中原體育文化產業(yè)發(fā)展對策研究①

朱宗海(河南工業(yè)職業(yè)技術學院 河南南陽 473009)

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中原體育文化產業(yè)發(fā)展對策研究①

朱宗海
(河南工業(yè)職業(yè)技術學院 河南南陽 473009)

摘 要:通過對中原體育文化產業(yè)現(xiàn)狀分析,指出中原體育文化產業(yè)存在發(fā)展不均衡、品牌效應不強、經濟地位不突出等問題;進一步提出重視文化宣傳、理論研究、人才培養(yǎng)、實業(yè)開發(fā)、品牌推廣、協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展等對策,促進中原體育文化產業(yè)又好又快地發(fā)展。

關鍵詞:中原 體育文化產業(yè) 發(fā)展對策 發(fā)展現(xiàn)狀

河南省地處中原,地理位置優(yōu)越,歷史文化悠久,有56個民族,曾經長期作為全國的政治、經濟、文化中心,前后有二十多個朝代建都或遷都于此,是中華民族文化和華夏文明的重要發(fā)祥地之一。豐富的文化資源給體育文化奠定了基礎,當前無論是體育旅游、民族傳統(tǒng)體育、競技體育比賽等都開展得如火如荼,但是沒有形成體育文化產業(yè)鏈和核心產業(yè)群。當前對中原體育文化產業(yè)發(fā)展研究就有了重要的現(xiàn)實意義,查找發(fā)展存在的問題,以促進中原體育文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1 中原體育文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著物質生活條件改善和經濟條件提高,體育文化產業(yè)逐漸發(fā)展起來。縱觀中原體育文化產業(yè)的資源分布,整體上與中原城市群布局基本相吻合,經濟發(fā)達地區(qū)發(fā)展較好,經濟欠發(fā)達農村開展較緩慢。主要以鄭州為核心輻射到周邊開封、洛陽、新鄉(xiāng)、登封為體育文化產業(yè)圈的體育文化產業(yè)群。

體育文化產業(yè)發(fā)展圍繞武術發(fā)展的武術教育業(yè):各級各類體育運動學校、武術學校、雜技學校、體育培訓班等,以登封武術學校和濮陽雜技學校最為著名。在登封遍布幾十個武術學校,聚集來自世界各地的武術愛好者,數(shù)萬人在這里習武健身。目前濮陽市國有雜技團校5個,民營雜技團體12個,雜技學校19所,從業(yè)人員近萬人。圍繞旅游業(yè)發(fā)展起來體育旅游業(yè):嵩山少林寺、西峽灌河軍事漂流、太行山、兒童歡樂谷、滑雪等項目。圍繞文化發(fā)展起來的體育競賽業(yè)、體育影視業(yè)、文化出版業(yè):以電影《少林寺》和電視娛樂節(jié)目《武林風》為榜樣,《武林風》是河南衛(wèi)視于2004年推出的一檔以武術搏擊比賽為主題,融武術、競技、娛樂于一體的高端欄目,它是中國武術欄目第一品牌,中國搏擊標志性節(jié)目。圍繞制造業(yè)發(fā)展起來的體育制造業(yè):目前在河南省涉及到體育用品制造的企業(yè)有31家,開封教育學院體育器材廠、焦作市教育體育器材廠、新鄉(xiāng)市風華體育器材廠、河南太極體育健身有限公司、鞏義市奧林制球廠等。

2 中原體育文化產業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 發(fā)展不均衡

從地域發(fā)展上:無論是體育文化產品開發(fā)或是體育經濟發(fā)展城市發(fā)展優(yōu)勝于農村。有的農村地區(qū)雖有著體育文化產業(yè)發(fā)展的基礎奠基,但是開發(fā)遲緩,經濟效益不明顯,導致出地域體育文化產業(yè)發(fā)展不均衡。

從產業(yè)項目上看:武術文化產業(yè)獨樹一幟,不論是武術文化傳播、影視作品制作還是武術文化教育業(yè)發(fā)展都好,帶動武術相關產業(yè)發(fā)展,而其它體育文化產業(yè)發(fā)展緩慢,甚至沒有進行開發(fā)。

2.2 品牌效應不強

提到中原體育文化產業(yè)就會想到少林、太極、雜技。存在狹隘性,沒有充分挖掘中原體育文化產業(yè)的豐富資源,中原體育文化產業(yè)品牌發(fā)展沒有形成,缺乏品牌推廣。要結合現(xiàn)代發(fā)展理念去融合中原體育文化元素,協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展中原體育文化產業(yè)的品牌效應,通過品牌蝴蝶效應,帶動中原體育文化產業(yè)的發(fā)展。

