淘寶詞匯大詞典

鄭晶敏

我們時常會用一些特定的日子將一年分成數(shù)個節(jié)點，比如“十一”國慶節(jié)是一年當中的分水嶺，過完“十一”全年的法定假日就都休完了，這一年所有蠢蠢欲動的盼頭徹底結(jié)束，各種業(yè)績、KPI、期末考的年關壓力紛至沓來。這種一過了“十一”就暗無天日的格局持續(xù)了多年，但有一天突然說打破就打破了。原因很簡單，有個人突然發(fā)現(xiàn)這段日子中有一天長得很特殊，于是就把它造成了一個節(jié)。對，就是11月11日。

今天再提起雙11，可能已經(jīng)沒有幾個人記得它的本意光棍節(jié)了—當然這本身也是一個誕生沒幾年的網(wǎng)絡詞匯—人們更愿意把它和買買買聯(lián)系在一起。不論是受大環(huán)境影響還是購物欲使然，總之它的出現(xiàn)讓人約定俗成地多了個盼頭。

這其中有意思的地方在于，明明是個商家行為，卻意外地成了我們的一種……文化。說文化可能有點過，但淘寶購物帶來的輻射影響卻是真的無處不在。比如大家會不假思索地用“親”稱呼別人，管買東西叫剁手，零點搶購叫秒殺，沒錢了就說要“吃土”，至于朋友圈曬單也有個說法叫買家秀。為什么是淘寶呢？沒辦法，畢竟我們那么愛網(wǎng)購而人家又是網(wǎng)購界的大佬，文化影響這樣的軟實力表現(xiàn)難免也更勝一籌。

過分熟悉總是會造成一些時間上的錯覺，比如你可能早就淡忘了在淘寶上第一次被人稱作“親”是什么時候。但其實，“親……哦”結(jié)構(gòu)的淘寶體被評為年度使用率最高的十大新詞其實也就發(fā)生在距今不算遙遠的2011年。據(jù)說在“親”字用法的普及過程中起著關鍵作用的，是一位賬號為“police先生”的網(wǎng)友發(fā)的一條微博：“都說警察太兇了，以后做筆錄就這樣問好了：親，昨晚你在干什么呢？親，你為什么要賭博呢親？親，行政拘留十日不包郵哦親！還要跑么親？再跑就要開槍咯?！边@個嚴肅“親”的先河創(chuàng)下后，各大嚴肅的機構(gòu)就緊跟隊形地玩上了：南京理工大學說：“親，祝賀你哦！你被我們學校錄取了哦！”交警執(zhí)法也說：“親，紅燈傷不起哦！”硬要分析“親”字走紅的原因的話，大概是那種禮貌的親和力吧。說你好太客氣，叫“親愛的”太油膩，一個“親”字，既省了力氣也表現(xiàn)了親切。說起來，這個字還有點互聯(lián)網(wǎng)式服務精神思潮源頭的意思。

語言學學者或許會痛心疾首地說這是消費文化對我們語言體系造成的重創(chuàng)—因為大家都不好好說話了。但對我們大部分人來說，到底怎么說話其實是個用腳投票的過程。你看，到底有多少人看到美國職業(yè)男子籃球聯(lián)賽能反應過來NBA并在腦中自動附上庫里或詹姆斯揮汗的畫面呢？

就像外企er會理直氣壯地說，如果把“SKU的performance”說成每個銷售單品的銷量情況、“both T/ O”說成“不刨去渠道投入的銷售額”，那估計每天上班就只能忙著理解彼此到底在說什么。現(xiàn)在再要我們一本正經(jīng)地把“坐等賣家上新秒殺，滿300元包郵”說成，“這個淘寶店家上架新貨之后我要第一時間爭分奪秒地把它購買下來，買滿300元就能讓賣家承擔快遞運輸費用”，那得多別扭。所謂由儉入奢易由奢入儉難，大概就是這種感覺，生活如此，語言也是如此。

淘寶詞典·新詞篇

親名詞。淘寶體鼻祖級詞匯。來源于“親愛的”，韓語稱“親故”，亦有稱發(fā)跡于2005年超女中的某一特定粉絲群體，“筆親”。本意為朋友，現(xiàn)為網(wǎng)絡上對所有好友的統(tǒng)一稱謂，萌妹和糙漢皆可用而不會尷尬，適用于人際交往的各個階段。例句：親，還不知道你的名字哦。

爆款名詞。指在網(wǎng)店的商品銷售中，據(jù)商家說正供不應求、銷售量很高的商品。爆款通常是人為制造的，常與“韓版”“明星”同時出現(xiàn)，購買即贈撞衫大禮包。淘寶店家有一套專業(yè)的爆款制造流程可供學習，包括找一些明星街拍證明自己火，用銷量截圖證明自己火，或是直接將商品做成貼有“爆款”字樣的紅色大字報。

買買買動詞。出自網(wǎng)絡漫畫配文，后來因用于調(diào)侃王思聰和爸爸王健林的對話走紅。王思聰：爸，這個……王健林：買買買！王思聰：爸，這個……王健林：買買買。

