品牌服裝中服裝設(shè)計(jì)的價(jià)值研究

張晶晶

品牌服裝中服裝設(shè)計(jì)的價(jià)值研究

張晶晶

隨著人們生活質(zhì)量、審美意識(shí)的不斷提升，服裝已經(jīng)不僅僅作為人們的生活必需品而存在，更是人們用來(lái)彰顯自身魅力、包裝自我、展現(xiàn)個(gè)人品味的重要工具。國(guó)內(nèi)外眾多品牌服裝逐漸興起，而在品牌服裝設(shè)計(jì)日益趨同化形勢(shì)下，服裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，也開(kāi)始得以顯現(xiàn)。本文就品牌服裝中服裝設(shè)計(jì)的價(jià)值進(jìn)行了研究分析。

品牌服裝 服裝設(shè)計(jì) 價(jià)值

一、前言

我國(guó)品牌服裝發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較短，但也已經(jīng)出現(xiàn)了眾多的品牌服飾，但是當(dāng)前信息全球化的背景下，一些設(shè)計(jì)師過(guò)于強(qiáng)調(diào)服裝設(shè)計(jì)的國(guó)際化，導(dǎo)致服裝設(shè)計(jì)存在普遍趨同情況，嚴(yán)重影響了品牌服飾的進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)此，我國(guó)設(shè)計(jì)師也應(yīng)認(rèn)識(shí)到服裝設(shè)計(jì)的重要性，將本民族文化、價(jià)值觀融入到服裝設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)品牌服飾的特色化設(shè)計(jì)，更好的體現(xiàn)品牌服裝價(jià)值。

二、品牌服裝中服裝設(shè)計(jì)的價(jià)值分析

（一）凸顯品牌服裝定位

所有品牌都需要有一定的定位，品牌定位必須能夠使消費(fèi)者明確感受到，從而使品牌優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。而品牌服裝定位不能脫離設(shè)計(jì)而存在。例如休閑類(lèi)的品牌服飾，就必須由休閑服設(shè)計(jì)師指導(dǎo)服裝的全盤(pán)設(shè)計(jì)。由此可見(jiàn)，服裝的設(shè)計(jì)能夠依據(jù)品牌特點(diǎn)，向消費(fèi)者清晰傳達(dá)品牌信息，具有凸顯品牌服裝定位的價(jià)值。同時(shí)，品牌服裝設(shè)計(jì)中，也能夠?qū)⑵放品b定位中無(wú)形價(jià)值展現(xiàn)出來(lái)，例如選擇某一品牌服裝，是為了展現(xiàn)女性可愛(ài)的一面等，使消費(fèi)者能夠獲得精神層次的感受，從而更加深入的認(rèn)知這一品牌服裝的特質(zhì)和定位。

（二）發(fā)揚(yáng)品牌文化

成功的品牌服裝，必定蘊(yùn)含著一定的文化內(nèi)涵，而這種文化內(nèi)涵，也是連接服裝企業(yè)與消費(fèi)者的重要紐帶，是促使雙方相互忠誠(chéng)的催化劑。服裝設(shè)計(jì)，則能夠?qū)崿F(xiàn)品牌服裝文化的進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)。例如阿瑪尼、香奈兒等，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，都融入了自己的品牌故事，使人們能夠通過(guò)產(chǎn)品真實(shí)感受到企業(yè)文化，并在消費(fèi)者心中占有了獨(dú)特的地位，實(shí)現(xiàn)了品牌文化的進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)和良好品牌形象的樹(shù)立。由此可見(jiàn)，服裝設(shè)計(jì)也具備發(fā)揚(yáng)品牌服裝品牌文化的價(jià)值

（三）擴(kuò)大品牌營(yíng)銷(xiāo)效益

服裝設(shè)計(jì)與品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上具有相互依存的關(guān)系，服裝設(shè)計(jì)具有擴(kuò)大品牌營(yíng)銷(xiāo)效益的重要價(jià)值。在一些優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前時(shí)，消費(fèi)者自然會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)品牌服裝銷(xiāo)量的提升。同時(shí)，消費(fèi)者的實(shí)際訴求并不是一成不變的，若是品牌服裝設(shè)計(jì)能夠被某些人所接受，也能夠產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用，帶動(dòng)其身邊原本并不喜歡這一設(shè)計(jì)的消費(fèi)者逐漸接受，并喜歡上這一設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)效益的增長(zhǎng)。

