中國式大片與市場經(jīng)濟(jì)

余珍

摘 要：20世界五十年代，海量氣勢恢宏的電影涌入整個(gè)市場，以斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《大白鯊》為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)代真正意義上的大片時(shí)代來臨。中國電影人選擇直接將那些高成本投入、高科技制作手段、大明星的“巨型”影片稱為大片，由此看來“中國大片”僅僅是“中國式大片”，即制作投資成本巨大的影片。中國式大片的出現(xiàn)意味著中國電影進(jìn)入了以市場機(jī)制的時(shí)代。隨著中國高投資的大片越來越多進(jìn)入市場?！爸袊酱笃钡恼Z境真正產(chǎn)生。

關(guān)鍵詞：中國式大片；市場

一、何謂大片

1.世界大片的發(fā)展史。1895年12月28日，法國里昂路易兄弟于巴黎卡普辛路14號(hào)咖啡館公映了《火車到站》（Arrival of a Train at the station）等數(shù)10個(gè)電影短片，世界電影由此誕生。

最初的電影由于聲音技術(shù)限制，尚不能達(dá)到影音同畫，觀眾觀影過程中雖有劇本寫手以“間幕”的文字形式補(bǔ)充暗示劇情，但仍因缺乏與銀幕畫面相匹配的聲效和對白略顯遺憾。隨著電子工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，這種遺憾得到了彌補(bǔ)。華納于1927年推出的第一部真正意義上的有聲電影《爵士歌王》大受歡迎，這種正反饋加快了彩色電影產(chǎn)生的步伐。1935年攝制的《名利場》（Vanity Fair）標(biāo)志著彩色電影時(shí)代的來臨。

除了技術(shù)限制，影響電影發(fā)展的因素還包括市場需求、時(shí)政環(huán)境、文化訴求等，其中聚焦于市場需求在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)體制下顯得尤為重要。

20世紀(jì)中期，在電影大國美國的土壤中，孕育了一種新電影形式。由于大量移民造成電影院客流量的流失，隨后的耐用品投資也侵占了不少民眾的資金配額，又因此時(shí)電影界出現(xiàn)一些負(fù)面新聞及新媒體電視于電影市場的競爭，以好萊塢為代表的整個(gè)電影界處于生死關(guān)頭，如何以一定資金最大程度獲得足夠利益成為當(dāng)時(shí)整個(gè)電影界首要解決的難題，在眾多意見中最受認(rèn)同的是縮減電影制作的數(shù)量，將資金大比例投放在少量大制作中。效果顯而易見，這種高質(zhì)量娛樂似乎綁足了觀眾的錢夾。

20世界五十年代，海量氣勢恢宏的電影涌入市場，以斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《大白鯊》為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)代真正意義上的大片時(shí)代來臨。緊隨其后的災(zāi)難性大片《2012》又以雷霆之勢席卷全球，首映短短10天，斬獲4.5億美元的巨大票房。

2.中國式大片。一般高投入、大制作、大營銷和大市場高回報(bào)的制作被廣泛稱為大片，但在中國，由于數(shù)據(jù)采集等技術(shù)性限制，以及尚不成熟的大環(huán)境還不能提供較為準(zhǔn)確的影響票房因素所需數(shù)據(jù)，因此國內(nèi)對大制作是否有高收益回報(bào)并不能準(zhǔn)確估測，相比滯后的收集完票房數(shù)據(jù)后再去定義片子為大片這種稍顯耗時(shí)的方式，中國電影人選擇直接將那些高成本投入、高科技制作手段、大明星的“巨型”影片稱為大片，由此看來“中國大片”是指“中國式大片”。

2000年，李安憑《臥虎藏龍》名揚(yáng)海內(nèi)，有評(píng)論《臥虎藏龍》為下了一連串金蛋，除喜獲4項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)外，截止2013年，全球票房已達(dá)2.28億美金。由此看來，古裝+武俠的電影模式似乎成為打開全球市場的挈機(jī)，毫無疑問，這點(diǎn)被精明的中國電影投資商所洞悉，面對這塊放在懸崖上的蛋糕，投資商們行動(dòng)了。

盡管，對高投資是否等同于高收入，投資商們并不十拿九穩(wěn)。但在西方-好萊塢霸權(quán)夾縫中生存的中國式大片迄今為止的嘗試都收獲豐碩。這些案例暗含的巨大收益已足夠吸引更多的冒險(xiǎn)者勇往直前，因?yàn)槊總€(gè)制作人在開始制作伊始都堅(jiān)信自己并非上帝不眷顧的倒霉蛋。由此，更多資金涌入電影市場，不僅大片，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入了一個(gè)新常態(tài)—市場機(jī)制的時(shí)代?！爸袊酱笃钡恼Z境從此真正產(chǎn)生。

二、中國式大片的發(fā)展前景

1.中國式大片的不足成因。叫座并等同叫好，中國式大片低評(píng)如潮，有形容《英雄》單薄得像一張紙，《無極》虛幻得像一場夢，《夜宴》俗氣得像一頓晚飯。此類反映了這些大片的通病，即華麗但空虛。

批判者因批判而存在，他們認(rèn)為電影一類的文化是社會(huì)的“社會(huì)膠”，但按照交換價(jià)值被生產(chǎn)的大片，其精神價(jià)值卻被強(qiáng)加利潤追求，影片完全變成了商品，捆綁上了生產(chǎn)者自己生產(chǎn)的夢，而非為人們需要而存在。 這是大片都逃不脫被批判的一個(gè)重要原因。

