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    企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主要方法分析

    2016-11-29 09:31:52郭曉笛西華大學(xué)工商管理學(xué)院四川成都610039
    人間 2016年14期
    關(guān)鍵詞:品牌戰(zhàn)略核心企業(yè)

    郭曉笛(西華大學(xué)工商管理學(xué)院 四川 成都 610039)

    企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主要方法分析

    郭曉笛
    (西華大學(xué)工商管理學(xué)院 四川 成都610039)

    現(xiàn)階段,我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,為了進(jìn)一步提升企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)效益,應(yīng)當(dāng)重視企業(yè)品牌戰(zhàn)略的合理實(shí)施,主要在于品牌戰(zhàn)略的實(shí)施有利于保障企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。本文主要針對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施問(wèn)題進(jìn)行深入分析,探討企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主要方法。

    問(wèn)題;方法;實(shí)施;品牌戰(zhàn)略;企業(yè)

    經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的來(lái)臨,對(duì)我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境產(chǎn)生的巨大影響,在很大程度上增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。這一背景下,企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不能僅僅依賴(lài)于產(chǎn)品本身,應(yīng)當(dāng)重視自身品牌的打造,品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段,對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。

    一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施問(wèn)題分析

    1.品牌認(rèn)知不足?,F(xiàn)階段,我國(guó)大部分企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中,簡(jiǎn)單的認(rèn)為企業(yè)品牌就是企業(yè)的知名度,認(rèn)為知名度只要加大廣告方面的資金投入,使廣告宣傳引起轟動(dòng)效應(yīng)就能夠保證企業(yè)品牌形象的提升;實(shí)際上這樣不僅會(huì)導(dǎo)致企業(yè)大量經(jīng)濟(jì)資源的浪費(fèi),對(duì)于企業(yè)品牌打造也起不到任何作用。還有一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為,只要企業(yè)產(chǎn)品的名字具有吸引力,產(chǎn)品商標(biāo)、包裝具有表現(xiàn)力,或者找一個(gè)著名的代言人就能夠打造出完美的企業(yè)品牌,但是,這種做法只會(huì)導(dǎo)致企業(yè)品牌停留于形式上,只能夠起到暫時(shí)擴(kuò)大影響力的效果,對(duì)于企業(yè)知名品牌的打造無(wú)任何實(shí)質(zhì)性作用。

    2.方向不明確。就目前來(lái)看,一些企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中依然沿用傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式,將企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)劃分為服務(wù)或者產(chǎn)品,然后在實(shí)施目的、方式等多個(gè)方面存在分歧,而這種傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展需求。從本質(zhì)上來(lái)看,產(chǎn)品主要是為了服務(wù)消費(fèi)者,因此應(yīng)當(dāng)將消費(fèi)者作為中心,制定相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)戰(zhàn)略。若是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中過(guò)于重視產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)效益,會(huì)在很大程度上制約企業(yè)的品牌打造,導(dǎo)致企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施方向出現(xiàn)偏差。

    3.核心價(jià)值不足。就品牌來(lái)說(shuō),企業(yè)品牌的核心價(jià)值是其生存之本,若是一個(gè)品牌缺乏核心價(jià)值,那么必然會(huì)導(dǎo)致這一品牌脫離市場(chǎng)。企業(yè)在開(kāi)展價(jià)值活動(dòng)的過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)以品牌核心價(jià)值為中心,充分體現(xiàn)與演繹企業(yè)品牌的核心價(jià)值,使企業(yè)品牌的核心價(jià)值得到進(jìn)一步強(qiáng)化。例如:海爾企業(yè)的品牌核心價(jià)值主要為“真誠(chéng)”,企業(yè)品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)為“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”,而且其產(chǎn)品研發(fā)、星級(jí)服務(wù)均秉承這一理念開(kāi)展。而我國(guó)大多數(shù)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中,未重視品牌核心價(jià)值的合理定位,雖然大量的廣告宣傳能夠在一定程度上提升產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)效益,但是無(wú)法從根本上提升企業(yè)品牌核心價(jià)值。

    4.技術(shù)支持不足?,F(xiàn)階段,我國(guó)大多數(shù)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中,均缺乏核心技術(shù)開(kāi)發(fā)能力,企業(yè)的核心產(chǎn)品主要通過(guò)國(guó)外引進(jìn)方式獲取,這是導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上核心競(jìng)爭(zhēng)力不足的主要原因。面對(duì)這一實(shí)際情況,一些企業(yè)不僅未重視技術(shù)創(chuàng)新、管理的強(qiáng)化,還盲目的加大廣告宣傳力度,認(rèn)為增加廣告資金投入就能夠打造出完美的企業(yè)品牌,嚴(yán)重影響企業(yè)品牌戰(zhàn)略的合理實(shí)施。

