關(guān)于基層電視臺有效開展新聞宣傳工作的建議

張玉彬

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2016）09-000-02

摘 要 基層電視臺是我國基礎(chǔ)的新聞傳播媒介，同時(shí)也是新聞傳播中的重要組成部分，對相關(guān)新聞起著重要的宣傳意義。但在當(dāng)前新媒體、自媒體的不斷發(fā)展的背景下，我國部分基層電視臺新聞宣傳工作中顯現(xiàn)一些不足。而本文就對如何在基層電視臺有效開展新聞宣傳工作進(jìn)行一些探究。

關(guān)鍵詞 基層電視臺 有效開展 新聞宣傳工作 建議

分析當(dāng)前我國基層電視臺發(fā)展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，大部分基層電視臺不同于衛(wèi)視電視臺，受種種限制其觀眾群體多為當(dāng)?shù)鼐用瘢敲嫦蛉珖?。故如何借助基層電臺有效開展新聞宣傳工作成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。以下，筆者就對基層電視臺進(jìn)行分析，并結(jié)合其優(yōu)勢對如何有效開展新聞宣傳工作提出幾點(diǎn)相關(guān)建議：

一、當(dāng)前我國基層電視臺宣傳工作中存在的問題

當(dāng)前我國基層電視臺與各大衛(wèi)視電視臺有所不同，受資金、人力、物力等方面的影響，基礎(chǔ)電視臺在發(fā)展的過程中受到很多限制，且存在很多問題，如：部分基層電視臺新聞宣傳內(nèi)容脫離民生；部分基層新聞宣傳內(nèi)容缺乏科學(xué)的策劃；部分基層電視臺宣傳的新聞缺乏感染力等，以下筆者就對這三點(diǎn)情況進(jìn)行深入的探究。

（一）部分基層電視臺新聞宣傳內(nèi)容脫離民生

所謂民生從狹義上講就是指民眾基本生存與生活狀態(tài)，筆者將其理解為人民“生存”、“生活”中的一系列問題。同時(shí)民生也是新聞的價(jià)值所在。但在當(dāng)前我國部分基層電視臺新聞宣傳中，可以發(fā)現(xiàn)其宣傳內(nèi)容很少涉及民生問題甚至缺乏民生問題，其具體表現(xiàn)在：一些基層電視臺新聞宣傳內(nèi)容中雖然也反映出了一些社會現(xiàn)象，但并未真正展示出當(dāng)下人民群眾最想關(guān)注、深入了解的一些民生問題，只是淺顯的將相關(guān)事件提出，而并未對其內(nèi)容進(jìn)行深入的挖掘。由此分析，當(dāng)前我國部分基層電視臺新聞宣傳的內(nèi)容還無法滿足社會人民的新聞需求，且新聞內(nèi)容脫離民生，造成新聞宣傳內(nèi)容存在片面性。

（二）部分基層新聞宣傳內(nèi)容缺乏科學(xué)的策劃

科學(xué)的新聞策劃有利于記者對將要采訪重大題材的新聞事實(shí)做好籌劃，同時(shí)可以有效提煉出新聞點(diǎn)，為將來新聞的報(bào)道奠定良好的基礎(chǔ)。而在新聞策劃中通常需要相關(guān)記者具備長遠(yuǎn)的目光、理性的設(shè)計(jì)以及科學(xué)的策略，然后通過新聞宣傳社會信息來影響社會。但當(dāng)前在我國部分基層電視臺新聞宣傳中通常缺乏科學(xué)的策劃。其具體表現(xiàn)為：由于近年來新媒體的迅速發(fā)展，我國基層電視臺的新聞策劃難度逐漸增加。在工作人員工作效率沒有提升的情況下，新媒體逐漸崛起的挑戰(zhàn)中，我國基層電視臺新聞宣傳策劃工作的效率不高，故在一定程度上嚴(yán)重影響了我國部分基層電視臺新聞宣傳效果。由此分析為提升基層電視臺新聞宣傳效果，相關(guān)人員應(yīng)積極做好新聞宣傳內(nèi)容的策劃工作。

（三）部分基層電視臺宣傳的新聞缺乏感染力

新聞的最終服務(wù)對象是觀眾，為提升新聞宣傳效果，相關(guān)新聞應(yīng)貼近民眾的實(shí)際生活、富有一定的感染力與吸引力以贏得觀眾的好評。但事實(shí)上，在新媒體背景下，社會新聞橫飛，且多家新聞媒體都在爭先收集最新、最吸引觀眾的熱門新聞。但政府工作內(nèi)容為主要宣傳內(nèi)容的競爭力越來越小，越來越多人不再關(guān)注缺少感染力的基層電視臺。分析出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因就在于：部分基層電視臺在擁有當(dāng)?shù)卣ぷ鲀?nèi)容作為獨(dú)家新聞提升社會影響力的同時(shí)，沒有意識到其所報(bào)道的新聞缺乏一定的感染力。其沒有考慮到權(quán)威性與政治性決定獨(dú)家新聞必觀性的同時(shí)，提高新聞宣傳的感染力與吸引力可以吸引更多觀眾，進(jìn)而有效提升行業(yè)的競爭力。

二、基層電視有效開展新聞宣傳工作的相關(guān)建議

從以上情況分析得知，當(dāng)前我國基層電視臺新聞宣傳工作中還存在一定的問題，需要相關(guān)人員在長期的工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在新媒體為基層電視臺新聞宣傳工作帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)積極抓住機(jī)遇，通過一些有效的途徑逐漸提升基層電視臺新聞宣傳工作的質(zhì)量，以有效提升新聞的宣傳效果。

