打破邊界“數(shù)字+”重構(gòu)傳播
2016-11-30 15:22:39謝園周瑞華康迪
成功營銷 2016年11期
謝園 周瑞華 康迪
品牌數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，媒體的碎片化，以及數(shù)字時代里消費者在數(shù)字、模擬或者固定、移動之間不再有明確的區(qū)分，在復(fù)雜的媒體環(huán)境中設(shè)計消費者完整的品牌體驗日益重要，原有的創(chuàng)意、媒介、數(shù)字、公關(guān)、廣告之間的“界限”被打破，品牌再一次有了從細分到整合營銷的趨勢需求。
當媒體環(huán)境和客戶需求發(fā)生了變化，如果代理公司固守自己原有的業(yè)態(tài)，幫客戶創(chuàng)造的價值越來越低，就會逐步失去盈利的能力，很有可能被淘汰掉。這意味著，代理公司必須重新安排自己的戰(zhàn)略。
只有改變，才能應(yīng)對不斷變化的市場。
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