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    企業(yè)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)及其導(dǎo)入

    2016-12-01 01:36:30陳瑞凱
    山東工業(yè)技術(shù) 2016年20期
    關(guān)鍵詞:企業(yè)形象形象設(shè)計(jì)策劃

    陳瑞凱

    (桂林電子科技大學(xué),廣西 桂林 541000)

    企業(yè)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)及其導(dǎo)入

    陳瑞凱

    (桂林電子科技大學(xué),廣西 桂林 541000)

    本文從企業(yè)的角度講訴了企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用和企業(yè)導(dǎo)入企業(yè)形象設(shè)計(jì)的方法。

    企業(yè)形象設(shè)計(jì);認(rèn)識(shí);導(dǎo)入

    1 概述

    發(fā)軔于歐洲的企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)于我國(guó)企業(yè)已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的詞匯。從20世紀(jì)80年代傳入至今,企業(yè)形象設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)了80年代后期的美好初現(xiàn),90年代的迷戀熱潮和隨后10年的冷落孤寂,已經(jīng)有30多年的時(shí)間。在與我國(guó)的市場(chǎng)體制和文化背景不停的磨合過(guò)程中,出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題和矛盾:一方面,我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)體制結(jié)構(gòu)具有一定的特殊性;另一方面,就是我們對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)認(rèn)識(shí)還不夠,有的認(rèn)為其包治百病,過(guò)于依賴,有的覺(jué)得這是粉飾表面,買櫝還珠。那么在這個(gè)消費(fèi)者個(gè)性化需求越來(lái)越大,而商品同質(zhì)化越來(lái)越明顯的時(shí)代,我們應(yīng)該如何去認(rèn)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶給企業(yè)的改變和幫助?我們都知道,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深化需要企業(yè)形象設(shè)計(jì)的加入。那么我們有應(yīng)該如何讓真正的把這種營(yíng)銷策略導(dǎo)入到企業(yè)中去,使得企業(yè)的形象力真正意義上有助于增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力和發(fā)展實(shí)力?

    2 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)

    企業(yè)形象設(shè)計(jì)不是以某個(gè)企業(yè)的成功導(dǎo)入和開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式最初出現(xiàn)在中國(guó)大陸公眾的視野里,也不是以一種商業(yè)新興理念傳入中國(guó)大陸,最先的企業(yè)形象策劃不是應(yīng)用于商業(yè)環(huán)境,而是從藝術(shù)學(xué)院的教學(xué)中起步的。作為一種企業(yè)管理營(yíng)銷的有效手段,它被設(shè)置在平面設(shè)計(jì)類中的一個(gè)新科目。企業(yè)形象設(shè)計(jì)在“出生”時(shí)的巨大反差就在某種程度上注定了它在傳播和應(yīng)用上的曲折。正是由于CIS設(shè)計(jì)出現(xiàn)平面設(shè)計(jì)里,而且CIS設(shè)計(jì)的從業(yè)者大多數(shù)是由藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)的,就使得它在中國(guó)大多數(shù)企業(yè)的眼中還停留在視覺(jué)識(shí)別階段。企業(yè)對(duì)CIS設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)停滯化,使許多企業(yè)發(fā)揮這一管理手段的作用,也就導(dǎo)致了企業(yè)運(yùn)用CIS設(shè)計(jì)的失敗。在企業(yè)運(yùn)營(yíng)失敗的過(guò)程中難以形成大量的成功案例,無(wú)法演化出成功有效的CIS設(shè)計(jì)模版。沒(méi)有符合中國(guó)市場(chǎng)的CIS設(shè)計(jì)策劃,我們的企業(yè)也就只能自己進(jìn)行磨合和拓展,進(jìn)一步減少了大多數(shù)企業(yè)依賴CIS設(shè)計(jì)取得成功的機(jī)率。這使得許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)不敢或者不想嘗試這一管理方式,也就減少了公眾對(duì)于CIS設(shè)計(jì)正確了解的機(jī)會(huì)。這樣逐漸形成惡性循環(huán),導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)在中國(guó)大陸無(wú)法快速有效的普及和發(fā)展。所以中國(guó)企業(yè)正確認(rèn)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

