新媒體那些事兒

文／圖_付 琳 韓 彥 田 培 楊戰(zhàn)營

新媒體那些事兒

文／圖_付 琳 韓 彥 田 培 楊戰(zhàn)營

隨著微博、微信的興起，在人人一部手機(jī)的時(shí)代，新媒體這個(gè)東西已經(jīng)不再是什么新鮮玩意兒，逐漸的平民化成了它的特征。這些年新媒體的發(fā)展如火如荼，省電力公司和各地市公司新媒體工作也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。那么，我們身邊從事新媒體的員工都做些什么工作呢？一起來看看他們與新媒體一起成長的那些事吧。

說唱就把安全記

“老張鄭州買新房，漲啦！家用電器全配完，住啦……”音樂響起，你會不會覺得很熟悉。沒錯(cuò)，這首《東北人都是活雷鋒》的曲調(diào)配上安全用電知識的歌詞，是鄭州供電公司《小宋來了》系列動(dòng)畫的第一部作品——《小宋來了之讓你用電不再囧》，歡快的曲調(diào)讓大家在傳唱中既牢記了用電安全知識，又娛樂了生活。

2015年年初，鄭州公司通過與影響力較大的社會新媒體從業(yè)人員溝通，了解新媒體受眾的閱讀需求和閱讀習(xí)慣，探索閱讀興趣點(diǎn)，將新媒體工作打造出自己的特色，創(chuàng)出自己的品牌。

首先，他們確定了安全用電知識普及這個(gè)與所有人有切身關(guān)系的大主題，然后結(jié)合家庭安全用電、雷雨云天氣安全用電提醒、家庭安全用電等細(xì)化項(xiàng)目，配以網(wǎng)上傳播度較高的說唱、歌曲改編、快板書等形式，最終制作成動(dòng)畫效果，《小宋來了》系列動(dòng)畫“三部曲”就這樣在2015年成功發(fā)布了。該作品首日閱讀量破萬，并獲得了持續(xù)好評。

當(dāng)然，創(chuàng)作過程中總會遇到很多瓶頸和困難。

腳本創(chuàng)作之初，因人力、精力有限，存在著專業(yè)術(shù)語不準(zhǔn)確、人物設(shè)定脫離實(shí)際等問題。發(fā)現(xiàn)這一問題后，鄭州公司新媒體創(chuàng)作小組成員多次現(xiàn)場演繹腳本，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、改進(jìn)完善，并在演繹中碰撞出許多有趣的創(chuàng)意，運(yùn)用到動(dòng)畫制作中去。

后期推廣也是一波三折。鄭州公司只有官方微博一個(gè)渠道，發(fā)布范圍小，推廣能力有限，發(fā)布初期沒有收到足夠的傳播效果，后來借助省公司官方微博、微信等傳播平臺推廣，被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)，成功打造了《小宋來了》整個(gè)系列作品，并獲得了一定的品牌知名度。其中，《東北人都是活雷鋒》的改版歌曲更是被省內(nèi)知名電視節(jié)目《打魚曬網(wǎng)》多次播放。

“2015年是收獲頗豐的一年，2016年更是我們斗志昂揚(yáng)的一年。熟練掌握新媒體工作的技巧，更好地服務(wù)于公司中心工作，樹立公司良好的央企品牌形象，是我們接下來工作的目標(biāo)?！编嵵莨拘旅襟w負(fù)責(zé)人說道。

新媒體“心”策劃

2015年，鶴壁供電公司共在省電力公司微信公眾號發(fā)表文章27篇。有人說，所有看似機(jī)緣巧合的偶遇都是經(jīng)過了精心的設(shè)計(jì)。在該公司看來，每一篇文章的背后也都蘊(yùn)含著精心的策劃。

