一種新的作者本位
——跨媒體背景下的報刊專欄寫作

金 鑫

當(dāng)代文學(xué)觀察

一種新的作者本位
——跨媒體背景下的報刊專欄寫作

金 鑫

專欄寫作20世紀(jì)20年代初誕生于西方報界，是與現(xiàn)代報刊伴生的一類文體。如果將上世紀(jì)二三十年代刊發(fā)于文藝副刊的雜文視為專欄寫作的一種，那么我國的專欄寫作也有近百年的歷史。無論是民國時期還是新中國成立后，我國的專欄寫作始終以新聞評論為基本形態(tài)，直到上世紀(jì)90年代中期，才在題材上有所拓展和突破。新世紀(jì)以來，隨著新媒介的迅速崛起，媒體協(xié)作、互動的增強(qiáng)，我國的專欄寫作迅速呈現(xiàn)出跨媒體形態(tài)：專欄作家同時在多種媒體上開辟專欄，伴以專欄文章結(jié)集出版，傳統(tǒng)專欄寫作的基本特征被不斷打破。于是，跨媒體語境下專欄何以繼續(xù)稱為專欄，其形態(tài)、特征發(fā)生了哪些變化，成為我們有必要考察的一個問題。

一、當(dāng)報刊專欄遇到跨媒體——新的“作者本位”

所謂跨媒體，是指利用兩種或兩種以上媒介傳播相同內(nèi)容的一種傳播形態(tài)，它是媒介傳播發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果?？缑襟w一般表現(xiàn)為兩種形態(tài)：一是同一信息在不同媒介間的交叉整合，一是媒介間合作共生、互動協(xié)調(diào)。我國的跨媒體傳播出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代后期，以“陽光衛(wèi)視”與“新浪網(wǎng)”的合作為肇始。新世紀(jì)以來，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，我國媒體間的聯(lián)動和融合日益頻繁，跨媒體逐步成為傳播領(lǐng)域的新常態(tài)。

專欄寫作與現(xiàn)代報刊伴生，與媒體傳播關(guān)系緊密。隨著媒體聯(lián)動融合日益頻繁，我國的專欄寫作開始呈現(xiàn)跨媒體形態(tài)。一類情況是，由于報刊數(shù)字化，刊載于傳統(tǒng)紙媒的專欄文章開始出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，讀者通過網(wǎng)絡(luò)閱讀、轉(zhuǎn)載并做二次傳播。另一類情況是，由于新媒介日臻成熟、開放，作家開始選擇在多種媒體開設(shè)專欄發(fā)表文章。后一類情況，專欄作家主體性更突出，與專欄寫作以作家為中心的特征相吻合，因此是本文考察的重點(diǎn)。

將報刊視為專欄寫作的傳統(tǒng)媒介，目前我國專欄寫作的跨媒體形態(tài)主要表現(xiàn)為以下三個方面：

一是多種形式的網(wǎng)絡(luò)專欄?；ヂ?lián)網(wǎng)是對當(dāng)代傳播方式影響最大的媒介，廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間為專欄作家開設(shè)專欄提供了多種選擇：開通博客、微博，轉(zhuǎn)載自己發(fā)表于報刊的專欄文章，并適當(dāng)補(bǔ)充同題材、同風(fēng)格作品；在新浪、搜狐等大型門戶網(wǎng)站的某些專區(qū)開設(shè)專欄，或為某些與個人風(fēng)格相適應(yīng)的品牌專欄撰寫文章；在“豆瓣”、“天涯”、“螞蜂窩”等各類社區(qū)論壇開設(shè)專欄，撰寫文章同時參與相關(guān)討論。圖片、視頻、音頻等多媒體手段的匯入，與讀者的即時交流互動，是網(wǎng)絡(luò)專欄區(qū)別于傳統(tǒng)專欄最突出的特征。

