寶馬：孩子們愛(ài)車，就讓他們來(lái)試駕

葉麗君

寶馬一直以性能優(yōu)越、形象酷炫示人，但這次寶馬韓國(guó)公司一改傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，讓酷愛(ài)汽車的孩子來(lái)試駕，希望能傳達(dá)寶馬帶來(lái)“快樂(lè)”這一理念，令人耳目一新。

對(duì)于十幾歲的小男孩，汽車模型是他們的興趣愛(ài)好和童年陪伴，某天自己能開(kāi)上車可能是他們現(xiàn)在最大的夢(mèng)想。從孩子的角度出發(fā)，在保證安全的情況下，寶馬讓他們提早坐上駕駛室，完成車手夢(mèng)想。該活動(dòng)表面呈現(xiàn)的溝通主張很簡(jiǎn)單，其實(shí)質(zhì)卻傳遞給了消費(fèi)者們多個(gè)溝通點(diǎn)。

首先，從品牌形象上來(lái)說(shuō)，寶馬給孩子圓夢(mèng)，同時(shí)將快樂(lè)傳遞給了大人，特別是給有孩子的家庭提供一種親切而積極的暗示。其次，讓零經(jīng)驗(yàn)的孩子開(kāi)車，本身看似具有冒險(xiǎn)性，但是整個(gè)過(guò)程安全工作很扎實(shí)，從另一角度證明了寶馬汽車安全穩(wěn)定的性能。孩子開(kāi)車收獲的是新鮮感的快樂(lè)，成人開(kāi)車收獲的是性能優(yōu)越的快樂(lè)。

最終，這支病毒廣告取得了不錯(cuò)的投放效果，在韓國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的觀看量達(dá)320萬(wàn)，分享4300多次。