網(wǎng)絡(luò)融合下中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)制與發(fā)展的探討

劉晨龍（廣州市花都廣播電視臺(tái)，廣東廣州 510800）

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網(wǎng)絡(luò)融合下中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)制與發(fā)展的探討

劉晨龍
（廣州市花都廣播電視臺(tái)，廣東廣州 510800）

【摘要】近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展為電視產(chǎn)業(yè)提供了豐富的技術(shù)環(huán)境，數(shù)字化成為了新時(shí)期中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向，數(shù)字電視的推廣與應(yīng)用，代表中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的新時(shí)期，而且在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮重要的作用。本文主要從數(shù)字電視的發(fā)展著手，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)融合的新興事，對(duì)中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)制特點(diǎn)以及發(fā)展思路進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)融合 數(shù)字電視 產(chǎn)業(yè)規(guī)制 發(fā)展思路

數(shù)字電視是伴隨數(shù)字技術(shù)和新媒體行業(yè)的發(fā)展而興起的，在網(wǎng)絡(luò)融合的背景下，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字電視提供了更豐富的技術(shù)支撐，也促進(jìn)了數(shù)字電視在現(xiàn)代社會(huì)的廣泛應(yīng)用。數(shù)字電視改變了人們的生活，借助數(shù)字媒體為生活增添更優(yōu)質(zhì)的感官服務(wù)，逐漸成為電視產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分，因此數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)規(guī)制也成為其發(fā)展過(guò)程中一項(xiàng)重要的保障工作，通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃與管理，促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)面臨的首要問(wèn)題。

1 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

數(shù)字電視在我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有里程碑意義，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，信息技術(shù)也成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)支撐，因此對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃與管理，是發(fā)展中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和前提。近年來(lái)，城市居民生活水平不斷上升，數(shù)字電視逐漸取代傳統(tǒng)的電視傳播媒體，其具有傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)，同時(shí)數(shù)字電視為人們帶來(lái)的美好視覺(jué)感受也是加快其發(fā)展的重要因素，除了中西部個(gè)別經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后的地區(qū)，全國(guó)大部分城區(qū)都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視的變革，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。隨著數(shù)字化進(jìn)程的不斷加快，數(shù)字電視的信號(hào)識(shí)別和接受能力不斷增強(qiáng)，可以滿足不同地區(qū)、不同網(wǎng)絡(luò)覆蓋環(huán)境下的電視用戶需求，進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字電視的發(fā)展與普及。

2 我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)制特點(diǎn)

2.1 規(guī)制機(jī)構(gòu)

國(guó)家廣電總局是電視行業(yè)的主導(dǎo)者與管理者，負(fù)責(zé)電視節(jié)目的接收和管理，同時(shí)也對(duì)播出的電視節(jié)目實(shí)施必要的審核。對(duì)于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)家廣電總局具有絕對(duì)的規(guī)制權(quán)限，包括數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)許可與執(zhí)照發(fā)放、費(fèi)率的制定、開(kāi)業(yè)經(jīng)營(yíng)的限制等等；同時(shí)國(guó)家廣電總局對(duì)于數(shù)字電視進(jìn)入市場(chǎng)的相關(guān)權(quán)限也有較高的規(guī)制權(quán)，對(duì)數(shù)字電視的市場(chǎng)化發(fā)展有著決定性的作用。

2.2 規(guī)制的融合趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)融合趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)促進(jìn)了寬帶技術(shù)和數(shù)字技術(shù)之間的整合，從而為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了多樣化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)。從當(dāng)前我國(guó)行政管理體制的劃分來(lái)看，由國(guó)家廣電總局對(duì)數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)行監(jiān)管仍然占據(jù)主要位置，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的監(jiān)管則主要由信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)，在網(wǎng)絡(luò)融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)與電視技術(shù)之間不斷出現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，這就需要二者的監(jiān)管機(jī)制也進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，只有這樣才能同時(shí)滿足網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字電視的發(fā)展需要。同時(shí)，新的規(guī)制建設(shè)應(yīng)當(dāng)符合網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢(shì)，涵蓋包括廣播、電視、通信以及互聯(lián)網(wǎng)等所有信息平臺(tái)，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)融合的發(fā)展需求。