二是基于手機(jī)閱讀的專欄文章。隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)已成為人們最常用的閱讀終端，一些專欄文章已開始經(jīng)由手機(jī)傳播：為報刊或網(wǎng)站撰寫的專欄文章經(jīng)手機(jī)客戶端推送給讀者；開設(shè)公共微信，以微信為載體從事專欄寫作，向關(guān)注者傳播；為某些與個人專欄內(nèi)容、風(fēng)格相符的專題公共微信提供專欄文章?；谑謾C(jī)閱讀的專欄文章，文本形態(tài)上為網(wǎng)速和流量計，會照比網(wǎng)絡(luò)專欄儉省部分圖片、視頻，閱讀方式上則更為自由，以碎片化的淺閱讀為主。

三是專欄文章結(jié)集出版。成功的專欄往往有相對穩(wěn)定而龐大的讀者群，對于出版社來說，將好的專欄文章結(jié)集出版，就意味著穩(wěn)定的市場份額和不菲的經(jīng)濟(jì)收入，因此，近年的專欄文章結(jié)集出版非常普遍：一位專欄作家的文章選集，一個刊物某一時段專欄文章的集合，同領(lǐng)域多位專欄作家作品的精選等。結(jié)集出版意味著傳統(tǒng)專欄延續(xù)、間斷的局部閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榧械恼w閱讀，其改變趨勢與基于手機(jī)的專欄閱讀正相反。

2015年秋季上線的電影《陪安東尼度過漫長歲月》，就是根據(jù)專欄作家安東尼的真實(shí)生活和專欄文章改編，從拒絕標(biāo)點(diǎn)符號，讀起來需頗費(fèi)一番功夫的小清新網(wǎng)文，到主人公突出，敘事明確的紀(jì)實(shí)風(fēng)電影，大跨度的改編為專欄寫作跨媒體形態(tài)增添了新的注腳。

為更直觀地呈現(xiàn)當(dāng)下我國專欄寫作的跨媒體形態(tài)，這里選取《新周刊》《三聯(lián)生活周刊》《南方周末》和《新京報》四種報刊為樣本，統(tǒng)計近五年在以上刊物開設(shè)專欄的作家跨媒體寫作情況：4種刊物共有專欄89個，專欄作家89位次，去除在幾個刊物同時開設(shè)專欄的情況，取得專欄作家樣本69位，其中開通博客、微博并以此平臺轉(zhuǎn)發(fā)專欄文章或作為報刊專欄延續(xù)補(bǔ)充的57位，占82.6%；在門戶網(wǎng)站或社區(qū)論壇開設(shè)專欄的47位，占68.1%；開設(shè)公共微信推送個人專欄或發(fā)表相關(guān)文章的有31位，占44.9%；個人專欄修改結(jié)集或?qū)谖恼聰U(kuò)充出版的有46位，占66.7%。以上數(shù)據(jù)可以說明兩個問題：第一，在傳統(tǒng)報刊開設(shè)專欄的作家們多數(shù)已參與跨媒體的專欄寫作，其中網(wǎng)絡(luò)專欄寫作最普遍，開通公共微信平臺和專欄結(jié)集出版的次之。第二，很多作家對專欄寫作的媒介選擇不是單一的，往往是傳統(tǒng)專欄、網(wǎng)絡(luò)專欄、手機(jī)推送和結(jié)集出版同時進(jìn)行，跨媒體不僅是現(xiàn)下專欄寫作的整體特征，更是很多專欄作家的個體特性。

