淺析《養(yǎng)生堂》成功之道

姬粉粉（河北大學(xué)，河北 保定 071000）

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淺析《養(yǎng)生堂》成功之道

姬粉粉
（河北大學(xué)，河北 保定 071000）

摘要：《養(yǎng)生堂》是北京衛(wèi)視的一檔健康養(yǎng)生類節(jié)目，本著“傳播養(yǎng)生之道、傳授養(yǎng)生之術(shù)”的節(jié)目宗旨，開播至今取得了頗高的收視率、良好的行業(yè)口碑和社會(huì)影響力，本文將從電視欄目策劃的基本要素出發(fā)，淺要分析該節(jié)目取得一定成功的基本原因。

關(guān)鍵詞：電視；健康養(yǎng)生；《養(yǎng)生堂》

健康、養(yǎng)生已成為新時(shí)期的熱詞，它是隨時(shí)代的進(jìn)步必然出現(xiàn)的我們的關(guān)注點(diǎn)，很多行業(yè)也以此為很好的契機(jī)開展相關(guān)行業(yè)，推出各種健康養(yǎng)生保健產(chǎn)品，樹立自己的品牌。涉及到電視領(lǐng)域，開播健康養(yǎng)生類電視節(jié)目也成為這一現(xiàn)象的很好呼應(yīng)。為迎合廣大觀眾的需求，大到央視、省級(jí)衛(wèi)視小到各地方臺(tái)，成亂花點(diǎn)綴之勢(shì)的健康養(yǎng)生類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》在此類節(jié)目中樹立了很好的典范。

一、養(yǎng)生類節(jié)目熱現(xiàn)銀屏

（一）銀屏環(huán)境新變化。

當(dāng)下，電視綜藝節(jié)目、電視劇成為電視文化、吸引受眾越來(lái)越主要的內(nèi)容，尤其近年來(lái)各種形式的電視綜藝真人秀節(jié)目席卷全球，成為炙手可熱的一種節(jié)目形態(tài)，各種爭(zhēng)寵討巧的電視劇也不甘示弱。娛樂(lè)文化盛行的當(dāng)下，養(yǎng)生類節(jié)目雨后春筍勢(shì)的出現(xiàn)無(wú)疑為豐富電視內(nèi)容、傳播健康理念、滿足時(shí)下人養(yǎng)生需求做出一份貢獻(xiàn)。

（二）《養(yǎng)生堂》扎根北京衛(wèi)視，服務(wù)受眾。

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，悠心之余人們將越來(lái)越多的目光轉(zhuǎn)移到健康和養(yǎng)生上來(lái)，為了滿足廣大觀眾的這一需求，國(guó)內(nèi)電視健康養(yǎng)生類節(jié)目競(jìng)相推出。其中，具有自身鮮明特色，高端品質(zhì)的《養(yǎng)生堂》成為代表性的養(yǎng)生節(jié)目。2009年開播到2011年轉(zhuǎn)移到北京衛(wèi)視都始終保持著很高的關(guān)注度，收視率更是高居不下，成為同類節(jié)目中的佼佼者。

《養(yǎng)生堂》節(jié)目采用演播室訪談結(jié)合專題片的方式，以“傳播養(yǎng)生之道、傳授養(yǎng)生之術(shù)”為宗旨，秉承傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)理論，根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生學(xué)“天人合一”的指導(dǎo)思想，系統(tǒng)介紹中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化、同時(shí)有針對(duì)性的介紹實(shí)用養(yǎng)生方法。隨著我國(guó)逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，越來(lái)越多的人關(guān)注健康養(yǎng)生，這也預(yù)示著健康養(yǎng)生類節(jié)目將會(huì)擁有大批的潛在受眾，尤其中老年群體，因此，《養(yǎng)生堂》將目標(biāo)受眾主要鎖定在廣大的中老年朋友，偶爾也會(huì)關(guān)注年輕人的一些亞健康問(wèn)題。

二、細(xì)看《養(yǎng)生堂》

（一）豐富、權(quán)威的節(jié)目?jī)?nèi)容。

一檔節(jié)目要想成功，一定是在確定節(jié)目播出內(nèi)容前做好受眾定位，從人民的需要出發(fā)，全心為人民服務(wù)，在此基礎(chǔ)上確定選題、收集信息來(lái)做到節(jié)目的科學(xué)性和實(shí)用性，獲取目標(biāo)受眾的歡心，事實(shí)證明，《養(yǎng)生堂》欄目組很好的做到了這一點(diǎn)。節(jié)目從每一期的選題、內(nèi)容策劃都非常注重它的權(quán)威性、科學(xué)性、真實(shí)性以及貼近性。首先，節(jié)目每一期的嘉賓主講者都是醫(yī)學(xué)領(lǐng)域非常知名的專家和教授，擁有眾多職位的醫(yī)學(xué)博士、教授陳明，協(xié)和醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家于康教授、中醫(yī)博士吳圣賢等等，此外，《養(yǎng)生堂》欄目組還利用北京的資源優(yōu)勢(shì)成立了由相關(guān)學(xué)科、領(lǐng)域?qū)＜液蛯W(xué)者組成的顧問(wèn)團(tuán)，為節(jié)目極其內(nèi)容保駕護(hù)航。

