價格歧視經(jīng)濟現(xiàn)象的分析

袁彥莉

摘 要：現(xiàn)實生活中存在一種現(xiàn)象——同種商品，價格不同，這個普遍存在的現(xiàn)象在經(jīng)濟學(xué)中稱為價格歧視。我們都知道廠商追求的是利潤最大化，在壟斷市場上廠商的定價策略就是差別定價，也就是所稱的價格歧視。

關(guān)鍵詞：價格歧視；消費剩余；利潤

一、價格歧視的定義

價格歧視實質(zhì)上是一種價格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標準。經(jīng)營者沒有正當理由，就同一種商品或者服務(wù)，對若干買主實行不同的售價，則構(gòu)成價格歧視行為。

價格歧視是一種重要的壟斷定價行為，是壟斷企業(yè)通過差別價格來獲取超額利潤的一種定價策略。肯德基的夏日酷飲系列飲料有句廣告語：第二杯半價?？系禄槐瓙蹱柼m雪頂咖啡買9塊錢，但是第二杯的價格就是4塊五。理解價格歧視概念的時候，我們必須抓住它的關(guān)鍵點——產(chǎn)品必須是同一產(chǎn)品。產(chǎn)品不同，價格不同，則不屬于價格歧視。同樣的一杯愛爾蘭雪頂咖啡，肯德基向消費者收取的價格是9塊和4塊5，這就是價格歧視。

二、廠商實行價格歧視的條件

1.對市場擁有一定程度的壟斷權(quán)力，可以控制商品價格。壟斷力越強，對價格的控制力也就越強。也就是說廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場上不容易被替代，一旦被替代，廠商也就失去了對價格的控制性。

2.了解消費者的需求彈性。彈性越小的商品越能夠?qū)嵭袃r格歧視，因為彈性小的商品跟消費者生活密切相關(guān)，不管廠商如何定價，我們都得買，就比如水。

3.限制消費者之間的套利行為。就是廠商可以成功的分離開市場，使那些以較低價買入的消費者不能再以更較高價賣給愿意支付高價的消費者。如果套利者存在的話，價格歧視策略就失效了。

三、價格歧視的形式

1.一級價格歧視

一級價格歧視也叫完全價格歧視。廠商就同一商品對不同的消費者制定不同的銷售價格，就好像廠商提前知道每一個消費者對商品所能支付的最大貨幣量，并以消費者所能接受的最大預(yù)期決定商品價格，其價格恰好滿足消費者對產(chǎn)品的需求價格，從而獲得每個消費者的全部消費剩余，賺取最大的壟斷利潤。實行一級價格歧視要求比較苛刻，現(xiàn)實中完全價格歧視的例子很少，至多只有近似的情況。

2.二級價格歧視

廠商根據(jù)消費者的不同消費量或“區(qū)段”索取不同價格。實行二級價格歧視廠商的利潤會增加，消費者部分消費剩余被壟斷廠商占有。現(xiàn)實生活中，二級價格歧視比較普遍，公共事業(yè)部門等一些容易度量和記錄的消費行為的廠商普遍采用這種形式的價格歧視。比如，電力、水利公司根據(jù)消費者使用量實行的分段定價，電信公司根據(jù)消費者通話或上網(wǎng)時長實行的區(qū)別價格，快餐行業(yè)的套餐服務(wù)，商家的“買二送一”活動。

3.三級價格歧視

廠商對同一商品，對不同的消費者或在不同的市場上，依據(jù)需求彈性不同收取不同的價格。對需求彈性大的消費者或市場收取較低的價格，對需求彈性小的消費者或市場收取較高的價格。通過這種方法，廠商從需求彈性較小的消費者或市場那里獲取更多的消費剩余。三級價格歧視是最普遍的價格歧視形式。比如，同一商品網(wǎng)上價格要比實體店的價格要低，同一旅游產(chǎn)品黃金周價格比非黃金周的價格要高。

那么價格歧視究竟可以對經(jīng)濟產(chǎn)生什么樣的影響？實行價格歧視是不是可以實現(xiàn)廠商利潤最大化和消費者利益最大滿足？

四、價格歧視的現(xiàn)實意義

1.從廠商角度來說，達到了追求利潤最大化的目的。實行價格歧視的前提之一在于廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場上具有壟斷性，因為產(chǎn)品很難被替代，所以，廠商如何定價自己說了算。而不同地區(qū)的生活水平或者是對產(chǎn)品的接受能力有所不同，所以，廠商可以根據(jù)消費者特點區(qū)別定價。

2.從消費者角度來說，作為市場主體的消費者也是價格歧視的受益者。均衡價格是由市場供求關(guān)系決定的，而在壟斷市場上，價格是由少數(shù)的壟斷廠商所決定的。消費者更多的是價格的接受者。就拿肯德基飲料來說，一杯飲料普遍的價格是九塊錢，消費者也普遍接受這個價格。但是廠商為了薄利多銷提高利潤，轉(zhuǎn)而實行第二杯半價的促銷活動。消費者實際上是以更便宜的價格享受到了同質(zhì)的產(chǎn)品。

3.從營銷策略上講，價格歧視也是一種良好的促銷手段。之所以不同的商品實行不同價格是因為消費者群體不同。通過這種方式，廠商可以很好的對不同消費市場進行劃分，從而針對不同的消費市場制動不同的消費策略。

4.從資源調(diào)配角度來說，價格歧視發(fā)揮了價格杠桿有效調(diào)節(jié)資源配置的功能。依據(jù)市場分割理論，優(yōu)化配置資源，實現(xiàn)資源的最佳利用，獲取最佳效益。比如，對一些供求矛盾比較突出的基礎(chǔ)資源，如天然氣、水、電等，國家利用對這些資源供給的壟斷地位，對資源的消費者區(qū)別對待，實行同物不同價，實現(xiàn)資源的合理有效分配。

總之，通過價格歧視，廠商獲得了消費者的部分或全部消費剩余，實現(xiàn)了利潤的最大化。價格歧視作為具有一定市場力量競爭策略，可能損害同一商品廠商正常競爭，也可損害消費者利益的損害，在一定程度上破壞了市場的正常競爭機制。

然而，我們不能對價格歧視唯恐避之不及，將其單純理解為一種貶義的歧視性行為。價格歧視同時滿足了更多消費者的消費需求和廠商追逐利潤最大化的需要，在一定意義上做到雙贏。價格歧視對于市場來說它是一種積極的措施，可以發(fā)揮其資源有效配置的作用，實現(xiàn)行業(yè)優(yōu)良發(fā)展。當然，實施價格歧視，必須在法律法規(guī)的指導(dǎo)下正確進行，維護市場經(jīng)濟的健康和諧發(fā)展。

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