶黏性的付費(fèi)轉(zhuǎn)化。發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)其在IP衍生中轉(zhuǎn)型，需要拓展不同形態(tài)下IP的付費(fèi)模式及變現(xiàn)渠道。例如，在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)下，用戶的付費(fèi)意愿一般為去廣告、觀看近期的院線大片等，因而對(duì)應(yīng)的付費(fèi)模式包括點(diǎn)播、包月等，游戲用戶的付費(fèi)意愿一般為加速晉級(jí)、裝扮角色等，其對(duì)應(yīng)的付費(fèi)模式包括點(diǎn)卡、道具和特殊關(guān)卡收費(fèi)等，運(yùn)營(yíng)方要盡可能挖掘用戶的付費(fèi)意愿，并提供對(duì)應(yīng)的消費(fèi)手段，實(shí)現(xiàn)IP用戶向影視、游戲和動(dòng)漫等衍生產(chǎn)品導(dǎo)量，完成全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。

IP基于創(chuàng)作，創(chuàng)作源于思想，源于文化。以文化強(qiáng)化人們的滿足感和歸屬感，用情感俘獲粉絲的消費(fèi)熱情，是泛娛樂時(shí)代IP孵化的原動(dòng)力。IP運(yùn)營(yíng)方要甄選具有開發(fā)價(jià)值的IP資源進(jìn)行優(yōu)化配置，在IP孵化階段通過影游聯(lián)動(dòng)、VR技術(shù)加持等領(lǐng)域的跨界共生，不斷拓展IP的衍生路徑和運(yùn)作模式，整合資源，促進(jìn)IP的多形態(tài)呈現(xiàn)，同時(shí)站在市場(chǎng)的角度，以粉絲的消費(fèi)意愿為出發(fā)點(diǎn)探索變現(xiàn)渠道，合理開發(fā)全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值品牌化。

[1]艾瑞咨詢. 2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告[Z]. 2015.

[2]閆偉華. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)邏輯與未來(lái)市場(chǎng)格局[J]. 出版發(fā)行研究，2015（5）.

[3]尼爾森. 尼爾森IP價(jià)值調(diào)研項(xiàng)目報(bào)告[Z]. 2016.

[4]中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì). 2015年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書[Z]. 2016.

[5]騰訊游戲. 中國(guó)IP改編手游研究報(bào)告[Z]. 2016.