淺議全球化語(yǔ)境下中華文化的跨文化傳播策略

栗瑞雪

摘 要：21世紀(jì)以來(lái)，隨著國(guó)力的日益強(qiáng)盛，中國(guó)在世界范圍內(nèi)越來(lái)越有影響力。但相對(duì)于美國(guó)等西方國(guó)家，中國(guó)的對(duì)外文化傳播還相對(duì)欠缺，這與我國(guó)日益提高的國(guó)際地位不相匹配。目前，我國(guó)的國(guó)際文化傳播表現(xiàn)出明顯的“厚古薄今”傾向。因此，我們要提高文化傳播的力度，積極擴(kuò)展跨文化傳播的渠道，實(shí)行文化創(chuàng)新，提高中華文化的輻射力和影響力。

關(guān)鍵詞：全球化；中華文化；跨文化傳播；國(guó)際影響力

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化為我國(guó)文化的傳播提供了更多的機(jī)遇。文化傳播跨越時(shí)空的界限，可以更好地對(duì)外傳播中華文化，加大國(guó)際傳播力度，塑造良好的國(guó)際形象。此外，中華文化在傳播出去的同時(shí)，能夠引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的文化來(lái)豐富中華文化。

同時(shí)，我國(guó)在對(duì)外傳播中也面臨巨大的挑戰(zhàn)：第一，中國(guó)持續(xù)沿用“宣傳”策略，忽略了長(zhǎng)期累積效果，文化滲透力、影響力還有待提高。第二，我國(guó)對(duì)外文化傳播的內(nèi)容、手段單一，文化創(chuàng)新能力不強(qiáng)。第三，中西意識(shí)形態(tài)、社會(huì)制度、文化觀念的差異導(dǎo)致中西間認(rèn)知錯(cuò)位。因此，在中國(guó)文化面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)下，我們要加快尋找中西文化間的契合點(diǎn)，改變現(xiàn)狀，將中華文化傳至海外，提升中國(guó)文化的影響力。本文主要從以下幾個(gè)方面淺議中華文化的跨文化傳播策略：

一、塑造國(guó)家品牌形象，提高文化影響力

從傳播學(xué)出發(fā)，國(guó)家品牌是一種以文化為基礎(chǔ)的混合因素。國(guó)家品牌就是指一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)國(guó)家在其他國(guó)家公民心目中的總體形象。截至2014年12月7日，中國(guó)已在120個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了475所孔子學(xué)院和851個(gè)孔子課堂，孔子作為中國(guó)特色文化符號(hào)，能夠有效吸引公眾注意，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化傳播，強(qiáng)化中國(guó)制造、塑造民族品牌。中國(guó)制造發(fā)展十幾年，卻仍舊停滯于產(chǎn)業(yè)鏈底端、技術(shù)發(fā)展緩慢，缺乏強(qiáng)大的民族品牌和品牌價(jià)值；而人口紅利也逐漸消失，導(dǎo)致勞動(dòng)力成本逐漸增加，利潤(rùn)收益不斷下降……未來(lái)的中國(guó)制造，應(yīng)積極向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變，賦予品牌更多文化內(nèi)涵，塑造出具有中國(guó)特色的民族品牌。

二、大力創(chuàng)作、宣傳，體現(xiàn)中華文化價(jià)值的影視劇

影視劇作為文化產(chǎn)業(yè)，本身就有教化引導(dǎo)的功能。一部好的影視劇能通過(guò)故事和情景讓觀眾產(chǎn)生共鳴，得到公眾認(rèn)可，進(jìn)而增加對(duì)某種社會(huì)文化現(xiàn)象的認(rèn)知。對(duì)外進(jìn)行文化傳播，應(yīng)注重不同國(guó)家受眾的興趣，用別人喜歡的方式說(shuō)話，而不是自說(shuō)自話。這方面，《功夫熊貓》做得比較成功。《功夫熊貓》從我國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取了優(yōu)質(zhì)的中國(guó)傳統(tǒng)文化，再賦予他們的文化價(jià)值觀，然后傳入我國(guó)，引起廣大群眾的喜愛，獲得了巨大成功。那么反過(guò)來(lái)，我們?yōu)槭裁床恍心?？我們也?yīng)從西方國(guó)家影視劇創(chuàng)作的成功中學(xué)點(diǎn)什么。我們應(yīng)恰到好處地把握宣傳分寸，進(jìn)行文化創(chuàng)新，給對(duì)外傳播的內(nèi)容加上合適的外衣，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，“最好的宣傳應(yīng)該是能讓被宣傳的對(duì)象沿著你說(shuō)希望的方向前行，而他們卻認(rèn)為是自己在選擇方向”。

三、擴(kuò)寬文化傳播渠道，大力弘揚(yáng)中國(guó)精神

積極參加國(guó)際活動(dòng)，并時(shí)刻牢記：我們走出去就代表了國(guó)家，要積極地維護(hù)國(guó)家利益，從自身的行動(dòng)、內(nèi)涵中體現(xiàn)中華精神。里約奧運(yùn)會(huì)在2016年8月22日舉行了閉幕式，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在此屆奧運(yùn)會(huì)中表現(xiàn)突出，實(shí)踐了奧運(yùn)精神，并在競(jìng)技中體現(xiàn)頑強(qiáng)拼搏的民族精神。特別是中國(guó)女排獲得了冠軍，彰顯了女排精神。女排精神，是歷經(jīng)苦難后奮發(fā)有為的精神，是經(jīng)歷考驗(yàn)百折不撓的精神，是不忘初心方得始終的精神，是凝聚國(guó)民振興中華的精神，是敢于擔(dān)當(dāng)舍我其誰(shuí)的精神，是綿延不息薪火相傳的精神，是不負(fù)眾望勇立潮頭的精神！在國(guó)際舞臺(tái)上留下了濃墨重彩的一筆。

重視國(guó)家形象傳播，講好中國(guó)故事。要培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的媒體集團(tuán)，及時(shí)發(fā)出中國(guó)聲音，用中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)框架引導(dǎo)國(guó)際涉華輿論。加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)高素質(zhì)國(guó)際傳播人才，投身到中國(guó)的國(guó)際傳播事業(yè)中。

對(duì)于中國(guó)而言，將傳統(tǒng)文化和具有中國(guó)特色的現(xiàn)代文化結(jié)合起來(lái)并傳播于世，這是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)。立足本土文化，擁有海納百川的氣概，懷有與時(shí)俱進(jìn)的理念，加強(qiáng)文化自信，我們方能將本土文化與外來(lái)文化的一次次碰撞轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮未挝幕碌钠鯔C(jī)，從而迎接中國(guó)文化在二十一世紀(jì)的偉大復(fù)興。

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