以互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)曲藝演出——淺析“金陵相聲大會(huì)”的創(chuàng)新元素

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以互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)曲藝演出——淺析“金陵相聲大會(huì)”的創(chuàng)新元素

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在新媒體時(shí)代，如何吸引年輕受眾關(guān)注曲藝等傳統(tǒng)藝術(shù)，在娛樂(lè)的同時(shí)認(rèn)同中國(guó)優(yōu)秀的文化，是文藝創(chuàng)作、媒體宣傳的一項(xiàng)重要責(zé)任。作為民間說(shuō)唱曲藝，相聲是中國(guó)特有的藝術(shù)形式，是中華傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)。此前，由江蘇廣播文藝頻率策劃舉辦的“金陵相聲大會(huì)”，將南北派相聲、南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與廣播DJ脫口秀、新媒體互動(dòng)等創(chuàng)新元素融合，用潮流的語(yǔ)言、新鮮的段子、貼近的內(nèi)容、獨(dú)有的方式、互聯(lián)網(wǎng)化的傳播帶給受眾歡樂(lè)的視聽(tīng)享受，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)相聲藝術(shù)的同時(shí)，打造了江蘇廣播公共文化服務(wù)的新品牌，走出了以互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)曲藝演出的新路子。

立意創(chuàng)新：傳統(tǒng)與現(xiàn)代交流碰撞

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話指出，“詩(shī)文隨世運(yùn)，無(wú)日不趨新。”創(chuàng)新是文藝的生命。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，也需要傳統(tǒng)文化趨時(shí)更新，不斷滿足受眾特別是年輕受眾的新需求，適應(yīng)當(dāng)代人的審美情趣，從而讓傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)新的生機(jī)。

“金陵相聲大會(huì)”是在分析南京本土受眾基礎(chǔ)上推出的演出形式，以喜愛(ài)相聲的年輕人作為主要受眾。南京是相聲發(fā)源地之一，南京的夫子廟曾與北京天橋、天津勸業(yè)場(chǎng)齊名，繁華一時(shí)。南京擁有不少忠實(shí)的相聲受眾，在南京，無(wú)論是本土的永熙茶樓、開(kāi)心茶館，還是北京德云社南京分社，相聲演出不斷，江蘇廣播文藝頻率《歡樂(lè)劇場(chǎng)》節(jié)目也聚集了大量熱衷相聲的聽(tīng)眾。南京的相聲創(chuàng)作日趨繁榮，本土的相聲演員代表陳峰寧創(chuàng)作的《搶紅包》、《坐公交》、《掃墓》等一系列貼近當(dāng)下生活、貼近本土生活的相聲段子經(jīng)由新媒體的傳播，受到全國(guó)網(wǎng)友追捧。與此不相適應(yīng)的是，南京缺少品牌化的、創(chuàng)意性的大型相聲表演晚會(huì)。江蘇廣播文藝頻率應(yīng)勢(shì)而起，發(fā)揮其在文藝領(lǐng)域的號(hào)召力和影響力，整合各方資源，發(fā)起舉辦的“金陵相聲大會(huì)”，搭建起一個(gè)傳播相聲藝術(shù)的平臺(tái)，借此打造公共文化服務(wù)的新品牌，這是創(chuàng)意的初衷和追求。

相聲晚會(huì)有別于小型的相聲堂會(huì)，不論其表演形式、表演內(nèi)容、演員班底，都必須擁有足夠的吸引力。江蘇廣播文藝頻率從傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合、碰撞方面創(chuàng)新破題，讓南京的相聲傳統(tǒng)與南京的時(shí)代風(fēng)貌緊密勾連，將日新月異、層出不窮的現(xiàn)實(shí)話題與古老藝術(shù)形式巧妙嫁接，夫子廟、秦淮河及老南京的聲音、老相聲的味道成為“金陵相聲大會(huì)”的情感脈絡(luò)，優(yōu)秀的演員，時(shí)下接地氣的段子則成為這場(chǎng)晚會(huì)的重要表現(xiàn)內(nèi)容?；谶@樣的創(chuàng)作原則，晚會(huì)中不但有南京本土的相聲大腕登臺(tái)，也有天南地北的新生代相聲演員的表演，更有南京的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)白話、白局等南京相聲重要源流的展現(xiàn)。相聲的“根”和相聲的“葉”同臺(tái)，有淵源，有傳承，“金陵相聲大會(huì)”呈現(xiàn)出了相聲這棵曲藝大樹(shù)的“枝繁葉茂”。

