大眾消費(fèi)五大新動(dòng)向

毛振華+魯暢+付航+王曉潔+胡旭+王君寶+張紫赟+郝方甲

選擇多了，消費(fèi)者口味“刁”了，人們?cè)絹?lái)越會(huì)“玩”了，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰速度更快了……

近期召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，幾年來(lái)采取的一系列政策，有力推動(dòng)了消費(fèi)擴(kuò)大，促進(jìn)了服務(wù)業(yè)發(fā)展和制造業(yè)品質(zhì)提升，支撐了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。會(huì)議還確定了進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)的政策措施。

種種跡象表明，我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)加速升級(jí)期，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平正在經(jīng)歷從以往的大規(guī)模、同質(zhì)化消費(fèi)，向差異化、高品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

品質(zhì)消費(fèi)倒逼市場(chǎng)變革

買菜，你去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，還是大型超市？

周麗習(xí)慣用手機(jī)應(yīng)用下單，預(yù)定后半個(gè)小時(shí)就能收到冷鏈配送的新鮮有機(jī)食材，便捷又健康。這種農(nóng)場(chǎng)直供蔬菜價(jià)格略貴，但像成都市民周麗這樣的普通工薪家庭可以承受。

挑質(zhì)量、挑服務(wù)、挑品牌……像周麗這樣“挑剔”的消費(fèi)者越來(lái)越多，人們不再一味追求低價(jià)，而愿意為了更好的產(chǎn)品掏更多錢(qián)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森調(diào)查顯示，2015年，中國(guó)個(gè)人護(hù)理品銷售額和銷售量分別增長(zhǎng)7%和1%。銷售量基本持平、銷售額卻大幅增長(zhǎng)，這意味著高價(jià)高端產(chǎn)品正在走俏。

中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊繼瑞認(rèn)為，衣食用住行的體驗(yàn)代表了一種生活方式，“從滿足剛需到追求品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2016年前8月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.3%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用明顯增強(qiáng)。

需求側(cè)的“品質(zhì)革命”不斷倒逼著供給側(cè)的市場(chǎng)變革。作為家電行業(yè)“老兵”，四川長(zhǎng)虹曾被對(duì)手逼至墻角，但消費(fèi)需求升級(jí)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。憑借多年用戶數(shù)據(jù)積累，長(zhǎng)虹智能電視在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容精準(zhǔn)推薦，后來(lái)又相繼推出系列智慧家庭產(chǎn)品，逐步掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

新的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌將在品質(zhì)保障和品牌提升的倒逼下加速優(yōu)勝劣汰。

玩出來(lái)的大產(chǎn)業(yè)

“上車睡覺(jué)下車拍照的旅游方式早過(guò)時(shí)了，一定要玩出個(gè)性、玩出品質(zhì)。”在手機(jī)應(yīng)用上訂機(jī)票，在Airbnb、住百家等境內(nèi)外在線平臺(tái)上選民宿，上網(wǎng)“租”個(gè)導(dǎo)游……這已經(jīng)成為旅游愛(ài)好者藍(lán)迪的休假常態(tài)，

定制化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品受到越來(lái)越多游客的認(rèn)可：因真人秀節(jié)目走紅的廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)，在主題公園領(lǐng)域多項(xiàng)指標(biāo)上連續(xù)超越香港迪士尼，2015年接待游客2780多萬(wàn)人次。

大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，下半年旅游業(yè)將持續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟(jì)。國(guó)內(nèi)旅游繼續(xù)保持兩位數(shù)的增速，出境旅游將維持4%左右的增速。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，當(dāng)前中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)超過(guò)10.8%，旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的10.2%。

他說(shuō)，在2015年市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，旅行社組織的游客數(shù)量在全部國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)份額中只占不到3%，絕大多數(shù)游客更青睞自由行。

中青旅控股股份有限公司董事長(zhǎng)康國(guó)明分析說(shuō)，老百姓對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性化、精細(xì)化需求，迫使旅游企業(yè)跟蹤和捕捉市場(chǎng)的細(xì)微變化，加速技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，增加新供給。

養(yǎng)老消費(fèi)成投資風(fēng)口

居家養(yǎng)老的老人，尤其是獨(dú)居老人，萬(wàn)一出現(xiàn)突發(fā)狀況怎么辦？

在上海的一家居家養(yǎng)老服務(wù)中心，有專人負(fù)責(zé)監(jiān)看全市10多萬(wàn)戶老人家庭的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。一旦老人按下隨身攜帶的“緊急救助”報(bào)警器，或者傳感器監(jiān)控到水管或煤氣泄漏，工作人員會(huì)第一時(shí)間聯(lián)系老人，上門(mén)服務(wù)。

