市場語境下景德鎮(zhèn)創(chuàng)意集市現(xiàn)狀與對策研究

張俏梅　郭詩涵

【摘 要】隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和個性化消費群體觀念的出現(xiàn)，“滿城瓷器半城窯”的景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)勃勃生機，而陶瓷創(chuàng)意集市作為一種獨特形式，依托當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，應(yīng)緊跟市場步伐，傳播社會時尚，成為景德鎮(zhèn)一張獨特的文化明片。本文試從景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意集市的發(fā)展背景、陶瓷產(chǎn)業(yè)的不足、趨勢和前景等角度出發(fā)，旨在通過對目前陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析和景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷集市的實地考察，并提出相應(yīng)陶瓷創(chuàng)意集市的思考與建議，以此來更好的引導(dǎo)當(dāng)?shù)貏?chuàng)意陶瓷集市良性運行和持久發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】陶瓷；創(chuàng)意集市；市場；文化產(chǎn)業(yè)

在以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做主導(dǎo)的市場語境下，大眾需要更為專業(yè)的銷售平臺和渠道來了解創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品，而創(chuàng)意陶瓷集市的地攤式營銷方式并不能滿足大眾需求和市場化的需要。如何既能保留創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)意性，又能以市場化的模式來滿足大眾文化、大眾市場的需要以及構(gòu)建豐富完整的產(chǎn)業(yè)體系是當(dāng)下創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。本文在田野調(diào)查的基礎(chǔ)上，對景德鎮(zhèn)創(chuàng)意集市的現(xiàn)狀與對策進(jìn)行了一定角度的研究。

1 景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意集市的發(fā)展背景

目前，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)還處在起步、探索、培育、發(fā)展的初級階段，與一些國家和地區(qū)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)相比有一定的差距。自國務(wù)院2009年批復(fù)《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》，鄱陽湖經(jīng)濟區(qū)正式上升為國家戰(zhàn)略以來，景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展取得了一系列的發(fā)展成就，就陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，景德鎮(zhèn)的三寶村國際陶藝村、雕塑瓷廠、以及明清園集市等均是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)合的成果。然而，景德鎮(zhèn)陶瓷在面臨資源枯竭，高端人才匱乏，市場推廣疲軟的情況下仍然沒有形成良好的品牌效應(yīng)與行業(yè)轉(zhuǎn)型，陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然是景德鎮(zhèn)未來陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個重大的發(fā)展方向與途徑。

2 景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)的不足

盡管作為景德鎮(zhèn)一大特色的景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意集市目前具有良好的發(fā)展態(tài)勢，但我們同樣看到了一定程度上的弊端，下面筆者將分別展開論述。

2.1 創(chuàng)業(yè)風(fēng)險性阻礙創(chuàng)意集市的良性發(fā)展

作為創(chuàng)意集市的主體，多半是來自于景德鎮(zhèn)本地大學(xué)的陶瓷相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生，他們在每周末拿出自己的手工作品或批發(fā)而來的陶瓷制品進(jìn)行販賣。大學(xué)生初步邁入社會期望值大，風(fēng)險值也大，其經(jīng)驗少，相對銷售經(jīng)驗缺乏，往往是售賣一天也無法獲得滿意的報酬，這在一定程度上損害了大學(xué)生對于陶瓷創(chuàng)作的積極性，這必將導(dǎo)致后來的景德鎮(zhèn)陶瓷從業(yè)者的主體人群是經(jīng)營商而非研發(fā)團隊，進(jìn)而導(dǎo)致創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)后勁不足。如何更好的引導(dǎo)大學(xué)生獲得專業(yè)技能的充分發(fā)揮，筆者認(rèn)為應(yīng)該積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，利用網(wǎng)絡(luò)來引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上創(chuàng)意集市的售賣，在更大的范圍上進(jìn)行創(chuàng)業(yè)嘗試，對應(yīng)的風(fēng)險值降低，同時線上與線下的積極活動也能夠為初步創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生獲得收入，促發(fā)積極性，進(jìn)而為創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)提供穩(wěn)定動力。

