廣告對消費(fèi)觀念的影響

盧珍珍

摘 要：隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，廣告在人們生活中的作用越來越明顯。大街上隨處可見的廣告充斥著人們的生活。廣告無時(shí)不在，無處不在，它在潛移默化中影響著消費(fèi)者的生活，無形中影響著消費(fèi)者對消費(fèi)產(chǎn)品的選擇。廣告不僅為消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的信息，幫助其選擇選擇消費(fèi)，也影響了消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化。

現(xiàn)代社會(huì)，廣告?zhèn)鞑サ姆绞饺找娣倍?，有?bào)紙，電視，網(wǎng)絡(luò)，傳單，戶外，櫥窗等。而信息方式的廣泛應(yīng)用也使得廣告的傳播手段更加的多樣化。其多樣的傳播方式使得消費(fèi)者可以更加便捷地取得廣告產(chǎn)品的信息。消費(fèi)者通過廣告獲得其產(chǎn)品的信息，但是其信息是廣告主通過廣告想要告知消費(fèi)者的信息。消費(fèi)者通過廣告了解其產(chǎn)品的信息，包括價(jià)格，質(zhì)量，信譽(yù)及其活動(dòng)內(nèi)容。當(dāng)你看到廣告上的所敘述的產(chǎn)品信息，你可能會(huì)為它所闡述的內(nèi)容而心動(dòng)，進(jìn)而購買。你也有可能會(huì)因?yàn)榭吹疆a(chǎn)品的華麗的包裝或是其拍攝的廣告內(nèi)容而心動(dòng)，進(jìn)而購買其產(chǎn)品。當(dāng)你因?yàn)閺V告而購買其產(chǎn)品的時(shí)候，其廣告的使命也就達(dá)到了。由此可以看出，廣告對消費(fèi)者的影響顯而易見。有的時(shí)候，好的廣告宣傳可以幫助一個(gè)品牌發(fā)展。但是，有些虛假廣告的泛濫嚴(yán)重影響著我們的生活，其中有些為了吸引消費(fèi)者故意夸大產(chǎn)品的效果。而那些因?yàn)閺V告中所宣傳的效果而去購買其產(chǎn)品的消費(fèi)者，在使用過產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)其效果并不如廣告中所宣傳的那樣，從而對廣告產(chǎn)生抵觸心理。廣告對消費(fèi)者的影響有好有壞。

關(guān)鍵詞：廣告；消費(fèi)觀念

從其定義上來說，廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過傳播媒體向特定的對象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng).根據(jù)以上定義，廣告是一種為企業(yè)營銷服務(wù)的信息傳播活動(dòng)，一方面以企業(yè)營銷作為終極目標(biāo)，一方面與傳播媒體緊密相連。由于受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度、市場特點(diǎn)、商品勞務(wù)的交換方式、分配制度、流通渠道等多方面因素的影響，廣告按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以劃分成若干種類型。從總體上來說，廣告可分為兩大類：商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是以盈利為目的所展開的廣告活動(dòng)，亦稱經(jīng)濟(jì)廣告；非商業(yè)廣告是不以經(jīng)濟(jì)利益為直接目的的，而是為實(shí)現(xiàn)某種宣傳目標(biāo)所發(fā)布的廣告，不存在營利問題，亦稱非經(jīng)濟(jì)廣告。非商業(yè)廣告主要包括三大類，即政治廣告，公益廣告和個(gè)人廣告。而商業(yè)廣告的劃分依據(jù)其訴求對象、訴求目的以及訴求地區(qū)的不同，其分類類別方式也更加多樣。

廣告是一種信息傳播活動(dòng)，它通過傳播媒體向消費(fèi)者傳遞有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的信息，以促進(jìn)商品的銷售。在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，人們的生活節(jié)奏加快，希望在消費(fèi)上節(jié)省時(shí)間，減少失誤，希望在購買上得到更多的便利和選擇機(jī)會(huì)，而廣告剛好能夠滿足人們的需求，為人們提供服務(wù)。廣告通過傳播商品的信息使得消費(fèi)者對其產(chǎn)品功能有所了解，就像是“威猛先生”出的一款清潔廚房油污的產(chǎn)品，“999”感冒靈顆粒，“碧生源”等產(chǎn)品都在廣告中表明了其功效。當(dāng)消費(fèi)者看到廣告后，他們了解到“威猛先生”的廚房清潔劑可以有效地清除廚房的油漬，“999”感冒靈對于預(yù)防和治療感冒又效果，而“碧生源”常潤茶可以幫助我們解決便秘問題。消費(fèi)者通過廣告了解產(chǎn)品后，當(dāng)他們有需求的時(shí)候，腦海中自然而然就會(huì)浮現(xiàn)廣告中的產(chǎn)品。廣告在無形中影響著我們對消費(fèi)產(chǎn)品的選擇。

