媒介融合背景下城市電視臺的發(fā)展策略

□李文麗

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媒介融合背景下城市電視臺的發(fā)展策略

□李文麗

摘要：受蓬勃發(fā)展的新媒體技術(shù)影響，媒介融合儼然已是目前及未來廣播電視業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。在此背景下，城市電視臺和其他傳統(tǒng)媒體一樣，在面臨巨大沖擊和挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。這就要求城市電視臺不僅對外要聯(lián)合，開展城市電視臺間的聯(lián)合作戰(zhàn)，而且對內(nèi)還要注重自身在內(nèi)容、平臺等方面與新興媒體進(jìn)行融合，積極發(fā)揮貼地屬性，從市場角度和用戶需求出發(fā)做好公共信息服務(wù)等城市公共服務(wù)工作的融合，實(shí)現(xiàn)城市電視臺傳播效果及服務(wù)功能的強(qiáng)化與提升。

關(guān)鍵詞：媒介融合 城市電視臺 服務(wù)功能

媒介融合背景下，廣電行業(yè)整體生態(tài)環(huán)境的急劇變革，城市電視臺的生存和發(fā)展面臨著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。因而，如何在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上突破現(xiàn)有“瓶頸”，順應(yīng)媒介融合大趨勢，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前城市電視臺發(fā)展所面臨的共同課題。

對外聯(lián)合，開展城市電視臺間的聯(lián)合作戰(zhàn)

“媒體融合時(shí)代到來，各媒介從獨(dú)立經(jīng)營轉(zhuǎn)向聯(lián)合經(jīng)營，它可以使傳媒企業(yè)的人、財(cái)、物、訊(息)等資源得到合理的配置，從而降低生產(chǎn)成本，增加效益?！雹俪鞘须娨暸_的區(qū)域?qū)傩允沟贸鞘须娨暸_相互之間不存在交叉覆蓋，這為城市電視臺間的聯(lián)合提供了有利條件。城市電視臺因資金、人才等的限制，僅憑單槍匹馬孤軍奮戰(zhàn)難以實(shí)現(xiàn)市場收視份額的擴(kuò)大和社會(huì)影響力的提升，而聯(lián)合則可以將各城市電視臺分散的資源集合起來進(jìn)行集約化經(jīng)營，發(fā)揮集約效應(yīng)，進(jìn)而提升自身效益，獲得競爭優(yōu)勢。

一、組合優(yōu)質(zhì)資源，聯(lián)手制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目。與央視和省級衛(wèi)視相比，城市電視臺因城市的類媒介屬性，致使其所能夠調(diào)動(dòng)的資源也是有限的。然而，每個(gè)城市因其特定的區(qū)域位置，各自擁有著不同的自然風(fēng)光、人文風(fēng)貌、民風(fēng)民俗等，并由此而形成獨(dú)具特色的地域文化。地域性的特點(diǎn)對于城市電視臺而言既是局限也是優(yōu)勢。城市電視臺的受眾為特定城市以及周邊地區(qū)的市民，他們具有著相同或相似的地域文化特質(zhì)，如何挖掘他們的文化潛質(zhì)，拓展城市電視臺的生存空間，獨(dú)具特色的地域文化無疑成為城市電視臺占有收視陣地的有力切口。因此，立足本土深入挖掘本地歷史文化資源，如當(dāng)?shù)靥赜械臍v史故事、人文風(fēng)貌、工藝技能等，進(jìn)行相互間的協(xié)作，依托地域差異整合分散資源聯(lián)合打造出富有地域特色的高品質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，是城市電視臺獲得競爭力的關(guān)鍵。依賴內(nèi)容的文化品質(zhì)，城市電視臺間的聯(lián)合制作不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對文化的記錄與傳承，而且凸顯地方特色文化內(nèi)涵的節(jié)目內(nèi)容也易獲得觀眾的認(rèn)可，進(jìn)而有利于受眾黏合度的培養(yǎng)與鞏固。