傳播方式的改變，會對信息的生產(chǎn)者和信息本身產(chǎn)生影響。隨著跨媒體時代的到來，專欄作家開始整合媒體資源，調(diào)整專欄的生產(chǎn)和傳播方式，傳統(tǒng)專欄的形態(tài)隨之發(fā)生變化。傳統(tǒng)的專欄強(qiáng)調(diào)“五個固定”，即固定的名稱、固定的作者、固定位置、固定的周期和固定的版面。以博客、微博為載體發(fā)布專欄文章或在門戶網(wǎng)站、社區(qū)論文開設(shè)專欄，作者都有很大的自由度和隨意性，無需再受周期、版面的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體便于檢索，過刊較傳統(tǒng)媒體更易獲得，加上專欄文章結(jié)集出版，讀者可以購書集中閱讀，固定周期、固定位置對讀者意義大為削減。作家們的報刊專欄往往有固定名稱，但博客、微博雖發(fā)布相關(guān)專欄文章，但名稱多為作家姓名或筆名，門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇開設(shè)專欄的名稱會與報刊專欄保持一定聯(lián)系，但更具體明晰，多數(shù)可以直接顯現(xiàn)專欄內(nèi)容和涉及領(lǐng)域，結(jié)集出書時則會考慮圖書市場營銷的基本規(guī)律，以專欄名稱為基礎(chǔ)，做適當(dāng)調(diào)整。比如“香江四少”之一的馬家輝，他在《新周刊》開設(shè)專欄“日落所在”，主要刊發(fā)文藝、影視評論，部分個人游記和少量政治時評；其新浪博客、微博名為“馬家輝在香港”，博客內(nèi)容與“日落所在”基本吻合，但文章數(shù)量和更新頻次要高于報刊專欄，微博則更隨意自由，發(fā)布、轉(zhuǎn)載頻次驚人；2009年專欄中的游記文章由三聯(lián)書店集結(jié)出版，名為《死在這里也不錯》，如果不是作者馬家輝的名字，我們很難將書名與專欄名稱聯(lián)系起來。

跨媒體時代的專欄寫作，固定的名稱、位置、周期、版面都被打破，固定的作者成為整合多媒體、維系專欄寫作特性的唯一因素。專欄寫作本就以作者穩(wěn)定的個性魅力建立穩(wěn)定讀者群為生命線，隨著其他要素的消解，作者對于專欄寫作的意義愈發(fā)突出，甚至可以說，跨媒體時代，是作者使專欄仍舊可以稱為專欄。

二、由“我讀什么”到“我讀某某”——專欄作者的標(biāo)志化

上世紀(jì)90年代中期以前，專欄與報告文學(xué)情況類似，都是作為新聞報道的補(bǔ)充，專欄注重評論、剖析，報告文學(xué)注重細(xì)節(jié)、場面。但隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，尤其是新世紀(jì)以來互聯(lián)網(wǎng)傳播的蓬勃發(fā)展，人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣悄然發(fā)生著變化。新聞事件發(fā)生后，不僅有報刊發(fā)布帶有少量圖片的消息，還有網(wǎng)站同時參與報道，互聯(lián)網(wǎng)新聞多媒體優(yōu)勢明顯，不僅可以插入大量圖片還有現(xiàn)場視頻輔助文字報道，讀者開始習(xí)慣圖文影像相結(jié)合的新聞報道方式。新聞傳播模式的變化對報告文學(xué)影響很大。細(xì)節(jié)刻畫、場面描寫本是報告文學(xué)的文體優(yōu)長，但與大量圖片和視頻資料相比，文字描摹顯然要遜色很多，報告文學(xué)的文體價值被網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體新聞大幅削弱。傳播方式的變化還改變著人們的閱讀習(xí)慣。圖片、視頻通過網(wǎng)絡(luò)傳播擠占了人們的閱讀時間，培養(yǎng)出讀者簡單明了的讀圖習(xí)慣；簡短隨意的微博文字，可見縫插針閱讀的手機(jī)微信，培養(yǎng)出讀者碎片化、淺閱讀習(xí)慣。報告文學(xué)多篇幅較長，頭緒線索多，細(xì)節(jié)豐富，敘事細(xì)膩，更適宜拿出整塊時間深入閱讀，難與多媒體時代多數(shù)讀者的淺閱讀習(xí)慣相適應(yīng)。文體優(yōu)長的削弱，與多數(shù)讀者閱讀習(xí)慣相違，報告文學(xué)在近20年逐步淡出人們的閱讀世界，處于文體消亡的邊緣。