在這節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇方面《養(yǎng)生堂》有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)不同的季節(jié)，是否是觀眾最關(guān)心的健康問(wèn)題，所講內(nèi)容對(duì)于老百姓是否實(shí)用等等，另外，節(jié)目還通過(guò)熱線電話、節(jié)目來(lái)信、微信微博、網(wǎng)站互動(dòng)交流平臺(tái)來(lái)接受觀眾的反饋，了解觀眾的需求，搜集相關(guān)信息，也以此作為節(jié)目選題、內(nèi)容策劃的主要依據(jù)之一。

（二）相似的節(jié)目形式中求生存。

根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)，健康養(yǎng)生類節(jié)目大多會(huì)采用主持人嘉賓交流訪談，與觀眾互動(dòng)交流的形式來(lái)進(jìn)行?！娥B(yǎng)生堂》也大體上將這種形式固定下來(lái)，只是優(yōu)于其他同類節(jié)目而成為這其中的佼佼者要?dú)w功于節(jié)目的精心策劃和編排，首先體現(xiàn)在語(yǔ)言上，眾所周知，醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)、養(yǎng)生理論一般情況下比較晦澀、乏味、嚴(yán)肅 ，主持人嘉賓就會(huì)通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言和解說(shuō)傳達(dá)給觀眾，主持人似乎作為一位求知者在向嘉賓虛心請(qǐng)教中串聯(lián)和把控著全場(chǎng)，讓觀眾融入其中，而嘉賓又是那么的親切溫和，拉近了與觀眾的距離。其次，內(nèi)容上，有針對(duì)性的選題就會(huì)吸引有需求的觀眾，營(yíng)養(yǎng)搭配、合理飲食問(wèn)題，尤其中老年朋友都會(huì)關(guān)心的三高、糖尿病、癌癥問(wèn)題，睡眠問(wèn)題等等節(jié)目組都會(huì)全面有深度的挖掘，面對(duì)有些醫(yī)學(xué)知識(shí)語(yǔ)言也乏力時(shí)，節(jié)目通過(guò)動(dòng)畫、專題片、現(xiàn)場(chǎng)示范模擬、嘉賓舉例實(shí)證的方式展示給觀眾使整個(gè)節(jié)目權(quán)威、實(shí)用也不失活力。另外，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)也是關(guān)鍵的看點(diǎn)，針對(duì)每一期節(jié)目關(guān)注的健康問(wèn)題，特定觀眾上臺(tái)分享自己的身體狀況，嘉賓以此做具體的分析，就好似來(lái)了一次現(xiàn)場(chǎng)診斷，使大家都沉浸在學(xué)習(xí)觀摩的狀態(tài)。

（三）不斷追求創(chuàng)新。

要想使節(jié)目始終保持旺盛的生命力，大家都愛看，必須不斷的追求創(chuàng)新，整個(gè)節(jié)目組的專業(yè)人時(shí)刻具有創(chuàng)新意識(shí)，在策劃編排節(jié)目時(shí)無(wú)論在哪個(gè)環(huán)節(jié)都要盡心求新求變，內(nèi)容選擇上不同季節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題、觀眾關(guān)心的問(wèn)題、亟待需要警示的問(wèn)題都要保持敏銳的洞察力去發(fā)現(xiàn)去搜集，針對(duì)具體的選題節(jié)目流程也要在變中求進(jìn)，否則，在固定的框架中一味的復(fù)制只會(huì)讓觀眾審美疲勞，敬而遠(yuǎn)之。

三、反觀電視銀屏中的養(yǎng)生類欄目

時(shí)代環(huán)境的變化，響應(yīng)時(shí)下人的需求，健康養(yǎng)生類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，曾一度跟風(fēng)趕超百余檔，從整體的節(jié)目質(zhì)量來(lái)看，可謂魚龍混雜，甚至有些節(jié)目徒有空殼，借節(jié)目之名變向廣告、宣傳推銷醫(yī)藥保健產(chǎn)品，節(jié)目質(zhì)量毫無(wú)保障，廣電總局針對(duì)這一現(xiàn)象也不斷做出警告，近期更是禁播了兩檔違規(guī)嚴(yán)重的養(yǎng)生節(jié)目，因此，作為影視工作者我們必須保持良好的職業(yè)素養(yǎng)，從廣大百姓的利益需求出發(fā)，做出品質(zhì)高端，觀眾喜愛的節(jié)目。

四、結(jié)論

養(yǎng)生節(jié)目遍地開花的當(dāng)下，《養(yǎng)生堂》在這魚龍混雜的環(huán)境中無(wú)疑做出了很好的表率，無(wú)論是節(jié)目組嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，還是節(jié)目策劃編排的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)都值得行內(nèi)人的學(xué)習(xí)和借鑒，我們也希望《養(yǎng)生堂》整個(gè)節(jié)目組能繼續(xù)乘風(fēng)而上，做出更多更優(yōu)秀的節(jié)目。

中圖分類號(hào)：G78

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）02-0220-01

作者簡(jiǎn)介：姬粉粉（1987-），女，漢族，山東菏澤人，學(xué)生，藝術(shù)碩士，單位：河北大學(xué)，研究方向：廣播電視。