2015年5月是勞模宣傳月，如何將張智遠(yuǎn)堅(jiān)守一線、默默奉獻(xiàn)的事跡生動(dòng)形象地展示出來，成了一個(gè)難題。恰逢迪士尼動(dòng)畫《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》上映，動(dòng)畫里那個(gè)體形胖胖的充氣機(jī)器人大白，因呆萌的外表和善良的內(nèi)心深受人們喜愛，大白給人帶來的溫暖和安全感與無私奉獻(xiàn)的電力員工形象如出一轍，張智遠(yuǎn)不正是那個(gè)溫暖的電力大白嗎？后來，鶴壁公司策劃了《告白電網(wǎng)：我愿做你的電力大白》，并在省公司微信公眾號平臺發(fā)布。所以，做好新媒體，要做“有心”人。

每年的8月份，鶴壁公司都會組織員工家屬到變電站參觀。中國傳統(tǒng)的節(jié)日七夕也在8月份，讓節(jié)日與工作相結(jié)合是否會有驚喜呢？于是，“浪漫七夕，情牽電網(wǎng)”成為了鶴壁公司的策劃主題。

2015年七夕節(jié)，在靈山變電站，員工家屬們不僅進(jìn)行了參觀，還拿起了測溫儀等工具給設(shè)備進(jìn)行“體檢”。靈山變電站員工秦瑞萍因?yàn)橹蛋酂o法參加活動(dòng)，她的丈夫劉桂濤得知后，將一束玫瑰花送到了妻子的辦公室，給了秦瑞萍一個(gè)驚喜，也把當(dāng)天的活動(dòng)推向了高潮?！斑@不是我第一次來變電站，但是這次給我的印象最深刻，也讓我對妻子的工作了解得更全面?！被顒?dòng)結(jié)束后，員工劉俊霞的丈夫王國棟說。所以，“用心”才能收獲不一樣的驚喜。

為了便于交流，鶴壁公司成立了微信群“新媒體創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)群”，群成員有20多人，分別來自公司不同崗位。所以，“凝心”才能聚成大智慧。

一次次策劃的成功實(shí)施，讓鶴壁公司的新媒體工作悄然轉(zhuǎn)變，從最初的“單打獨(dú)斗”變成了“團(tuán)體作戰(zhàn)”，不管宣傳形式如何創(chuàng)新，鶴壁公司始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，用圖片講故事，用故事講工作。

2015年七夕節(jié)，秦瑞萍在辦公室收到丈夫贈送的玫瑰花

點(diǎn)亮青春的激情

“他們跋山涉水與風(fēng)雨相伴，他們穿越繁華與寂寞相守，他們站在城市的背后，用自己的行動(dòng)和力量去守護(hù)著王屋大地的光明。”為了讓更多人了解電網(wǎng)人背后的故事，濟(jì)源供電公司根據(jù)電網(wǎng)實(shí)際工作對歌曲《我相信》進(jìn)行改編，并以微信、微博為主要推廣平臺，讓廣大網(wǎng)友感受電網(wǎng)員工的青春激情，也借此喚起電網(wǎng)員工的自豪感、責(zé)任感和奉獻(xiàn)精神。

濟(jì)源公司豐源配網(wǎng)班作為施工一線的“精兵班”，是歌曲MV拍攝的主要對象。拍攝小組在第一天便與他們?nèi)〉寐?lián)系。得知他們要在坡頭鎮(zhèn)立桿架線時(shí)，便驅(qū)車前往。坡頭鎮(zhèn)在濟(jì)源市南邊，山脈丘陵較多，有的路段坡度甚至達(dá)到70度以上，長滿了半人高的酸棗樹和荊棘?！半m遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就聽到了施工的口號聲，但溝壑縱橫，在繞了幾道溝梁后，才好不容易在一個(gè)山溝里找到他們?！迸臄z小組成員張嬌莉說。

作為引路人，豐源配網(wǎng)辦公室的狄楠楠也來到施工現(xiàn)場?！皠偟焦さ?，我竟然沒認(rèn)出同事王朋！”狄楠楠回憶說，當(dāng)時(shí)王朋剃了光頭，臉龐黝黑，與平日在辦公室的形象截然不同。

紀(jì)實(shí)音樂MV拍攝現(xiàn)場

“為了趕工期，節(jié)省上下山時(shí)間，我們半個(gè)多月都吃住在工地。沒有條件洗澡，為了省事，大家干脆剃了光頭?！惫こ特?fù)責(zé)人李國忠解釋道。沒有事先安排，沒有特意擺拍，高強(qiáng)度的體力活兒讓他們無暇顧及拍攝小組，MV里的畫面真實(shí)記錄了他們的施工場景。