二、聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聯(lián)手建立播放平臺。電視劇因栩栩如生的人物形象刻畫、環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)設(shè)置深受廣大觀眾的喜愛，成為各電視臺的收視法寶。然而，“城市臺由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力遠(yuǎn)不如中央臺和省級臺，在電視劇采購上也難以獲得大量的大片、好片和搶手片?！雹诮陙?，好的電視劇幾乎都被央視或省級衛(wèi)視以獨(dú)播劇、首播劇所壟斷。與資金充盈的央視及省級衛(wèi)視相比，城市電視臺在購劇能力上明顯處于劣勢。而城市電視臺間的合作，共同注入資金則能彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不足，進(jìn)而有效應(yīng)對央視和省級衛(wèi)視對電視劇的壟斷。因此，建立城市電視臺聯(lián)盟，組建城市臺電視劇購片聯(lián)合體，依托聯(lián)合優(yōu)勢聯(lián)合購買和播出優(yōu)秀電視劇，并對城市電視臺的優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行聯(lián)播，突破城市電視臺傳播半徑的局限使節(jié)目產(chǎn)生更為廣泛的傳播效應(yīng)，從而形成品牌影響力，在提升整個(gè)城市電視臺聯(lián)盟實(shí)力的同時(shí)也有助于城市電視臺自身效益的提升。

對內(nèi)融合，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢提升服務(wù)功能

一、內(nèi)容融合：借助共享資源，以互聯(lián)網(wǎng)思維打造全媒體內(nèi)容。內(nèi)容是各級電視媒體安身立命之根本，對于城市電視臺來說也不例外。然而，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心并不意味著固守傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式，而應(yīng)把握當(dāng)今媒介環(huán)境的改變進(jìn)行內(nèi)容融合。一方面，可以電視的表現(xiàn)形式來承載其他的媒體資源，如廣播、報(bào)紙、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻等內(nèi)容都可以成為電視節(jié)目內(nèi)容的一部分。借助這些內(nèi)容不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源的跨媒介共享，降低城市電視臺的生產(chǎn)成本，同時(shí)通過電視與廣播、報(bào)紙、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻等媒介內(nèi)容的結(jié)合，嫁接出新的欄目和節(jié)目樣式，也能給觀眾耳目一新的感覺。另一方面，以互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)的電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行二次包裝?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，而新興媒體信息的碎片化特點(diǎn)恰巧滿足了人們信息獲取及娛樂消遣碎片化的需求。城市電視臺可從每天的電視節(jié)目中精選出易于吸引人們關(guān)注的內(nèi)容，在把握各種媒介的不同特點(diǎn)、傳播特性以及不同傳播平臺受眾構(gòu)成的基礎(chǔ)上，以受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行再次包裝，并將其同步推送至各種不同介質(zhì)的客戶端，使之更加符合當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，同時(shí)也符合新條件下受眾消費(fèi)信息的習(xí)慣。