與報告文學(xué)不同，專欄寫作自上世紀(jì)90年代中期開始主動尋求轉(zhuǎn)型，題材領(lǐng)域不再拘泥于新聞評論，情感、生活、時尚等題材開始在專欄寫作中出現(xiàn)?！杜选贰都彝ァ贰栋傩丈睢贰稌r尚健康》等生活類雜志率先引出專欄寫作。以《女友》為例，進(jìn)入90年代，刊物一改“作良師益友”的辦刊理念，突出引領(lǐng)時尚，追逐潮流，1994年再提出“厚實(shí)”、“完美”的文章宗旨，并開設(shè)“愛”、“美麗”等專欄，賈平凹、畢淑敏、祝勇、林清玄等知名作家都為最初的《女友》專欄撰寫過文章，雖然此時的專欄作者并未固定，但固定的主題、風(fēng)格，加上知名作家的影響力，成功孕育了第一批生活情感類專欄作家和讀者，為隨后汪國真、沈奇嵐、陳幻等開設(shè)個人專欄奠定了基礎(chǔ)。同時，以《女友》為代表的生活類刊物成功地拓展了專欄寫作的題材，使專欄寫作不再僅僅依附于新聞時事，避免了新聞傳播方式改變對文體價值的沖擊。

上世紀(jì)90年代中期的題材突破，不僅拯救了專欄，也為適應(yīng)專欄寫作的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。經(jīng)過近20年的發(fā)展，我國專欄寫作題材已相當(dāng)豐富，大體可歸為專業(yè)性和生活性兩大類。其中，專業(yè)性題材主要包括新聞時事評論、知識科普和文化思想等；生活性題材主要包括休閑娛樂(旅游、美食、收藏等)、家居生活(養(yǎng)生、裝潢、童教等)和精神情感等?？缑襟w時代，作者之于專欄寫作的重要性，在題材層面也體現(xiàn)的相當(dāng)明顯。其中最直觀的就是，每一類題材幾乎都有為讀者所熟知的作者。專業(yè)性題材，新聞時評專欄有鄢烈山、童大煥、馬少華、許實(shí)等，知識科普專欄有王軍禮、王天飛、曾玉亮、聶雄等，文化思想專欄有陳丹青、許子?xùn)|、許知遠(yuǎn)、熊培云等；生活性題材，旅游專欄有原老未、王婧、王迪詩等，美食專欄有沈宏非、殳俏、宋菲、文怡等，娛樂專欄有獨(dú)居藍(lán)貓、胡紫薇、查小欣等，情感專欄有蘇芩、木木、毛利等是豐富的專欄題材，成就了這些知名專欄作家，而今跨媒體時代，這些知名作家又成為捍衛(wèi)專欄文體的關(guān)鍵標(biāo)志。

作者取代題材，成為專欄寫作領(lǐng)域劃分的第一表征，在兩方面體現(xiàn)得相當(dāng)明顯：

其一，作者的受關(guān)注程度超過題材，也就是說，讀者閱讀專欄的首要原因不是對題材內(nèi)容的關(guān)注，而是對作者風(fēng)格的喜愛。為了辨析這一情況，筆者曾就專欄閱讀的選擇問題做過調(diào)研，調(diào)研對象為有專欄閱讀習(xí)慣的大學(xué)在校生和部分青年教師。結(jié)果顯示，這一人群的專欄閱讀興趣較為廣泛，人均普遍關(guān)注3-5個題材領(lǐng)域，以時事評論、文體娛樂和思想文化三個領(lǐng)域關(guān)注度最高，旅游、美食、養(yǎng)生、時尚等領(lǐng)域關(guān)注度也比較高。跨媒體時代，專欄通過多種渠道傳播，讀者無需購買實(shí)物報刊便可進(jìn)行閱讀，這滋養(yǎng)了讀者更廣泛的閱讀興趣，讀者專欄閱讀的領(lǐng)域選擇也越發(fā)隨意。在讀者跨多領(lǐng)域閱讀的情況下，有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注，即當(dāng)被問及每個題材領(lǐng)域關(guān)注幾位專欄作家時，有80%以上的讀者選擇1-2個，而選擇關(guān)注多位作家的受訪者，當(dāng)被要求寫下作者名字時，一半以上只能寫出2-3位。專欄閱讀題材領(lǐng)域選擇的隨意性，沖淡了多數(shù)讀者對某一領(lǐng)域的關(guān)注度，關(guān)注多個領(lǐng)域，每個領(lǐng)域僅關(guān)注一兩位個人喜歡的標(biāo)志性作家，取代了集中某一領(lǐng)域廣泛深入的閱讀，帶有消費(fèi)色彩的泛閱讀傾向在近年的專欄閱讀中越發(fā)明顯，作家則逐步成為標(biāo)志性消費(fèi)符碼。雖然基于大學(xué)在校生和青年教師的調(diào)研在人群選擇上有其局限性，但這一最有希望進(jìn)行專業(yè)化精英閱讀的群體，在專欄閱讀上也呈現(xiàn)出鮮明的泛閱讀傾向，其他閱讀人群的情況可想而知。因此，專欄作家商標(biāo)化，作家取代題材重新劃分閱讀領(lǐng)域，已成為跨媒體時代專欄閱讀的一大特征。

