勇奪6項大獎，中興成CES展大贏家

2016年1月，第49屆國際消費電子展（以下簡稱CES展）在美國拉斯維加斯隆重舉辦，各路科技大拿在展會上盡情展示當家新品，其中中興手機的表現(xiàn)異常搶眼，1月9日，其聯(lián)合Cricket發(fā)布的新品Grand X3攬得全美第二大報紙《今日美國》所評選的“CES Editors' Choice 2016”，以及由ANDROID CENTRAL評選的“2016 CES TOP PICK”兩大重量級獎項。

至此，中興手機在本屆CES展上已勇奪六座獎杯，此前在由美國國際數(shù)據(jù)集團（IDG）主辦的“2015-2016全球領先品牌Global Top Brands”頒獎典禮上，中興更是同時登上了年度全球消費電子50強、年度全球智能手機領先品牌10強、年度全球智能互聯(lián)設備領先品牌10強和中國消費電子領先品牌10強四個榜單，當之無愧堪稱CES展的大贏家。

細思中興手機倍受好評的背后，是媒體及業(yè)界對于中興在產(chǎn)品、品牌等戰(zhàn)略方向及目前踐行戰(zhàn)略成果的認可。

2015年，消費者成為中興戰(zhàn)略的核心，在產(chǎn)品層面，中興樹立了以用戶為中心開發(fā)產(chǎn)品的戰(zhàn)略，AXON天機旗艦系列的誕生，正是中興踐行該戰(zhàn)略的體現(xiàn)之一，在AXON天機系列產(chǎn)品的研發(fā)上，中興首次嘗試以消費者調(diào)研與建議為主導，打造滿足消費者需求的高科技精品，扎根于手機設計與制造方面的高精尖技術(shù)優(yōu)勢，中興AXON天機系列于全球率先運用觸控壓力屏、智慧語音、抗菌屏等技術(shù)，為用戶帶來硬件配置與創(chuàng)新功能集大成的智能體驗。在此基礎上，中興還于CES展期間正式開啟CSX（Community -Sourced X）計劃，這意味著中興讓“源于消費者需求優(yōu)化研發(fā)手機”這種嘗試形成了體系。

在品牌營銷層面，作為一家多年B2B運作經(jīng)驗的全球化企業(yè)，中興在踐行B2C轉(zhuǎn)型上頗費了一番心思，近年來以用戶體驗為中心，多渠道聯(lián)動，為年輕消費者呈現(xiàn)活力動感的中興品牌新形象。尤其在過去兩年時間里，中興將品牌建設與體育營銷緊緊捆綁在了一起，在中國和美國，中興與NBA開展了深入的品牌聯(lián)合，簽約勇士、火箭、公牛等五支球隊等方式與消費者加強溝通。經(jīng)過持續(xù)經(jīng)營，中興年輕化品牌形象愈加深入人心。

此外，本次CES展上中興的大放異彩，也意味著其一直以來所堅持的全球化之路再度受到了海外的肯定。中興從1998年開始走國際化道路，已經(jīng)在超過160個國家進行了本地化運作，是一家真正實現(xiàn)了人才全球化、研發(fā)全球化以及產(chǎn)品全球化的企業(yè)。以全球最大的消費者市場美國為例，近年來中興成為美國發(fā)展最快的手機制造商之一，據(jù)IDC報告顯示，去年第二季度中興占據(jù)了美國智能手機市場份額的8%，截至目前，中興在北美市場總體排名第四，美國市場整體排名第四，預付費市場排名第二，安卓市場排名第三。

中興的全球化成績實際上早為全球權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)Millward Brown所認可，在后者發(fā)布的2015年Brand Z最具價值中國品牌100強和最具價值全球品牌100強榜單上，中興也首次闖入最具價值中國品牌100強，排名第48位，同時成為海外營業(yè)額占比排名第二的中國企業(yè)。（李曉燕）