在互聯(lián)網(wǎng)思維中，晚會(huì)不僅僅是一臺(tái)晚會(huì)，更要有發(fā)散性的功能。江蘇廣播對(duì)于“金陵相聲大會(huì)”的定位是既要為觀眾提供高品質(zhì)的相聲演出，也要為南京曲藝界提供了展示、交流的平臺(tái)，更要成為網(wǎng)絡(luò)上傳統(tǒng)文化煥發(fā)新機(jī)的亮點(diǎn)。事實(shí)上，一經(jīng)宣傳，“金陵相聲大會(huì)”的創(chuàng)意即受到了觀眾和相聲演員的熱烈歡迎，讓晚會(huì)未演先熱。

節(jié)目創(chuàng)新：形式返璞內(nèi)容求新

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化?！敖鹆晗嗦暣髸?huì)”主動(dòng)適應(yīng)這種變化，在內(nèi)容、形式等多方面求新創(chuàng)新，既是傳承，更是發(fā)展。

內(nèi)容上，“金陵相聲大會(huì)”力求創(chuàng)新突破，緊跟時(shí)代、貼近現(xiàn)實(shí)，與受眾緊密關(guān)聯(lián)。二孩、網(wǎng)購(gòu)、整容、減肥等時(shí)下熱門話題成為相聲“包袱”的現(xiàn)實(shí)性元素，這些內(nèi)容更容易讓年輕受眾產(chǎn)生共鳴，激發(fā)受眾分享。陳峰寧延續(xù)其“現(xiàn)實(shí)主義”的表演風(fēng)格，演出了相聲《南京趣事》，親切的南京話、幽默風(fēng)趣的創(chuàng)新段子、惟妙惟肖的表演讓觀眾爆笑不斷；本土演員表演親切，而來(lái)自全國(guó)各地的相聲演員則給南京的觀眾帶來(lái)了各具地方特色的笑料：蘇州嘻哈壹笑堂的大春、張解《手術(shù)奇遇》，講的是“整容那點(diǎn)事”；北京嘻哈包袱鋪的王耀宗、朱汝釗《耀宗奇遇記》和《減肥傳奇》，把京味相聲展現(xiàn)得淋漓盡致。他們都是新生代的相聲演員，內(nèi)容貼近年輕人，表述風(fēng)格具有“網(wǎng)絡(luò)化”特征，受到年輕人的追捧。南北派相聲，你方笑罷我登場(chǎng)，同臺(tái)競(jìng)技，交流融合，創(chuàng)新發(fā)展，相聲晚會(huì)成了一場(chǎng)臺(tái)上臺(tái)下歡笑不斷的大Party。

形式上，“金陵相聲大會(huì)”突破了單一的相聲元素，加入了南京本土的白話、白局等元素，宣傳了南京非物質(zhì)文化的同時(shí)，也讓晚會(huì)變得更為立體，更好看好玩。南京市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——南京吆喝傳承人劉奎龍老先生以單口相聲《金陵吆喝圖》開(kāi)場(chǎng)，“五香豆兒，茶葉蛋！”地道的南京吆喝聲一響起，秦淮河、夫子廟旁的市井風(fēng)情立刻浮現(xiàn)在觀眾眼前；另一位南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南京白局的傳承人徐春華則和她的弟子帶來(lái)了南京白局《數(shù)橋》，帶觀眾一起細(xì)數(shù)南京那些有名有姓有故事的橋。舞臺(tái)上，手拿冰糖葫蘆的孩子，老門東、明城墻等布景……“金陵”元素穿插在相聲表演中，彰顯了南京的本土文化，引發(fā)觀眾對(duì)本土文化的認(rèn)同和共鳴?！敖鹆晗嗦暣髸?huì)”也因此有了很好的地域注腳與歸宿。