二、平臺融合：開發(fā)互動(dòng)應(yīng)用平臺，吸引年輕觀眾回流。傳統(tǒng)的電視媒體由于線性傳播的局限，節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計(jì)缺少與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，無法及時(shí)獲得觀眾的反饋信息。“收視率下降、廣告利潤流失、受眾群體老齡化已經(jīng)成為電視臺面臨的棘手問題?！雹廴欢?，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端等新媒體的出現(xiàn)則可以有效彌補(bǔ)這一缺陷。現(xiàn)如今，手機(jī)作為移動(dòng)媒體已經(jīng)成為人們生活的必備品，不少年輕人一有空閑就打開手機(jī)，“手機(jī)控”成為新的社會(huì)現(xiàn)象。近年來，隨著微信的快速發(fā)展以及微信用戶的不斷增多，微信公眾號已經(jīng)成為電視節(jié)目與觀眾進(jìn)行溝通與交流的首選方式。對城市電視臺而言，除開辦官網(wǎng)外，可依據(jù)節(jié)目內(nèi)容開發(fā)微信公眾平臺，設(shè)立微信公眾號。微信公眾號的設(shè)立一方面用戶可以通過添加關(guān)注實(shí)現(xiàn)主動(dòng)訂閱，另一方面電視臺也可以此來推送節(jié)目實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)，并及時(shí)獲取各方反饋信息。此外，城市電視臺還應(yīng)開發(fā)手機(jī)“搖一搖”“掃一掃”客戶端。通過掃描二維碼、搖電視等，使觀眾不僅能在觀看的過程中與節(jié)目實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，而且借助贏積分、兌獎(jiǎng)品、搶紅包等提供真金白銀的特殊互動(dòng)方式，有助于營造觀眾的互動(dòng)熱情，增強(qiáng)電視節(jié)目對年輕觀眾的吸引力，進(jìn)而提升電視觀眾的忠誠度及電視節(jié)目的收視率。

三、服務(wù)融合：發(fā)揮區(qū)域?qū)傩裕怀龇?wù)的深度與廣度。在當(dāng)今的媒介環(huán)境下，人們使用媒介的主動(dòng)性大幅度地提高。他們不再是信息的被動(dòng)接受者，而是由傳統(tǒng)意義上的電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榱嗣浇槭褂谜叩挠脩?。從觀眾到用戶的轉(zhuǎn)變，意味著傳播者更要注重使用者的需求以及服務(wù)質(zhì)量。地理位置上的區(qū)域性以及貼近性是城市電視臺得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。在激烈的媒介競爭中，城市電視臺要將服務(wù)意識貫穿于節(jié)目的創(chuàng)建中，以本土服務(wù)為導(dǎo)向充分發(fā)揮自身貼近區(qū)域觀眾的優(yōu)勢，精準(zhǔn)地分析所在城市居民的需求，通過新媒體平臺向市民提供個(gè)性化的新聞信息與生活資訊服務(wù)。如城市電視臺可依托自身長期深入當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)的優(yōu)勢，借助微博、微信、論壇等社交媒體平臺為市民提供區(qū)域性的新聞資訊、氣象查詢、交通實(shí)時(shí)路況播報(bào)、政府公共信息以及娛樂、醫(yī)療、保健等多種生活服務(wù)資訊。通過提供貼近市民生活且富有個(gè)性化的服務(wù)信息推送，實(shí)現(xiàn)由單純的新聞信息服務(wù)向?yàn)槭忻裉峁┒鄻踊罘?wù)的拓展，進(jìn)而滿足所在城市市民衣、食、住、用、行等多方面的現(xiàn)實(shí)需求。

綜上而言，媒介融合在為城市電視臺的生存和發(fā)展帶來壓力的同時(shí)，也為城市電視臺提供了發(fā)展的機(jī)遇和平臺。城市電視臺唯有在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上突破現(xiàn)有“瓶頸”，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，加快內(nèi)外融合，才能在當(dāng)今的媒介環(huán)境中獲得生存與發(fā)展之機(jī)?！颈疚南岛幽鲜≈芸谑姓軐W(xué)社會(huì)科學(xué)2014年度調(diào)研項(xiàng)目“全媒體時(shí)代關(guān)于提升城市電視臺核心競爭力的研究”(項(xiàng)目編號:ZKSKDY-77)階段性研究成果】

（作者單位：周口師范學(xué)院）

欄目責(zé)編：陳道生

注釋：

①趙帆，朱群：《媒介融合時(shí)代的城市臺生存策略探析》，《現(xiàn)代傳播》，2009（4）。

②王曉峰：《城市電視臺的生態(tài)危機(jī)與對策》，《新聞戰(zhàn)線》，2007（6）。

③李碩：《關(guān)于城市電視臺媒介融合發(fā)展的思考》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2015（6）。