其二，專欄作者跨領(lǐng)域?qū)懽鳚u成趨勢。帶有消費(fèi)意味的泛閱讀，使讀者成為專欄寫作的主導(dǎo)，當(dāng)一些專欄作者意識到自己已經(jīng)成為領(lǐng)域標(biāo)志，甚至因?qū)诙餍?，跨領(lǐng)域?qū)懽麟S即成為必然。今天炙手可熱的專欄作家?guī)缀醵际怯梢粋€個人專長領(lǐng)域逐步跨入多個領(lǐng)域的。有社會政治學(xué)背景的劉瑜，從《南方周末》社會政治評論類專欄起步，寫作題材逐步擴(kuò)展至影視評論、旅行見聞；許知遠(yuǎn)從《經(jīng)濟(jì)觀察報》經(jīng)濟(jì)類專欄起步，逐步將專欄寫作領(lǐng)域拓展到文學(xué)、文化批評；沈宏非專欄跨思想、美食、情感三個領(lǐng)域；馬家輝專欄涉及文化、娛樂、旅游；梁文道專欄則時事評論、思想剖析、美食娛樂、宗教哲學(xué)兼而有之……專欄的泛閱讀化，使專欄作家敢于從自己的專業(yè)邁入其他領(lǐng)域進(jìn)行寫作，同時也鞏固了作家在當(dāng)下專欄寫作中絕對的核心地位。一位作家?guī)缀蹩梢詽M足讀者多個領(lǐng)域的專欄閱讀，讀者群體中，過往“我讀某某類專欄”的說法正在為“我讀某某人”所取代。

三、形象建構(gòu)與情感把控——專欄作者的跨媒體手段

作者成為傳統(tǒng)專欄文體得以存在的關(guān)鍵，成為專欄閱讀的標(biāo)志，這不僅僅是跨媒體時代賦予的，同樣也需要作者在專欄寫作中主動適應(yīng)，不斷積累駕馭跨媒體寫作的方式和技法。從目前情況看，形象建構(gòu)與情感把控，是專欄作者的主要法寶。

所謂形象建構(gòu)，主要指在跨媒體傳播打破了傳統(tǒng)報刊對專欄的諸多限制后，作者主動尋求將圖片、音頻、視頻、互動等手段應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)專欄建設(shè)，進(jìn)而在以更自由、開放的方式從事專欄寫作，對報刊專欄形成補(bǔ)充的同時，也使個人的形象更加明晰、豐滿。這是作者作為專欄閱讀的標(biāo)志性符碼所必需具備的。