2.2 產(chǎn)品業(yè)態(tài)集中化嚴(yán)重

走進(jìn)創(chuàng)意集市，我們隨處可以看到的都是杯子，陶瓷飾品，茶具等，眾多商家都在進(jìn)行類別、樣式相近的陶瓷制品銷售，產(chǎn)品業(yè)態(tài)的集中化就帶來了產(chǎn)品價格的壓低，進(jìn)而帶來利潤的減少，積極引導(dǎo)集市從業(yè)者進(jìn)行個性化、創(chuàng)意性商品開發(fā)才是目前解決問題的根本途徑。政府作為創(chuàng)意集市的主導(dǎo)者，更應(yīng)該積極引進(jìn)如樂天陶舍之類的創(chuàng)意陶瓷組織來進(jìn)行行業(yè)引導(dǎo)與帶頭。

2.3 基礎(chǔ)建設(shè)不足

創(chuàng)意集市作為景德鎮(zhèn)對外交流的一個窗口，聚集了各地的陶瓷愛好者和商家，但我們看到，在創(chuàng)意集市周邊的基礎(chǔ)設(shè)施卻相對匱乏，無論從公共衛(wèi)生間還是公交線路，創(chuàng)意集市都沒有體現(xiàn)出一個國際化的文化交流環(huán)境應(yīng)有的基礎(chǔ)設(shè)施。同時，商家入駐的專業(yè)層次不一，造成了部分商家只重利益，不重文化的現(xiàn)象，如何積極進(jìn)行宣傳，提升商家的整體素質(zhì)，提高文化層次，營造創(chuàng)意陶瓷氛圍這種軟實力應(yīng)是景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)步驟。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷集市的發(fā)展趨勢和前景

景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意集市目前正在進(jìn)入一個良性發(fā)展，如何在發(fā)展的同時避免固定模式，排除既有思維的干擾，筆者認(rèn)為，創(chuàng)意集市作為景德鎮(zhèn)的陶瓷文化窗口，應(yīng)注重當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展平臺，以政府帶頭，線上線下結(jié)合，一者可以充分的對創(chuàng)意集市進(jìn)行宣傳退廣，一者可以吸引大學(xué)生入駐，獲得良好的經(jīng)濟效益與專業(yè)導(dǎo)向。創(chuàng)意集市目前無論從宣傳力度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都尚且欠缺，而互聯(lián)網(wǎng)虛擬化的發(fā)展模式，正可以規(guī)避這些弊端。創(chuàng)意集市集商業(yè)入駐與文化宣傳為一身，與三寶村的地理位置不同處于相對經(jīng)濟發(fā)達(dá)的市郊位置，如前文所述，景德鎮(zhèn)多項文化基地，正應(yīng)該發(fā)揮聯(lián)動效應(yīng)，三寶村地處偏遠(yuǎn)地帶，應(yīng)作為一個文化創(chuàng)意的發(fā)源地，而創(chuàng)意集市地處相對經(jīng)濟發(fā)達(dá)地帶，則應(yīng)該作為一個對外窗口出現(xiàn)，多地聯(lián)動能夠充分展現(xiàn)景德鎮(zhèn)“瓷都”的整體形象。

4 景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意集市的思考和建議

4.1 加大不同效能的創(chuàng)意集市園區(qū)的聯(lián)動合作

以景德鎮(zhèn)倆大創(chuàng)意陶瓷基地——三寶村、雕塑瓷廠而言，應(yīng)在更大范圍上打造創(chuàng)意陶瓷的創(chuàng)意基地與對外銷售窗口，以三寶村地理優(yōu)勢，文化氛圍為源泉，大力吸引陶瓷創(chuàng)意人才入駐，深入開展交流活動，進(jìn)行創(chuàng)意陶瓷的思想挖掘與創(chuàng)新。而作為雕塑瓷廠相對于三寶村具有良好的商業(yè)氛圍與環(huán)境，作為景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷對外交流的窗口，進(jìn)行商業(yè)運作與市場價值反饋。如此景德鎮(zhèn)將形成不同層次的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，充分發(fā)揮不同園區(qū)的功用，獲得創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值。

