電影的票房和文藝真的不能兩全？

黃志丹 臧金鑫

【摘要】票房不是電影好壞的唯一指標(biāo)，更不能以票房去衡量一部文藝電影的好壞，商業(yè)電影將迎合大眾口味和欣賞水準(zhǔn)作為首要標(biāo)準(zhǔn)，面對現(xiàn)今電影市場中文藝電影的慘淡現(xiàn)狀，也有人說最成功的文藝電影本身就是商業(yè)電影，那么電影的票房和文藝真的不能兩全么？

【關(guān)鍵詞】電影；票房；文藝；運(yùn)作

耳畔里想起了麗江小倩的歌，不禁把思緒帶回了兩年前的大理，記得那是一場說走就走的旅行，而這一場旅行恐怕還是要從一部電影說起——《心花路放》。

《心花路放》是2014年國慶檔的一部結(jié)合公路、愛情、喜劇電影。影片上映后，首周票房超6億，成為史上最快突破6億票房的華語電影[1]。票房總計(jì)11.67億，登2014年度國產(chǎn)電影榜首，并成為國產(chǎn)電影史繼《泰囧》和《西游降魔》之后的第三名[2-3]。給我留下最深印象的除了搞笑幽默的劇情，就是大理的美景和愜意。也有人說這部電影就是一部大理宣傳片，我想正是因?yàn)槠渖虡I(yè)片的一大特點(diǎn)——品牌的植入，“大理”在電影里算是品牌植入的最讓人樂意接受的了，我也正是因?yàn)榭戳诉@部電影，看到了美麗浪漫的大理，毅然決然的訂了去大理的行程。說到《心花路放》的高票房，又不禁讓我想起在那個時間段看的另一部電影，同期上映，同樣的大制作、高名氣，但票房結(jié)果卻差距頗大。許鞍華導(dǎo)演投資7000萬的《黃金時代》票房只有近5000萬。還有近期非常火熱的《百鳥朝鳳》制片人下跪拉票房事件，讓我們對文藝電影的票房問題進(jìn)行了思考，那么，電影的商業(yè)價值和藝術(shù)價值真的不能兼得么？

一、靠大投資運(yùn)作文藝片，九死一生

電影的運(yùn)作需要清晰的定位，如果不做好運(yùn)作方案，不預(yù)估后期票房，僅僅追求文藝片的內(nèi)涵和執(zhí)著，遵循導(dǎo)演本身的一種情緒，很有可能導(dǎo)致電影變得非常小眾化，票房也會損失慘重。所以就投資來看，要么是中小成本電影，要么就是超出5000萬以上的大制作商業(yè)片。

如果看文藝片票房成功的案例，票房成功的《二次曝光》、《觀音山》等作品成本普遍都是3000萬以下的小成本電影，《白鹿原》籌備9年、拍攝3年，最后臨時修改檔期1次，耗資1.2億的制作成本，票房上升空間有限，最終總票房剛剛能夠與成本持平。有30多位明星加盟的《黃金時代》都可比擬《建國大業(yè)》的陣容，制作成本超過7000萬，這是商業(yè)片的操作方式。

二、影片時長和節(jié)奏應(yīng)充分考慮觀眾接受的慣性

在觀眾對于文藝片的接受度還不成熟的時候，《黃金時代》3小時的時長對于觀眾和院線經(jīng)理都是一個挑戰(zhàn)，而3小時的時長也讓《黃金時代》首日排片率減半。拿趙薇13年拍攝的文藝電影《致我們終將逝去的青春》來看，126分鐘的時長剛好合適，影片節(jié)奏有急有緩，讓觀眾的感覺也是有進(jìn)有出，比起《黃金時代》180分鐘的洋洋灑灑、詩意般敘事風(fēng)格，更能讓觀眾接受。在《黃金時代》票房失利之后，從影片本身、營銷、發(fā)行、檔期，各個方面的操作模式都被一一剖解。但電影終究是天時地利人和的合力，某一個因素單列出來都無法說明他的有效和無效。

三、營銷和發(fā)行：商業(yè)化的發(fā)行，文藝片的命

在北美市場，文藝片的發(fā)行普遍采用的發(fā)行方式是首先在各個電影節(jié)上小范圍放映，逐漸積累和擴(kuò)大口碑之后，再放入院線上映，然而在國內(nèi)市場，許多文藝片都特意選擇商業(yè)的發(fā)行和營銷方式提高曝光度。《黃金時代》的合作宣發(fā)方是發(fā)行過張藝謀《歸來》的樂視影業(yè)，同樣是文藝片的類型，樂視影業(yè)也在用類似的方式做宣發(fā)。但最終以同樣方式發(fā)行的《歸來》取得了3億票房，但《黃金時代》卻僅為5000萬。所以文藝片的發(fā)行，沒有辦法簡單的復(fù)制，也無法簡單的歸因，同樣的操作方式在一部電影中是促成它成功的因素，但在另一部電影中就往往是無效的，《黃金時代》也同樣讓所謂的大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行失效。

四、檔期選擇的對位和對味

對于沒有宏大場面的文藝片來說，選檔期很多時候是高權(quán)重的決策，《白日焰火》、《觀音山》與《桃姐》都選擇了3月檔，這個檔期里好萊塢電影較少出現(xiàn)?！笆弧弊鳛橐粋€除春節(jié)外最長的假期，大家更想選擇的是放松，在此時段，《心花路放》的上映，不管從劇情、演員還是主題都迎合了大部分觀眾的心理需求。而黃金時代選擇這個時段，遇到這樣的競爭對手，也算是走錯一步。拿《白鳥朝鳳》來說，在上映時段也是遇到了強(qiáng)勁的對手好萊塢大片《美國隊(duì)長3》和《魔獸》的擠壓，對于更多人去影院是看大片、去放松的初衷而言，再加上大片有自帶的口碑和優(yōu)勢，在此階段上映的文藝片也可謂是也是備受夾擊。

歌曲的結(jié)束，將我的思緒拉回來，一首歌讓我回想起一部電影，憶起了一段美麗的旅行，不管是《心花路放》還是15年的《港囧》、《夏洛特?zé)馈范妓愕蒙线\(yùn)作比較成功的商業(yè)電影：高票房、高人氣，雖沒有太多的藝術(shù)價值，但總是有讓人看了之后捧腹大笑的力量。而文藝電影在中國尚處于相對初級的市場，運(yùn)作的道路不及商業(yè)片那么平坦和輕車熟路，也沒有什么因素能保證一部文藝片一定會票房成功。就像誰都無法確定如果蕭紅的題材讓李安來拍就一定會有好的票房回報(bào)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]《心花路放》電影票房破9 億.114 電影票房網(wǎng)[引用日期2014-10-15]

[2]心花路放最終票房統(tǒng)計(jì)：11.67 億（截止11 月2 日） .中商情報(bào)網(wǎng)[引用日期]

[3]《心花路放》近11 億登年度國產(chǎn)電影榜首.新浪娛樂[引用日期]