專欄作者的形象建構(gòu)，整體呈現(xiàn)以題材領(lǐng)域為主導(dǎo)、以個人風(fēng)格為中心的趨勢。即，各題材領(lǐng)域的專欄作者有其形象建構(gòu)的整體趨向，同時每個作者又結(jié)合個人文風(fēng)有所區(qū)別。比如，社會時評專欄，文章追求客觀、理性、思辨、犀利的風(fēng)格，作者就會普遍營造平面、抽象冷峻的形象，其直觀表現(xiàn)就是無論報刊專欄還是網(wǎng)絡(luò)專欄，都以文字為主，對圖片、視頻等多媒體元素相當(dāng)控制，以抽象的文字和思想代言個人形象。像公認(rèn)的在時評專欄中情感代入最多，日常生活描述最生動的熊培云，其專欄文章如果轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)媒體，本可以有非常豐富的拓展空間，個人形象也可以隨之豐滿、明晰。但熊培云的博客、微博轉(zhuǎn)載自己的報刊專欄文章時，內(nèi)容幾乎保持不變，插入圖片有限且多為網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，嚴(yán)格配合文字，或為事件現(xiàn)場，或是文中提及的人物、事物、場景。對影像的控制，對直觀的個人形象、主體行動的抑制，使多數(shù)時評專欄作者隱匿于文字背后，在讀者心中建構(gòu)起客觀、冷靜甚至略帶威嚴(yán)感的形象。又如美食專欄，文化、情趣、形象是其追求的主要效果，多數(shù)美食專欄作者都會圍繞這些效果建構(gòu)個人形象。整體表現(xiàn)為，以報刊為載體，專欄插入一定數(shù)量的圖片，轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)專欄則不僅增加圖片數(shù)量，還多會補(bǔ)充作者參與其中的視頻。文字、圖片著重塑造了作者的文化與情趣，而視頻中的作者則較多展示其作為普通人的美食體驗，為專欄增添了一縷人間煙火氣，文字、圖片、視頻相結(jié)合，美食專欄作者鄰家文化美食家的形象便建立在讀者心中。再如旅游專欄，文章以身臨其境和代入感為目標(biāo)，兼突出輕松、樂趣的消費(fèi)體驗，因此作者的形象性和主體性更為突出。報刊專欄中插入一定數(shù)量個人攝影圖片，以突出作者的視角，作者的眼睛。同時，旅游專欄作者本人和個人的物品(如相機(jī)、背包、帳篷等)會更多地出現(xiàn)在圖片中，將作者的生活剪影直接傳遞給讀者。旅游專欄進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，則更加自由隨意，不僅圖片、視頻有所增加，多數(shù)作者還會積極的與讀者互動，甚至在專欄中植入廣告。旅游專欄作者時尚消費(fèi)達(dá)人的形象在多數(shù)讀者心中得到建構(gòu)。

冷峻威嚴(yán)的批判面孔、鄰家文化美食家、時尚消費(fèi)達(dá)人……以往要通過細(xì)致的文字閱讀才能體會到的“作者風(fēng)格即專欄”，在跨媒體時代已經(jīng)被完全顛覆，取而代之的是跨媒體合作建構(gòu)的非常明晰的作者形象，“作者形象即專欄”的時代已悄然來臨。

當(dāng)下，專欄作者形象千差萬別，一方面源自個人寫作風(fēng)格，是對傳統(tǒng)專欄特征的延續(xù)，另一方面則源自跨媒體時代，作者對各類媒體的駕馭與整合。以上對時評、美食、旅游三類專欄作者形象建構(gòu)策略的解讀，僅是因說明、呈現(xiàn)需要而作的籠統(tǒng)描述，具體到每一位作者，則還有不同的媒體駕馭手段，其中，對個人情感的增減把握，是較為常見的一種。這里選取《新周刊》苗煒、孟暉兩位專欄作者為樣本，具體呈現(xiàn)專欄作者以情感調(diào)節(jié)為手段駕馭媒體并建構(gòu)個人形象的方式。