2.3 地區(qū)性差異的存在

廣電的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均的影響也存在著一定的區(qū)域性差異，上世紀(jì)末，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高的地區(qū)紛紛建立起自己的廣播電視機(jī)構(gòu)，形成了很多分散的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，這對(duì)于新時(shí)期數(shù)字電視的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響，有限的廣電總局的管理資源需要分別配置到不同的地區(qū)，但是由于地區(qū)保護(hù)主義的盛行，對(duì)于當(dāng)?shù)氐臄?shù)字電視網(wǎng)絡(luò)起到了很好的保護(hù)作用，但是在市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)制方面卻產(chǎn)生了各種阻礙，造成了數(shù)字電視資費(fèi)水平不同程度的上升，影響了消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字電視的認(rèn)知。

3 網(wǎng)絡(luò)融合下中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

3.1 適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)融合的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用改變了人們獲取信息的方式和效率，在現(xiàn)代快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境下，人們希望通過(guò)最簡(jiǎn)單的途徑、最快的獲取信息，所以數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)規(guī)制，需要結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的信息傳遞方式以及效率要去，進(jìn)行必要的創(chuàng)新，才能適應(yīng)新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展。數(shù)字電視的規(guī)制發(fā)展需要做好充分市場(chǎng)準(zhǔn)備工作，對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行調(diào)研和分析，客觀認(rèn)識(shí)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用價(jià)值，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)融合的環(huán)境下加強(qiáng)數(shù)字電視產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化建設(shè)，既要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)融合又要提高服務(wù)質(zhì)量，只有同時(shí)采取多種有效措施，才能促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷完善。

3.2 數(shù)字電視的區(qū)域性規(guī)劃發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)融合的環(huán)境下，數(shù)字電視的區(qū)域性發(fā)展也需要做好相應(yīng)的規(guī)制發(fā)展策略，結(jié)合數(shù)字電視的區(qū)域性特點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)融合的同時(shí)考慮到不同地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、數(shù)字電視資源等方面的差異性，采取有針對(duì)性的發(fā)展策略，才能提高數(shù)字電視的服務(wù)質(zhì)量。我國(guó)中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，而東部沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展則十分迅速，所以在制定規(guī)制發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，要充分考慮到地區(qū)差異，在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面做好相應(yīng)的市場(chǎng)保障工作，確保不同地區(qū)的消費(fèi)需求都能得到滿足，為用戶提供更加便利的服務(wù)。

3.3 遵循數(shù)字電視的市場(chǎng)化發(fā)展道路

數(shù)字電視已經(jīng)成為我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，而網(wǎng)路融合則為數(shù)字電視的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所以網(wǎng)絡(luò)融合與數(shù)字電視發(fā)展之間是密不可分、相輔相成的，在開(kāi)展數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，必須要遵循市場(chǎng)規(guī)律，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的演變規(guī)律，才能提高數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)制策略的針對(duì)性和有效性。為了提高數(shù)字電視在電視產(chǎn)業(yè)中的比例，需要充分尊重消費(fèi)者的需求，不斷引入先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富數(shù)字電視的技術(shù)手段，為消費(fèi)者提供更多樣化的服務(wù)，逐漸降低傳統(tǒng)電視的發(fā)展比例，只有這樣，才能不斷發(fā)揮數(shù)字電視的高效性，創(chuàng)造更多價(jià)值，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字電視技術(shù)已經(jīng)成為我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)融合的背景下，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)也面臨新的發(fā)展環(huán)境，對(duì)此需要正確認(rèn)識(shí)我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)制特點(diǎn)，并且以此為基礎(chǔ)確定科學(xué)的發(fā)展思路，充分考慮到網(wǎng)絡(luò)融合的必要性，才能為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字電視的健康發(fā)展。

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