電力企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用新聞宣傳的價(jià)值

李曉紅

國網(wǎng)四川雅安電力（集團(tuán)）股份有限公司寶興縣供電分公司 四川雅安 625700

企業(yè)文化是指企業(yè)在長期的管理活動(dòng)和生產(chǎn)經(jīng)營中，逐漸創(chuàng)造和提煉的、并獲得企業(yè)員工認(rèn)可的物質(zhì)形態(tài)和精神財(cái)富，這其中包含很多內(nèi)容，如歷史傳統(tǒng)、文化環(huán)境和觀念、文化和價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則、企業(yè)產(chǎn)品、制度、形象、以及企業(yè)規(guī)范和精神等等。作為企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，企業(yè)文化不僅是企業(yè)員工在經(jīng)營和生產(chǎn)過程中需要秉持的價(jià)值理念，同時(shí)也是潛在的其生產(chǎn)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)文化建設(shè)中其新聞傳播方式也在豐富起來，就現(xiàn)代企業(yè)而言，怎樣將新聞傳播的方式充分發(fā)揮出來，以此來促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展和建設(shè)，是企業(yè)必須思考和解決的問題。

1 電力企業(yè)文化建設(shè)新聞宣傳的基本原則

其一，實(shí)事求是。這一原則也是樹立企業(yè)誠信形象的基本要求。在企業(yè)新聞宣傳的過程中，如果對企業(yè)的事實(shí)過分渲染和夸大，將不利于企業(yè)良好形象的樹立。其二，統(tǒng)一原則。在店里企業(yè)新聞宣傳過程中，應(yīng)該使其與企業(yè)的核心理念保持統(tǒng)一，企業(yè)管理者和普通員工也要處于一致狀態(tài)，這樣才會(huì)擁有更高的凝聚力，充分發(fā)揮新聞宣傳的效果。其三，適度原則。在新聞宣傳過程中，企業(yè)內(nèi)部與外部也要把握好尺度，不應(yīng)過于注重對外宣傳而忽視了內(nèi)部宣傳，同時(shí)也要避免物力和財(cái)力的浪費(fèi)引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。其四，把握宣傳時(shí)機(jī)。企業(yè)的新聞宣傳應(yīng)該根據(jù)人們接受的規(guī)律和能力，結(jié)合信息的強(qiáng)刺激性和有效性，加強(qiáng)日常宣傳，以此來實(shí)現(xiàn)鞏固和加深人們印象的目的[1]。其五，選擇原則。新聞宣傳不能統(tǒng)一而論，應(yīng)該根據(jù)宣傳內(nèi)容和受眾群體的差異性選擇最合適的宣傳內(nèi)容和新聞媒體，這樣才能進(jìn)一步提高其實(shí)效性。

2 電力企業(yè)文化建設(shè)新聞宣傳的主要內(nèi)容

首先是企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。對企業(yè)本身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，不僅能夠穩(wěn)定老客戶還能開拓新客戶，樹立企業(yè)產(chǎn)品形象，擴(kuò)展產(chǎn)品的應(yīng)用市場。其次是對企業(yè)形象進(jìn)行宣傳。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，企業(yè)與企業(yè)之間的金正男已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品之間的競爭，企業(yè)形象也是主要的競爭內(nèi)容。將企業(yè)的各種形象，例如公共關(guān)系形象、產(chǎn)品形象、團(tuán)隊(duì)形象、經(jīng)營形象、服務(wù)形象以及文化形象等進(jìn)行有效宣傳，可以在很大程度上提高其在社會(huì)中的影響力，對提高企業(yè)的市場競爭力也具有顯著意義。此外，新聞宣傳的內(nèi)容還包括對企業(yè)先進(jìn)典型和企業(yè)中心任務(wù)的宣先進(jìn)典型應(yīng)該具備典型性、時(shí)代性和持久性3個(gè)特點(diǎn)，不僅要符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要，與時(shí)俱進(jìn)，具有較高的綜合素質(zhì)，還要將企業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)、歷史傳統(tǒng)、管理思想、價(jià)值觀等充分體現(xiàn)出來，與此同時(shí)也要經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。

3 電力企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳的價(jià)值

3.1 強(qiáng)化企業(yè)管理

新聞宣傳可以在一定程度上對社會(huì)輿論造成影響，所以，合理、科學(xué)的開展新聞宣傳工作，可以有效調(diào)動(dòng)和激發(fā)企業(yè)員工的工作積極性[2]。實(shí)際上，利用新聞宣傳對企業(yè)員工工作加強(qiáng)指導(dǎo)，同時(shí)建設(shè)企業(yè)文化，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)管理。電力企業(yè)通過建立相應(yīng)的網(wǎng)站對企業(yè)工作理念、相關(guān)政策、典型事例進(jìn)行宣傳，能夠讓員工更加了解企業(yè)，進(jìn)而將其聯(lián)系起來，強(qiáng)化管理。

3.2 激勵(lì)員工

新聞宣傳本身只是一項(xiàng)客觀的工作活動(dòng)，但是與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合之后實(shí)施，將會(huì)取得不同的作用和效果。錯(cuò)誤的新聞宣傳將會(huì)損害企業(yè)形象，有效科學(xué)的新聞宣傳可以對企業(yè)發(fā)展起到健康的積極促進(jìn)作用。究其本質(zhì)原因，是因?yàn)樾侣勑麄骺梢约ぐl(fā)人類心理。所以，在電力企業(yè)文化建設(shè)過程中，可以將新聞宣傳當(dāng)成一種激勵(lì)企業(yè)員工的工具，使其適應(yīng)企業(yè)文化，調(diào)動(dòng)其積極性，在這種熏陶下展開工作，無疑對企業(yè)發(fā)展十分有利。

