安徽省體育旅游區(qū)域合作戰(zhàn)略目標(biāo)與模式選擇

薛陳?石強?耿慢慢

[摘 要]二十世紀(jì)以來，伴隨著我國經(jīng)濟體質(zhì)改革的不斷深入和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，社會發(fā)展進步，人民生活得到改善，閑暇時間增加，人們的生活變得多姿多彩，享受方式也豐富很多。同時人們的日常生活觀念也改變了。體育旅游是體育與旅游的綜合附著體，結(jié)合了結(jié)合了體育和旅游兩者的優(yōu)勢，符合人們的享受方式，滿足人們的消費心理和消費需求，受到人們的青睞越來越流行于人們的生活之中，成為主流。

[關(guān)鍵詞]安徽；體育旅游；區(qū)域合作；目標(biāo)；模式

一、體育旅游概述

（一）體育旅游的涵義

所謂體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式。體育旅游是一種以體育活動為依托的項目，是一種社會經(jīng)濟活動和社會文化活動，與旅游活動共同交織在一起的休閑娛樂活動，具有與自然、社會和諧統(tǒng)一的功用。旅游者通過參與或者是觀賞健身娛樂項目、體育競技比賽、體育文化交流等形式進行，具有觀光型、會展型、休閑娛樂型、民俗型等幾種類型。其特點是具有觀賞性、知識性、健身性、參與性。

（二）體育旅游的發(fā)展意義

1.為當(dāng)下的旅游產(chǎn)品注入新的活力

體育旅游相對傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，當(dāng)下的旅游開發(fā)與規(guī)劃更加注重人的體驗感受，參與性旅游逐漸取代最初觀光性旅游。旅游規(guī)劃者將人本化開發(fā)融入到體育旅游當(dāng)中，旅游者可親自參與某些健身、冒險或者觀戰(zhàn)的體育活動，從而達到鍛煉身體、健美強身，培養(yǎng)身心素質(zhì)的效果。

2.拉動內(nèi)需，促進安徽省的經(jīng)濟發(fā)展

體育旅游完美聚集了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的長處，有利于社會經(jīng)濟的發(fā)展。第一、體育旅游業(yè)的發(fā)展對提高第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重有著促進影響。第二、體育旅游業(yè)使社會中產(chǎn)生一個新的并且隊伍壯大的一個消費群體，有利于增加市場需求使市場的供給與需求更加穩(wěn)定，使貨幣流通加速，外匯收入也得到了提高，經(jīng)濟水平也可在其作用下提高，還有利于國家稅收的進行，對人們找工作也有很好的影響，促進社會穩(wěn)定。體育旅游對社會經(jīng)濟起到了很大的作用。

3.打造特色體育旅游資源，提升安徽省旅游形象

體育旅游具有經(jīng)濟功能因其有利于國家創(chuàng)匯的進行對投資環(huán)境有一定的積極作用有利于人們就業(yè)有利于對外經(jīng)濟的相互幫助和相互溝通。一個規(guī)模大的體育活動能給承辦者招攬龐大的旅游群體，包括教練、運動員、裁判、記者、官員等，而且會有很多的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟效益。

二、安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）安徽省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.資源現(xiàn)狀

2.發(fā)展現(xiàn)狀

安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，與所在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度競爭力相比，呈現(xiàn)出強勁的上升趨勢。人文資源與眾不同淮河文化桐城文化會文化形成的多元文化背景下產(chǎn)生了多種多樣的民俗體育文化，凝聚了很多自然資源，A級旅游景區(qū)的數(shù)量總和是我國中部的首位是全國的第三位，在競爭方面占據(jù)上風(fēng)。皖南地區(qū)民俗體育文化旅游板塊成為地區(qū)開發(fā)的熱門。有很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)掌握了時機，采用旅游和民俗體育文化活動相聯(lián)結(jié)的策略，主要開發(fā)對象是“兩三一湖”和“天柱山”兩個地區(qū)。其產(chǎn)物把自然和人文相結(jié)合，觀賞與體驗相結(jié)合，有利于改善旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育健身競賽旅游圍繞合肥逐漸展開，合肥作為省會具有一定的區(qū)域影響力，結(jié)合比賽和健身逐漸建立了一個特殊的城市體育旅游圈。