苗煒在《新周刊》和《三聯(lián)生活周刊》開設(shè)同名專欄“花花世界”，主要撰寫文化評論、思想隨筆和游記文章。作為《三聯(lián)生活周刊》的主編，苗煒有很強(qiáng)的媒介意識，他敏銳把握住兩本周刊在辦刊理念上的差異，同名專欄也呈現(xiàn)出不同色彩。以2014年10月馬爾克斯遺書誤讀辨?zhèn)芜@一題材為例，苗煒為《新周刊》專欄撰寫的文章題為“誰動了我的雞湯”，理性批判了人們對作者的過度想象。而他為《三聯(lián)生活周刊》專欄撰寫的文章則叫做《閱讀馬爾克斯》，以文化隨筆的方式講述馬爾克斯的文學(xué)創(chuàng)作同時對遺書事件加以說明。前者符合《新周刊》洞悉社會變革，展開新銳批判的風(fēng)格，后者則與《三聯(lián)生活周刊》文化敘談風(fēng)格相適應(yīng)。整體來看，苗煒的“花花世界”專欄呈現(xiàn)出客觀言說、冷靜思考，甚至略帶說教氣味的特征，讀者讀到的始終是他高速運(yùn)轉(zhuǎn)的大腦。但由苗煒專欄文章修訂出版的《讓我去那花花世界》讀起來則大不一樣。這部書收錄了苗煒專欄文章中的多數(shù)游記，以作者的旅行路線為線索安排章節(jié)，加入很多個人回憶和感慨，自然隨意，毫無思考、加工的痕跡。報刊專欄的文化評論、思想隨筆，盡量節(jié)制情感，不做過多的個體渲染，呈現(xiàn)一副冷峻、睿智的面孔；游記結(jié)集出版，釋放情感，匯入更多個體感受和回憶，呈現(xiàn)出一個有血有肉的性情中人的形象。這既是苗煒對時下不同領(lǐng)域?qū)谧髡咝蜗蠼?gòu)潮流的順應(yīng)，也體現(xiàn)了他對不同媒體的理解和把握。由犀利、冷峻的報刊評論專欄，到游記專欄集結(jié)為包含情感的圖書，專欄作者苗煒的形象建構(gòu)得立體且豐滿。

再看同樣在《新周刊》開設(shè)專欄的女作者孟暉。孟暉擅長香文化，她在《新周刊》的專欄名為“畫堂香事”，主要介紹中國香文化，多數(shù)文章將香文化與人們的現(xiàn)實(shí)生活相聯(lián)系，努力塑造一種芳香四溢的文化生活。如把香文化與當(dāng)下人們重視傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合的《端午節(jié)的香配飾》，把用香傳統(tǒng)與當(dāng)下飲食潮流相結(jié)合的《召喚橙香》等，都是非常典型的孟暉的專欄文章。網(wǎng)絡(luò)專欄還加入了很多與主題呼應(yīng)的場景性圖片，還有個人尋訪香事的照片，香文化言說轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥趥€人情趣的芳香生活。孟暉還有一部與專欄同名的著作《畫堂香事》，內(nèi)容與專欄文章相吻合，但寫法上卻大為不同?！懂嬏孟闶隆芬粫霭嬗?006年，由香之事、香之容、香之食、香之居四部分構(gòu)成，史料豐富，注重考據(jù)，是一部非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)年P(guān)于我國古代香文化的研究性著作?！缎轮芸穼陬H具文化氣息的香事言說，網(wǎng)絡(luò)專欄滿載個人情趣的芳香生活，圖書著作考據(jù)切實(shí)、論證謹(jǐn)嚴(yán)，專欄作者對媒體的理解與駕馭，顯露無疑，而背后是由含蓄到流露，再到節(jié)制的情感把控手段。

隨欄目領(lǐng)域特征建構(gòu)形象，隨個人媒體認(rèn)識填充個性，跨媒體時代，報刊專欄寫作已從作者單純的文字風(fēng)格建構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化的形象包裝。這其中既有傳播媒介的影響，文化消費(fèi)的干預(yù)，也有報刊專欄傳統(tǒng)的延續(xù)和專欄作者的積極探索。我們很難一下作出價值評判，更不能簡單地把當(dāng)下專欄與傳統(tǒng)專欄進(jìn)行比較，呈現(xiàn)面貌、描述特征、思考機(jī)制，或許是現(xiàn)階段研究專欄寫作應(yīng)有之意。

(責(zé)任編輯 李桂玲)

金鑫，文學(xué)博士，南開大學(xué)文學(xué)院講師。