“國安社區(qū)”探索消費扶貧新模式

徐豪

提供消費需求，促進特色產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)

10月30日，中信國安集團旗下“國安社區(qū)”品牌正式亮相?！皣采鐓^(qū)”依托線上互聯(lián)網(wǎng)平臺和線下門店網(wǎng)絡體系，可以為居民提供包括社區(qū)物業(yè)、生活服務、社區(qū)購物、公共服務、交互公益等多樣服務，同時也可為各類型商戶提供工具和平臺。

實際上，在本次高調(diào)亮相之前，“國安社區(qū)”已經(jīng)布局很久，尤其在扶貧領域，為探索打通產(chǎn)業(yè)扶貧、消費扶貧“最后一公里”做出了新的嘗試。10月16日，“黔貨進京”系列活動啟動儀式在北京舉辦，貴州省扶貧辦和中信國安集團簽署《關于打造國安社區(qū)·貴州扶貧特產(chǎn)平臺》戰(zhàn)略合作協(xié)議，“國安社區(qū)”與10余家貴州企業(yè)簽署《國安社區(qū)·貴州扶貧特產(chǎn)平臺》合作協(xié)議，意向采購金額達4億元。

10月16日，“黔貨進京”系列活動啟動儀式在北京舉辦，“國安社區(qū)”與10余家貴州企業(yè)簽署《國安社區(qū)·貴州扶貧特產(chǎn)平臺》合作協(xié)議，意向采購金額達4億元。

“消費扶貧”的新嘗試

2015年全國兩會期間，全國人大代表、福建省南安市梅山鎮(zhèn)榮中村黨委書記李振生提出“產(chǎn)業(yè)扶貧+消費扶貧”思路，呼吁人們多消費貧困地區(qū)的產(chǎn)品，以此帶動當?shù)孛撠氈赂弧＿@一思路得到了相關部門的大力支持和廣泛實踐。目前，全國各地均在嘗試搭建各類電商和線下銷售平臺，推動消費扶貧前進。

“黔貨進京”即是這方面的探索。該項目的運作模式是，中信國安集團到貴州貧困地區(qū)采購名優(yōu)土特產(chǎn)品，直接將產(chǎn)品引入“國安社區(qū)”平臺，并借助“國安社區(qū)”品質(zhì)生活體驗店，讓“黔貨”走進北京百姓的生活。北京市政府相關部門將協(xié)調(diào)北京批發(fā)市場、超市專柜、飲食企業(yè)等與貴州企業(yè)對接，支持電商企業(yè)提供線上展銷服務。今后，北京市民足不出戶就可以購買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還能幫助貴州地區(qū)的貧困群體脫貧。

中信國安集團總經(jīng)理劉鑫介紹，根據(jù)規(guī)劃，未來國安社區(qū)將在全國設立6000多個線下服務門店，累計2.5億用戶，覆蓋6億人口，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，打造成為社區(qū)精準營銷的優(yōu)勢平臺，為地方品牌走向全國提供強大助力，形成扶貧攻堅的“城鄉(xiāng)一體生態(tài)鏈”。

“我們打通了居民到貧困居民的通道，居民有消費的需求，可以定向地在‘國安社區(qū)買到扶貧產(chǎn)品，這個需求會反饋到生產(chǎn)端去，在貧困地區(qū)那邊建立供應鏈和物流。有了物流中心和生產(chǎn)基地，把這種穩(wěn)定的生產(chǎn)加大以后，可以使得當?shù)氐霓r(nóng)民和合作社的收入增加。合作社的收入增加，我們會把一部分錢補貼給真正的貧困農(nóng)民。這個鏈條很長，但是很有效，非常的精準?！眹采鐓^(qū)（北京）科技有限公司總經(jīng)理趙晨希對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

“黔貨進京”后再拓上海

消費扶貧雖然實現(xiàn)方式多樣，但其能否成為扶貧新動力的關鍵，仍在“精準”。

“我們帶著綠色優(yōu)質(zhì)的貴州特色產(chǎn)品來展示給首都人民，帶著山里人的真誠、實誠，來探索和城里人新的合作方式。通過合作希望能夠滿足首都人民對綠色優(yōu)質(zhì)的貴州產(chǎn)品需求，通過滿足需求來實現(xiàn)貴州的山貨出山，助力脫貧攻堅?！痹凇扒涍M京”啟動儀式上，貴州省省長孫志剛言辭中充滿懇切。