4.2 注重高端人才的引進(jìn)工作

對于高端人才的入駐工作，應(yīng)做到幾點：其一，注重高端人才的價值發(fā)揮與人生理念的重構(gòu)。景德鎮(zhèn)擁有良好的自然環(huán)境同時擁有千年瓷都的文化底蘊、人文風(fēng)情，然而如此外圍條件，只能夠提升創(chuàng)作者的創(chuàng)新靈感，對于其人生整體規(guī)劃亦是無意。其二，提供良好的物質(zhì)待遇與交流協(xié)作支持。良好的物質(zhì)待遇能夠為精神創(chuàng)作提供良好的積淀，保證創(chuàng)意陶瓷的精神源泉。同時大力支持交流協(xié)作能夠通過入駐人員的精神風(fēng)貌進(jìn)一步吸引外來優(yōu)秀的陶瓷創(chuàng)意人員，如此景德鎮(zhèn)將有交流協(xié)作的平臺成為人才創(chuàng)作的平臺。

4.3 注重先進(jìn)傳媒手段的挖掘與發(fā)揮

作為傳統(tǒng)“瓷都”，景德鎮(zhèn)向來名氣已久，然而我們看到在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾見到的是陶瓷制品，卻沒有看到成型的景德鎮(zhèn)本地創(chuàng)意文化產(chǎn)品與品牌，景德鎮(zhèn)在進(jìn)行創(chuàng)意陶瓷制品的發(fā)揮與挖掘工作的同時，更應(yīng)該注重利用先進(jìn)的傳媒手段來進(jìn)行本地文化品牌的建立，形成如“蘭州拉面”、“沙縣小吃”一般的行業(yè)品牌，當(dāng)然，緊緊線下的交流銷售仍是不夠，更應(yīng)該側(cè)重于線上的宣傳與推廣，形成如“淘寶網(wǎng)”一般的專業(yè)陶瓷銷售平臺，同時政府可以積極吸引在校大學(xué)生進(jìn)行入駐，合理引導(dǎo)，既可以創(chuàng)造經(jīng)濟利益，同樣可以提升大學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)意發(fā)揮。

4.4 加強城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

作為一個品牌的樹立，良好的城市形象是比不可少的，像是青島“海爾”，杭州“阿里巴巴”，良好的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是吸引人才，擴大文化影響力的基礎(chǔ)，景德鎮(zhèn)地處江西，身受徽派文化影響，同時身兼“瓷都”冠名，具有良好的文化發(fā)展?jié)摿Γ覀兛吹綗o論景德鎮(zhèn)的交通運輸業(yè)或是公共交通，公共服務(wù)業(yè)都未能很好的得到支持，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后。這無論是對于旅游的游客或是交流項目中的陶瓷工作者，都無法繼續(xù)進(jìn)行長期的交流與協(xié)作，成為阻礙景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的障礙。

4.5 注重產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展

在景德鎮(zhèn)創(chuàng)意集市調(diào)研期間，筆者深切的感受到眾多大學(xué)生對于陶瓷技藝的掌握程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對于陶瓷文化的了解和對銷售知識的掌握，景德鎮(zhèn)處于創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期階段，更應(yīng)該側(cè)重于全方位人才培養(yǎng)，進(jìn)而在將來形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，各部門聯(lián)動，各專業(yè)互補創(chuàng)造價值。陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該作為一個整體呈現(xiàn)給受眾，而不是一個單一的部門進(jìn)行展現(xiàn)。

景德鎮(zhèn)在創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中如今已算是先頭兵，如何在已有的基礎(chǔ)上進(jìn)行更深入的表現(xiàn)，除了上述倆點，對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、對于“景漂”人員的物質(zhì)給予等等問題都是值得探討的。

總之，加強景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)以及陶瓷集市的發(fā)展離不開上述的任何一環(huán)，景德鎮(zhèn)從傳統(tǒng)的瓷都，到陶瓷創(chuàng)意工廠仍然任重道遠(yuǎn)，但是我們有幸看到當(dāng)前積極的文化交流與創(chuàng)意實踐活動，成為景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷集市良好發(fā)展的曙光。

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[責(zé)任編輯：朱麗娜]