意：1 買的升級版，表示沒錢也要買的決心；2 包含向眾人炫耀“我有錢，我任性”的潛臺詞。

買家秀名詞。淘寶買家收到寶貝后曬單的行為，社交網(wǎng)絡穩(wěn)定的熱門話題之一，常被人用奇葩、搞笑、不忍直視等詞修飾。成功的買家秀可以收到賣家下跪主動要求不收你錢的驚人效果。

賣家秀名詞。淘寶賣家在商品首頁曬出的寶貝照片。大部分買家秀都使用了亞洲四大妖術(shù)之一的PS術(shù)，建議使用反PS，即拉胖、調(diào)暗、換上自己的頭后再作為參考使用。例句：信什么也別信賣家秀。

包郵動詞。淘寶為江浙滬一帶創(chuàng)造的新福利，一種隱性地圖炮，網(wǎng)絡新不平等條約之一。例句：掌柜，9.9元就給我包個郵吧，不能更多了。

好評、差評名詞。網(wǎng)絡購物的最后一個環(huán)節(jié)。通常用花色表示對購物的滿意程度。小紅花為好評，小黑花為差評。在店家眼里只有好評和差評。因可雇水軍刷單影響評價，故可能與商品質(zhì)量和服務關系不大，認真你就輸了。

秒殺動詞。起源可追溯到日本的綜合格斗技團體Pancrase在1993年9月21日發(fā)行的《Weekly Pro-Wrestling》雜志。在2000年發(fā)行的一款回合制網(wǎng)絡游戲《石器時代》中被廣泛使用，后傳入中國并流行開來。

意：1 游戲玩家PK戰(zhàn)時瞬間擊敗對手；2 并沒有什么用的示威，例：小心我秒殺你。3 網(wǎng)上競拍的一種新方式。所有買家在同一時間上網(wǎng)搶購同一件低價商品。由于商品價格低廉，往往一上架就被搶購一空，有時只用一秒鐘。常用第三種釋義，是雙11當天參與度較高的一種全民手部競技活動。

同款名詞。視覺上和某件爆款相似的商品。常見的有明星同款、小×（某奢侈品品牌的第一個字）風同款、×（某知名淘寶網(wǎng)紅名）家同款。屬于買了99%會后悔系列。執(zhí)著于同款的迷妹迷弟不在少數(shù)，但常常會犯不知“看臉”和“身材”為何物的常識性錯誤。

自留款名詞。店家注明會自己留著用的寶貝，以制造寶貝質(zhì)量很好不可錯過的心理期待。另一種形式的賣家秀，實為一種促銷手段。

剁手黨名詞。網(wǎng)購時代的購物狂。最喜歡的日子是雙11，最擅長的經(jīng)濟活動是秒殺，日?；顒邮琴I買買，最喜歡的食物是土。2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語”，剁手黨排第八。據(jù)說最強剁手黨可獲“千手觀音”稱號。

淘寶詞典·舊詞翻新篇

拍下動詞。確認購買寶貝但未付款的一個行為，初次接觸該詞匯時可能會有參加重大拍賣活動的驚慌感，程度因人而異。

干貨名詞。出自淘寶內(nèi)部某次動員大會演講。最初指淘寶上賣的脫水食物，現(xiàn)在一切水分少的事物皆可稱為干貨。如今多用于觀點傳播領域，常見于微信文章標題、宣傳文案、工作報告。目前干貨圈假冒偽劣產(chǎn)品頗多，是否確實脫水、有料，仍需專業(yè)鑒定。

寶貝名詞。淘寶店鋪所售商品，無論是不是真的可愛或有價值。既可以是一毛錢一根的蚊子腿，也可以是上百萬元的電動汽車?？胺Q互聯(lián)網(wǎng)世界里最體現(xiàn)平等精神的詞匯。

掌柜名詞。指淘寶店主。最早一批掌柜可以說是三項全能。上可當模特，下可做客服，下單、發(fā)貨、售后全能型選手。而目前，有部分掌柜正在以“為了讓粉絲能享受奢侈品”為由從事不尊重知識產(chǎn)權(quán)的銷售活動。

小二名詞。平均年齡27歲左右。阿里巴巴內(nèi)部及淘寶商家對淘寶系工作人員的統(tǒng)稱。使用阿里旺旺開展業(yè)務并管理淘寶論壇。隨著淘寶系交易量逐年攀升，淘寶小二手中的權(quán)力也被逐步放大，掌握著八百多萬商家從開店到提高業(yè)務量的生殺大權(quán)。

雙11名詞。意：1 光棍節(jié)； 2 天貓網(wǎng)所創(chuàng)造的購物 節(jié)。通常使用第二種意思。亦為集體向馬云捐款日。

吃土形容詞。淘寶詞典2015年新晉詞匯。某網(wǎng)友在經(jīng)歷過雙11搶購之后在微博上傳了一盆土的照片并稱之為雙11后的午飯，取“沒有錢只能吃土了”之意。當天起，吃土一詞開始在互聯(lián)網(wǎng)上大為流 行。

意：因消費超出預算，而導致生活拮據(jù)，沒有剩余的財力購買食物，只能吃免費的“土壤”。注：事實是，淘寶上一盆土可以賣到30元，比一頓飯還貴。吃不起飯的同學，更不要妄想吃土了。