如何精而準？關鍵要找準路子、因地制宜。為了能夠掌握第一手資料，中信國安集團統(tǒng)籌組建扶貧小分隊，在不到兩個月的時間里，深入貴州省黔東南州凱里、鎮(zhèn)遠、雷山、思南等市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村組，走訪扶貧企業(yè)，探訪貧困家庭。

孫志剛省長表示，將按照互利共贏的原則，吸引更多的市場主體加盟“國安社區(qū)·貴州扶貧特產(chǎn)平臺”，大力推動產(chǎn)銷模式創(chuàng)新，搞好農(nóng)批、農(nóng)超、網(wǎng)上、網(wǎng)下對接，以更加便捷的方式，更加優(yōu)惠的價格，更加可靠的品質(zhì)，不斷擴大貴州綠色產(chǎn)品直接進京的銷售份額，“實現(xiàn)首都消費者得到實惠，山區(qū)群眾增收脫貧，合作企業(yè)發(fā)展壯大的多贏目標”。

“我們要幫助生產(chǎn)端加大生產(chǎn)能力，提供穩(wěn)定的需求。因為很多生產(chǎn)企業(yè)都是靠借款，不能加大生產(chǎn)是因為不能有穩(wěn)定的供應，不能有穩(wěn)定的需求。產(chǎn)能上不去，收入也上不去。市場打開了，產(chǎn)能上來了，才能幫助當?shù)剞r(nóng)民?！?趙晨希說。

據(jù)了解，黔貨在京銷售的首周銷售額就已超過160萬元?！扒涍M京”啟動之后，貴州商品將在國安社區(qū)線上平臺持續(xù)銷售，上海4家門店也同步啟動貴州特色產(chǎn)品銷售。

“企業(yè)做扶貧不是做公益”

在10月16日舉辦的2016國家扶貧日電商扶貧論壇上，國務院參事室參事、友成企業(yè)家扶貧基金會常務副理事長湯敏表示，消費扶貧可成為扶貧事業(yè)的新動力。不過，消費扶貧的發(fā)展仍面臨制約瓶頸，特色農(nóng)產(chǎn)品難以形成規(guī)模化生產(chǎn)是一道難題。

在趙晨?？磥?，特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，首先要打造出品牌。“我們要把品牌推廣出來，通過單品來買賣是不行的;同時要把控生產(chǎn)商，畢竟生產(chǎn)端是當?shù)剞r(nóng)民、當?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)，即使是當?shù)氐凝堫^企業(yè)，品牌認識也還是不強。這個事情一定是政府和企業(yè)來合作才能完成?！?趙晨希告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。他表示，“企業(yè)做扶貧不是做公益”，企業(yè)扶貧也要盈利，扶持貧困地區(qū)產(chǎn)品的同時形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?，這樣才能形成良性循環(huán)。

對于“國安社區(qū)”的扶貧平臺如何做出品牌，國務院扶貧辦國際合作和社會扶貧司司長曲天軍也提出了期待，“首先需要將國安社區(qū)的服務平臺打造好，大數(shù)據(jù)庫建設好，方便使用，便捷順暢，數(shù)據(jù)可追溯。品牌打造是貴州的短板，要探索一條貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品直達北京城區(qū)的銷售渠道，一對一、點對點、一對二，甚至是一對三的銷售源源不絕，形成貧困地區(qū)穩(wěn)定的供應鏈?！?/p>

如何讓貧困地區(qū)產(chǎn)品“出山”，一直是個難題，物流成本高企，讓很多企業(yè)頭疼?！皣采鐓^(qū)”是如何解決物流問題的？

“以‘黔貨進京為例，我們首先整合了貴州省內(nèi)物流資源，租賃一些大的物流基地，加強管理，控制成本;在北京市內(nèi)的物流和社區(qū)里 ‘最后一公里的物流，我們是自建的，這樣既保證服務也控制了成本;同時我們有很多商品和產(chǎn)品是與生產(chǎn)商合作的，也會減少物流成本的損耗?！?國安社區(qū)（北京）科技有限公司常務副總經(jīng)理黨艷梅對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，“國安社區(qū)”也在和貴州相關方面探討，將采用PPP模式，建立新的物流體系。