遺憾的是，投資商并不將其作為重點(diǎn)參考，他們顯然最欣賞的是市場需求，假如通過只要加入精湛特效，引進(jìn)先進(jìn)制作技術(shù)，利用大明星效就能吸引足量觀眾，那么又何須多此一舉浪費(fèi)更多時(shí)間精力的去雕琢劇本內(nèi)容吶？事實(shí)上，觀眾的表現(xiàn)也足夠說明這點(diǎn)。觀眾去影院的目的絕不是批判，有為了偶像，為了精致的特效場景，甚至不少是為了無聊而去，至于影評(píng)，需要浪費(fèi)不少時(shí)間精力，這顯然與為了娛樂休閑而去觀影的觀眾目的不符，因此只有極少數(shù)會(huì)專門抽出時(shí)間做出電影評(píng)價(jià)。因此影評(píng)很大程度上并不代表大部分受眾的聲音。

舉例去年最賣座的華語電影《泰囧》迄今為止中國內(nèi)地總票房12.67億，但豆瓣網(wǎng)影評(píng)卻不足一萬五。再者受眾基本屬于一個(gè)群體，即一定經(jīng)濟(jì)文化水平，有較多閑暇時(shí)間的青中年。顯然這并不能代表大部分受眾。

大片是市場機(jī)制的產(chǎn)物，期許并非兼得收益與聲譽(yù)，迄今為止，它都將經(jīng)濟(jì)考慮放在首位。

從影人在拍攝前調(diào)查觀眾喜好，對票房做出預(yù)估，然而眾口難調(diào)，要贏得大多數(shù)認(rèn)同，在參考文化程度、背景等一系列因素后，敘事簡單、愉悅性更強(qiáng)的“大制作”更能取悅大眾，這就意味著對藝術(shù)價(jià)值的忽略。也許一開始創(chuàng)作者是妥協(xié)，但最后妥協(xié)會(huì)變成習(xí)慣。

2.國際形式下中國式大片的發(fā)展前景。隨著中國GDP的提高，選擇精致，場面宏大的大片將成為一種觀影趨勢。但大片數(shù)量的增加也將養(yǎng)嬌觀眾的胃口。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播界限的模糊，觀眾的話語權(quán)變得更大。舉例近來興起的一種主流的宣傳方式，明星路演，即明星在電影上映期間去往各大影院對影片進(jìn)行親身宣傳，以此擴(kuò)大影片口碑，吸引觀影人群。由此可見未來演員將不再局限于銀幕，觀眾也不再僅僅是觀影。

這種新局面的出現(xiàn)勢必伴隨整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的調(diào)整，當(dāng)觀眾對精致華麗、群星效應(yīng)產(chǎn)生審美疲勞，態(tài)度從新鮮變得挑剔，當(dāng)大片之間出現(xiàn)市場競爭，對產(chǎn)生更有藝術(shù)視野的敘事，上升精神層面的大片是迫切需求，提高質(zhì)量成為中國式大片的明智之舉。

任何可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)，想要生生不息必然需要?jiǎng)恿υ慈?，撇開少量為政治服務(wù)的大制作，大片的生存動(dòng)力顯然是觀眾的需求。如何真正滿足觀眾需求，而不是去創(chuàng)造觀眾的需求是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)需要思考的問題。大片作為整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)占據(jù)百分之九十以上的票房主體，它的走向不僅是文化部門思考的重頭戲，也是每個(gè)從影人需要考慮的問題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化融合不可避免，就海外市場而言，盡管我們已經(jīng)通過宏大的中國式場面吸引了一批觀眾，但僅僅局限于古裝+武俠的一隅，肯定不是中國式大片的發(fā)展的最終目的，往更多方向的努力才會(huì)促進(jìn)其題材的擴(kuò)寬。

提及中國式大片發(fā)展前景，有持兩極論的認(rèn)為未來中國式大片會(huì)朝著為了獲獎(jiǎng)參加電影節(jié)而創(chuàng)作，或者像《英雄》這樣迎合市場的商業(yè)大片，這樣的看法顯得過于極端，藝術(shù)與市場相互聯(lián)系才不顯偏頗，或許一時(shí)達(dá)不到這樣高的水平，但是，相信隨著未來電影人創(chuàng)作技術(shù)的提升，以及電影市場的成熟，兼顧市場與藝術(shù)的大片才是中國式大片的最終走向。

三、結(jié)語

綜合來看，目前的中國電影市場尚顯稚嫩，盡管同時(shí)獲得電影界和受眾認(rèn)可才是眾望所歸，但是就目前中國的電影環(huán)境來看，受限于文化程度、生活水平的制約，受眾的精神方面期許基本還停留在娛樂層面。盡管，為了吸引受眾而一味的傳遞虛假的需求不可取，但在市場機(jī)制不夠成熟的基礎(chǔ)上，要遏制這樣的現(xiàn)象也非一時(shí)所能，未來，在提升攝制技術(shù)的同時(shí)，中國式大片還應(yīng)朝著多元的、創(chuàng)作內(nèi)涵更豐富、精神價(jià)值更高的方向前行。

參考文獻(xiàn)：

[1] 董璐.傳播學(xué)核心理論與概念.北京.北京大學(xué)出版社.2016.

[2] 余靖靜.古裝-大片-動(dòng)作，中國取悅海外的“法寶”.

[3] 和訊新聞：《臥虎藏龍》票房2.28億美元 好萊塢爭搶拍前傳.hhttp：//news.hexun.com/2013-02-26/151492417.html， 2013-02-26.