談動(dòng)畫(huà)、電影、樂(lè)園的商業(yè)化結(jié)合

摘 要：迪士尼作為由動(dòng)畫(huà)、電影、主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展中歷史悠久，商業(yè)化結(jié)合的成功范本，享有盛名。它被作為最具代表的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式被廣為效仿。迪士尼的成功是各種要素綜合作用的結(jié)果，其中包括前期動(dòng)畫(huà)腳本的創(chuàng)作與改編、多渠道的文化傳播等，中期的科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)使動(dòng)畫(huà)電影放映成為現(xiàn)實(shí)，以及最后的主題公園建成后產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。在此基礎(chǔ)上總結(jié)出本三者商業(yè)化結(jié)合的借鑒優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步提出對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)；電影；樂(lè)園；迪士尼

一、發(fā)展演變

1.由漫畫(huà)到電影

近年來(lái)，迪士尼除了世界聞名的動(dòng)畫(huà)明星“米老鼠”和“唐老鴨”以外，比較熱捧的就是由漫威漫畫(huà)公司出品的復(fù)仇者聯(lián)盟和蜘蛛俠等系列漫畫(huà)電影了。漫威動(dòng)畫(huà)最初被譯為“驚奇漫畫(huà)”，在美國(guó)是與DC漫畫(huà)公司齊名的兩大巨頭。它創(chuàng)建于1939年，于1961年正式定名為Marvel。作為漫畫(huà)創(chuàng)始人的鼻祖之一，斯坦·李。他認(rèn)為在21世紀(jì)到來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，漫畫(huà)改編的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在1993年漫威公司創(chuàng)立了漫威影業(yè)，1996年更名為Marvel Studios。1998年向好萊塢電影公司出售旗下英雄人物的電影改編權(quán)，后又拍攝了屬于自己的超級(jí)英雄影片《鋼鐵俠》，并獲得了全球5.85億的票房，而隨著《鋼鐵俠》的成功，漫威漫畫(huà)的電影計(jì)劃也提上日程，“漫威電影宇宙”就此孕育而生，這一立足于漫威IP資源的計(jì)劃就此打開(kāi)了漫威雄心勃勃地邁入電影行業(yè)的大門(mén)。在2009年，迪士尼斥資42億美元收購(gòu)驚奇漫畫(huà)公司，從而獲得了蜘蛛俠、鋼鐵俠以及其它5000多個(gè)漫畫(huà)角色的所有權(quán)。而最近上映的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》則就是漫威與迪士尼合作的產(chǎn)物。這一發(fā)展演變完成了由漫畫(huà)到電影的過(guò)渡，從此，迪士尼的電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)。

2.由電影到樂(lè)園

迪士尼樂(lè)園是由美國(guó)著名動(dòng)畫(huà)片制作家沃爾特·迪士尼于 1955 年在美國(guó)本土創(chuàng)立的，它的樂(lè)園所傳達(dá)的主題精神就是“娛樂(lè)。迪士尼公司的產(chǎn)業(yè)鏈非常的成功，涉及到動(dòng)畫(huà)、電影、主題公園等，迪士尼是世界上第一個(gè)真正意義上的主題公園，至今已有50 多年的歷史。迪士尼樂(lè)園是美國(guó)文化的縮影和體現(xiàn)。而迪士尼也納入了很多漫威的漫畫(huà)角色。在第一座迪士尼樂(lè)園創(chuàng)建之前，沃爾特·迪士尼就主攻卡通漫畫(huà)，造就了很多經(jīng)典卡通形象，例如“米老鼠”、“唐老鴨”、“睡美人”、“101忠狗”等，從而它們成為了主題樂(lè)園的主角。而當(dāng)我們置身于迪士尼樂(lè)園中，可以說(shuō)這就是迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈的微型縮景圖：我們?cè)趫@區(qū)內(nèi)可以看到由迪士尼電影改編的歌劇和實(shí)景演出，例如《獅子王》，還有由迪士尼卡通人物主持的游戲節(jié)目，花車(chē)巡演，夜晚城堡降臨縮投影出的各種電影里的經(jīng)典角色，美輪美奐，不可勝收。

二、迪士尼動(dòng)畫(huà)、電影、樂(lè)園商業(yè)化的體現(xiàn)