（一）掌控大局，保證良好的輿論環(huán)境

輿論在我國是一種常見的社會現(xiàn)象，同時(shí)也是新聞傳播的重要內(nèi)容。輿論與新聞是相互依存，不可分離的關(guān)系。因此，為保證基層電視臺可以有效開展新聞宣傳工作，相關(guān)工作管理人員應(yīng)積極掌握大局，保證良好的輿論環(huán)境。首先，相關(guān)新聞工作者應(yīng)緊跟時(shí)代的發(fā)展，堅(jiān)持走群眾路線，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。積極挖掘當(dāng)下人民群眾最想關(guān)注、且最想深入了解的相關(guān)民生問題，進(jìn)而不斷增加新聞宣傳的針對性。另外，相關(guān)新聞管理人員不斷探索創(chuàng)新，結(jié)合基層電視臺的優(yōu)勢根據(jù)不同的地域報(bào)道的不同的對象進(jìn)行多層次的報(bào)道，同時(shí)還應(yīng)堅(jiān)持多宣傳報(bào)道一些正面、典型的報(bào)道。以此保證有良好的輿論環(huán)境可以更好的掌控大局。

（二）提高素質(zhì)，提升新聞宣傳的質(zhì)量

在基層電視臺新聞宣傳工作中，工作人員的個(gè)人素質(zhì)直接影響工作效率與新聞宣傳質(zhì)量。故為提高基層電視臺新聞宣傳質(zhì)量，相關(guān)管理人員應(yīng)注重通過多種途徑不斷提升新聞工作者的個(gè)人素質(zhì)，如：相關(guān)管理人員可以引導(dǎo)組織所以新聞工作人員參與相關(guān)的教育培訓(xùn)。通過科學(xué)專業(yè)的培訓(xùn)提升相關(guān)新聞工作人員的政治素養(yǎng)與職業(yè)操守。其次，相關(guān)管理人員應(yīng)注重提升相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)水平，提升其工作效率。如：可以通過邀請衛(wèi)視電視臺中一些優(yōu)秀的新聞工作者與之進(jìn)行交流。以此為基層電視臺新聞工作者構(gòu)建一個(gè)良好的學(xué)習(xí)及交流平臺，幫助其掌握更為優(yōu)秀的新聞宣傳方法以技巧。通過提升新聞工作團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)與工作能力，以促進(jìn)新聞宣傳質(zhì)量的提升。

（三）完善體系，提升宣傳工作的能力

當(dāng)前我國基層電視臺新聞宣傳工作尚未有完善的體系，以至于部分宣傳工作中仍存在一些不合理現(xiàn)象。為改善這一情況，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳效果的提升，相關(guān)部門應(yīng)積極完善相關(guān)的基層電視臺新聞宣傳工作體系。首先，基層電視臺應(yīng)與當(dāng)?shù)匦麄鞑糠纸⒘己玫暮献麝P(guān)系，做好進(jìn)一步的新聞宣傳工作規(guī)劃，建立地域新聞宣傳網(wǎng)格體系，以促進(jìn)新聞宣傳工作水平的提升。然后，應(yīng)積極完善輿論機(jī)制體系。如：在遇到突發(fā)狀況時(shí)，應(yīng)及時(shí)明確正確的社會輿論，進(jìn)而維持社會管理秩序。另外，應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣块T進(jìn)行溝通，拓寬新聞宣傳途徑的同時(shí)加大新聞宣傳力度。建立獎(jiǎng)懲制度以改善部分工作人員對待工作的態(tài)度，提升相關(guān)工作人員的工作效率，進(jìn)而可以促進(jìn)人員新聞宣傳工作能力的提升。

（四）借助資源，形成全民報(bào)道的氛圍

當(dāng)前新媒體盛行的背景下為基層電視臺帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來的新的機(jī)遇。所以相關(guān)基層電視臺新聞工作人員應(yīng)充分利用廣大的社會資源，調(diào)動(dòng)群眾參與新聞報(bào)道的熱情，逐漸形成全民報(bào)道的環(huán)境以增加新聞的傳播力度。如：基層電視臺可以創(chuàng)建微博、微信客戶端，借助這些新媒體平臺實(shí)現(xiàn)并加大對新聞的宣傳。同時(shí)在微博、微信公眾號中相關(guān)新聞工作者可以積極與群眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，適當(dāng)考慮或是借鑒一些群眾的建議或建議，以此逐漸增大新聞的互動(dòng)力度，并構(gòu)建出全民參與的新聞宣傳格局，進(jìn)而不斷增強(qiáng)新聞的宣傳效果。

三、結(jié)語

總而言之，借助基層電視臺開展新聞宣傳工作可以促進(jìn)當(dāng)?shù)匦侣劦膫鞑?。但由于基層電視臺受眾多條件的限制，當(dāng)前在新聞宣傳工作中還存在一些亟需解決的問題。所以相關(guān)相關(guān)基層電視臺新聞工作者應(yīng)積極掌控大局，保證良好的輿論環(huán)境；同時(shí)還應(yīng)借助資源，形成全民報(bào)道的氛圍。另外相關(guān)基礎(chǔ)電視臺新聞工作管理者應(yīng)通過多種途徑提高人員素質(zhì)，促進(jìn)新聞宣傳的質(zhì)量提升；還應(yīng)積極完善工作體系，以提升人員宣傳工作的能力。

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