    二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主要方法

    1.增強(qiáng)品牌戰(zhàn)略意識(shí)。企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,就需要重視企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升,在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中掌握主動(dòng)權(quán),而企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。品牌戰(zhàn)略,實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié),所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)品牌及其戰(zhàn)略的認(rèn)知,了解企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)于企業(yè)發(fā)展起到的重要作用,樹(shù)立一個(gè)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識(shí)。同時(shí),企業(yè)在對(duì)頻率戰(zhàn)略進(jìn)行選取的過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的實(shí)際發(fā)展情況,在不同發(fā)展階段選取相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施方式。

    2.加大企業(yè)品牌、技術(shù)的創(chuàng)新力度?,F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中,企業(yè)品牌創(chuàng)新主要包括:視唱、管理、營(yíng)銷(xiāo)、傳播、價(jià)值、技術(shù)、組織以及產(chǎn)品等一系列方面的創(chuàng)新,是以品牌培育、創(chuàng)造為核心的一種綜合性創(chuàng)新。所以,企業(yè)品牌的創(chuàng)新,有利于保障企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。現(xiàn)階段,企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心,實(shí)質(zhì)上就是生產(chǎn)力技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。就企業(yè)品牌打造來(lái)看,企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)是企業(yè)生產(chǎn)力提升的重要保障,與企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有著十分密切的聯(lián)系,因此企業(yè)品牌的打造需要確保企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的先進(jìn)性。

    3.重視品牌市場(chǎng)的多元化。品牌市場(chǎng)多元化,實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)通過(guò)制定并實(shí)施品牌戰(zhàn)略,在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌市場(chǎng)多元化發(fā)展。現(xiàn)階段,企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中,因?yàn)楣芾矸绞綔?、技術(shù)落后以及產(chǎn)品單一化等一系列因素的影響,導(dǎo)致企業(yè)品牌目標(biāo)市場(chǎng)存在較大局限性;同時(shí),在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,我國(guó)品牌戰(zhàn)略必要會(huì)受到巨大沖擊,導(dǎo)致企業(yè)解體。因此,我國(guó)企業(yè)在對(duì)品牌市場(chǎng)目標(biāo)進(jìn)行確定的時(shí)候,必須堅(jiān)持多元化品牌經(jīng)營(yíng)原則,在多個(gè)行業(yè)的品牌建設(shè)中投入有限的資金成本,當(dāng)企業(yè)在某一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中的發(fā)展受到阻礙時(shí),其他行業(yè)的品牌能夠在資金上予以幫助,分?jǐn)偲髽I(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn),以此降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

    4.品牌發(fā)展環(huán)境的創(chuàng)建。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)健全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度,對(duì)市場(chǎng)秩序予以規(guī)范,在此基礎(chǔ)上對(duì)品牌所有者的權(quán)益提供保護(hù),為企業(yè)樹(shù)立與推廣品牌提供一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí),企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)者對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析與探討,為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供合理的指導(dǎo)方針,鞏固品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ),相關(guān)職能部門(mén)還要確保協(xié)調(diào)工作的正常開(kāi)展,建立一個(gè)健全的企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的協(xié)調(diào)機(jī)制,確保企業(yè)品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

    三、結(jié)語(yǔ)

    經(jīng)濟(jì)全球化背景下,我國(guó)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,品牌戰(zhàn)略實(shí)施已經(jīng)成為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)掌握主動(dòng)權(quán)的主要途徑,對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展具有十分重要的作用。所以,企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)重視品牌戰(zhàn)略的合理實(shí)施,加大品牌管理、維護(hù)的力度,根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的實(shí)際狀況對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行制定,確保企業(yè)品牌戰(zhàn)略的科學(xué)、合理性。

    [1]郭靜. 企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的策略研究[J]. 商業(yè)經(jīng)濟(jì),2013,04:69-71.

    [2]梁瑞仙. 我國(guó)中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施研究[J]. 中國(guó)市場(chǎng),2012,18:11-13.

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    F27

    A

    1671-864X(2016)05-0197-01

    郭曉笛,女(1992-09-16),陜西銅川,西華大學(xué)工商管理學(xué)院2011級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科生。

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