“網(wǎng)紅”，紅得沒(méi)防備

?

“網(wǎng)紅”，紅得沒(méi)防備

“沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，也沒(méi)有一絲顧慮，你就這樣出現(xiàn)在我的世界里……”

她，錐子臉，大長(zhǎng)腿，美瞳眼。她的頭銜通常是模特、藝人、主播或者某服裝品牌創(chuàng)始人。她在微博上有數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)粉絲，每一張靚照下面都有很多粉絲點(diǎn)贊。

她，就是2015年12月《咬文嚼字》雜志發(fā)布的2015年度“十大流行語(yǔ)”中排名第九的“網(wǎng)紅”。

“網(wǎng)紅”，原本是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的意思。在當(dāng)下，特指那些依靠秀臉蛋、秀身材、秀美食、秀財(cái)富而走紅的青年女性?！熬W(wǎng)紅”被視為一個(gè)新“物種”，就像曲婉婷《我的歌聲里》唱的那樣，毫無(wú)防備地席卷而來(lái)。

當(dāng)網(wǎng)紅，靠顏值更靠看點(diǎn)

從2015年到猴年初春，“網(wǎng)紅”成了最風(fēng)光的人物。

朋友圈里賣(mài)面膜，公眾號(hào)里寫(xiě)軟文，直播化妝求網(wǎng)友打賞……網(wǎng)紅無(wú)處不在。

長(zhǎng)得漂亮才能當(dāng)網(wǎng)紅嗎？至少?gòu)臄?shù)據(jù)上看，漂亮臉蛋和傲人身材確實(shí)是躋身網(wǎng)紅的一大優(yōu)勢(shì)。根據(jù)青島微創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)公司與社群領(lǐng)袖聯(lián)盟發(fā)布的2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)顯示，82.5%的網(wǎng)紅都是美女。

顏值低，靠才華來(lái)聚攏粉絲，也是成為網(wǎng)紅的另一道路。這些網(wǎng)紅利用他們?cè)谀骋活I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)友提供或?qū)嵱没蛴腥さ膬?nèi)容，贏得大量粉絲。

如果既沒(méi)才華，顏值又低，那么做到“好玩”、“有看點(diǎn)”，也能吸引眼球。最近有消息稱(chēng)，依靠短視頻大熱的網(wǎng)紅papi醬已和Angelababy的經(jīng)紀(jì)人簽約，成功打入娛樂(lè)圈，拍電影、做“女版黃渤”或成為這位網(wǎng)紅今后的發(fā)展道路。只因papi醬的視頻緊跟當(dāng)前熱點(diǎn)話(huà)題，能引發(fā)年輕網(wǎng)友共鳴和吐槽，且表演夸張有喜感，讓觀眾在幾分鐘內(nèi)笑得前仰后合，滿(mǎn)足了大家的娛樂(lè)需求。

當(dāng)然，“網(wǎng)紅”中也不乏走知識(shí)路線(xiàn)的。他們從專(zhuān)科醫(yī)生到美食達(dá)人，或?yàn)槟憬獯鹨粋€(gè)育兒迷思，或通過(guò)發(fā)布“雞湯文”治愈你的心靈，或幫你規(guī)劃旅行路線(xiàn)……

總之，“網(wǎng)紅”也要拼實(shí)力：需要具備運(yùn)營(yíng)自身品牌、提高價(jià)值、通過(guò)社交平臺(tái)吸引粉絲等能力，還要有足夠吸引人的個(gè)人標(biāo)簽、獨(dú)特的性格魅力，有正能量、親和力、幽默感等。

正能量“網(wǎng)紅”萌翻網(wǎng)絡(luò)

近日，一組宜賓90后女孩帶奶奶重返20歲的照片，在網(wǎng)絡(luò)上走紅。春節(jié)期間，女孩席雨特地為奶奶拍攝了一組藝術(shù)照。鏡頭下，八旬奶奶身穿印有“中國(guó)”字樣

年輕人追捧“網(wǎng)紅”的真正原因并不難找。追捧“網(wǎng)紅”在一定程度上滿(mǎn)足了草根或者青少年對(duì)那種半真半假的姣好面容、逛逛吃吃的悠閑生活等“網(wǎng)紅”生活的向往。網(wǎng)紅不僅僅是拼顏值，比賣(mài)萌，更凸顯出年輕一代對(duì)文化的態(tài)度和需求。的大紅色運(yùn)動(dòng)服，頭戴燙卷蓬松的爆炸式假發(fā)，面露笑意，嘟嘴賣(mài)萌盡顯俏皮。

不僅老奶奶“賣(mài)萌”，一向嚴(yán)肅的文物也“萌萌噠”。

新一代文博界網(wǎng)紅“故宮淘寶”，最近發(fā)布的一組非典型雕塑文物，被網(wǎng)友稱(chēng)為“文物表情包”。這些來(lái)自故宮的珍貴藏品，有“狂汗”的佛頭像，有正在掏耳朵的彌勒佛，有姿勢(shì)類(lèi)似“give me five”的跳舞宮女，有東漢聽(tīng)琴俑?jìng)?cè)耳說(shuō)“仿佛有人說(shuō)我?guī)洝?，還有來(lái)自四川眉山的“天下第一吻”被配上文字“我裝作看不懂的樣子”。這組表情迅速占據(jù)了各大媒體的頭條，微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)超過(guò)兩萬(wàn)。

當(dāng)然，“賣(mài)萌向來(lái)不是我堆的主旋律，最多只算調(diào)劑。我們與網(wǎng)友互動(dòng)，會(huì)主動(dòng)采用輕松幽默的語(yǔ)言，并不是刻意賣(mài)萌。但我們也發(fā)布和考古、歷史相關(guān)的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)，這時(shí)就要略顯嚴(yán)肅了。”26歲的三星堆“堆主”朱丹丹介紹。

走紅背后的文化需求

每當(dāng)媒體提及“網(wǎng)紅”，幾乎都對(duì)其加以撻伐。對(duì)這些“網(wǎng)紅”的鄙夷和批判，也成為一種主流輿論。

這些“網(wǎng)紅”，大都是在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅。他們能夠走紅，其自身的某種特質(zhì)起了一定的作用?！熬W(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，其身上投射出的特質(zhì)，迎合了網(wǎng)絡(luò)世界的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理，從而贏得了廣大網(wǎng)民的理性或非理性關(guān)注?？梢哉f(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體共同發(fā)揮作用的結(jié)果。

年輕人追捧“網(wǎng)紅”的真正原因并不難找。追捧“網(wǎng)紅”在一定程度上滿(mǎn)足了草根或者青少年對(duì)那種半真半假的姣好面容、逛逛吃吃的悠閑生活等“網(wǎng)紅”生活的向往。

網(wǎng)紅不僅僅是拼顏值，比賣(mài)萌，更凸顯出年輕一代對(duì)文化的態(tài)度和需求。

北京師范大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授朱紅文認(rèn)為：“對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，社會(huì)化是他們成長(zhǎng)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在這個(gè)過(guò)程中，每個(gè)個(gè)體需要學(xué)習(xí)知識(shí)、技能及社會(huì)規(guī)范等，他們?nèi)W(xué)習(xí)或者模仿別人的行為是正常的。在學(xué)習(xí)過(guò)程中的“示范”作用，實(shí)際上是一個(gè)很重要的文化繼承機(jī)制。我們應(yīng)該通過(guò)一些非常杰出的社會(huì)精英，給年輕人一個(gè)很好的示范。”