“金陵相聲大會(huì)”形式上的創(chuàng)新還表現(xiàn)在將廣播元素與相聲結(jié)合，將新媒體互動(dòng)接入舞臺(tái)表演，水乳交融，更顯生動(dòng)。廣播主持也是語(yǔ)言藝術(shù)，與相聲相得益彰，呈現(xiàn)了另一種形態(tài)的美感與欣賞性。一方面，甘當(dāng)綠葉，演好配角。“金陵相聲大會(huì)”的節(jié)目語(yǔ)言量大，適當(dāng)用輕松的環(huán)節(jié)區(qū)隔非常重要。在晚會(huì)中，江蘇廣播文藝頻率的主持人們發(fā)揮主持優(yōu)勢(shì)，穿針引線、起承轉(zhuǎn)合、控制節(jié)奏、營(yíng)造氣氛，成為晚會(huì)中不可或缺的重要元素。主持人和小朋友帶來(lái)南京童謠《城門城門幾丈高》，并在“馬頭牌冰棒，冰棒馬頭牌！賣——五香雞蛋，賣——冰糖球，修理洋傘補(bǔ)雨傘，還有洋傘拿來(lái)修理……”的吆喝聲中，主持人走下舞臺(tái)來(lái)到觀眾席，給觀眾派發(fā)茶葉蛋、冰糖葫蘆等南京小吃，將觀眾迅速進(jìn)入到了導(dǎo)演預(yù)設(shè)的情境當(dāng)中，臺(tái)上與臺(tái)下、演員與觀眾融合互動(dòng)，讓演出呈現(xiàn)了集聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)于一體的5D效果，令觀眾大開(kāi)眼界。另一方面，華麗登臺(tái)，演好主角。江蘇廣播文藝頻率多才多藝的主持人們紛紛亮出絕活。在國(guó)家一級(jí)演員李國(guó)先、梁尚義和丁少華相聲《訓(xùn)徒》之后，李國(guó)先的弟子、文藝頻率《歡樂(lè)劇場(chǎng)》的主持人王鵬和師弟鄭健帶來(lái)表演《舞臺(tái)趣事》，集說(shuō)學(xué)逗唱為一體，展現(xiàn)了主持人的語(yǔ)言技藝，也體現(xiàn)了文化傳承的主題；為了讓晚會(huì)更娛樂(lè)，更符合年輕人的口味，“金陵相聲大會(huì)”特別引入U(xiǎn)GC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容），通過(guò)江蘇廣播“微啵LIVE”系統(tǒng)，以品評(píng)年度大小事為主題，引導(dǎo)網(wǎng)友獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，共同參與節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)造，最后以90后主持人林曉的脫口秀《吐槽2015》進(jìn)行舞臺(tái)呈現(xiàn)，妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，個(gè)性十足的舞臺(tái)表達(dá)，一起吐槽的創(chuàng)意主題，讓該節(jié)目成為晚會(huì)中別具一格的亮點(diǎn)。

晚會(huì)對(duì)相聲段子的選擇，每個(gè)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，節(jié)目的出場(chǎng)順序，整場(chǎng)晚會(huì)節(jié)奏的控制等也進(jìn)行了細(xì)致的考量，讓節(jié)目編排順暢自然、井然有序、錯(cuò)落有致。網(wǎng)友“suheng4012”微博發(fā)帖：“金陵吆喝的文化傳承，南方相聲的一脈相承，北京相聲的捧腹大笑，南京白局的民俗風(fēng)情，陳峰寧老師的忍俊不禁，組合在金陵相聲大會(huì)，精彩絕倫！”

傳播創(chuàng)新：媒體融合實(shí)現(xiàn)共贏

傳播手段的創(chuàng)新是“金陵相聲大會(huì)”的又一亮點(diǎn)和特色。以互聯(lián)網(wǎng)思維打造的立體傳播、細(xì)節(jié)傳播、個(gè)性傳播、互動(dòng)傳播等多元方式，讓傳統(tǒng)的晚會(huì)更豐富多彩，更具影響力。