三、提升品牌服裝中服裝設(shè)計(jì)價(jià)值的方法

（一）注重民族文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合

互聯(lián)網(wǎng)的普及，使信息的傳遞和人們之間的溝通更加便利，各領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)理論、技術(shù)技能方面的交流，國(guó)內(nèi)很多設(shè)計(jì)師都開(kāi)始強(qiáng)調(diào)國(guó)際化設(shè)計(jì)方法和現(xiàn)代化設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用，雖然服裝設(shè)計(jì)水平得到了顯著提升，但是近年來(lái)也出現(xiàn)了合計(jì)趨同化的情況，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)很多品牌服裝缺乏特色，服裝設(shè)計(jì)的價(jià)值難以得到體現(xiàn)。

因而，品牌服裝設(shè)計(jì)師還應(yīng)注重服裝設(shè)計(jì)中民族文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的良好融合。我國(guó)屬于多民族國(guó)家，民族文化絢麗多彩，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師提供豐富的設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)師可以利用人們能夠接受的現(xiàn)代時(shí)尚服裝，與這些民族文化元素進(jìn)行融合。例如國(guó)內(nèi)“天意”品牌服飾設(shè)計(jì)師量子，就在其服裝設(shè)計(jì)中，以具備現(xiàn)代時(shí)尚感的服裝外形為基礎(chǔ)，在局部將一些民族傳統(tǒng)圖騰以刺繡的方式展現(xiàn)，使整件服裝既符合當(dāng)代人的審美觀，又展現(xiàn)了我國(guó)民族傳統(tǒng)文化特色，極具個(gè)性化。從而充分發(fā)揮服裝設(shè)計(jì)文化價(jià)值和標(biāo)識(shí)價(jià)值，使消費(fèi)者更容易將其區(qū)別于其他服裝品牌，提高品牌知名度，推進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，將本土化品牌和中國(guó)民族文化推向國(guó)際。

（二）創(chuàng)新應(yīng)用服裝設(shè)計(jì)材料

在品牌服裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)基于當(dāng)前實(shí)際需求，對(duì)服裝設(shè)計(jì)材料進(jìn)行創(chuàng)新。例如品牌針織服裝，可以在其原本針織面料的基礎(chǔ)上，搭配梭織面料、蕾絲、皮草等，給消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的視覺(jué)感受。

同時(shí)，在皮牌服裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師也可以在當(dāng)前服裝面料中加入復(fù)合纖維、功能性纖維、環(huán)保纖維等新型材料，充分發(fā)揮這些材料輕便、舒適、環(huán)保的優(yōu)勢(shì)，在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)服裝環(huán)保需求的同時(shí)，也通過(guò)新型材料的運(yùn)用，降低服裝成本。從而，實(shí)現(xiàn)品牌服裝設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的充分發(fā)揮，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效益。

四、結(jié)論

服裝設(shè)計(jì)在品牌服裝中具有重要價(jià)值，有助于品牌服裝定位的進(jìn)一步突顯，實(shí)現(xiàn)其品牌文化的有效宣傳，并能夠?yàn)榉b企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展總體呈現(xiàn)趨同化，國(guó)內(nèi)品牌服裝設(shè)計(jì)師還應(yīng)注重本民族文化在服裝設(shè)計(jì)的融入，通過(guò)材料的創(chuàng)新，展現(xiàn)品牌特色，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求。從而，使服裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值以及標(biāo)識(shí)價(jià)值得到充分發(fā)揮，推進(jìn)國(guó)內(nèi)品牌服裝企業(yè)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。

[1]朱正,彭景榮.淺談品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2013,4(4):99～101.

[2]王芳芳,王安霞.服裝品牌設(shè)計(jì)中的情感價(jià)值研究[J].企業(yè)研究,2014,12(12):42～43.

[3]王明杰.淺談品牌服裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵[J].大舞臺(tái),2015,9(9):70～71.

（作者單位：海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）