保利文化：“一帶一路”傳播中國形象

■趙玲玲

保利文化：“一帶一路”傳播中國形象

■趙玲玲

隨著經(jīng)濟全球化的深入，中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的融入程度越來越深。然而，作為國家之間重要交流平臺的文化產(chǎn)業(yè)卻始終在國際文化市場中只占有較低份額。

全國政協(xié)委員、保利集團黨委書記兼董事長徐念沙認為，“文化企業(yè)‘走出去’不像生產(chǎn)企業(yè)。生產(chǎn)企業(yè)‘走出去’的重點在轉(zhuǎn)移產(chǎn)能，將中國產(chǎn)品銷售出去，而文化企業(yè)‘走出去’除了銷售產(chǎn)品外，還涉及國家之間文化交流、中國形象傳播等，不僅對提升國家軟實力有貢獻，而且也有經(jīng)濟意義。”

文化產(chǎn)業(yè)要講普及、交流

目前，保利的文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成藝術(shù)品的收藏、經(jīng)營和拍賣，電影院線經(jīng)營、電影制作，以及劇院管理三大類。

在徐念沙看來，文化產(chǎn)業(yè)本身對保利的經(jīng)營貢獻率并不是很高，與地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)來比，其營業(yè)額與利潤都不是特別高。但是對于保利的發(fā)展來說，文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)著舉足輕重的地位。

那么，一向以軍工、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)見長的保利集團是如何涉足文化產(chǎn)業(yè)的呢？

“始于拍賣回歸獸首?！闭劶按耸?，徐念沙頗有感慨，“我曾經(jīng)問過王軍、賀平、陳洪生等老董事長，為什么要做這件事。他們回答說：‘覺得不忿。中國人的寶貝，圓明園的東西弄出去了，憑什么在國外賣？只要我們拍得過來，我們就拍！’由此開始了保利的藝術(shù)品收藏和文化經(jīng)營之旅?！?/p>

“文化產(chǎn)業(yè)要讓老百姓受益，做文化產(chǎn)業(yè)不能光講經(jīng)濟價值，更要講普及，讓中低收入的老百姓看得見，摸得著，能夠受益。這是企業(yè)的社會責(zé)任?！毙炷钌程寡?。

目前，保利文化在全國各地建立了100多個影院、600多個屏幕和50多家劇院，以滿足老百姓的文化需求，提升城市的文化品位和精神氣質(zhì)。

“促進多元文化交流互通、共同發(fā)展，打造文化共同體，是歷史的必然選擇，也是提高國家軟實力、振興文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇?！毙炷钌橙缡潜硎尽?/p>

據(jù)悉，保利集團旗下的劇院管理公司正在推進與歐美劇院的戰(zhàn)略合作事宜，計劃共同打造以音樂劇為主的國際演出聯(lián)盟，合作開展音樂劇投資與世界巡演，并將中國劇目引入歐美。此前，保利已推動原創(chuàng)音樂劇《蝶》和《三毛流浪記》赴東南亞、韓國等地演出，實現(xiàn)中國原創(chuàng)音樂劇在國外主流劇院巡演。

經(jīng)濟貿(mào)易推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”

近兩年來，國務(wù)院先后出臺了《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》和《絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃》等文件，目的就是要在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，建立和完善文化產(chǎn)業(yè)國際國內(nèi)合作機制，以文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來提高我國對外文化貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量，通過參與國際市場競爭，以經(jīng)濟貿(mào)易的方式推動文化走出去。

徐念沙表示，過去保利“走出去”主要集中于發(fā)展中國家，比如東南亞國家，主要是通過外貿(mào)的方式幫助國內(nèi)企業(yè)出口產(chǎn)品?，F(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為保利集團“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分，包括去國外演出和引進國外劇目。用這個新的時代走出新的“一帶一路”，不管是絲綢之路還是海上絲綢之路，都給企業(yè)帶來了很多的機會，但是，同時也帶來了挑戰(zhàn)。

“以文化企業(yè)來說，我們面臨的第一大困難就是人才。國內(nèi)具備國際化經(jīng)營能力、能夠有效執(zhí)行‘一帶一路’戰(zhàn)略的人才不足。保利集團自身缺乏人才儲備，需要打造一支由跨國團隊構(gòu)成的人才隊伍。”徐念沙指出，“第二個問題是希望國家能對走出去的企業(yè)給予政策上的支持。第三個則是希望作為對企業(yè)的投資等，給予金融等各方面的支持?！?/p>

徐念沙建議國家有關(guān)部門、政府乃至社會，都要對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予關(guān)注，重視文化產(chǎn)業(yè)和文化企業(yè)“走出去”的特殊意義?！拔幕a(chǎn)業(yè)‘走出去’不像生產(chǎn)企業(yè)或者一般類的經(jīng)濟體‘走出去’，比如轉(zhuǎn)移產(chǎn)能或者把中國產(chǎn)品帶出去等等，它還涉及了文化的交流和中國形象?！?/p>

“只要條件許可，保利會繼續(xù)堅定不移地執(zhí)行‘走出去’戰(zhàn)略，堅定不移地響應(yīng)國家‘一帶一路’戰(zhàn)略的號召，去落實它。但是我們也會非常穩(wěn)健地、扎扎實實地、實實在在地去走。”徐念沙表示。