“電影的后裔”
——華誼兄弟成功之道戰(zhàn)略簡(jiǎn)析

孟治宏

(河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 河北 石家莊 050061)

“電影的后裔”
——華誼兄弟成功之道戰(zhàn)略簡(jiǎn)析

孟治宏

(河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 河北 石家莊 050061)

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)科技的廣泛應(yīng)用，娛樂行業(yè)正呈現(xiàn)高昂的發(fā)展勢(shì)頭，其中電影行業(yè)表現(xiàn)尤其突出。中國(guó)的國(guó)產(chǎn)片在數(shù)量和質(zhì)量方面表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，票房表現(xiàn)非?？捎^。華誼兄弟作為國(guó)內(nèi)影視娛樂公司中的巨頭，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)做出了很大貢獻(xiàn)。本文主要以華誼兄弟傳媒股份有限公司為例，研究其戰(zhàn)略規(guī)劃，希望可以為其他同行業(yè)企業(yè)帶來建設(shè)性意見和參考。

戰(zhàn)略；華誼兄弟；電影公司；影視娛樂

1 華誼兄弟簡(jiǎn)介和SWOT分析

華誼兄弟全稱華誼兄弟傳媒股份有限公司，由王中軍、王中磊兄弟在1994年創(chuàng)立，前身是華誼兄弟傳媒有限公司(原名浙江華誼兄弟影視文化有限公司)。1998年因投資著名導(dǎo)演馮小剛的影片《沒完沒了》、姜文導(dǎo)演的影片《鬼子來了》正式進(jìn)入電影行業(yè)，隨后全面進(jìn)入傳媒行業(yè)，投資及運(yùn)營(yíng)電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂營(yíng)銷等領(lǐng)域,在2005年成立華誼兄弟傳媒集團(tuán)并且在2009年在創(chuàng)業(yè)板上市。

1.1 機(jī)會(huì)(O)

(1)國(guó)家政策的支持；由于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的高度重視，政府推行的影視娛樂行業(yè)稅收減免、產(chǎn)業(yè)扶植的政策無疑為電影行業(yè)的發(fā)展提供了助推力。

(2)居民消費(fèi)力增強(qiáng)；隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，更高層次的精神消費(fèi)是居民的消費(fèi)轉(zhuǎn)移目標(biāo)，影視娛樂行業(yè)正好迎合了這一趨勢(shì)。

(3)電影市場(chǎng)需求巨大；文化娛樂行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)階段正處于成長(zhǎng)階段,電影市場(chǎng)發(fā)展空間很大。

1.2 優(yōu)勢(shì)(S)

(1)完整產(chǎn)業(yè)鏈；公司經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)擁有了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且將電影制作、電視制作和藝人經(jīng)紀(jì)三大主要業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)有效整合，是業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈最完整、影視資源最豐富的公司之一。在公司大平臺(tái)的整體運(yùn)作下，電影、電視劇的制作、線下發(fā)行業(yè)務(wù)與藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)形成了良好的協(xié)同效應(yīng)。

(2)公司品牌的優(yōu)勢(shì)；自成立之日起，本著對(duì)電影作品的文化定位和對(duì)人才的尊重，華誼兄弟已經(jīng)獲得了良好的市場(chǎng)反響和聲譽(yù)，一度成為華語電影的標(biāo)簽。創(chuàng)造了公司的品牌優(yōu)勢(shì)，具有強(qiáng)大的票房號(hào)召力。

1.3 威脅(T)

(1)國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)者；由于國(guó)外的電影公司以美國(guó)好萊塢為代表，擁有先進(jìn)的科技水平和電影制作工藝，其作品也是享譽(yù)全球的。其進(jìn)入中國(guó)這個(gè)巨大消費(fèi)市場(chǎng)的愿望是強(qiáng)烈的。這無疑大大加劇了本土電影公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

(2)盜版的風(fēng)險(xiǎn)；國(guó)內(nèi)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠，影視作品由于其本身的特點(diǎn)非常容易被復(fù)制和傳播，盜版作品的盛行為影視公司帶來很大威脅。

1.4 劣勢(shì)(W)

銷售渠道有限，缺乏自身放映渠道；作為規(guī)模比較大的影視制作公司，華誼兄弟自建院線的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這就導(dǎo)致院線分賬收入較高，公司獲益較小。