    那么應(yīng)該去認(rèn)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)呢?我們可以將企業(yè)與人做一個(gè)類比,作用更好理解。如果我們要給一個(gè)人進(jìn)行形象設(shè)計(jì)我們一個(gè)做到哪些?當(dāng)我們?nèi)W(xué)習(xí)別人的形象設(shè)計(jì)時(shí),我們首先看到的是別人的外在,比如說(shuō),時(shí)尚的衣著、靚麗的發(fā)型,可是如果我們僅僅學(xué)到這些就以為大功告成了,那勢(shì)必是不行的,這個(gè)人也不會(huì)是因?yàn)檫@個(gè)就成功的。我們要給一個(gè)人做形象設(shè)計(jì),就應(yīng)該從根本上改變他。首先,應(yīng)該去改造他的理念,讓他有一個(gè)自己的思想、目標(biāo)以及為人處事的行為準(zhǔn)則,進(jìn)而對(duì)自己對(duì)未來(lái)發(fā)展導(dǎo)向形成戰(zhàn)略性的規(guī)劃。當(dāng)一個(gè)人具有他獨(dú)有的思想、信念乃至于精神哲學(xué)時(shí),他的奮斗和發(fā)展就有了核心。理念必然有條不紊的指導(dǎo)他向好的方向發(fā)展,并走向成功。其次,我們還需要去改造他的行為,讓他的行為與思想統(tǒng)一,別具一格,溫文爾雅。行為是對(duì)理念對(duì)實(shí)踐,是一個(gè)人發(fā)展的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)。當(dāng)他的行為內(nèi)外規(guī)范,就會(huì)完成最好的自我體現(xiàn),最終促進(jìn)他的奮斗和發(fā)展。最后,我們要去設(shè)計(jì)他的視覺(jué)外表,讓他表里相一,并進(jìn)一步讓別人直觀的認(rèn)識(shí)他。當(dāng)一個(gè)人完成這樣的形象設(shè)計(jì)時(shí),他必然具有與眾不同的個(gè)性和人格魅力,可以在這個(gè)同化的社會(huì)利脫穎而出,并且贏得公眾對(duì)他的認(rèn)同感同時(shí)他也會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)制和發(fā)展動(dòng)力,使其在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中贏得有利地位。而企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)與一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是這樣的。它將一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷理念和管理文化進(jìn)行多方面的開(kāi)發(fā)運(yùn)作,然后將它們統(tǒng)一設(shè)計(jì),構(gòu)建和利用信息傳達(dá)系統(tǒng)將其傳達(dá)給大眾,使企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)及其品牌產(chǎn)生認(rèn)同感,形成良好的企業(yè)形象,最終促使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位。

    3 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入

    企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入不是一個(gè)孤立的行為,和一個(gè)人的改變相同,它往往是以企業(yè)某一重大事項(xiàng)或重大活動(dòng)為切入點(diǎn)的。只有抓住時(shí)機(jī),適時(shí)導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì),才能為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入營(yíng)造一個(gè)氣勢(shì)磅礴的局面,使企業(yè)形象設(shè)計(jì)的運(yùn)行更加徹底。

    3.1 基礎(chǔ)作業(yè)

    首先,我們需要成立企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入機(jī)構(gòu)——CIS委員會(huì)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入是一個(gè)復(fù)雜和長(zhǎng)期的工作,這個(gè)過(guò)程中需要高層管理人員的全力支持和各個(gè)部門工作人員的大力協(xié)作,也需要專業(yè)人員的參與和指導(dǎo)。所有我們建議成立這樣一個(gè)由企業(yè)人員和外部專業(yè)人員共同組成的理想型的具有很強(qiáng)實(shí)踐價(jià)值的組織,來(lái)對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入進(jìn)行執(zhí)行。

    然后,我們就進(jìn)入了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的提案宣傳階段。在這個(gè)過(guò)程中,企業(yè)的CIS委員會(huì)要明確企業(yè)形象設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)和目的任務(wù),安排其形象設(shè)計(jì)的作業(yè)日程和計(jì)劃,并向企業(yè)員工宣傳企業(yè)形象設(shè)計(jì)的有關(guān)知識(shí)和必要理念,提高企業(yè)對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的總體認(rèn)識(shí),統(tǒng)一思想,達(dá)成共識(shí)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一個(gè)十分艱巨的過(guò)程,明確目標(biāo)和詳細(xì)安排有助于提高企業(yè)形象設(shè)計(jì)的執(zhí)行力和生命力,同時(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的宣傳可以增強(qiáng)企業(yè)上下的配合。