（二）安徽省體育旅游資源的SWOT分析

1.內(nèi)部優(yōu)勢（strengths）

1）豐富的自然資

2）良好的區(qū)位優(yōu)勢

①地理區(qū)位：安徽省所處地理位置緊靠長三角經(jīng)濟區(qū)，又是珠三角和環(huán)渤海經(jīng)濟圈的中間地帶，具有非常明顯的區(qū)位優(yōu)勢?；春?、長江兩大河穿流而過，將安徽自然分為三個區(qū)域，皖北平原、江淮丘陵和皖南山區(qū)。安徽省既是臨江近海的內(nèi)陸省份，又是沿海與中西部內(nèi)陸腹地的過渡帶，處于中國水陸空立體交通網(wǎng)較為有利的位置，便于客商將其產(chǎn)品和技術(shù)輸往國內(nèi)和國際兩個市場。

②經(jīng)濟區(qū)位：經(jīng)濟全球化的今天，世界性的結(jié)構(gòu)調(diào)整，必將推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。中國亦在進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)過改革開放38年的努力，沿海地區(qū)的經(jīng)濟有了快速發(fā)展，面對不斷的經(jīng)濟競爭中國致力于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，這種結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶來產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，而這種轉(zhuǎn)移的趨勢和安徽自身所具有的優(yōu)勢等結(jié)合起來，就會把這種轉(zhuǎn)移的趨勢變成一種實際行動，實踐證明這幾年來我們安徽的發(fā)展很大程度上得益于這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移所帶來的機遇.

2.內(nèi)部劣勢（weakness）

1）體育旅游產(chǎn)業(yè)化薄弱，沒有形成品牌效應(yīng)

安徽省目前的體育旅游產(chǎn)品單一，沒有形成完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，旅游市場也沒有得到充分開發(fā)，旅游者對體育旅游產(chǎn)品的選擇面狹小。尚存的體育旅游產(chǎn)品多為單個產(chǎn)品，沒有形成區(qū)域聯(lián)合模式的體育旅游整體產(chǎn)品營銷，從而導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品品牌效應(yīng)的缺乏。

2）省內(nèi)區(qū)域發(fā)展不平衡，資源利用率較低

安徽體育旅游業(yè)的發(fā)展初具規(guī)模未成氣候正在起步狀態(tài)，體育旅游產(chǎn)品主要集中在“三山一湖”地區(qū)，皖西和皖北地區(qū)整個體育旅游業(yè)發(fā)展緩慢并落后于其他產(chǎn)業(yè)，處于皖北的六安市旅游景點有佛子嶺水庫和天堂寨等，在靜水項目和山地越野的開發(fā)方面存在著不足。巢湖是我國五大淡水湖之一，體育旅游開發(fā)方面也較為落后。諸如此類現(xiàn)象導(dǎo)致省內(nèi)各區(qū)域旅游發(fā)展不平衡，資源利用率不高的問題。

3）體育旅游專業(yè)人才匱乏

旅游業(yè)的快速發(fā)展，在經(jīng)過廣度的開發(fā)之后隨之而來的是深度的開發(fā)，旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)問題逐步進入到旅游發(fā)展的重要位置上來。要實現(xiàn)安徽省體育旅游的長足和快速發(fā)展，必須加快體育旅游專業(yè)人才隊伍的建設(shè)，培養(yǎng)綜合素質(zhì)與專業(yè)技術(shù)一流的人才。

3.外部機會（opportunities）

1）國家政策支持

2015年10月，2015中國體育文化·體育旅游發(fā)展高峰論壇于山西太原舉行。論壇圍繞當(dāng)前中國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級以及體育旅游的發(fā)展對中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要性進行了廣泛和深入的探討。2016年5月中國旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進大會在濟南召開，會上國家體育總局、國家旅游局簽署了《關(guān)于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》文件，設(shè)“全國體育旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室”，共同組織研制《全國體育旅游發(fā)展綱要》，啟動全國體育旅游示范基地和體育旅游項目的遴選，有效驅(qū)動體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2）旅游電子商務(wù)的快速發(fā)展，為體育旅游的發(fā)展提供新的平臺和機遇

