陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“淄博式探索”

張配豪

2016開年，一場嚴(yán)厲的環(huán)保整治將淄博推向了陶瓷行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，讓這個綜合實(shí)力僅次于佛山的全國第二大建陶產(chǎn)區(qū)遭受巨大的生存壓力。由此，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

2016開年，一場嚴(yán)厲的環(huán)保整治將淄博推向了陶瓷行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

幾十年來，在淄博，以生產(chǎn)瓷磚、瓷片為主的建筑陶瓷企業(yè)，一定程度上推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，但建陶企業(yè)的干燥塔制粉作業(yè)，也造成了較嚴(yán)重的粉塵污染。尤其在污染物擴(kuò)散條件不好的情況下，污染會變得更加嚴(yán)重。這使得綜合實(shí)力僅次于佛山的全國第二大陶瓷產(chǎn)區(qū)遭受巨大的生存壓力。由此，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

9月6日上午，第十六屆的中國（淄博）國際陶瓷博覽會在淄博開幕，創(chuàng)新、開放、綠色是本屆陶博會的主題。如今，淄博陶瓷品牌正在積極尋求轉(zhuǎn)型之路，新材料與新藝術(shù)表現(xiàn)形式的有機(jī)結(jié)合成為陶瓷企業(yè)下一步追尋的目標(biāo)。站在新的歷史起點(diǎn)上，淄博市政府全面推動“十大品牌、五大中心”決策部署，積極促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)華麗轉(zhuǎn)型。

“關(guān)停淘汰+騰籠換鳥”

在當(dāng)前，國家大力推動供給側(cè)改革的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，人們逐漸破除了對大規(guī)模生產(chǎn)的迷信；在藍(lán)天碧水被污染的反思中，清潔生產(chǎn)也成為企業(yè)生存的必然要求。

在淄博市政府召開的調(diào)度會議上，指出淄博陶瓷企業(yè)“大而低”的尷尬，認(rèn)為，“淄博百十家建陶企業(yè)，7億平米產(chǎn)能，是年產(chǎn)7千萬平方米瓷磚、納稅5個億的諾貝爾的10倍，但淄博市建陶企業(yè)納稅僅為3個億，僅為諾貝爾的60%”。對比數(shù)據(jù)，顯示了淄博企業(yè)與一線陶瓷品牌的差距所在，于是一場淄博陶瓷行業(yè)聲勢浩大的“關(guān)停淘汰+騰籠換鳥”的風(fēng)暴強(qiáng)勢來襲。

2015年12月30日，淄博市人民政府在《關(guān)于加快主城區(qū)南部區(qū)域建陶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》中稱：要用3年時間，通過搬遷入園、提升改造和關(guān)停淘汰等途徑，加快主城區(qū)南部區(qū)域130家建陶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2016年2月6日，淄川區(qū)雙楊鎮(zhèn)政府緊急下發(fā)通知：全鎮(zhèn)建陶企業(yè)春節(jié)后不得擅自開工生產(chǎn)，必須在完善環(huán)保治理和安全生產(chǎn)相關(guān)措施后，向鎮(zhèn)安監(jiān)站提出書面驗(yàn)收申請，再由鎮(zhèn)政府向區(qū)政府提出驗(yàn)收申請，經(jīng)環(huán)保、安監(jiān)等部門驗(yàn)收合格后方可恢復(fù)生產(chǎn)。

3月21日夜間，淄川區(qū)環(huán)保部門對部分陶企下發(fā)限產(chǎn)、停產(chǎn)通知，令淄川區(qū)轄內(nèi)數(shù)十家陶企或主動、或被動停產(chǎn)。一夜之間，淄博產(chǎn)區(qū)約近百條生產(chǎn)線處于停產(chǎn)狀態(tài)，而兩次緊急叫停時間相差不足一個月。

“淄博主城區(qū)南部區(qū)域是全市發(fā)展大局中的重要板塊，是全市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市轉(zhuǎn)型的主攻點(diǎn)，實(shí)施這一區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級是市委、市政府推動轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策，對于優(yōu)化全市生產(chǎn)力布局、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，優(yōu)化城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境、打造生態(tài)淄博新高地，優(yōu)化發(fā)展空間、打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎具有重要意義?！弊筒┦形睍?、市長周連華說，“加快發(fā)展陶瓷替代產(chǎn)業(yè)，實(shí)施‘騰籠換鳥政策，鼓勵關(guān)閉或搬遷的陶瓷企業(yè)利用原有土地、廠房發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，向陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)、品牌打造和物流、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)發(fā)展?！?/p>

“五個中心”成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型助推器

為了推動陶瓷產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步轉(zhuǎn)型，除了通過關(guān)停或者遷移的方式進(jìn)行“關(guān)停淘汰+騰籠換鳥”，淄博市還出臺《建筑陶瓷“五個中心”規(guī)劃建設(shè)工作方案》，方案指出，淄博市將以打造江北最大的陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地為目標(biāo)，進(jìn)一步整合資源，到2018年底，打造成以展示中心、交易（國際采購）中心、物流信息中心、研發(fā)設(shè)計中心、品牌孵化中心為核心內(nèi)容，國內(nèi)一流、國際知名的中國（淄博）陶瓷琉璃城。

