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    從電影院到麥當(dāng)勞

    2016-11-26 20:01:20鄭毓煌蘇丹
    愛你 2016年9期
    關(guān)鍵詞:勒斯錨定爆米花

    ◎ 鄭毓煌 蘇丹

    從電影院到麥當(dāng)勞

    ◎ 鄭毓煌 蘇丹

    20世紀(jì)60年代,大衛(wèi)·沃勒斯坦經(jīng)營著一家連鎖電影院,他的目標(biāo)就是增加電影院里的爆米花和可樂的銷量。沃勒斯坦嘗試了一些辦法,可銷量依然沒有起色。

    有一天晚上,沃勒斯坦忽然想到一個辦法:為什么不把裝爆米花的盒子加大呢?這個想法試行之后,爆米花的銷量突飛猛進(jìn)了,由此帶來的還有可樂銷量的大幅增長。沃勒斯坦找到了食品營銷的一條捷徑:把包裝體積加大。

    到了20世紀(jì)70年代,沃勒斯坦進(jìn)入了麥當(dāng)勞的董事會。當(dāng)時的麥當(dāng)勞正面臨著同樣的困擾:怎樣提高薯條和可樂的銷量呢?沃勒斯坦的經(jīng)驗在這時派上了用場,他向麥當(dāng)勞的老板瑞·克羅克提出了一條建議:把薯條和可樂的包裝體積做大。

    克羅克采納了這個建議,麥當(dāng)勞開始有意識地增大薯條和可樂的包裝體積。麥當(dāng)勞原來的小號可樂是8盎司的,而今天的小號可樂已經(jīng)達(dá)到了16盎司,大號可樂則達(dá)到了32盎司。

    麥當(dāng)勞的“加大策略”究竟帶來了什么?沃勒斯坦和克羅克可能都沒有想到, “加大策略”帶來了一個普遍而又難以控制的社會問題,那就是肥胖激增。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,從20世紀(jì)80年代開始的10年是美國人體重上升最快的時期。

    和以前相比,人們明顯吃得更多了。這并不是他們需要更多的食物,而是他們對食物攝入量的標(biāo)準(zhǔn)被重新“錨定”了。而當(dāng)他們的飲食習(xí)慣被“錨定”在新的標(biāo)準(zhǔn)上之后,生活中的其他事物也隨之發(fā)生了變化。

    在過去的10年間,服裝制造商生產(chǎn)更多加大號碼的衣服,汽車制造商則不斷打出“車內(nèi)空間更大”的廣告,航空公司每年要多付7.5億美元的燃油費。

    (摘自《理性的非理性》中國商業(yè)出版社 圖/千圖網(wǎng))

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