這家養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)是一家民營(yíng)企業(yè)，自從3年前進(jìn)入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，企業(yè)已經(jīng)投入近30億元。

普華永道發(fā)布的全球養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告預(yù)測(cè)，“十三五”期間，中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)消費(fèi)將超過(guò)10萬(wàn)億元，年均增幅達(dá)到17%。

記者注意到，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)正在加快布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。萬(wàn)科集團(tuán)養(yǎng)老業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王永飚表示，萬(wàn)科從2010年起就開(kāi)始在北上廣深等地啟動(dòng)了養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目。

中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)還吸引了國(guó)際資本關(guān)注。在浙江烏鎮(zhèn)，由美國(guó)IDG資本、紅杉資本聯(lián)合國(guó)內(nèi)云峰基金投資75億元的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園區(qū)已初具規(guī)模。法國(guó)四大養(yǎng)老院品牌之一的高利澤集團(tuán)將未來(lái)5年內(nèi)的投資重點(diǎn)放在中國(guó)老年住宅、老年護(hù)理員培訓(xùn)以及失能失智老年養(yǎng)老機(jī)構(gòu)管理等領(lǐng)域。

中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，自2013年國(guó)家加快推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來(lái)，引入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域資本的總量已超過(guò)2000億元。

體育消費(fèi)成大眾時(shí)尚

你在微信朋友圈曬過(guò)自己的“全天步行數(shù)”、健身計(jì)劃進(jìn)度嗎？

北京市民嚴(yán)紹承是一名運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，常去外地參加馬拉松比賽，每年購(gòu)買裝備、去外地參賽的費(fèi)用超過(guò)萬(wàn)元。他認(rèn)為這樣的花費(fèi)值，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)不僅能夠強(qiáng)健體魄，而且代表著對(duì)生活品質(zhì)的追求。

公開(kāi)資料顯示，全國(guó)常年參與長(zhǎng)跑活動(dòng)的人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)?！?016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，2015年京東用戶體育消費(fèi)金額比2013年增長(zhǎng)4.6倍，其中運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表等體育裝備的銷售額增長(zhǎng)尤為迅猛，與游泳、垂釣等相關(guān)的銷售額也一路上行。

冬奧會(huì)熱潮效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫。2013-2014年度，黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)景區(qū)接待游客數(shù)量為18.5萬(wàn)人，2015-2016年度增至超過(guò)45萬(wàn)人。

德國(guó)沃克雪具中國(guó)總代理齊勇說(shuō)，近一兩年來(lái)，全國(guó)玩滑雪的人數(shù)平均約有30%的增長(zhǎng)。

招商證券體育行業(yè)研報(bào)指出，2013年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億元，GDP占比僅0.6%，與發(fā)達(dá)國(guó)家超2%的占比仍有較大差距，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+文化”旋風(fēng)

北京市民王悅在故宮淘寶店購(gòu)買了一張繪有宋代王希孟《千里江山圖》的鼠標(biāo)墊。故宮的設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，讓她“忍不住想買”。

除文創(chuàng)產(chǎn)品，電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲等產(chǎn)品市場(chǎng)也都非常活躍。越來(lái)越多人愿意為在線文娛產(chǎn)品付費(fèi)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)“喜馬拉雅FM”透露，熱門(mén)有聲書(shū)的收聽(tīng)人次能夠超過(guò)2000萬(wàn)，最暢銷的能夠達(dá)到8000萬(wàn)至1.5億人次的收聽(tīng)量。

直播行業(yè)是2016年異軍突起的新秀。越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)文化版權(quán)產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，以靈活的方式實(shí)現(xiàn)傳播和銷售。廣東汕尾的90后女孩莊心妍，以網(wǎng)絡(luò)直播方式，把自己的歌發(fā)布到了音樂(lè)直播平臺(tái)“繁星網(wǎng)”。2016年4月，她在酷狗網(wǎng)首發(fā)的數(shù)字專輯的銷量已經(jīng)突破15萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)與文化的深度融合，已成為不可忽視的經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力。以影視行業(yè)為例，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)的創(chuàng)作、融資、宣傳、發(fā)行等環(huán)節(jié)。越來(lái)越多的版權(quán)來(lái)自網(wǎng)上熱傳的游戲、動(dòng)畫(huà)、文學(xué)作品。