張 超
新媒體視角下城市旅游宣傳片的宣傳策略
張 超
本文以新媒體的特點為理論視角,以林州市城市旅游宣傳片為例,對城市旅游宣傳片的宣傳發(fā)展進行策略性研究。
新媒體營銷方式已經(jīng)成為當(dāng)今世界最為流行、便捷、投入較低的營銷宣傳模式,利用新媒體的特點與城市文化旅游相結(jié)合,無疑為傳統(tǒng)文化旅游業(yè)吹來新的春風(fēng)。如何在傳播科技日益發(fā)達的今天,使用新媒體為城市旅游宣傳片提供更寬廣的平臺?
(一)宣傳片宣傳現(xiàn)狀
城市旅游宣傳片作為游客首要了解的信息,是潛在游客選取旅游地的重要因素之一。某互聯(lián)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示:新媒體在旅游宣傳的投放與傳統(tǒng)媒體相比約為1:6的比例,也就是說在城市旅游宣傳片在傳統(tǒng)媒體宣傳資金投入方面遠遠高于新媒體投入。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有;全球性、時效性、互動性、全面性等特點。
城市旅游宣傳片在宣傳本地城市文化旅游方面功不可沒。各省、市旅游宣傳片在宣傳途徑的選擇上,還是以傳統(tǒng)媒體為宣傳平臺。例如:山東省“好客山東”、云南省“七彩云南,旅游天堂”、常熟“江南福地,常來常熟”等。雖然我在互聯(lián)網(wǎng)、app平臺應(yīng)用上也可以搜索到相關(guān)的旅游信息,但多為非專業(yè)宣傳工作人員管理安排而不是游客為主體的拍攝作品或心得體會,存在客觀性待商榷、失真、片面等問題。
(二)林州市城市旅游宣傳片的現(xiàn)狀
林州市地處豫、冀、晉三省交界,三面環(huán)繞太行山,除自然風(fēng)景秀麗的太行山大峽谷、人工天河—紅旗渠、還有國際滑翔基地,形成了“紅、綠、藍”三色旅游,紅色精神,綠色享受,藍色挑戰(zhàn)無疑將林州旅游體現(xiàn)得淋漓盡致。但在網(wǎng)絡(luò)上搜索到的旅游宣傳片少之又少,總體可分為兩類:
第一類為市委市政府等事企單位所拍攝的宣傳片,例如:林州市委市政府在2013年1月拍攝的林州城市宣傳片。在宣傳片中約60%的旅游內(nèi)容,對林州市旅游宣傳有一定作用,但并沒有達到城市旅游宣傳片的作用。另一部是由林州市文化旅游宣傳中心拍攝的宣傳片。因宣傳目的是提高林州文化旅游知名度,故內(nèi)容多為林州市的旅游景點信息與特色“紅、綠、藍”三色旅游。但還是以頻道宣傳為主,因為與文化旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成才會達到旅游宣傳的目的。
第二類為游客所拍攝的旅游短片、圖片或旅游心得,這類由游客制作的宣傳內(nèi)容有利有弊?!袄笔怯慰偷男牡每梢愿玫刈C實旅游目的地景點旅游的價值,更加有真實性,游客的游后感言更是讓潛在游客拿起行囊的原因?!氨住币騻€人原因或是旅游景點與個人意愿不符而造成的抱怨和“黑評”,這種不理智或是片面的評價會讓潛在的游客猶豫不決。
(一)普遍宣傳不足
宣傳不足,主要是指城市旅游宣傳片在新媒體中投放不足,自媒體宣傳不足。自媒體是當(dāng)今中青年人每日接觸的宣傳工具。據(jù)社會調(diào)查顯示:居民每日使用網(wǎng)絡(luò)、app等軟件的時間占活動時間的六分之一。簡而言之,活動十二小時一般2小時都在接觸自媒體,如:微信、微博、淘寶等。自媒體中以朋友圈為例:在微信朋友圈中刷出來的信息為各商品的介紹——“微商”,然后是朋友的心情與當(dāng)日活動,但在上面很難看到各城市旅游宣傳片的內(nèi)容,即便有也是游客的旅游心得。這也說明在自媒體時代城市旅游宣傳片的投放還有文章可做。
(二)城市旅游宣傳片與新媒體相得益彰
時代的進步促使自媒體的高速發(fā)展,快節(jié)奏的生活方式讓我們沒有經(jīng)常休閑娛樂的時間。在國內(nèi)“五一小長假”、“十一黃金周”等成為大家旅游休閑的集中首選。
這就要求我們在制作城市旅游宣傳片時符合青年人的氣息,要求具體、時尚、健康休閑的元素吸引更多年輕人。
(三)城市旅游宣傳片的獨特性
景點的獨特性無疑是吸引游客的重要手段,例如:林州的紅旗渠,它代表著“艱苦奮斗,自強不息”,可以說是獨一無二的景點,我們需要把紅色旅游精神賦予新時代的精神,吸引年輕人。
(四)城市旅游宣傳片必須創(chuàng)新拍攝才會吸引更多游客,在創(chuàng)新的同時也要注意真實性,不然就會成為無根之木。色彩艷麗、畫面清晰、感悟完美、清新喜人的宣傳片對潛在游客的吸引力更大。
許多行業(yè)宣傳從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體,文化旅游行業(yè)的宣傳也不例外。新媒體的發(fā)展將為城市旅游宣傳片提供更便利開放的平臺,在強調(diào)投資與回報率的商業(yè)化時代,自媒體與傳統(tǒng)媒體相比,投資會更低、范圍會更廣、帶來的效益與影響會更突出。
新媒體為傳統(tǒng)文化旅游宣傳提供了更為開放公平的平臺,城市旅游宣傳片的多樣化、創(chuàng)新性、獨特性通過新媒體的傳播會讓更多城市開花結(jié)果。對于城市旅游宣傳片,新媒體的主動投放與創(chuàng)新也是大勢所趨。
作者簡介:張超,河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,研究方向:媒體管理、廣播電視、交際語言學(xué)。
河南大學(xué)2015年重點教學(xué)改革基金項目“一路一帶國際化背景下廣播電視專業(yè)學(xué)生的國際競爭力研究”的階段性成果(編號:HDXJJG2015-06)。