2.3 經濟效應不突出

產業(yè)發(fā)展離不開經濟推動,發(fā)達經濟基礎能夠帶動產業(yè)發(fā)展,產業(yè)發(fā)展又能產生經濟效益,促進經濟增長,二者相輔相成。河南是農業(yè)大省,農村人口多,經濟欠發(fā)達,影響著體育文化產業(yè)發(fā)展。

3 中原體育文化產業(yè)發(fā)展對策

3.1 重視文化宣傳

體育文化產業(yè)發(fā)展離不開人們的積極參與和高度關注。這就需要加大對體育文化的宣傳力度,擴大體育文化影響力和號召力,引導大家主動參與到體育文化產業(yè)的發(fā)展中。對體育文化活動從現(xiàn)場氣氛宣傳、媒體上推廣、網絡空間傳播,展開立體方位宣傳,提高體育文化活動影響力,促進主動參與到體育文化建設發(fā)展中,推動體育文化產業(yè)發(fā)展。

3.2 加強理論研究

任何文化發(fā)展都是從生活實踐開始的,在總結實踐經驗基礎上形成理論研究,通過理論邏輯推理升華,再反哺在生活實踐中,推進實踐工作的開展。實踐中體育文化產業(yè)發(fā)展能帶來巨大經濟效益,人們注重體育文化產業(yè)生產實踐而忽視理論研究。同時由于體育文化是一個宏觀的理論研究,當前對該理論研究都有一定局限性,要站在體育文化頂層高度,各省市地區(qū)對當?shù)伢w育文化進行全面研究與分析,推進地方體育文化繁榮發(fā)展。

3.3 促進人才培養(yǎng)

體育文化產業(yè)人才培養(yǎng)是體育文化產業(yè)建設發(fā)展的基礎和關鍵。當前缺乏有針對性的專門人才培養(yǎng),人才的短缺,影響體育文化產業(yè)發(fā)展。可以嘗試在鄭州大學體育學院和河南大學體育學院開設體育文化產業(yè)方向的專業(yè)或者增設這方面課程學習,體育傳播學、體育產業(yè)營銷、體育經濟學、地方體育文化等,有針對性地培養(yǎng)地方體育文化產業(yè)發(fā)展對口人才。

3.4 進行實業(yè)開發(fā)

體育文化產業(yè)開發(fā)建設必須以體育實業(yè)產品開發(fā)為載體傳播體育文化、弘揚體育精神,促進體育文化產業(yè)共同發(fā)展。僅靠口頭上對非物質體育文化進行宣講和傳送,起到的效果和作用沒有感知覺器官通過實體有形產業(yè)感觸留下的印象深刻。像以少林和太極文化為載體的體育旅游業(yè)開發(fā)、以中原武術為載體的影視節(jié)目開發(fā)、以體育器械制造和場地器材建設為主體的體育基礎設施建設業(yè),器材制造產業(yè)等。

3.5 打造品牌推廣

對中原體育文化產業(yè)的開發(fā)建設要打造精品,進行品牌推廣。以優(yōu)勢資源的強強聯(lián)合開發(fā),打造明星產業(yè),強勢推出,讓中原體育文化產業(yè)走出中原,走向全國。通過品牌效應,產生大家對中原體育文化產業(yè)的共鳴,有認識走上認可和消費,產生經濟效益,達到體育文化產業(yè)繁榮發(fā)展的目的。像“中國鄭州國際少林武術節(jié)”“世界傳統(tǒng)武術節(jié)”、南陽李寧體育園、西峽九九重陽登山節(jié)等等。

4 結語

隨著中原經濟區(qū)成立、“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略提出和河南省經濟新常態(tài)發(fā)展定位,給中原體育文化產業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。通過對中原體育文化產業(yè)現(xiàn)狀分析,指出了發(fā)展中存在的問題,進而指出要充分利用現(xiàn)有的政策支持和自身體育文化產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,進行科學規(guī)劃和資源整合,重視文化宣傳、加強理論研究、促進人才培養(yǎng)、進行實業(yè)開發(fā)、打造品牌推廣、協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展等對策對中原體育文化產業(yè)進行開發(fā)建設,以推動中原體育文化產業(yè)大發(fā)展,促進和諧中原建設發(fā)展,推動中原崛起！

參考文獻

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[2]易劍東.體育文化學[M].北京:北京體育大學出版社,2006.

[3]朱宗海.中原體育文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].體育科技,2015 (20):165,167.

作者簡介：朱宗海（1979—），男，漢，河南南陽人，碩士，職稱：講師，研究方向：從事社會體育學研究。

基金項目：①2015年度河南省體育局體育課題立項項目課題編號：2015040；2015年度河南省社科聯(lián)、河南省經團聯(lián)調研課題立項項目，編號SKL-2015-2537。

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.05.117

中圖分類號:G812.7

文獻標識碼:A

文章編號:2095-2813(2016)02(b)-0117-02