3.3 為企業(yè)服務(wù)

電力企業(yè)作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?，必須服從國家電網(wǎng)的總體指揮，符合國家的總體方針政策。因此，電力企業(yè)文化建設(shè)中的新聞宣傳也必須具備服從領(lǐng)導(dǎo)和大局的理念。實(shí)際上，為企業(yè)服務(wù)也是電力企業(yè)新聞宣傳的主要價(jià)值體現(xiàn)。實(shí)踐證明，科學(xué)的新聞宣傳可以調(diào)動(dòng)企業(yè)員工積極性，使其以更加飽滿的狀態(tài)投入進(jìn)工作中，提高工作效率和質(zhì)量，以更快的速度推動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展[3]。同樣，只有了解新聞宣傳工作是為企業(yè)服務(wù)的，才能更加有效和順利的開展宣傳工作，將其價(jià)值在電力企業(yè)的文化建設(shè)過程中顯現(xiàn)出來。此外，電力企業(yè)也要明確新聞宣傳在社會(huì)輿論中的價(jià)值，結(jié)合企業(yè)本身發(fā)展需要，加大力度宣傳工作理念和先進(jìn)思想，使得社會(huì)公眾更好的認(rèn)識企業(yè)。

4 電力企業(yè)文化建設(shè)新聞宣傳的工作要點(diǎn)

4.1 加強(qiáng)正面宣傳

在電力企業(yè)的文化建設(shè)過程中，想要充分實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的作用和價(jià)值，就必須做好正面宣傳工作。這項(xiàng)工作可以是企業(yè)員工深入了解企業(yè)的文化和精神，進(jìn)一步提高企業(yè)凝聚力。對于一所公司來講，新聞宣傳應(yīng)該以全面推進(jìn)精益管理重點(diǎn)工作作為基礎(chǔ)，設(shè)置相關(guān)議題，緊扣持續(xù)創(chuàng)先爭優(yōu)、深化企業(yè)改革、依法治理企業(yè)等重點(diǎn)內(nèi)容加以宣傳[4]。在宣傳過程中，可以通過記者走基層、深度報(bào)道等多種方式，對各個(gè)地區(qū)、各個(gè)級別的供電局在班站標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)精益項(xiàng)目方面體現(xiàn)的典型案例和管理成效精心報(bào)道，讓更多的人對企業(yè)重點(diǎn)工作取得的正面成效進(jìn)行了解。另外也要注重一線故事的報(bào)道，通過有效的典型事例和故事的宣傳，能夠更好將企業(yè)文化和精神體現(xiàn)出來。

4.2 創(chuàng)新宣傳內(nèi)容

電力企業(yè)文化建設(shè)的新聞宣傳內(nèi)容需要具備新穎性、創(chuàng)新性和主題性。對于相關(guān)工作人員來講，其本身需要具備善于發(fā)現(xiàn)新聞的能力，深入企業(yè)實(shí)際挖掘新聞素材。但是需要注意的是，新聞內(nèi)容必須符合企業(yè)新聞宣傳要求，符合企業(yè)發(fā)展思想，符合中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)思想，符合當(dāng)前社會(huì)的主流思想。在此基礎(chǔ)上對新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，使其具備時(shí)興性[5]。另外，電力企業(yè)相關(guān)工作人員也需要具備把握熱點(diǎn)的能力，將廣大人民利益作為基礎(chǔ)進(jìn)行新聞宣傳，引導(dǎo)企業(yè)全體員工樹立正確、科學(xué)的世界觀和價(jià)值觀，弘揚(yáng)黨的先進(jìn)精神，樂樂為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好內(nèi)部環(huán)境。

4.3 打造宣傳品牌

電力企業(yè)文化建設(shè)過程中，想要將新聞宣傳的作用進(jìn)一步發(fā)揮出來，還必須將宣傳渠道與宣傳內(nèi)容有效整合起來，打造電力企業(yè)自身的宣傳品牌。在縱向方面，企業(yè)各級媒體應(yīng)該上下聯(lián)動(dòng)，使其處在一致狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)信息共享，通過合作實(shí)現(xiàn)打造良好電力企業(yè)宣傳品牌的目的。在橫向方面，可以充分利用科學(xué)技術(shù)和多個(gè)社交軟件，如微信、微博、網(wǎng)站、報(bào)紙等豐富的平臺資源，將新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來，充分發(fā)揮宣傳渠道優(yōu)勢[6]。此外，也要注重對優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新宣傳項(xiàng)目的打造和開發(fā)，進(jìn)一步突出企業(yè)特色，達(dá)到良好的宣傳效果。

5 結(jié)語

新聞宣傳作為電力企業(yè)文化建設(shè)中的主要內(nèi)容之一，必須明確其基本內(nèi)容和主要原則，認(rèn)清新聞宣傳的價(jià)值。要想推動(dòng)電力企業(yè)文化建設(shè)，促進(jìn)其穩(wěn)定健康發(fā)展，就必須結(jié)合社會(huì)實(shí)際和企業(yè)發(fā)展需求，打造自身宣傳品牌，加強(qiáng)正面宣傳，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，這樣才能實(shí)現(xiàn)電力企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙豐收。