晚會(huì)從前期策劃到后期執(zhí)行，在傳統(tǒng)廣播的基礎(chǔ)上，注重結(jié)合新媒體吸引受眾，既有受眾通過(guò)“微啵LIVE”系統(tǒng)參與晚會(huì)節(jié)目的素材供給，又有通過(guò)微博、微信對(duì)晚會(huì)信息的積極分享，打造熱點(diǎn)，制造話題，引領(lǐng)期待，又帶動(dòng)了門票銷售，同時(shí)也較好地樹(shù)立起“金陵相聲大會(huì)”的品牌。

晚會(huì)前期，“金陵相聲大會(huì)”通過(guò)“廣播+官方新媒體平臺(tái)”進(jìn)行預(yù)熱，傳統(tǒng)的廣播媒體宣傳推廣活動(dòng)，吸引固有的受眾，江蘇廣播、文藝頻率以及主持人的微博、微信分享晚會(huì)亮點(diǎn)，通過(guò)循序漸進(jìn)地對(duì)眾多本地化亮點(diǎn)的宣傳，晚會(huì)的影響在年輕的受眾中迅速傳播，形成期待，培養(yǎng)需求，“早鳥票”銷售火爆。

中期借助外力，造勢(shì)宣傳，通過(guò)互動(dòng)，促進(jìn)門票銷售。江蘇廣播文藝頻率選擇本地具有較大影響力的微信公眾號(hào)“硬腿子”作為輔助宣傳平臺(tái)，牢牢鎖定南京地區(qū)鐵桿相聲粉絲群。此外，還選擇了新浪江蘇進(jìn)行報(bào)道，通過(guò)“鮮城APP”進(jìn)行互動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)提升了晚會(huì)的知名度。而“廣播+微信”的互動(dòng)模式也在這一宣傳期內(nèi)進(jìn)行了升級(jí)，借助江蘇廣播開(kāi)發(fā)的“微啵云”系統(tǒng)，推出了“一元秒殺”、限時(shí)9折、限時(shí)8折團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，通過(guò)廣播宣傳、新媒體互動(dòng)購(gòu)買，有力推動(dòng)了票務(wù)銷售。同時(shí)，還借助名人效應(yīng)，錄制了陳峰寧、李國(guó)先、王耀宗、朱汝釗等演員的獨(dú)家小視頻與網(wǎng)友互動(dòng)，擴(kuò)大了晚會(huì)影響，吸引受眾持續(xù)關(guān)注。

“金陵相聲大會(huì)”給了觀眾現(xiàn)場(chǎng)感受南北派相聲風(fēng)采的最好機(jī)會(huì)，網(wǎng)友“向太陽(yáng)奔跑的孩子”在微博上發(fā)帖說(shuō)：“不得不說(shuō)這一次絕對(duì)是我看相聲以來(lái)笑的最多的一次，王耀宗和陳峰寧老師的段子真的是太搞了……哈哈哈哈，我頓時(shí)路轉(zhuǎn)粉了，以后他們的演出我一定會(huì)捧場(chǎng)的?！蓖頃?huì)除了現(xiàn)場(chǎng)觀看外，還通過(guò)廣播與微博直播，讓收音機(jī)前的傳統(tǒng)聽(tīng)眾、網(wǎng)絡(luò)上的粉絲也能實(shí)時(shí)感受晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的精彩；晚會(huì)結(jié)束后江蘇廣播文藝頻率官方微信還將演出精彩視頻進(jìn)行剪輯推送，吸引了大量粉絲點(diǎn)播觀看，增強(qiáng)了受眾對(duì)“金陵相聲大會(huì)”的品牌記憶。

作為曲藝的重要種類，相聲一直都為百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)。傳播好相聲藝術(shù)，也是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。江蘇廣播文藝頻率首次策劃推出“金陵相聲大會(huì)”，在收獲不俗票房、贏得觀眾口碑的同時(shí)，傳播了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也打造了全新的公共文化服務(wù)品牌，成為媒體文化傳播的優(yōu)秀范本。

（中國(guó)傳媒大學(xué)）