    之后,需要進(jìn)行企業(yè)形象的實(shí)態(tài)調(diào)查和分析。企業(yè)CIS委員會(huì)的調(diào)查可分為三個(gè)方面,即進(jìn)行企業(yè)外部的市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查和企業(yè)外部情況的調(diào)查。外部企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境調(diào)查主要包括,了解宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、變化和對(duì)企業(yè)對(duì)影響,政策法規(guī)對(duì)走向,消費(fèi)需求對(duì)變化,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)影響力和份額等。企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查包括,企業(yè)理念調(diào)查、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查、企業(yè)行為風(fēng)貌調(diào)查等。企業(yè)外部情況調(diào)查包括,公眾對(duì)企業(yè)對(duì)基本形象印象調(diào)查、企業(yè)知名度調(diào)查等。在調(diào)查對(duì)基礎(chǔ)上,對(duì)企業(yè)原有基本形象、企業(yè)外觀輔助形象和企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行分析判斷。

    最后,在調(diào)研分析對(duì)基礎(chǔ)上,對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行診斷評(píng)估。首先需要看企業(yè)形象所規(guī)定對(duì)企業(yè)理念精神是否符合企業(yè)內(nèi)部和行業(yè)認(rèn)知;其次需要診斷企業(yè)形象是否對(duì)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有促進(jìn)作用,企業(yè)形象對(duì)企業(yè)對(duì)損益狀況對(duì)影響狀況;之后,還應(yīng)該評(píng)判公眾和企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)對(duì)認(rèn)知程度。

    3.2 關(guān)鍵程序

    第一步,策劃設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)。首先確定企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目標(biāo),決定企業(yè)形象的策劃程度;然后對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行市場(chǎng)、產(chǎn)品、品牌的多方面定位,從不同層次上對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行多方面的策劃,另辟蹊徑,增強(qiáng)企業(yè)形象的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;最后,選擇和決定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略方案,策劃企業(yè)形象設(shè)計(jì)的活動(dòng)計(jì)劃,制定企業(yè)形象設(shè)計(jì)的實(shí)施方案和管路辦法。

    第二步,實(shí)施控制企業(yè)形象設(shè)計(jì)。為便于企業(yè)形象設(shè)計(jì)計(jì)劃方案的順利實(shí)施,建議調(diào)整CIS委員會(huì)為企業(yè)形象設(shè)計(jì)管理發(fā)展部,作為實(shí)施企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案的常設(shè)部門,對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略進(jìn)行長(zhǎng)期的貫徹實(shí)施。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案實(shí)施的過(guò)程中,需要進(jìn)行溝通培訓(xùn),內(nèi)部宣傳,跟蹤落實(shí)等多方面的行動(dòng)。在這個(gè)過(guò)程中,我們還會(huì)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)控和改變,以便于更加適應(yīng)市場(chǎng)變化和企業(yè)發(fā)展。企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案的實(shí)施就具體的企業(yè)和環(huán)境進(jìn)行不同的實(shí)施辦法,需要因地制宜,不斷把握,以促進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的完美推廣運(yùn)用。

    4 結(jié)語(yǔ)

    在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛、社會(huì)生活水平日益提高的今天,隨著同質(zhì)化的日益嚴(yán)重,企品牌特性已經(jīng)不能通過(guò)改變產(chǎn)品的方方面面來(lái)樹(shù)立和發(fā)展,獨(dú)具一格的企業(yè)形象的塑造才是突出企業(yè)特點(diǎn),樹(shù)立企業(yè)品牌,才是凸顯企業(yè)的產(chǎn)品的有效方法。由此企業(yè)形象設(shè)計(jì)也在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中尤為重要,企業(yè)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和導(dǎo)入,會(huì)使企業(yè)進(jìn)一步理解企業(yè)形象的塑造和維護(hù),從而建立完美的企業(yè)形象,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。

    [1]葉萬(wàn)春,萬(wàn)后芬,蔡嘉清.企業(yè)形象策劃[M].東北財(cái)經(jīng)大學(xué),2011(10).

    [2]杜海玲,李玉萍.企業(yè)形象策劃[M].大連理工大學(xué)出版社,2014.

    [3]李森.企業(yè)形象策劃[M].北京交通大學(xué)出版社,2013(07).

    10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.20.213

    陳瑞凱(1981-),男,山西太原人,主要從事企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷研究。

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