1.產(chǎn)業(yè)鏈一體化

迪士尼動(dòng)畫(huà)角色的創(chuàng)設(shè)，電影的發(fā)行，樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)使迪士尼有很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，先是卡通人物角色的設(shè)定，再是通過(guò)影視作品塑造和傳播主題形象，然后再進(jìn)行樂(lè)園的推廣和建設(shè)，同時(shí)，園區(qū)內(nèi)有一些相關(guān)禮品的開(kāi)發(fā)。這是以一個(gè)全新的經(jīng)營(yíng)理念，將歡樂(lè)變成產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想，也將娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)邁向制高點(diǎn)。形成一條完整的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈條。創(chuàng)造除了獨(dú)一無(wú)二的卡通人物形象，深入人心，受廣大各個(gè)階層人群的喜愛(ài)。同時(shí)，動(dòng)漫影視作品不斷更新和問(wèn)世，使得迪士尼主題樂(lè)園的內(nèi)容也不斷更新與創(chuàng)造。除此之外，還包括度假區(qū)，酒店，海洋郵輪等。此外，迪士尼電影的投入相比樂(lè)園的收益要高。這是其他的主題樂(lè)園望塵莫及的。這一是它成功的一大關(guān)鍵因素。

2.跨文化傳播

迪士尼的跨文化傳播是一種傳遞本國(guó)文化價(jià)值觀的很高的途徑。而作為美國(guó)，是沒(méi)有本土文化的，它的文化是綜合其他各國(guó)文化產(chǎn)生的。正式如此，才使得現(xiàn)在的美國(guó)文化呈現(xiàn)出多樣性，綜合性，現(xiàn)代性的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也在美國(guó)的動(dòng)畫(huà)片中體現(xiàn)出來(lái)：自由、幽默、英雄主義。其故事大 多是改編自歐洲，亞洲的經(jīng)典名著和童話，并且屢獲成功。如兒時(shí)的最?lèi)?ài)《白雪公主》，《灰姑娘》等電影都是改編自德國(guó)的《格林童話》，電影和話劇《獅子王》改編自英國(guó)莎士比亞的戲劇哈姆雷特》，動(dòng)畫(huà)《花木蘭》則來(lái)自在中國(guó)家喻戶(hù)曉的民間故事。迪士尼把其他國(guó)家的資源變成自己手中加工的材料，并融入自己創(chuàng)意理念，創(chuàng)造出屬于本國(guó)的卡通明星，進(jìn)而總結(jié)出一套成功的商業(yè)化的敘事方法和鏡頭語(yǔ)言。既保留了原始的文化素材，又很好的傳達(dá)了美國(guó)的價(jià)值觀念。這就是文化融合取得的成功效果。

三、對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化和樂(lè)園運(yùn)營(yíng)發(fā)展的啟示

1.中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影一直以來(lái)都處于低迷狀態(tài)，很難在世界動(dòng)畫(huà)影壇上成功定位，而迪士尼的動(dòng)畫(huà)卻一直享有盛名。通過(guò)總結(jié)歸納調(diào)查分析，造成這種現(xiàn)象的主要原因，除了我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在技術(shù)上的不足、想象力的缺乏以外，還由于我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在融合各國(guó)文化方面比較欠缺。迪士尼動(dòng)畫(huà)電影能夠成功熱銷(xiāo)海外并且在中國(guó)深受歡迎，主要是滿足了大眾的審美愉悅，這種成功主要在于以下兩方面的原因：首先，迪士尼動(dòng)畫(huà)電影中不僅具有文化價(jià)值內(nèi)涵，還有一些獨(dú)特的創(chuàng)意；其次，迪士尼兼容并包，取其精華，吸收世界各國(guó)的文化，最具有代表性的就是在近幾年，迪士尼公司以南北朝民歌《木蘭辭》為基礎(chǔ)制作的動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》成功打開(kāi)了亞洲市場(chǎng)，并且在迪士尼樂(lè)園中加入中國(guó)文化元素，特別是最近開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的上海迪士尼樂(lè)園。隨后，迪士尼生產(chǎn)處人類(lèi)共同文化的影片《美食總動(dòng)員》，從而展現(xiàn)人類(lèi)共有的情感價(jià)值，進(jìn)一步打開(kāi)世界動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。兩者相比之下，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影無(wú)論是在創(chuàng)意方面還是在融人多國(guó)文化方面都有不少欠缺。在今后的動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，應(yīng)該注重融入多國(guó)文化元 素，拓展文化外延。同時(shí)，也要注重本土文化的傳承與光大，將中國(guó)音樂(lè)文化、中國(guó)古典文學(xué)、中國(guó)體驗(yàn)文化、中國(guó)民俗文化等與動(dòng)漫科技創(chuàng)新相結(jié)合。

作者簡(jiǎn)介：崔艷玲（1990—），女，漢族，山東菏澤人，在讀研究生，單位：聊城大學(xué)傳媒技術(shù)學(xué)院，藝術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)，研究方向：影視理論與傳播。