講好故事 抱團(tuán)出海

杜婕

最近出爐的一份世界品牌100強(qiáng)排行榜中，中國的華為和聯(lián)想入圍。中國有BAT（百度、阿里巴巴、騰訊），有“兩桶油”，為什么它們沒上榜？得到的答案是，上榜的品牌有一個(gè)底線：其海外營收的比例要大于30%。這個(gè)底線充分說明，要成為世界級品牌，“窩里橫”不行，非得“走出去”。同樣的問題也擺在中國的手工藝面前，不管是五千年文明，還是幾百年傳承史，如何走出去，讓外國市場認(rèn)可，才能增加銷量。

文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司調(diào)研員李曉松向《中國名牌》提供的數(shù)據(jù)表明，中國非遺傳統(tǒng)工藝達(dá)1372項(xiàng)，國家級的代表性傳承人有1986人。但如何將手藝賣給外國人，這是個(gè)問題。

比如外國人喜歡宮燈，是可以想見的。然而宮燈種類繁多，就連中國人也認(rèn)不全，更不要說外國人。記者在采訪中了解到，宮燈種類很多，有一團(tuán)和氣燈、哈哈二仙燈、三陽開泰燈、四季平安燈、五子奪魁燈、六國鳳祥燈、七才子路燈、八仙過海燈、九子登科燈、十面埋伏燈等。人們通過這些不同內(nèi)容的燈籠，寄托心中的愿望。如家庭和睦多掛“一團(tuán)和氣燈”，家人出門在外的就掛一盞“四季平安燈”，家里有學(xué)生的可以掛“九子登科燈”等等。試問誰能翻譯準(zhǔn)確？即便翻譯準(zhǔn)確了，又有哪個(gè)外國人能搞明白？

對此，文化部外聯(lián)司翻譯處處長蔣好書說，現(xiàn)代手工藝人應(yīng)該有表達(dá)自己的能力，這是基本功，必須用圖片的方式，照片的方式，視頻的方式把自己的故事講清楚，把作品表達(dá)出去，手工藝不表達(dá)出去就是死路一條。

蔣好書向《中國名牌》舉了門神的例子：“不僅中國有門神，法國人也有一些裝飾自己門的傳統(tǒng)，比如花邊色彩。這兩種文化的共同特點(diǎn)是門飾空間大，可以放任何東西。如能抓住這一點(diǎn)，思路便打開了，國際間的語言對話便通暢了，外國人容易懂，容易接受，市場自然就打開了?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/06/zgmp201622zgmp20162228-2-l.jpg" style="">

蔣好書說：“同樣是鳥，中國傳統(tǒng)的鳥，鴛鴦象征美好愛情，所以圖式也多種多樣。生態(tài)保護(hù)者也會(huì)對鴛鴦?dòng)信d趣，也可以收藏。除此之外，鳥的概念可以延伸，比如國際設(shè)計(jì)周有人拿竹根做鴨子；也有人在北歐做了很多鐵制的小鳥放到海邊拍照，做成藝術(shù)片。再比如說植物、動(dòng)物、花鳥的主題，開發(fā)其全球功能，消除國際障礙，可以講出大家都可以聽懂的故事，可以傳播國際市場。文化貿(mào)易的邏輯是相通的，而手藝是不變的?！?/p>

為期9天的里斯本國際手工藝博覽會(huì)于近日在葡萄牙里斯本國際會(huì)展中心落幕。而此次參展的成功，給中國的手藝界巨大鼓舞。策展人成琳表示，本次展會(huì)對國內(nèi)手工藝行業(yè)而言，很有意義。通過這一契機(jī)，可以讓國內(nèi)豐富的手工藝資源走出國門，向世人展現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力，還可以讓外國朋友通過傳統(tǒng)手工藝品更加深入和具體地了解中國文化的精髓。

文化部外聯(lián)局貿(mào)易處處長于華音對《中國名牌》總結(jié)稱：傳統(tǒng)手工藝者抱團(tuán)出海能夠做出共同宣傳，能夠接觸更好的渠道商和展會(huì)，以及協(xié)會(huì)。各個(gè)層面接觸的增多，能夠幫助手工藝者建立更多的渠道和關(guān)系網(wǎng)。此外，有關(guān)部門還建立了三個(gè)國家對外文化貿(mào)易基地，其任務(wù)就是政策的創(chuàng)新，在文化貿(mào)易的模式上，會(huì)有一些新的探索。

有資料表明，這些年中國政府一直重視支持文化對外貿(mào)易，支持的重點(diǎn)有四個(gè)方面，一是支持文化企業(yè)拓展文化出口平臺和渠道，二是鼓勵(lì)通過新設(shè)、收購、合作等方式，在境外開展文化領(lǐng)域投資合作，三是建設(shè)國際營銷網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模，四是鼓勵(lì)文化企業(yè)借助電子商務(wù)等新型交易模式，拓展國際業(yè)務(wù)。在此背景下，文化部提出對外文化貿(mào)易促進(jìn)工作的核心任務(wù)，即培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競爭力的文化產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的文化品牌，搭建若干具有較強(qiáng)輻射力的國際文化交易平臺。在這個(gè)背景下，中國的手工藝有著遠(yuǎn)大的前途。

中國有一個(gè)國家級的品牌文化活動(dòng)“歡樂春節(jié)”，每年春節(jié)期間會(huì)有大量的國內(nèi)團(tuán)體到海外開展文化活動(dòng)，把中國文化集中帶到海外，讓春節(jié)國際化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年春節(jié)期間，不到三個(gè)月內(nèi)就有140多個(gè)國家和地區(qū)的400多個(gè)城市開展相關(guān)活動(dòng)，項(xiàng)目總量有2100個(gè)且內(nèi)容廣泛，有主題廟會(huì)、跨國春晚、廣場巡游、專場演出、綜藝展示等，這都是手工藝品走出去可以借助的活動(dòng)和平臺。

隨著中國成為世界第二經(jīng)濟(jì)大國，中國人日益增多的國際流動(dòng)，中國的文化也日益?zhèn)鞑?。中國人的手藝是中國文化的結(jié)晶體，其國際化是個(gè)必然的過程。