旅游電子商務(wù)是以網(wǎng)絡(luò)為主體，在通信技術(shù)和電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，利用旅游企業(yè)的內(nèi)外兩方面資源，有利于宣傳旅游信息達成在網(wǎng)上進行旅游產(chǎn)品的發(fā)行在旅游者和旅游企業(yè)中構(gòu)建了一個紐帶有利于兩者的合作互動。旅游電子商務(wù)具有個性化服務(wù)、無需配送、形式多樣、提高資源利用率、提高企業(yè)效率等特點。為旅游業(yè)及體育旅游的發(fā)展提供新的機遇和挑戰(zhàn)。

4.外部威脅（threats）

安徽省體育旅游面臨的外部威脅主要是市場競爭者，市場競爭者主要來自兩個方面。第一，市場上已經(jīng)存在的競爭者，這類競爭者主要由已經(jīng)成功開發(fā)體育旅游資源的地區(qū)構(gòu)成，這些地區(qū)具有完善的體育旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和成熟的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，市場開拓比較成熟，在整體旅游市場中占較大比重。第二，市場上潛在的競爭者的威脅。安徽省在進行體育旅游戰(zhàn)略目標(biāo)選擇上可以借鑒其他地區(qū)已經(jīng)成功開發(fā)的體育旅游資源的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式，但對于潛在的市場競爭者，尚不能明確掌握潛在競爭者應(yīng)對市場的反應(yīng)模式。

三、安徽省體育旅游的發(fā)展對策

根據(jù)旅游系統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)示意圖可得知體育旅游系統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)示意圖如下，根據(jù)組織結(jié)構(gòu)示意圖中的四個子系統(tǒng)的屬性從而得知安徽省體育旅游發(fā)展對策。

（一）拓寬融資渠道，加強安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整

安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)有資源、客源和交通優(yōu)勢，只有加強政府部門對旅游業(yè)的調(diào)控，體育與旅游共同合作，才能保證旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在發(fā)展體育旅游的資金方面。一是要依托體育與旅游的專項資金，為體育旅游發(fā)展提供足夠的基礎(chǔ)保障；二是政府制定相關(guān)扶持政策，吸收各渠道資金融到體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程中。進一步優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實施體育服務(wù)業(yè)精品工程、體育用品制造業(yè)創(chuàng)新提升工程和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程。加快體育產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)升級，培育專業(yè)人才、品牌、知識產(chǎn)權(quán)等高級要素。

（二）加快體育旅游專業(yè)人才隊伍建設(shè)

體育旅游專業(yè)人才是體育旅游的策劃者、管理者和組織者，體育旅游具有很強的專業(yè)性，其人才關(guān)系到體育旅游資源的開發(fā)和體育旅游市場的發(fā)展。因此，對所從事體育旅游的人員來說要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才。安徽省應(yīng)加 大體育旅游人才的教育與培訓(xùn)力度，與高校合作 有針對性地開設(shè)與體育旅游相關(guān)的文化課程，培養(yǎng)體育旅游管理、開發(fā)、導(dǎo)游等專業(yè)人才，為安徽 省體育旅游的發(fā)展提供基礎(chǔ)保障.