在傳遞消費(fèi)信息方面，廣告占據(jù)著主導(dǎo)地位。廣告確實(shí)為消費(fèi)者提供了便利的消費(fèi)信息，消費(fèi)者可以通過廣告獲得他們想要了解的信息。但是，其中某些商業(yè)廣告的泛濫混淆著消費(fèi)者對于商品信息的判斷，導(dǎo)致消費(fèi)者購買一些自己并不需要的東西。所以，并不是所有的廣告都是真實(shí)的，也會(huì)有一些虛假的廣告干擾著我們的生活。像是健怡牌PM2.5專業(yè)防護(hù)口罩，在產(chǎn)品外包裝上宣稱“微濾技術(shù)升級版，有效阻隔空氣中PM2.5顆粒，過濾率達(dá)99%以上，有效阻隔空氣中病毒，病毒過濾率達(dá)到99.9%”，而實(shí)際檢驗(yàn)的結(jié)果均未達(dá)到廣告宣稱的過濾率，廣告通過其重復(fù)性地播放加深了消費(fèi)者對其的印象，利用大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，給消費(fèi)者明顯的心理暗示，渲染其購買產(chǎn)品的美好效果。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品并不具有廣告中所宣傳的效果時(shí)，這樣不僅降低了消費(fèi)者對商品的信賴度，也會(huì)讓阻礙企業(yè)的發(fā)展。

所以商家在廣告中不僅要正確地傳遞其商品的信息，還要以誠待人，不打虛假廣告，不欺騙消費(fèi)者。商家可以通過以情感訴求的方式取得消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同感。廣告如果從消費(fèi)者的情感入手，往往能取得意想不到的效果。例如微信的電視廣告：女兒在母親生日的時(shí)候送了把手機(jī)給母親，教母親學(xué)會(huì)微信，母親獨(dú)自一人在家煲湯等女兒回來，女兒答應(yīng)母親會(huì)回來吃飯，后來個(gè)個(gè)都有事，放了母親獨(dú)自一人，母親只好翻找舊相片回憶過去。最后母親通過微信發(fā)送了一段音樂，女兒在微信對母親說對不起，母親為其中一個(gè)生病的女兒送湯，其它的女兒也齊聚在病房。片中雖只字未提微信的優(yōu)點(diǎn)，但片中所表達(dá)的情感誘發(fā)了消費(fèi)者的情感需求，產(chǎn)生了情感的共鳴。

廣告不僅為我們傳遞信息，還豐富著我們的生活。在某些方面，它也不斷地開發(fā)我們的潛在需求。就像觸屏手機(jī)的問世，以及3G網(wǎng)絡(luò)的更新。這些新產(chǎn)品的出現(xiàn)都是通過廣告向消費(fèi)者傳達(dá)商品的信息，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為。而這些新產(chǎn)品的問世也豐富了消費(fèi)者的物質(zhì)與文化生活。

廣告也作為一種文化現(xiàn)象，影響著大眾文化和流行文化。一些優(yōu)秀的廣告語甚至已成經(jīng)典，為大眾耳熟能詳，如“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”，“雪碧，透心涼，心飛揚(yáng)”。而美國人史提夫·卡夫創(chuàng)作的廣告歌曲《我愛紐約》因其增添了通俗音樂，受到了廣大群眾喜愛，還成為紐約州的州歌。

總而言之，廣告并不僅僅是為消費(fèi)者提供信息，在某些方面它還會(huì)指導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為。廣告為廣大消費(fèi)者提供各種改善生活環(huán)境，豐富人民生活的信息，但我們要從這種類繁多的廣告商品中選取自己所需要的，不要輕易被廣告中所宣傳的效果所吸引，摒棄那些對大眾消費(fèi)觀念的負(fù)面影響，理性地看待廣告的影響作用。