社群的江湖

丁愛波

互聯(lián)網(wǎng)時代，新的連接模式讓各種各樣的商業(yè)社群崛起。羅輯思維的“言羅會”，吳曉波的讀書會，以及毛大慶的聯(lián)合工廠，讓一群價值觀趨同的人找到了線上線下的機會。一批新時代的知識分子和商業(yè)知識分子找到了可以傳宗立道的革命群眾，他們試圖改變這個世界，起初是從商業(yè)上或者世界觀上。

連接形式的改變，重塑了世界的時空感。進(jìn)入到2013年之后，你會發(fā)現(xiàn)各種群體分享知識、價值觀、趣味、生活方式的活動越來越多。人們參與發(fā)明了新的優(yōu)越感，這種優(yōu)越感帶有智性的迷幻、偏執(zhí)以及理所當(dāng)然的常識。一場社交大革命，正在向著文化革命乃至文化大革命的方向前進(jìn)。

社群，天然的具有某種宗教特質(zhì)，它的組織形式、精神內(nèi)核都在謀求某種整齊劃一，即便這種整齊劃一的精神、形式具有叛逆或者獨立思考的標(biāo)簽。

獨立可以演變?yōu)橐环N生意，傳銷者的眼淚和盜火者的眼淚，在青春、理想以及價值觀的加持下，一樣可以幻惑人心。

比如羅輯思維，在這個羅氏所主導(dǎo)的群體下，許多年輕人正在按照“羅教主”所倡導(dǎo)的種種生活方式、價值觀來生活。

3年來，創(chuàng)業(yè)者惠懷松說他自己一直按照羅輯思維提供的“大方向”成長。他習(xí)慣每天凌晨4點起床，6點多準(zhǔn)時守著“羅輯思維”的微信公眾號。3年以來，他只有不到10次沒能在第一時間打開羅輯思維每天凌晨推送的羅振宇60秒語音，然后2個小時內(nèi)趕緊補上。

他會用手寫的方式，把每天的這段語音“內(nèi)化”到自己的身體里?！安皇浅聛恚膊皇潜诚聛?。就像吃飯一樣，把它形成習(xí)慣。不是用腦子，其實是用心去看。”

“羅輯思維很大程度上是嵌入到了我的人格當(dāng)中，價值觀也好，思維方式也好，嵌入了我?！?/p>

羅振宇在羅輯思維上還發(fā)明過售賣產(chǎn)品的一種模式——事先不告訴你賣的是什么東西，愛就供養(yǎng)，不愛就觀望，先交錢再說。2014年6月，羅輯思維就曾售賣了8000套“事先不告訴你是什么”的圖書包。

他的這種方式被其羅輯思維社群組織者杭州商人皮爺所模仿。2015年11月5日，皮爺心血來潮，發(fā)了一條朋友圈：“受羅胖的影響，我也想做個實驗，每人200元，我給你個驚喜，記得用微信轉(zhuǎn)賬哦?！?/p>

這條朋友圈一發(fā)出，皮爺微信上的羅友們，立刻開始給他打錢。37個小時，有204位“上當(dāng)受騙者”通過微信轉(zhuǎn)賬及微信紅包給皮爺打錢共計40800元。

1個月后，皮爺再次“行騙”。這次的單價是1000元，名額100個。一天時間，“上當(dāng)受騙者”爆滿，10萬元人民幣躺在皮爺?shù)奈⑿佩X包中。對爆滿后仍然打錢過來的羅友，皮爺都陸續(xù)退款了。

這兩次“行騙”活動中，而沒有被“騙”的羅友紛紛在微信群和朋友圈里表達(dá)失望和遺憾。

你很難說這種商業(yè)模式是否已經(jīng)游走在法律的邊緣，在面對這種“行騙”時，粉絲們的態(tài)度是清醒還是狂熱？這預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)時代，原子化生存的人們已經(jīng)驚醒了社群化的野獸。自由人的自由聯(lián)合，有可能面臨一個異常兇險的未來。

當(dāng)然，商業(yè)與社群的謀和，至少糾正了社群發(fā)展的方向，讓它顯得不那么危險。商業(yè)社群，催生的精神領(lǐng)袖，至少還保留著某種清醒，他臺下歡呼的人群也至少表現(xiàn)出了某種整齊劃一的清醒。羅永浩在接受采訪時曾表示，“如果我在做一件事情，很多人嘴里很難看地在后面搖旗吶喊，我會因為他們而感到自己難為情。我經(jīng)常會有這個警醒?！?/p>

社群時代，臺上的領(lǐng)袖慷慨激昂，臺下的人們在向某個方向敬禮。在世界盡頭等待的，可能是一個兇猛的野獸，也可能是光明的未來。