（三）加快體育旅游信息化建設(shè)，提高基礎(chǔ)服務(wù)接待能力，從而提高體育旅游目的地吸引力

信息化建設(shè)是體育旅游未來發(fā)展成功的重要基礎(chǔ)和技術(shù)途徑，目前全國各地大力施行“體育+互聯(lián)網(wǎng)”，“體育+旅游”項目，將二者結(jié)合成為“體育+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的新模式。隨著全民健身的興起，引導(dǎo)和支持“互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游”發(fā)展，鼓勵開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)為主體的體育生活云平臺及體育電商交易平臺，從而促進體育資源和旅游資源的加速融合提高旅游目的地提供產(chǎn)品和服務(wù)的接待能力，從而提高旅游目的地對旅游者的吸引力。

（四）整合營銷渠道，拓寬客源市場

根據(jù)旅游系統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)圖可得旅游客源市場子系統(tǒng)由國際市場、國內(nèi)市場和本地市場，根據(jù)每個市場不同的市場特征設(shè)計針對各個市場的營銷方式與傳播手段。在國際市場方面根據(jù)攜程公布的《2016年入境旅游趨勢分析報告》將開發(fā)重點放在中國主要的入境旅游客源國，例如香港、臺灣、日本、泰國、新加坡、馬來西亞等中國主要的客源市場。在國內(nèi)方面根據(jù)旅游業(yè)的內(nèi)部分工大力開發(fā)旅游景區(qū)客源市場，旅行社客源市場，飯店客源市場和交通業(yè)客源市場。根據(jù)市場主體的差異再對各行業(yè)進行市場細(xì)分，針對不同的細(xì)分市場制定最優(yōu)的營銷策略。

四、安徽省體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與模式選擇

（一）戰(zhàn)略目標(biāo)

“十三五”時期，伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和“健康中國”戰(zhàn)略的逐步實施，我國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競爭力擴展，體育產(chǎn)業(yè)迎來重大戰(zhàn)略機遇。安徽省體育旅游的發(fā)展應(yīng)堅持政府的改革引領(lǐng)，堅持市場主導(dǎo)，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，堅持協(xié)調(diào)發(fā)展四個基本原則。初步構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、布局均衡、功能完善、門類齊全的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系，基本形成各種經(jīng)濟成份競相參與、共同興辦體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。使安徽省體育旅游供給更加豐富，體育旅游消費不斷擴大，體育旅游產(chǎn)業(yè)保持快速增長，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

（二）發(fā)展模式

全域旅游是當(dāng)今全球旅游業(yè)發(fā)展的顯著特點之一，旅游區(qū)域合作也已成為國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的重要選擇。以“市場開放、客源互送、優(yōu)勢互補、合作共贏”為原則的區(qū)域合作不斷向縱深推進。為促進長三角地區(qū)體育旅游的快速發(fā)展，2016年4月9日，安徽、江蘇、浙江、上海三省一市就體育旅游業(yè)區(qū)域合作發(fā)展，共同簽署了《長三角地區(qū)體育旅游合作綱要》。根據(jù)綱要內(nèi)容，江浙滬皖將共同編制體育旅游區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，建立長三角體育旅游重大項目庫；共同培育旅游市場，組織區(qū)域大型體育賽事活動，評選體育旅游精品項目；共同打造區(qū)域體育旅游品牌；共同宣傳營銷，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品宣傳形式，提升長三角地區(qū)體育旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力。因此安徽省體育旅游主要發(fā)展模式為以下幾點：

三大板塊：皖南國際旅游區(qū)、泛巢湖國際旅游區(qū)、新皖北區(qū)域旅游區(qū)。

四條主線：沿江一線、江浙一線、文化一線、紅色一線。

五、結(jié)論

區(qū)域合作是當(dāng)今全球旅游業(yè)發(fā)展的顯著特點。強化旅游區(qū)域合作是中國建設(shè)旅游強國， 增強旅游競 爭力的重要舉措。為了打造休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，可以依托豐富的人文資源，促進體育娛樂旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進行區(qū)域合作。通過資源互享、客源互送、線路互推、政策互惠等方式進行體育旅游資源合理配置，實行優(yōu)惠互補，能夠更好地滿足體育旅游規(guī)律的要求，更有效地克服各地的局限性，產(chǎn)生更好的經(jīng)濟效益和社會效益，安徽省體育旅游又好又快的聯(lián)動發(fā)展，有利于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費需求。

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2015年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃，項目號：201511306004，項目名：安徽省體育旅游區(qū)域合作戰(zhàn)略目標(biāo)與模式選擇