“展示中心，以往展示的是產(chǎn)品，現(xiàn)在我們賦予它四大功能。”此次規(guī)劃的淄博市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來的淄博建陶展示中心將有淄博區(qū)域產(chǎn)品展示、全球名品展示、建陶行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈展示、建陶文化展示。據(jù)了解，展示中心地址位于中心城區(qū)南部建陶區(qū)域淄河大道南北兩側(cè)，現(xiàn)有中國財富陶瓷城、中國（淄博）陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地現(xiàn)有部分和新增規(guī)劃部分，占地面積1480畝，3—5年打造成中國最具活力和競爭力的展示基地。

交易（國際采購）中心，則以現(xiàn)有財富陶瓷城和總部基地為主，根據(jù)需要適度向西擴(kuò)展，力爭到2020年淄河大道陶瓷市場集群實(shí)現(xiàn)交易收入1000億元。線上交易將以“一館一帶”為契機(jī)，與阿里巴巴實(shí)施戰(zhàn)略合作，打造中國最大的網(wǎng)上陶瓷產(chǎn)區(qū)特色館和陶瓷產(chǎn)業(yè)帶電商平臺，并逐步加入淄博全產(chǎn)業(yè)元素，實(shí)現(xiàn)淄博工業(yè)和商務(wù)全產(chǎn)業(yè)帶網(wǎng)上交易。

即將打造的建陶業(yè)物流信息中心，位于淄博金泰物流園區(qū)、南定意達(dá)物流倉儲園區(qū)。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，要建設(shè)國際知名的陶瓷琉璃城，必須具備大宗商品進(jìn)出條件，淄博市將通過企業(yè)自建或與大型物流園區(qū)合作，打造新型物流、倉儲、信息服務(wù)新業(yè)態(tài)。據(jù)悉，淄博市擬打造魯中地區(qū)直通歐洲腹地的“中歐班列”，實(shí)現(xiàn)與歐洲國家貨物運(yùn)輸?shù)幕ネㄖ边B。

研發(fā)設(shè)計中心，則位于中國（淄博）陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地現(xiàn)有征地內(nèi)，建設(shè)4萬平方米，用于國內(nèi)最有影響力的研發(fā)中心建設(shè)和運(yùn)營。據(jù)介紹，中心的目標(biāo)是3年時間打造匯聚陶瓷產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)，陶瓷裝備及色釉料等產(chǎn)業(yè)鏈配套的陶瓷產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計平臺。據(jù)了解，先期將啟動招商引智平臺，引進(jìn)30家海內(nèi)外知名設(shè)計團(tuán)隊(duì)，將一流設(shè)計理念引入淄博。

最后一個中心是品牌孵化中心，按照方案淄博市將在總部基地現(xiàn)址上建設(shè)獨(dú)棟式、聯(lián)排式和集中式孵化平臺，為入駐企業(yè)與全球各地專業(yè)采購商和機(jī)構(gòu)提供零距離接觸機(jī)會，建立品牌推廣和擴(kuò)大營銷網(wǎng)絡(luò)的橋梁與平臺，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌塑造，提升品牌價值。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為陶器插上新翅膀

今年已經(jīng)是第十六屆的國際陶瓷博覽會是淄博陶瓷對外展示的重頭戲，本次展會歷時9天，共吸引國內(nèi)29個省市區(qū)和美國、加拿大等11個國家和地區(qū)的參展商參加。而“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷制造”成為今年淄博陶博會的一大亮點(diǎn)，淄博本土陶瓷類互聯(lián)網(wǎng)電商平臺——水火土網(wǎng)的首秀更是吸引了人們的極大關(guān)注。

水火土網(wǎng)其吸引人之處不只是展區(qū)琳瑯滿目的線下展品，更有線上1600多家陶瓷企業(yè)，巨量的產(chǎn)品，盡情地選擇。同時，網(wǎng)絡(luò)商城去中介化，使購物簡單更便宜，正如水火土體驗(yàn)店的宣傳語：“好·省錢”，為陶瓷行業(yè)供需兩端，提供最優(yōu)化的聯(lián)接，這正是國家正在推進(jìn)的供給側(cè)改革的要義之一，并將引導(dǎo)和助推陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

淄博市委常委、宣傳部長畢榮青在9月6日出席水火土淄博銀泰城體驗(yàn)店開業(yè)儀式時，也對水火土創(chuàng)新的商業(yè)模式給予了肯定。她在致辭中指出，水火土商城開陶瓷行業(yè)之先河，首開陶瓷超市體驗(yàn)店，通過開發(fā)VR技術(shù)，為陶瓷用戶提供購銷全流程的線上線下服務(wù)，線下體驗(yàn)，線上下單，顛覆了陶瓷行業(yè)現(xiàn)有的銷售模式，必將給陶瓷行業(yè)發(fā)展帶來更大契機(jī)。

傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展插上新的翅膀。山東省此前出臺的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需實(shí)施意見》，提出要切實(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利用電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級和電子商務(wù)新應(yīng)用、新模式發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動創(chuàng)新應(yīng)用，以創(chuàng)新應(yīng)用促進(jìn)發(fā)展，加快電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。