2 現(xiàn)有戰(zhàn)略的分析

2.1 以一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略為主的發(fā)展戰(zhàn)略。

華誼兄弟已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從編劇、導(dǎo)演、制作到市場(chǎng)推廣、院線發(fā)行等基本完整的生產(chǎn)體系。旗下有著名導(dǎo)演馮小剛、滕華弢、張紀(jì)中、陳大明以及制片人李波等，并合作建立五個(gè)導(dǎo)演(制片人)工作室。憑借其大手筆制作的商業(yè)模式，為華語電影貢獻(xiàn)了許多佳片，例如《手機(jī)》、《天下無賊》、《夜宴》、《非誠(chéng)勿擾》系列、《唐山大地震》以及前段時(shí)間大熱的《老炮兒》。并且進(jìn)一步延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)入影院放映業(yè)。華誼兄弟策劃電影首映式、明星見面會(huì)的活動(dòng)，在全國(guó)各地投資建設(shè)華誼兄弟影院，使產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。

除了在電影行業(yè)的成就，華誼兄弟還向電視劇行業(yè)、音樂行業(yè)、明星經(jīng)紀(jì)行業(yè)的多元化行業(yè)進(jìn)軍。華誼兄弟電視節(jié)目事業(yè)有限公司是華誼兄弟旗下主要生產(chǎn)電視節(jié)目公司，代表作品有《蝸居》《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》等。華誼兄弟音樂有限公司是2004年華誼兄弟兼并戰(zhàn)國(guó)音樂公司基礎(chǔ)上成立的一家音樂公司，旗下有尚雯婕、陳楚生等十幾位歌手。華誼兄弟時(shí)代文化經(jīng)紀(jì)有限公司創(chuàng)建于2000年,主要從事藝人影視劇拍攝、廣告代言、形象包裝、演出、法律咨詢等工作。自成立至今，公司已簽約過近百位藝人，其中有陳赫、井柏然、廖凡、姚晨、楊穎等當(dāng)紅藝人。2010年華誼兄弟入股以游戲開發(fā)與發(fā)行為主的掌趣科技，并成為其第二大股東，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，是華誼兄弟全產(chǎn)業(yè)鏈布局衍生業(yè)務(wù)中最為重要的戰(zhàn)略之一。

2.2 品牌發(fā)展戰(zhàn)略和人力資源戰(zhàn)略

憑借十幾年的發(fā)展，華誼兄弟在觀眾群體中有較好的品牌影響力。品牌影響力是華誼品牌的關(guān)鍵所在。企業(yè)品牌離不開好的社會(huì)形象，為了關(guān)心社會(huì)發(fā)展和公益事業(yè)，華誼兄弟舉辦了像2015華誼ELLE之夜的許多公益活動(dòng)，為社會(huì)公益助力，塑造了在公眾中的良好形象。

為了促進(jìn)公司長(zhǎng)久發(fā)展，充分利用明星優(yōu)勢(shì)和粉絲經(jīng)濟(jì)，公司積極引進(jìn)、培養(yǎng)和發(fā)展人才。從著名導(dǎo)演馮小剛最近的作品《老炮兒》就可見一斑，不僅有馮小剛、張涵予等實(shí)力演員，還有炙手可熱的新生代明星李易峰、吳亦凡等。另一方面，華誼也注重管理人才隊(duì)伍建設(shè)，此前，華誼引進(jìn)曾任萬達(dá)文化集團(tuán)副總裁的葉寧擔(dān)任電影公司CEO；《尋龍?jiān)E》、《滾蛋吧，腫瘤君》、《煎餅俠》均出自他手。

3 總結(jié)

作為華語電影行業(yè)的中堅(jiān)力量，華誼兄弟把握住發(fā)展機(jī)遇，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，采取正確的總體戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略，并借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體優(yōu)勢(shì)，鞏固了自身的行業(yè)地位。取得了令人矚目的成就；并對(duì)華語電影發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。隨著公司戰(zhàn)略的進(jìn)一步落實(shí)和完善，自身優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，未來，華誼兄弟大有可為。

[1] 周嘉恩.文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.赤峰學(xué)院學(xué)報(bào),2013

[2] 孫蔚青.淺析華誼兄弟傳媒集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略.創(chuàng)意之,2012

[3] 王群.民營(yíng)影視公司龍頭企業(yè)的掌門人——王中軍與“華誼兄弟”的電影之.2010

[4] 王溦.以媒體融合發(fā)展模式探索傳媒產(chǎn)業(yè)新興發(fā)展之路，2014

孟治宏(1994-)，女，滿族，河北唐山市人，本科，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院，研究方向：會(huì)計(jì)。

J992

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1672-5832(2016)07-0065-01