平日施工時(shí)，為了減輕負(fù)重，他們一般都是早上吃得很撐，路上不帶干糧，只帶瓶水，從早上8點(diǎn)一直工作到下午4點(diǎn)。在山上，拍攝小組跟拍了兩基鐵塔后，便累得氣喘吁吁。“這一天下來，徒手都吃不消，更別說他們還要工作，巡線工真的很苦。”攝像楊寒感慨道。

經(jīng)過一周左右的拍攝和后期剪輯，一部4分36秒的紀(jì)實(shí)音樂MV制作完成了。“媒體和社會公眾對供電企業(yè)普遍有高薪、舒適、清閑的誤解，拍攝一部以電網(wǎng)工作現(xiàn)場為主，展現(xiàn)供電職工的工作和生活狀態(tài)的音樂電視短片，通過新媒體平臺來還原真實(shí)的供電員工，對取得社會公眾的情感認(rèn)同很有意義?！盡V總協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)人張璟說。

王蕾在公司官博上回答網(wǎng)友的私信問題

做一個(gè)快樂的“小亮妹”

“哇，畫風(fēng)怎么不一樣了？”“感覺很舒服，不再是刻板的官方腔了，希望不要再變回去了?！薄昂糜哪耐ｋ姽姘?！”……這是濮陽公司官方微博的一次評論狂潮。

2015年3月，濮陽供電公司員工王蕾接手微博管理工作。作為網(wǎng)絡(luò)官方發(fā)言人，瀏覽著其他企業(yè)中規(guī)中矩的官方微博，王蕾開始思考如何做出既有特色又不會引發(fā)負(fù)面情緒的公司官博。

新媒體重在“新”，突破舊風(fēng)格是濮陽公司官方微博邁出的第一步。先從一板一眼的停電公告下手：“hello小伙伴們，因檢修計(jì)劃，銀座商城將會受到影響，想逛街的親要記得變更行程哦！”俏皮的語言再配上可愛的表情圖，發(fā)布首日閱讀量就達(dá)到3000多次。發(fā)布第二天，大濮網(wǎng)微信公眾號以“國網(wǎng)濮陽供電公司發(fā)出史上最調(diào)皮的停電公告，快來看看吧”為題，評價(jià)說詼諧幽默的公告既吸引了廣大網(wǎng)友的眼球，又增強(qiáng)了傳播效果，可謂一舉兩得。

“第一次嘗試就收到意想不到的效果，讓我們新媒體工作者大受鼓舞。”王蕾說道。之后，濮陽公司陸續(xù)創(chuàng)建“安全穩(wěn)定用電背后”、“供電你不知道的那些事”、“‘小亮妹’帶你看電力”等話題，代表電力員工的動(dòng)漫形象“電力小亮妹”出現(xiàn)在廣大粉絲面前后，每條微博的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也都大幅增加。

2016年3月1日，一條微博私信吸引了王蕾的注意。一名新疆網(wǎng)友發(fā)來私信，說要尋找母親20多年前的一個(gè)朋友，只記得她在濮陽供電公司工作。根據(jù)該網(wǎng)友提供的信息，經(jīng)過多方詢問，在省公司官方微博的幫助下，兩人終于重新取得聯(lián)系。在信息高速傳遞的當(dāng)今社會，新媒體的傳播力量不容小覷。

從剛剛管理時(shí)的亦步亦趨，到過程中漸漸變革創(chuàng)新，再到現(xiàn)在的游刃有余，微博管理員王蕾感觸良多：“一路走來，我不僅收獲了工作上的成就，還感受到與粉絲交流的快樂。也許有時(shí)候只是回答一些簡單的問題，看到他們回復(fù)謝謝時(shí)，內(nèi)心還是掩飾不住地興奮。新媒體工作給了我更開闊的視野，它就像一面鏡子，照見每一個(gè)真實(shí)的個(gè)體，你是什么，它就會是什么?！?/p>

《小宋來了》系列動(dòng)畫截圖